Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты регионального туризма 6
1.1. Понятие, сущность и особенности регионального туризма 6
1.2. Нормативное регулирование туристической деятельности в Казахстане 13
1.3. Состояние и основные тенденции развития рынка регионального туризма в Казахстане 18
Глава 2. Особенности развития туризма в Восточно-Казахстанской области ... 25
2.1. Краткая характеристика и исторические аспекты развития региона 25
2.2. Оценка туристического потенциала региона 31
2.3. Анализ динамики развития туристических услуг в регионе 41
Глава 3. Разработка предложений по развитию туризма в Восточно¬
Казахстанской области 50
3.1. Основные направления повышения привлекательности действующих
туристических направлений и услуг, предоставляемых в регионе 50
3.2. Разработка проекта по развитию туризма в регионе 55
Заключение 60
Список использованной литературы и источников 64
Приложения
Роль туризма в современном мире приобретает все большую значимость, что определяется широким спектром направлений его влияния на социально-экономическую сферу. Данная отрасль в наше время является одним из основных источников доходов в бюджет для многих государств, способом увеличения количества рабочих мест, фактором улучшения качества жизни населения, одним из способов поддержания здоровья населения, основа для развития социокультурной среды и воспитания патриотизма.
Индустрию туризма следует считать комплексообразующей отраслью, основанной на интегрированном использовании всего экономического, культурного и природного потенциала территории. Туристическая деятельность способна оказывать влияние па разные сферы экономики; транспорт, связь, торговля, производство сувенирной и иной продукции, питание, сельское хозяйство, строительство и другие отрасли. ЮНЕСКО признает туризм одним из главных факторов культурного и гуманитарного развития, способствующего сохранению мира и сближению пародов путем ведения «диалога между культурами».
Туристская отрасль Казахстана в настоящее время находится на стадии своего интенсивного развития, туризм позиционируется как одно из приоритетных направлений развития республики, следовательно, соответствующие органы управления проводят активную политику развития данной сферы и решения ее отраслевых проблем.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена тем, что туризм является одной из важных отраслей современной экономики, которая направлена на удовлетворение человеческих потребностей и рост качественного уровня жизни населения. При всем этом в отличие от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов.
Цель выпускной квалификационной работы - анализ современного состояния регионального туризма и разработка практических рекомендаций по его развитию.
Для достижения данной цели в работе решался ряд следующих задач;
- изучить нормативное регулирование туристической деятельности в Казахстане;
- исследовать состояние и основные тенденции развития рынка регионального туризма в Казахстан;
- дать краткую характеристику развития исследуемого региона, оценку основным социально-экономическим показателям и туристического потенциала региона;
- определить основные направления повышения привлекательности действующих туристических направлений и услуг, предоставляемых в регионе;
- разработать проект, направленный на развитие туризма в регионе и обосновать его экономическую эффективность.
Объектом исследования выступает Восточно-Казахстанская область, предметом исследования являются состояние и перспективы развития туризма в Восточно-Казахстанской области (ВКО)
В качестве теоретико-методологической базы исследования выступают научные труды, результаты и выводы, которые получены учеными, менеджерами и маркетологами, специалистами по проблемам развития туризма, посвященные теории и практике развитии туризма.
По итогам проведенного исследования были получены следующие выводы и результаты.
Региональный туризм - это достаточно сложная, организованная система, которая формируется из множества элементов (рекреационные ресурсы, туристская инфраструктура, экологическая и личностная безопасность и др.), взаимосвязанных между собой, выполняющих функции удовлетворения туристских потребностей в границах определенной территории и являющихся необходимыми условиями его развития. Успешность развития регионального туризма напрямую зависит от восприятия данной отрасли на государственном уровне, от степени государственной поддержки. В Республике Казахстан индустрия туризма на государственном уровне признана одной из приоритетных отраслей экономики и регулируется значительным количеством нормативных актов, в том числе Концепции развития туристкой деятельности, реализация мероприятий которой положительно сказывается на развитии отрасли туризма: растет объем указанных услуг в сфере туризма, увеличиваются показатели как въездного, так и внутреннего туризма. Однако в целом сфера туризма в республике недостаточно эффективна - более высокому росту темпов развития туризма мешает недостаточно развитая инфраструктура в данной сфере. Значительный туристский потенциал республики и малая доля туризма в структуре ВВП страны стимулируют государство на дополнительные действия, направленные на улучшение ситуации в этой сфере.
