Сегодня, в начале двадцать первого века, мы живём в мире чрезвычайно тревожащем нас, но в тоже время полном замечательных перспектив на будущее. Наш мир захлестывают перемены связанные с ужасающей возможностью ядерной войны и разрушительным натиском современных технологий, разрушающих экологию нашей планеты. Двадцатый век оставил нам в наследство неизлечимые болезни: рак, СПИД, гепатит В, С, аллергию, от которой в последнее время страдает большая часть населения нашей страны. Повальное увлечение молодых людей наркотиками, алкоголем, рост преступности (всплеск педофилии) приводит к моральному разложению общества в целом, к низкой деторождаемости и высокой смертности среди молодежи. Наша страна на краю демографической катастрофы, которую нужно исправлять уже сегодня. К сожалению, в рассмотренных мною изданиях эти темы не освещаются в полной мере.
Так как социальная реклама несет в себе функции просвещения, воспитания лучших человеческих качеств, таких как гуманность, доброта, честность, отзывчивость, милосердие, призыв вести здоровый образ жизни.
В ходе написания работы была поставлена и решена основная цель, заключающаяся в исследовании региональной социальной рекламы как феномена культурной коммуникации, и специфики ее функционирования во внутрикультурных и межкультурных коммуникациях.
На этапах написания работы были опредены теоретико-методологические особенности социальной рекламы как феномена культурной коммуникации, раскрыты понятие, функции, социальной рекламы, рассмотрен метод контент-анализа при изучении социальной рекламы, уточнено место социальной рекламы в процессе внутрикультурной коммуникации, выявлены характеристики социальной рекламы как формы межкультурной коммуникации; проведен контент-анализ социальной рекламы в региональной печати.
Мы проследили историческое развитие социальной рекламы в России и выяснили, что оказывается своими корнями социальная реклама уходит в далекое прошлое, а именно в семнадцатый век.
Также благодаря монографиям и учебным пособиям российских ученых мы смогли увидеть место социальной рекламы в обществе, его значения для населения России и Рязани и Рязанской области.
Кроме того, нами была рассмотрена законодательная база России, касающаяся социальной рекламы, а также взаимоотношения государственных структур с рекламодателями и рекламными агентствами и средствами массовой коммуникации.
Нами было найдено достаточное количество примеров социальной рекламы в печатных СМИ города Рязани и Рязанской области. В некоторых случаях она должна содержать в себе табу, например «Наркомания это не болезнь – это зло, которое ты намеренно несешь окружающим», «Ставь цели и добивайся их, пока молодой!», «Родители! Не оставляйте детей без присмотра, маньяк может жить в соседнем доме». Эти строки на человеческую психику повлияют основательнее, нежели пространные разговоры на эту тему.
Социальная реклама требует более эмоционального или острого стиля. Должна привлекать не красивая картинка, а суть рекламируемого, тексты не должны быть объёмными, чтобы читатель сразу понял, о чём идёт речь.
Социальная реклама не должна быть однообразной, нужно больше креатива как это происходит в коммерческой рекламе, ведь основной аудиторией социальной ...

Купить