Введение…………………………………………………………………………...3
1. Место рекламы в предпринимательской деятельности……………………...4
2. Виды рекламы, используемой в предпринимательской деятельности……10
3. Особенности интернет-рекламы……………………………………………..14
Заключение……………………………………………………………………….15
Актуальность исследования. Реклама – наиболее эффективное средство информирования клиентов о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама — важное условие эффективной рыночной стратегии любой коммерческой фирмы. Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. С помощью рекламы продавец встречается с покупателем. Но реклама – не только средство установления связи между продавцом и покупателем, но и инструмент, обеспечивающий продвижение товара потребителю. Прежде чем покупатель воспользуется какой-либо услугой или товаром, он узнает о них из рекламы. Реклама предоставляет потенциальному клиенту исходную информацию об услугах, товарах, их качестве. Тем самым, реклама как бы подготавливает потенциального клиента к решению относительно возможности и целесообразности покупки.
Именно реклама формирует престиж предприятий, обеспечивает лояльность к фирме. Реклама является компонентом комплекса маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение продукта на рынке.
Актуальность данной работы состоит в том, что в условиях конкуренции большое значение придается рекламной деятельности как средству доведения различных сведений об услугах, товарах до потребителя.
Цель исследования – выявить особенности рекламы в предпринимательской деятельности.
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи исследования:
1) рассмотреть место рекламы в предпринимательской деятельности;
2) проанализировать виды рекламы, используемой в предпринимательской деятельности;
3) рассмотреть особенности интернет-рекламы.
Действующее законодательство содержит весьма объемное и многогранное понятие рекламы, включающее в себя множество признаков, таких как информация, форма распространения, направленность на неопределенный круг лиц, призванная формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования. Правоприменительная практика определяет рекламу в крайне упрощенном виде, понимая под ней исключительно информацию, ассоциирующуюся с товаром. В целях гармонизации данных подходов законодателю предлагается скорректировать понятие рекламы и сформулировать его следующим образом. Реклама - информация, вызывающая у потребителя ассоциацию с конкретным товаром, призванная формировать и поддерживать интерес к данному товару.
В соответствии с европейским подходом, реклама определяется как любая оплаченная форма не персонального представления и продвижения идей, товаров или услуг каким-то конкретным спонсором.
