📄Работа №213162
Тема: Особенности использования стилистических приемов в рекламных слоганах (Основы теории английского языка, Красноярский Государственный Педагогический Университет)
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
английский язык
Объем:
26 листов
Год:
2021
Просмотров:
9
550
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Есть приложение.
Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы исследования рекламного текста 5
§ 1.1 Генезис рекламного слогана 5
§ 1.2 Задачи и функции рекламы 6
§ 1.3 Особенности рекламной коммуникации 9
§ 1.4 Структура рекламного текста 13
Раздел 2. Особенности использования стилистических приемов в рекламном слогане 16
§ 2.1 Выразительные средства языка, стилистические приемы и их специфика в рекламном слогане 16
§ 2.2 Фонетический уровень 17
§ 2.3 Ортографический уровень 18
§ 2.4 Морфологический уровень 18
§ 2.5 Синтаксический уровень 19
§ 2.6 Семантический уровень 20
§ 2.7 Смешение кода 21
Заключение 23
Список литературы 24
ПРИЛОЖЕНИЕ А 27
Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы исследования рекламного текста 5
§ 1.1 Генезис рекламного слогана 5
§ 1.2 Задачи и функции рекламы 6
§ 1.3 Особенности рекламной коммуникации 9
§ 1.4 Структура рекламного текста 13
Раздел 2. Особенности использования стилистических приемов в рекламном слогане 16
§ 2.1 Выразительные средства языка, стилистические приемы и их специфика в рекламном слогане 16
§ 2.2 Фонетический уровень 17
§ 2.3 Ортографический уровень 18
§ 2.4 Морфологический уровень 18
§ 2.5 Синтаксический уровень 19
§ 2.6 Семантический уровень 20
§ 2.7 Смешение кода 21
Заключение 23
Список литературы 24
ПРИЛОЖЕНИЕ А 27
📖 Введение
В настоящее время людей засыпают тысячами рекламных сообщений каждый день, и поэтому они не могут запомнить всю рекламу. В большинстве случаев люди склонны игнорировать сообщения, которые пытаются на них воздействовать. По мере того, как люди становятся более искушенными, разборчивыми и легко поддающимися убеждению, маркетологам необходимо делать рекламу еще более привлекательной и запоминающейся. Один из способов сделать это - создать хороший рекламный слоган. Рекламные слоганы - важная часть любой рекламной кампании. Поскольку рекламные слоганы короткие и запоминающиеся, они используются крупными корпорациями и компаниями малого бизнеса более века. Цель этих запоминающихся фраз - привлечь внимание потенциального клиента и помочь выделить товар или услугу среди большинства других на рынке. Согласно веб-сайту Marketing.Degree.net, слоганы являются «наиболее эффективным средством привлечения внимания широкой общественности или потребителей к одному или нескольким аспектам продукта» [http://www.marketingdegree.net/resources/famous-slogans], а все визуальные или аудиоматериалы, такие как джинглы, фото, видео и т. д., только помогают еще больше закрепить слоганы в сознании клиентов. Некоторые ученые [Myers 1997, Cook 2006 и др.] сравнивают язык рекламы с поэтическим языком, который авторы использовали для создания особого эффекта. Таким образом, актуальность работы обусловлена тем, что язык рекламы и особенно слоганов можно назвать особым языком, который плохо изучен, однако он помогает привлечь внимание и заставить человека запомнить рекламный слоган и бренд.
Предметом исследования являются английские рекламные слоганы всемирно известных брендов. Слоганы были взяты для анализа из интернет-источников, теле- и радиорекламы, газет и журналов.
Объектом исследования являются стилистические особенности, используемые в рекламных слоганах.
Цель работы – определить особенности использования стилистических приемов в рекламных слоганах. Для эффективного достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие основные задачи:
1. Определить и объяснить значение рекламного слогана, указав его характеристики.
2. Выявить и проанализировать некоторые стилистические особенности (языковые и риторические приемы, образный язык и звуковые приемы), используемые в английских рекламных слоганах всемирно известных брендов.
