Тема: Отчет по производственной (технологической) практике (ООО «Денцу Икс», Российская Академия Народного Хозяйства и Государственной Службы)

Цифровая трансформация бизнеса – это один из наиболее важных процессов в предприятиях любой отрасли. Компании всячески оптимизируют бизнес-процессы, развивают цифровые продукты и внедряют их в современные рынки. Рекламная отрасль не является исключением. Цифровые продукты, разработанные экспертами рекламной индустрии способны оптимизировать деятельность сотрудников, чтобы предлагать наиболее эффективные решения в рамках клиентского бизнеса. Актуальность исследования заключается в том, что на рекламном рынке создано множество продуктов, которые являются результатом цифровой трансформации. Далеко не все рекламодатели используют их в своей рекламной стратегии ввиду множества причин, среди которых неуверенность в эффективности, стоимость внедрения и страх использования новых продуктов.
Целью исследования является анализ деятельности компании-представителя рекламной отрасли для сбора материалов для проведения исследования. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
• Определить методологию проведения исследования;
• Изучить деятельность компании, ее структуру и положение на рынке;
• Провести маркетинговый анализ компании, включающий в себя SWOT и PEST-анализы.
В ходе прохождения производственной практики необходимо собрать материалы для проведения дальнейшего исследования, взаимодействовать со специалистами отрасли для погружения в профессиональную среду, а также получить обратную связь от руководителя по итогам исследования.

Купить

В ходе прохождения практики был проведен подробный анализ деятельности компании, ее структуры, а также удалось выяснить процесс взаимодействия с клиентами. Удалось более детально изучить вопрос проведения тендеров на рекламном рынке, которые способствуют выстраиванию долгосрочных отношений между клиентом и агентством. Dentsu X имеет ряд конкурентных преимуществ, позволяющих занимать лидирующие позиции на российском рекламном рынке, такие как: полный цикл услуг, наличие крупных рекламодателей в портфеле клиентов, а также известный бренд. В рамках группы Okkam создают индустриальные инструменты, позволяющие увеличить эффективность рекламных кампаний рекламодателей, что позволяет Dentsu X использовать собственную платформу для внедрения цифровых технологий в привычные процессы.
Для проведения исследования и обоснования эффективности внедрения цифровых технологий наружной рекламы в рекламную стратегию рекламодателя был выбран Яндекс.Маркет в роли рекламодателя. Яндекс.Маркет имеет высокие медиа-инвестиции, а также нацелен на рост продаж товаров платформы. Разработка рекламной стратегии в использованием цифровых технологий в наружной рекламе позволит обосновать эффективность современных инструментов рекламы, а также проанализировать показатели эффективности такого размещения в сравнении с опытом размещения в наружной рекламе в 2022 году. Разработка плана теста ряда технологий позволит оценить показатели размещения в определенный период, а также разработать рекомендации по внедрению цифровых технологий наружной рекламы в рекламную стратегию Яндекс.Маркет на постоянной основе в долгосрочной перспективе.
По итогам прохождения производственной практики были выполнены все поставленные задачи. Благодаря этому удалось выполнить цель производственной практики.

Купить