В ходе прохождения практики был проведен подробный анализ деятельности компании, ее структуры, а также удалось выяснить процесс взаимодействия с клиентами. Удалось более детально изучить вопрос проведения тендеров на рекламном рынке, которые способствуют выстраиванию долгосрочных отношений между клиентом и агентством. Dentsu X имеет ряд конкурентных преимуществ, позволяющих занимать лидирующие позиции на российском рекламном рынке, такие как: полный цикл услуг, наличие крупных рекламодателей в портфеле клиентов, а также известный бренд. В рамках группы Okkam создают индустриальные инструменты, позволяющие увеличить эффективность рекламных кампаний рекламодателей, что позволяет Dentsu X использовать собственную платформу для внедрения цифровых технологий в привычные процессы.
Для проведения исследования и обоснования эффективности внедрения цифровых технологий наружной рекламы в рекламную стратегию рекламодателя был выбран Яндекс.Маркет в роли рекламодателя. Яндекс.Маркет имеет высокие медиа-инвестиции, а также нацелен на рост продаж товаров платформы. Разработка рекламной стратегии в использованием цифровых технологий в наружной рекламе позволит обосновать эффективность современных инструментов рекламы, а также проанализировать показатели эффективности такого размещения в сравнении с опытом размещения в наружной рекламе в 2022 году. Разработка плана теста ряда технологий позволит оценить показатели размещения в определенный период, а также разработать рекомендации по внедрению цифровых технологий наружной рекламы в рекламную стратегию Яндекс.Маркет на постоянной основе в долгосрочной перспективе.
По итогам прохождения производственной практики были выполнены все поставленные задачи. Благодаря этому удалось выполнить цель производственной практики.


Купить