В условиях современной экономики резко увеличилась значимость интеллектуальной составляющей в формировании стоимости и конкурентных преимуществ бизнеса. Поэтому все более востребованными становятся нематериальные активы или гудвилл, необозримые по своей природе, но способные приносить дополнительную прибыль предприятию.
История знает не один случай, когда компания, производящая неплохие товары, но имеющая отрицательную репутацию, прогорала только из–за того, что никто не хотел иметь с ней дело. Довольно часто нематериальные активы составляют большую часть рыночную стоимость компании. В любом случае, при установлении рыночной стоимости компании, оценка нематериальных активов является необходимой.
Цель данной работы – исследовать определение рыночной стоимости гудвилла.
Задачи работы:
 изучить основные методы определение рыночной стоимости гудвилла;
 выполнить индивидуальное задание.
Предмет исследования – понятие гудвила, объект исследования – методы оценки гудвила.
Информационную базу работы составляют труды авторов, касающиеся данной тематики.


Купить

Гудвилл – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании в сравнении с организацией новой фирмы. Однако для оценки гудвилла (оценки репутации фирмы в Воронеже) продажа компании не является обязательным условием.
Оценка гудвилла – это определение разности между стоимостью всех активов и пассивов организации и единым имущественным комплексом.
Оценка деловой репутации и других не идентифицируемых активов целесообразно связывать с какими–то идентифицируемыми активами, в том числе с товарным знаком или брендом.
Оценка стоимости гудвилла осуществляется по двум основным методам:
 избыточных прибылей – оценка гудвилла как бренда, который помогает компании извлекать больше прибыли по сравнению с ситуацией, если бы она продавала небрендированный товар, не обладающий известной торговой маркой;
 балансовом – стоимость гудвила равняется разнице между стоимостью бизнеса в целом и стоимостью его активов, как материальных, так и нематериальных.
Рассматривая балансовый метод нельзя не отметить его громоздкость и неудобство. Сравнительный метод является более надежным, так как оценка гудвилла в бизнеса должна быть материально осязаемой.

Купить