ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ОРГАНИЗАЦИЯ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ…………………5
1.1. Возникновение и роль фирменной торговли……………………………….5
1.2. Сущность и задачи фирменной торговли…………………………………...6
1.3. Фирменная торговля как инструмент изучения покупательского спроса..9
2. РАЗВИТИЕ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ И ЕЕ СОСТОЯНИЕ…………………………………………………………………….12
2.1. Фирменные магазины в России…………………………………………….12
2.2. Оценка состояния фирменной сети………………………………………..13
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ………….20
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ…………………………………………………22
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...23
Актуальность исследования. Фирменный магазин как структурное подразделение (филиал) коммерческой организации создается по решению ее органов управления в порядке и на условиях, предусмотренных Гражданским кодексом РФ и не является юридическим лицом. Такой магазин наделяется имуществом создавшим его юридическим лицом и действует на основании утвержденного им Положения.
Функции фирменной торговли сходны с функциями обычной торговли и заключаются в реализации потребительной стоимости товаров путем доведения их от производителя до потребителя и реализации денежной стоимости товаров (смена товарной формы стоимости на денежную). Однако главной целью фирменной торговля является расширение рынка сбыта и увеличение объема продажи товаров, вырабатываемых фирмой. Достижение этой цели будет способствовать достижению целей самой фирмы, направленных на увеличение производства и усиление позиций фирмы на потребительском рынке.
Объект исследования – общественные отношения, складывающиеся в результате осуществления фирменной торговли.
Предмет исследования – фирменная торговля.
Цель исследования – рассмотреть особенности осуществления фирменной торговли в России.
Исходя из поставленной цели, сформулируем следующие задачи исследования:
1) проанализировать возникновение и роль фирменной торговли;
2) рассмотреть сущность и задачи фирменной торговли;
3) рассмотреть фирменную торговлю как инструмент изучения покупательского спроса;
4) проанализировать деятельность фирменных магазинов в России;
5) дать оценку состояния фирменной сети;
6) предложить пути совершенствования фирменной торговли.
В качестве основных методов исследования в работе были использованы системный анализ, индукция, дедукция и другие общенаучные методы.
В результате проведенного исследования мы делаем вывод, что фирменный магазин — это торговая организация любой организационно-правовой формы (или ее структурного подразделения), предметом деятельности которой является розничная или мелкооптовая торговля различными товарами определенной номенклатуры, соответствующими производственному профилю ее учредителей, поставщиков. Фирменный магазин организует образцовую торговлю и сервисное обслуживание товаров своей номенклатуры. Он должен иметь фирменное наименование, фирменный знак, фирменную упаковку для продаваемых товаров, фирменную одежду для своих работников, выполненную в едином стиле с рекламным оформлением учредителей или коммерческой организации, структурным подразделением которой магазин является.
