Таким образом, данная работа представляет собой отчет прохождения преддипломной практики.
Одним из заданий практики стало социологическое исследование, проведение которого позволило установить факторы, отражающие восприятие баннерной рекламы, являются общими для потребителей и непотребителей рекламы: «Эмоциональный комфорт», «Динамика сенсорных переживаний» и «Новизна». Выявленные факторы позволяют определить акценты при разработке и оформлении печатной рекламы.
Выявлено представления потребителей и непотребителей модели «идеальной рекламы». Эти представления имеют сходство у мужчин и женщин по эмоциональному воздействию: радующая, красивая, но нерезкая. У мужчин представления «идеальной рекламы» характеризуются новизной.
В свою очередь, проведенное маркетинговое исследование позволило выявить тот факт, что экологичность и качественность – это два наиболее важных свойства продукции ООО «Хардбарк», на которые и следует делать упор при организации рекламы. Кроме этого, установлено, что наиболее эффективными способами рекламы продукции данной компании будет наружная реклама, реклама в Интернет и листовки на улице.
Проведенный репутационный аудит позволяет сделать вывод о том, что у ООО «Хардбарк» есть определенные проблемы, в частности разрывы между внутренней средой и внешней.
Коммуникационный аудит позволил установить тот факт, что ООО «Хардбарк» использует в своей деятельности внутренние и внешние коммуникации. При этом среди внешних выделяются такие как: реклама и PR, дни открытых дверей.
Основные методами, которые компания использует для получения информации о внешней среде являются маркетинговые исследования, анализ рынка, экспертные опросы.
Также были определены основные конкуренты, среди которых наиболее активную коммуникационную политику ведут Альтерна и Loftzone.
Выявлено, что корпоративная социальная ответственность – это неотъемлемый элемент стратегии развития ООО «Хардбарк». Как было отмечено, миссия КСО ООО «Хардбарк» - максимальное использование преимуществ компании и сведение к минимуму недостатков, которые затрагивают как участников бизнеса, так и общество в целом. Выявлено, что среди основных направлений этой политики можно выделить: развитие персонала, охрану здоровья и безопасные условие труда, а также благотворительность и спонсорство.
Следует отметить, что во время прохождения практики был представлен рекламной проект, который сможет повысить имидж ООО «Хардбарк», уровень ее узнаваемости и как результат в дальнейшем повыситься прибыль компании.
Как было отмечено, основной целью PR-кампании является создание позитивного общественного мнения о компании ООО «Хардбарк». Основными способами, которые будут использованы для этого, станут: участие в выставке и проведение пресс-конференции, а также написание имиджевых статей в журнале.
В своей деятельности ООО «Хардбарк» опирается на такие правовые документы как: Конституция РФ, Федеральные законы РФ «О рекламе», «О связи», «О СМИ», «О персональных данных», «Об информации» и пр.
Кроме этого, при планировании рекламных кампаний ООО «Хардбарк» заключает договора об оказании рекламных услуг, в которых указываются основные положения.


Купить