Место прохождения практики: ООО «Центр технологии развития»
Компания оказывает полный спектр услуг в деятельности в области права, деятельности рекламных агентств.
Есть приложения.
Введение 2
1.Общая характеристика предприятия 3
1.1 Краткая характеристика предприятия 3
1.2. Организационная структура 6
1.3 Основные виды деятельности 7
1.4 Продукция и услуги 9
1.5 Информационно-программное обеспечение предприятия 9
1.6 Характеристика отдела маркетинга 11
2. Анализ рекламной деятельности организации 13
2.1 Анализ коммуникативной и маркетинговой эффективности рекламных кампаний 21
Заключение 26
Список используемых источников 28
Целью практики по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности(производственной практики)является получение профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности по управлению брендом в сфере рекламы и связей с общественностью, формирование практических умений и опыта ведения самостоятельной производственной деятельности.
Поставленная цель обуславливает необходимость решения следующих задач:
- знакомство с деятельностью предприятия;
-анализ рекламной деятельности;
- анализ коммуникативной и маркетинговой эффективности рекламных кампаний.
Объектом исследования выступает ООО «Центр технологии развития».
Предметом исследования является анализ рекламной деятельности предприятия.
При написании работы в качестве информационной базы послужили нормативно-правовые документы, такие как устав предприятия, должностные инструкции.
В качестве методов использовались общепринятые методы наблюдения, сбора информации, анализа, сравнения, группировки.
Практическая значимость исследования деятельности и анализа предприятия позволяет выявить на раннем этапе все недостатки и преимущества, чтобы своевременно решить проблемы и разработать стратегию развития.
В ходе практики была изучена деятельность предприятия, проведен анализ рекламной деятельности предприятия, анализ коммуникативной и маркетинговой эффективности рекламных кампаний.
Структура управления имеет как преимущества, так и недостатки. Основное преимущество заключается в активном взаимодействии структурных подразделений компании, что обеспечивает рост производительности труда персонала. Недостаток просматривается в наличии большого числа уровней, что замедляет процесс принятия управленческих решений, а также негативно сказывается на системе документооборота.
Использование рекламы на телевидении было целесообразно в силу вложенных средств, затраты на нее были оправданы. Ее преимущества в том. Что она оказала мощное воздействие на потребителя, а товар выглядел интересным. Реклама на радио была направлена именно на ту целевую аудиторию, которую и следовало охватить. Радио обладает скоростью подачи, гибкость и низкой стоимостью, что было важно, учитывая ограниченный бюджет. Выбор газеты также оправдан низкой стоимостью размещения рекламного модуля. Наружная реклама в основном направлена на автомобилистов, которые могут позволить себе обувь выше средней стоимости, а также на пассажиров общественного транспорта, аудитории со средним достатком.
Эффективность влияния рекламы на покупательское поведение в ООО «Центр технологии развития» оценивается также на основании возврата листовок, как в случае с магазином «Детский мир» или по кодовому слову, написанному на билете в кинотеатр или на конверте, которое предложено назвать вызывающему такси «Везет» человеку. Когда потребители возвращают листовки, выражая желание приобрести товар или воспользоваться услугой, они тем самым проявляют свой интерес к тому, что рекламируется.
Метод опроса в данном рекламном агентстве не относится к активным. Но, имеет место быть. Данный метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у покупателя его отношение не только к рекламируемому товару/услуге в целом, но и к отдельным его составным элементам. Для этого метода составляются анкеты, в которой излагается задание опроса, с тем, чтобы покупатель знал его цель и постарался точнее ответить на вопросы.
Таким образом, для повышения эффективности деятельности компании необходимо совершенствовать рекламную кампанию и повышать качество обслуживания, повышать квалификацию кадров, проводить тренинги для сотрудников компании.
В результате прохождения практики были приобретены и закреплены навыки работы с большим объемом информацией, навыки работы с нормативно-правовой документацией, самостоятельного сбора и анализа данных, формирования грамотных выводов, опыт работы в команде.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