Восточно-Казахстанская область - уникальный регион во всех отношениях, в том числе и в инвестиционной привлекательности и повышенной заинтересованности к взаимному сотрудничеству во многих сферах экономической деятельности. В регионе соседствуют степной, пустынный и горно-таежный ландшафты. Промышленность региона, кроме доминирующей отрасли - цветной металлургии, также представлена предприятиями машиностроения, энергетики, химической и деревообрабатывающей, легкой и пищевой промышленности и производством строительных материалов. Природно-климатический потенциал области предрасполагает к развитию агропромышленного комплекса. Районы области специализируются на выпуске продукции животноводства и растениеводства.
Наряду с базовой специализацией, область обладает уникальным туристским потенциалом. Весь Восточный Казахстан может предложить значительное разнообразие видов туризма, в том числе пляжный, горнолыжный, культурно-познавательный, охотничий, сельский, экологический, лечебно-оздоровительный и другие. В области существуют более 600 памятников истории и археологии. Для сохранения уникальной природы ВКО создана сеть особо охраняемых природных территорий республиканского значения: три заповедника, один национальный парк и природный резерват, восемь ботанических и зоологических заказников, шесть памятников природы, пять водоемов, имеющих важное государственное значение или особую научную ценность. Наиболее благоприятными зонами для развития рекреационной деятельности являются северная и восточная части области
О развитии всех видов туризма в Восточном Казахстане свидетельствует динамика роста по всем показателям отрасли. Так, по официальной статистике в 2018 году в области работали 537 мест размещений, объем услуг мест размещения составил 5889,2 млн тенге, что составляет 5,7% от общей структуры региональных поступлений республики, количество туристов- резидентов ежегодно растет, в 2018 году их количество составило 536 тыс. человек. Руководством ВКО оказывается значительное внимание к развитию туристической отрасли в регионе в целом и развитию туристской инфраструктуры в частности. Проводятся масштабные работы по благоустройству территорий и улучшению транспортного сообщения, создан туристский информационный центр, разрабатываются новые туристские маршруты, проводятся мероприятия по привлечению инвестиций в туристскую отрасль.
Составленная по итогам исследования матрица SWOT-анализа туристической отрасли в Восточно-Казахстанской области позволила выявить наиболее важные благоприятные факторами внешней и внутренней среды области, которые необходимо положить в основу развития направлений повышения конкурентоспособности туризма в регионе, а именно удобное географическое положение региона; уникальные ландшафты и богатый исторически-культурный потенциал; наличие возможностей обучения профессионалов в туристической сфере; наличие заинтересованности органов власти в сотрудничестве с частными компаниями в развитии туризма и туристкой инфраструктуры в области, реализация крупных инвестиционных проектов в сфере туризма, создание зон туристско-рекреационною типа.
В свою очередь, имеющийся туристский потенциал региона не реализуется на должном уровне из-за выявленных проблем, основные из которых включают в себя: ненадлежащее функционирование маркетинговой системы туризма - слабая представленность информации о туризме в ВКО в сети Интернет, отсутствие бренда территории и современных методов продвижения туристических возможностей региона; несоответствующий объём существующих туристических продуктов имеющемуся туристскому потенциалу области; низкое качество туристской инфраструктуры, в том числе неудовлетворительное состояние дорог и недостаточность средств размещения; высокие цены на проживание и транспорт, в том числе низкий уровень в сфере аренды автотранспорта.
Полученные результаты исследования позволили сформировать основные направления развития туристической отрасли, заключающиеся в реализации мероприятий, направленных на совершенствование турпродуктов, инфраструктуры туризма, транспорта, сервиса и разработке и продвижению туристического бренда региона. По последнему направлению в работе был разработан проект, направленный на формирование положительного имиджа туристических ресурсов региона и активный брендинг территории.
Реализация предложенного проекта по формированию положительного имиджа туристических ресурсов региона и активный брендинг территории в основном будет проходить посредством цифровизации: создание сайта с основной туристической информацией для потенциальных туристов и открытия и ведение страниц по интересам в социальных сетях.
На долгосрочную перспективу развития туризма в регионе рекомендуется создать и обеспечить надлежащее функционирование маркетинговой системы, главными задачами которой должны быть: исследование рынка туристических услуг, активности и реализации предложений отечественных и зарубежных партнеров; изучение и прогнозирование спроса на туристические услуги, внесение соответствующих инициатив органами управления относительно обеспечения баланса между спросом и предложением; изучение структуры и направлений туристических потоков, их прогнозирование и т.п.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
