Текст работы имеет одинарный межстрочный интервал (требование заказчика)
Введение 3
1 Экономическая сущность маркетинга 4
2 Концепции и функции маркетинга 7
3 Значение и социально-экономическая роль маркетинга в современных условиях 9
Заключение 11
Список использованных источников 12
Понятие маркетинга относится к числу экономических категорий. В нашей стране маркетинг получил развитие уже на постсоветском пространстве, когда возможность заниматься бизнесом стала легальной, а удовлетворение нужд потребителей стало неразрывно связываться с возможностью получения прибыли для предпринимателей, реализующих товары и услуги. Социально-экономическая роль маркетинга становится все выше на фоне развития рыночной экономики. Исследование вопроса о социально-экономической роли маркетинга в современных условиях актуально, потому что качественный маркетинг позволяет удовлетворять нужды потребителей и обеспечивать стабилизацию рынка.
Цель настоящей работы – исследование социально-экономической роли маркетинга на современном этапе развития общества.
Для достижения поставленной цели необходимо последовательно решить следующие задачи:
раскрыть экономическую сущность маркетинга;
проанализировать концепции и функции маркетинга;
исследовать значение и социально-экономическую роль маркетинга в современных условиях.
Объект исследования – социально-экономическая роль маркетинга в современных условиях.
Предмет исследования –исследователей на сущность маркетинга, а также его роль в современных условиях.
Настоящая работа состоит из введения, основной части, разделенной на три главы, заключения и списка использованных источников.
Обобщая результаты исследования, проведенного в связи с написанием настоящей работы, можно сделать следующие итоговые выводы.
Анализ воззрений теоретиков позволил сделать вывод, что маркетинг – это сложная категория. Маркетинг можно рассматривать как деятельность, которая всегда непосредственно связана с рынком, с удовлетворением потребностей покупателей товаров и услуг, а также с деятельностью продавцов и производителей. Маркетинг – комплексная деятельность, которую не следует сводить исключительно к продвижению товаров и услуг. Изучение рынка предполагает проведение исследований в части потребности товаров и услуг, их достаточности, а также деятельности конкурентов, потому что рынок – это всегда конкуренция.
Существует несколько концепций маркетинга. В классическом варианте – это изучение спроса и определение оптимальных путем его удовлетворения с учетом фактических возможностей производителя или продавца, а также внешних факторов. Отдельный концепции маркетинга фокусируются на продвижении товаров, на возможностях производителей и продавцов, а также на товарах как таковых. Исследование существующих концепций позволило сделать вывод, что идеальной концепции не существует, так как невозможно разработать единую концепцию, которая была бы одинаково приемлема для крупных производителей и продавцов и для малого бизнеса. Специфика реализуемых товаров или услуг также влияет на разработку программы маркетинга, привнося в нее особые черты.
Маркетинг в современных условиях важен и необходим, потому что произвольное производство товаров и услуг, которые не будут востребованы и реализованы – бессмысленно. Можно утверждать, что интересы покупателей всегда были и остаются приоритетными, соответственно необходимо внимание сосредотачивать на них. Инновации в маркетинге также приветствуются, как за счет разработки индивидуальных маркетинговых программ, так и за счет появления новых, в том числе комплексных, товаров и услуг.
