
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Структурно-семантические особенности текста социальной рекламы в современном русском языке

Работа №	121544
Тип работы	Магистерская диссертация
Предмет	лингвистика
Объем работы	87
Год сдачи	2018
Стоимость	4900 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	54

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования текста социальной рекламы в современном русском языке
1.1. Рекламный текст как единица коммуникации
1.1.1. Реклама. К определению понятия
1.1.2. Виды рекламы
1.2.3. История возникновения и развития рекламы
1.1.4. Структурные особенности рекламного текста
1.2. Социальная реклама. К определению понятия
1.2.1. История возникновения социальной рекламы в России
1.2.2. Цели и функции социальной рекламы
1.3. Лингвистические особенности рекламного текста
1.3.1. Лингвистическая специфика рекламного текста
1.3.2. Лингвистическая специфика текста социальной рекламы
Выводы
Глава Ⅱ Лингвистический анализ текстов социальной рекламы на основе тематической классификации
2.1. Тематическая группа «Социальные гарантии»
2.1.1. Подгруппа «Финансы»
2.1.2. Подгруппа «Здравоохранение»
2.1.3. Подгруппа «Семья»
2.2. Тематическая группа «Здоровье»
2.2.1. Подгруппа «Здоровый образ жизни»
2.2.2. Подгруппа «Вредные привычки»
2.3. Тематическая группа «Защита природы»
2.3.1. Подгруппа «Экология»
2.3.2. Подгруппа «Животные»
2.4. Тематическая группа «Культура»
2.4.1. Подгруппа «Чтение»
2.4.2. Подгруппа «Чистота языка»
2.5. Тематическая группа «Правонарушения»
2.6. Сравнительный анализ
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложение

