Деловая репутация – один из важных факторов, оказывающих влияние на стоимость бизнеса. Сегодня деловую репутацию определяют как совокупность всех нематериальных благ, приносящих конкретной компании конкурентные превосходства, оборачивающиеся получением сверхприбыли. Из-за отсутствия единого понимания, деловая репутация очень часто рассматривается в качестве инструмента финансовой отчетности, отражающего разницу между рыночной стоимостью компании и балансовой ценой ее структурированных ресурсов.
На западе деловую репутацию называют гудвиллом, несмотря на ряд расхождений между этими понятиями. Российское законодательство рассматривает деловую репутацию в качестве неимущественного права, неотъемлемо принадлежащего юридическому лицу.
Понятие деловой репутации было совсем недавно введено в хозяйственную деятельность страны. По этой причине многим отечественным руководителям непонятна суть этого актива. Она же объясняет дефицит специалистов и недостаток практического опыта в оценке деловой репутации, которая может быть как внутренней, так и внешней.
Анализ АО АПЗ «РОТОР» показывает, что достижение высоких операционных и финансовых показателей стало возможным во многом благодаря постоянному наращиванию и эффективному использованию интеллектуального потенциала предприятия и всего персонала и отдельных сотрудников.
На момент оценки компания владеет интеллектуальной собственностью, выраженной в форме отдельных нематериальных активов, таких как изобретения и промышленные образцы, на которые имеются патенты; научно-техническая и патентно-лицензионная информация; техническая библиотека; секретные технологии и ноу-хау; наличие обученного персонала и клиентуры; достижения в области рекламы; репутация предприятия и др.


Купить