ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФЕНОМЕНА КУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ И МЕТОДЫ ЕЕ ИЗУЧЕНИЯ 8
1.1. Понятие и функции социальной рекламы 8
1.2. Феномен социальной рекламы и его социологический анализ 18
1.3. Применение контент-анализа при изучении социальной рекламы 24
ГЛАВА 2. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ОБЪЕМА И СОДЕРЖАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РЯЗАНИ И РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ ПО ПРОБЛЕМАТИКЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 31
2.1. Средства и методы социальной рекламы в системе государственной и муниципальной службы города Рязани и Рязанской области 31
2.2. Анализ регионального рынка прессы города Рязани и Рязанской области 34
2.3. Контент-анализ объема и содержания социальной рекламы на примере региональной периодической печати Рязани и Рязанской области 36
2.4. Анализ эффективности социальной рекламы в региональной прессе города Рязани и Рязанской области 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЯ 67
... Целью работы является исследование региональной социальной рекламы как феномена культурной коммуникации, и специфики ее функционирования во внутрикультурных и межкультурных коммуникациях.
Задачи работы:
- определить теоретико-методологические особенности социальной рекламы как феномена культурной коммуникации;
- раскрыть понятие, функции, социальной рекламы;
- уточнить место социальной рекламы в процессе внутрикультурной коммуникации;
- раскрыть особенности контент анализа исследования социальной рекламы;
- провести контент-анализ социальной рекламы в региональной печати.
Объект исследования – региональная социальная реклама.
Предмет исследовании – объем и содержание региональной социальной рекламы в системе культурной коммуникации.
...
Сегодня, в начале двадцать первого века, мы живём в мире чрезвычайно тревожащем нас, но в тоже время полном замечательных перспектив на будущее. Наш мир захлестывают перемены связанные с ужасающей возможностью ядерной войны и разрушительным натиском современных технологий, разрушающих экологию нашей планеты. Двадцатый век оставил нам в наследство неизлечимые болезни: рак, СПИД, гепатит В, С, аллергию, от которой в последнее время страдает большая часть населения нашей страны. Повальное увлечение молодых людей наркотиками, алкоголем, рост преступности (всплеск педофилии) приводит к моральному разложению общества в целом, к низкой деторождаемости и высокой смертности среди молодежи. Наша страна на краю демографической катастрофы, которую нужно исправлять уже сегодня. К сожалению, в рассмотренных мною изданиях эти темы не освещаются в полной мере.
Так как социальная реклама несет в себе функции просвещения, воспитания лучших человеческих качеств, таких как гуманность, доброта, честность, отзывчивость, милосердие, призыв вести здоровый образ жизни.
В ходе написания работы была поставлена и решена основная цель, заключающаяся в исследовании региональной социальной рекламы как феномена культурной коммуникации ...