Введение

В современном обществе реклама в целом стала неотъемлемой частью нашей жизни. Ежедневно современный человек сталкивается с рекламой самого разного характера, самых разных видов, начиная с внешней, уличной рекламы и кончая телевизионной рекламой, сопровождающей сегодня каждую передачу, фильм и даже новости. Таким образом, реклама является составной частью той информационной среды, в которую погружен современный человек.
Кроме того, реклама — важная составляющая современной массовой культуры и русской языковой культуры в целом. Поэтому изучение языка рекламы как пласта культуры тоже актуализирует лингвистические исследования, направленные на изучение рекламных текстов, их специфики.
По мнению Н. Н. Кохтева, рекламу можно определить как “оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информации о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания на них активного спроса, о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участи в них людей”. (Кохтнев, 1997: 3)
В связи с тем, что реклама сама по себе — явление многоаспектное (социальное, психологическое, лингвистическое и т.д.), её изучение и исследование ведется во многих направлениях. Все большее внимание привлекает современный рекламный текст, в частности, социальная реклама. Как известно, рекламный текст подвержен трансформациям во времени. Именно поэтому внимательное изучение рекламных текстов дает возможность зафиксировать те процессы, которые происходят в тексте рекламы и языка в целом. Особый интерес представляют, с нашей точки зрения, структурные и семантические особенности рекламного текста. Семантические принципы организации рекламного текста будут интересовать нас как исследователей. В этой области есть ряд исследований таких учёных, как Н.Н. Кохтев, Е.В. Медведева, М.Н. Новиков, Я.Н. Романенко и т.д.. Что касается текста социальной рекламы, то их спецификой занимаются такие учёные, как М.В. Петрушко, В.И. Шаховский, М.В. Томская, Г.Г. Николайшвили, Ю.Ф. Оковитая, С.В. Подчасова и т.д..
Под социальной рекламой нами понимается “вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям”. (Николайшвили, 2008: 12) Важно, что социальная реклама преследует более высокие цели, а главное, отражает те социальные проблемы, которые характерны для общества в целом.
Таким образом, актуальность исследования определяется тем, что роль социальной рекламы в жизни общества возрастает. Кроме того, в лингвистических исследованиях наблюдается пристальное внимание к активно развивающемуся языку рекламы. Что же касается жанровой специфики текста социальной рекламы, то неразработанность критериев жанрового разграничения рекламы актуализирует данное исследование.
Научная новизна состоит в классификации текстов социальной рекламы с точки зрения композиционной специфики и тематической специфики.
Объектом исследования являются тексты социальной рекламы.
Предметом исследования станет характеристика структурно-семантических особенностей текста социальной рекламы в современном русском языке.
Цель исследования заключается в выявлении структурно-семантических особенностей текста социальной рекламы в современном русском языке.
Задачи исследования:
1. Описать теоретическую базу исследования.
2. Собрать материал из Интернет-сайтов, общественных и рекламных газет, журналов, а также рекламных объявлений приёмом сплошной выборки.
3. Проанализировать семантику и структуру текстов социальной рекламы.
4. Классифицировать отобранные тексты социальной рекламы с точки зрения их композиционной и тематической специфики.
5. Выявить структурно-семантические особенности текста современной социальной рекламы в России.
Материалом исследования послужили данные Интернет-сайтов и рекламные объявления приёмом сплошной выборки.
Для решения поставленных задач нами были использованы следующие методы исследования: приём сплошной выборки, описательный метод, метод дистрипутивного анализа, метод компонентного анализа, метод структурного анализа, метод контекстуального анализа.
Теоретическая значимость исследования состоит в расширении, углублении и систематизации теоретических данных о социальной рекламе.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты данной работы могут быть использованы в лекционных курсах по семасиологии и в практике преподавания русского языка как иностранного, а также в исследовании социальной рекламы в современном русском языке.
В основе нашего исследования лежит гипотеза о том, что проведённый анализ структурно-семантических особенностей текста современной русской социальной рекламы позволит выявить лингвистическую специфику социальной рекламы.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
В первой главе － «Теоретические основы исследования текста социальной рекламы в современном русском языке» － рассматривается определение, история возникновения и развития, классификация, лингвистические особенности рекламы и социальной рекламы, а также цели и функции социальной рекламы.
Во второй главе классифицирована социальная реклама с точки зрения композиционной специфики и тематики, представлен лингвистический анализ текстов социальной рекламы под тематической классификацией.
В заключении подводятся итоги исследования, проделанного по выявлению специфики социальной рекламы. В списке литературы представлены использованные источники. Приложение состоит из материалов работы － плакатов социальной рекламы.
Основные положения, выносимые на защиту, являются:
1. Текст социальной рекламы обычно состоит из 3 компонентов: (а) заголовок, (б) подпись и комментарии, (в) слоган. В случае нашего исследования по композиционной специфике текст социальной рекламы делится на 3 группы:
(а) двухчастный,
(б) одночастный,
(в) трёхчастный.
2. По тематическому принципу текст социальной рекламы, целью которой является привлечение внимание и создание определённого отношения общества к актуальным общественным и государственным проблемам, делится на 5 групп:
(а) социальные гарантии,
(б) здоровье,
(в) защита природы,
(г) правонарушения,
(д) культура.
3. На лингвистическом уровне для текста социальной рекламы выделяют следующие характерные черты:
- абстрактной лексикой,
- разговорной лексикой,
- лексики с эмоционально-оценочной окраской,
- глаголов повелительного наклонения единственного числа,
- местоимений,
- обращения к авторитету,
- простых предложений,
- осложнённых предложений,
- повествовательных предложений,
- побудительных предложений,
- риторического вопроса,
- инверсии,
- метафоры.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