3. Оценить частоту использования стилистических особенностей в слоганах, для выявления наиболее распространенных стилистических приемов, используемых в английских рекламных слоганах.
Материалом для исследования послужили рекламные слоганы всемирно известных брендов.
Методологическая база: 1. Описательный метод использовался для определения, объяснения и уточнения значения слогана. 2. Анализ теоретической литературы был использован для теоретического обоснования проблемы. 3. На основе стилистического анализа слоганов выявлены стилистические приемы, используемые в слоганах.
Теоретической основой исследования послужили работы таких отечественных и зарубежных авторов, как Сердобинцева Е.Н., Скорупа П., Дубовичене Т. и других.
Практическая значимость состоит в том, результаты исследования могут быть использованы в курсе английского языка при изучении рекламы, медиа, экономики и бизнеса.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованных источников. Общий объем работы
составляет 26 страниц.
Предметом исследования являются английские рекламные слоганы всемирно известных брендов. Слоганы были взяты для анализа из интернет-источников, теле- и радиорекламы, газет и журналов.
Объектом исследования являются стилистические особенности, используемые в рекламных слоганах.
Цель работы – определить особенности использования стилистических приемов в рекламных слоганах. Для эффективного достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие основные задачи:
1. Определить и объяснить значение рекламного слогана, указав его характеристики.
2. Выявить и проанализировать некоторые стилистические особенности (языковые и риторические приемы, образный язык и звуковые приемы), используемые в английских рекламных слоганах всемирно известных брендов.
3. Оценить частоту использования стилистических особенностей в слоганах, для выявления наиболее распространенных стилистических приемов, используемых в английских рекламных слоганах.
Материалом для исследования послужили рекламные слоганы всемирно известных брендов.
Методологическая база: 1. Описательный метод использовался для определения, объяснения и уточнения значения слогана. 2. Анализ теоретической литературы был использован для теоретического обоснования проблемы. 3. На основе стилистического анализа слоганов выявлены стилистические приемы, используемые в слоганах.
Теоретической основой исследования послужили работы таких отечественных и зарубежных авторов, как Сердобинцева Е.Н., Скорупа П., Дубовичене Т. и других.
Практическая значимость состоит в том, результаты исследования могут быть использованы в курсе английского языка при изучении рекламы, медиа, экономики и бизнеса.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованных источников. Общий объем работы
составляет 26 страниц.
✅ Заключение
В настоящей курсовой работе был произведен анализ особенностей использования стилистических приемов в рекламных слоганах. Результаты этого исследования показывают, что лингвистические явления в слоганах международных компаний все еще интересны для изучения. Семантически в большинстве слоганов используется прием самоотнесенности, при котором бренд упоминается в слогане. Использование саморекламы подразумевает сообщение для усиления бренда, чтобы его было легко запомнить людям. Синтаксически в большинстве слоганов используется асиндетон, что приводит к отсутствию союзов и более эффективных слов. Этот синтаксический прием также предполагает, что использование меньшего количества слов облегчит вспоминание лозунгов. Фонетически аллитерации являются наиболее частыми случаями. С ортографической точки зрения чаще всего используется аббревиатура. Слоганы мировых брендов также не лишены синтаксических ошибок. Наиболее частые ошибки в слоганах связаны с типологией порядка слов и пропуском артикля или предлога. Ошибки, вероятно, связаны с вмешательством правил любого иного языка в правила английского языка, невозможностью переключить языковые правила на правила английского языка и отсутствием знаний или опыта. Касаемо смешения кодов, его причины, вероятно, связаны с неэффективностью, отсутствием единообразного термина на родном языке и намерением привлечь более широкую аудиторию с разным лингвистическим происхождением. Что касается настроения, то наиболее доминирующим настроением в слоганах международных компаний является декларативное настроение, за которым следуют императивы и вопросы. Очень нечастое использование вопросительного настроения в рекламных слоганах может означать, что это настроение менее эффективно для повышения узнаваемости бренда в обществе. Различные результаты настоящего исследования указывают на необходимость дальнейших исследований в тех же языковых областях, но с более широким контекстом данных.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.