Изучение научной литературы по рекламе и социальной рекламе показало, что социальная реклама как один из типов рекламы, с одной стороны, отражает основные особенности рекламного текста, с другой стороны, в связи с её особой целью － создание определённого отношения общества к актуальным общественным проблемам и побуждение к их решению － имеет свою специфику, в частности, структурно-семантическую.
В нашей работе разработаны две классификации текста социальной рекламы: композиционная и семантическая.
Рекламный текст традиционно состоит из следующих компонентов:
(а) заголовок,
(б) подзаголовок,
(в) основной текст,
(г) подпись и комментарии,
(д) слоган.
Анализ текстов социальной рекламы позволяет выделить следующие композиционные составляющие:
(а) заголовок;
(б) подпись и комментарии;
(в) слоган.
В нашем исследовании по структурной специфике тексты социальной рекламы делятся на:
(а) двухчастные тексты, модели которых по частотности представлены;
- повествование + побуждение;
- повествование + повествование;
- побуждение + повествование;
- побуждение + побуждение;
(б) одночастные;
- повествование;
- побуждение;
- вопрос.
(в) трёхчастные.
Социальная реклама обращает большое внимание на самые актуальные общественные проблемы, в связи с чем в разработанной нами тематической классификации выделено 5 групп:
(а)Социальные гарантии;
- финансы,
- здравоохранение,
- семья.
(б) Здоровье;
- здоровый образ жизни,
- вредные привычки.
(в) Защита природы;
- экология,
- животные.
(г) Культура;
- чтение,
- чистота языка.
(д) Правонарушения.
- ДТП,
- коррупция.
В исследовании проведён лингвистический анализ 131 текстов социальной рекламы. Проведённый анализ позволяет утверждать, что текст социальной рекламы обладает своей лингвистической спецификой. Для исследованных текстов характерно использование:
- абстрактной лексикой,
- разговорной лексикой,
- лексики с эмоционально-оценочной окраской,
- глаголов повелительного наклонения единственного числа,
- местоимений,
- обращения к авторитету,
- простых предложений,
- осложнённых предложений,
- повествовательных предложений,
- побудительных предложений,
- риторического вопроса,
- инверсии,
- метафоры.
Кроме того, в работе замечено, что кроме общей специфики, разные тематические группы социальной рекламы, направленные на разную целевую аудиторию, обладает своей лингвистической спецификой.
Из лингвистической специфики следует, что:
(1) для социальной рекламы важно привлечение внимание адресата, выражение призыва, повышение убедительности повествования, подчеркивание личной ответственности.
(2) текст социальной рекламы обладает краткостью, убедительностью, запоминаемостью и целенаправленностью.
Таким образом, гипотеза, выдвинутая во введении работы о том, что проведённый анализ структурно-семантических особенностей текста современной русской социальной рекламы позволит выявить лингвистическую специфику социальной рекламы, подтвердилась в результате нашего исследования.
В перспективе результаты классификации и лингвистического анализа социальной рекламы могут быть использованы для дальнейшего развития теории социальной рекламы, а также в лекционных курсах по лингвистики и социологии.

Литература

Андросова Л. А. Политическая и социальная реклама : учеб. пособие. – Пенза.: Информационно-издательский центр ПензГУ, 2008. – 160 с.
2. Арене У. Ф., Бове К. П. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995. – 661 с.
3. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Бахтин М. М.. – Эстетика словесного творчества. – М., Ис-во, 1979. – С.237-280.
4. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
5. Богомолова Н. Н. Социальная психология массовой коммуникации: учеб. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 191 с.
6. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РИ. – М.: Фамр-пресс, 2001. – 624с.
7. Голуб О. Ю. Социальная реклама : учеб. пособие. – М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 180 с.
8. Должикова С. Н. Лингвистический аспект рекламы // Вестник Адыгейского гос. универ. Серия 2: Филология и искусствоведение. – 2009. – № 2. – С. 134-139.
9. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : дис. ... канд. соц. наук. – М., 2007. – 203 с.
10. Жданова Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования // Вектор наук ТГУ. 2015. № 2-1. С. 82-85
11. Захарченко Н. П. Социальная реклама: сущность, история и отличительные особенности // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2009. – № 4. С. 131-137.
12. Золина О. Е. Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в рекламных тестах : дис. ... канд. филол. наук. М., 2006. – 179 с.
13. Казанцева Ж. А. Языковые особенности туристических рекламных текстов // Труды Ростовского гос. универ. – 2013. – № 3. – С.59-62.
14. Калмыков С. Б. Социальная реклама в современном российском обществе: методология социологического анализа и принципы эффективного воздействия : автореф. дис. ... д-ра филол. наук. – М., 2015. – 31 с.
15. Каримова О. И. Гендерный и лингвокультурный аспекты социальной рекламной коммуникации(экспериментальное исследование) : автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Ульяновск, 2006. – 22 с.
16. Катернюк Н. В. Рекламные технологии : коммерческая реклама. – Ростов на Д. :Фенике, 2001. – 132 с.
17. Киорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
18. Кислицын А. А. Вводящая в заблуждение реклама: понятие и проблемы квалификации. Опыт сранительно-правового исследования права России и США : дис. ... канд. юрид. наук. – М.: РГБ, 2006. – 202 с.
19. Костромина Е. А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов(на примере материалов нижегородской прессы) : дис. ... канд. филол. наук. – Нижний., 2000. – 191 с.
20. Кохтев Н. Н. Реклама : искусство слова. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 96 с.
21. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / пер. с ангд. – 2-е изд. – М.: Довгань, 1998. – 243 с.
22. Куликова Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. – 2008. – № 4. – С. 197-205.
23. Курдюкова Л.А. Стилистика русского языка для PR- специалистов. – Балашиха, 2010. – 180 с.
24. Лившиц Т. В. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах : дис. ... канд. филол. наук. – М.: РГБ, 2005. – 141 с.
25. Мельник О. А. Текст социальной рекламы в СМИ: способы моделирования информации : автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Воронеж, 2010. – 21 с.
26. Минаева Л. В. Мультимодусность текстов печатных СМИ и рекламы // Вестник Московского универ. – 2002. – № 4. – С 26-33.
27. Мокшанцев Р. Н. Психология рекламы: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
28. Морозова И. Слагая слоганы, – М.: РИП-холдинг, 1998. – 172 с.
29. Музыкант В. Л. Реклама : международный опыт и российские традиции, – М.: Право и закон, 1996. – 219 с.
30. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. Практическое пособие. М.: Эксмо, 2006. – 293 с.
31. Николенко Г. А., Гулакова И. А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода // Вопросы духовной культуры филологические науки. – 2002. – № 3. – С. 48-51.
32. Осипян Т. Г. Особенности использования лингвистических приемов в рекламных текстах // Профессиональная коммуникация: актуальные вопросы лингвистики и методики. – 2013. – № 6. – С. 58-66.
33. Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества : автореф. дис. ... канд. соц. наук. – Ростов-на-Дону, 2006. – 22 с.
34. Ромат Е. В. Реклама:учеб. для вузов. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
35. Рюмин Р. В. Социальная реклама как речевой жанр : дис. ... канд. филол. наук. – Томск, 2012. – 158 с.
36. Рябкова Н.И Языковые особенности современной рекламы // Коммуникативные стратегии XXI века. – СПб: СпбГУСЭ, 2009. - С 73-81
37. Савельева О. О. Введение в социальную рекламу. – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 168 с.
38. Сайт проекта социальной рекламы «Всё равно?!» : [сайт]. – [М.], 2010. – URL: http://vse-ravno.net/ (дата обращения: 13. 03. 2018)
39. Самойлова Е. А. Русский язык и культура речи : учеб. пособие. – М.: ИД «ФОРУМ», 2009. – 144 с.
40. Сергеев С. Социальная реклама: искусство воздействия словом. – М., 2006. – 288 с.
41. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб. пособие. – 3-е изд., стер. – М., :ФЛИНТА : Наука, 2015. – 160 с.
42. Серикова Е. И. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. – № 3-4. – С. 105-108.
43. Сиротинина О. Б. Тексты, тестоиды, дискурсы в зоне разговорной речи // Человек – текст – культура. – Екатеринбург, 1994. – С. 105-124.
44. Сковородников А. П. О необходимости разграничения понятий «риторический прием», «стилистическая фигура», «речевая тактика», «речевой жанр» в практике терминологической лексикографии // Риторика-Лингвистика. – Смоленск: Изд-во СГПУ, 2004. – Вып. 5, С. 5-12.
45. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы : учеб. пособие. – СПб, 2001. – 138 с.
46. Социальная реклама.ру : [сайт]. – [СПб.], 2003. – URL http://www.socreklama.ru/ (дата обращение: 13. 03. 2018)
47. Степанов Е. Социальная реклама в России: гензис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 120 с.
48. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. – М.:NCW, 1996. – 106с.
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
49. Чернявская В. Е. Лингвистика текста: поликодовость, интертекстуальность, интердискурсивность: учеб. пособие для вузов. – М.: ЛИБРОКОМ, 2009. – 245 с.
50. Шовина Е. Н. Современная антинаркотическая наружная реклама // Проблемы развития территории. – 2014. – № 5. С. 47-55.
51. Streetmedia: [сайт]. – [М.], 1996. – URL: http://smedia.rde.ru/ (дата обращения: 13. 03. 2018)
Список использованных словарей
1. Ефремова Т. Ф. Современный словарь русского языка три в одном: орфографический, словообразовательный, морфемный : около 20 000 слов, около 1200 словообразовательных единиц. – М.: ACT, 2010. – 699 с.
2. Жеребило Т. В. Словарь лингвистических терминов. – 4-е изд. – Назрань.: Пилигрим, 2005. 376 с.
3. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожинной. – 2-е изд., испр. и доп. М. Флинта: Наука, 2006. – 696 с.
4. Толковый словарь русского языка: в 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. – М.: Изд-во Астрель, Изд-во АСТ, 2000. – 1239 с.
5. Ульянов А. Словарь терминов по рекламе, маркетингу, Atl, Btl и PR. М., 2007.