Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки полиграфической продукции для ООО «Барнаульский зоопарк «Лесная сказка»» 9
1.1. Графический дизайн как способ визуальной коммуникации 9
1.2. Фирменный стиль как элемент графического дизайна 15
1.3. Теоретические основы разработки интерактивного путеводителя по зоопарку 23
Глава 2. Разработка полиграфической продукции для ООО «Барнаульский зоопарк «Лесная сказка»» 30
2.1. Анализ логотипов зоопарков мира 30
2.2. Общая характеристика ООО «Барнаульский Зоопарк «Лесная сказка»»: анализ существующих элементов оформления зоопарка 36
2.3. Разработка элементов полиграфической продукции для ООО «Барнаульский зоопарк «Лесная сказка»» 41
2.3.1. Разработка элементов фирменного стиля 41
2.3.2. Разработка интерактивного путеводителя по зоопарку 51
Заключение 58
Источники 61
Путеводители 61
Электронные ресурсы 62
Список литературы 65
Терминологический словарь 71
Приложения 74
Приложение 1 75
Приложение 2 76
Приложение 3 77
Приложение 4 83
Приложение 5 84
Приложение 6 86
Приложение 7 87
Приложение 8 88
Приложение 9 89
Приложение 10 90
Приложение 11 91
Приложение 12 92
Приложение 13 93
Приложение 14 94
Приложение 15 95
Приложение 16 96
Приложение 17
В настоящее время полиграфическая продукция является неотъемлемым атрибутом деятельности компании или организации, связанной с предоставлением товаров и услуг. Она выполняет самые разнообразные функции, начиная с информационной и рекламной, заканчивая коммуникативной и даже эстетической. Печатная продукция той или иной фирмы (организации) может нести много информации о ней (сфера деятельности, научная или научно-популярная информация, PR, и др.). Чтобы потребитель мог идентифицировать фирму среди множества других, занимающихся подобной деятельностью, разрабатывается фирменный стиль компании, который представляет собой единый набор визуальных образов, цветовых решений и шрифтового оформления для всех видов полиграфической продукции и виртуальной рекламы. Поэтому фирмам так важно иметь хороших дизайнеров, способных разработать качественный фирменный стиль. Чем солиднее компания, тем больше внимания уделяется этой области. Узнаваемый фирменный стиль организации способен создавать ей хороший бренд и увеличивать количество потребителей.
Однако создание фирменного стиля важно не только для торговых компаний. Не меньшее значение он имеет и для культурно-просветительских организаций, например музеев, парков отдыха и развлечений, зоопарков проч.
Зоопарки во всем мире являются крупными досуговыми и научно-просветительскими центрами и местами притяжения большого количества людей. Не является исключением и Барнаульский зоопарк. Барнаульский зоопарк появился в 1995 году в виде небольшого зооуголка с домашними животными. За несколько лет он расширился до размеров «настоящего», большого зоопарка. В нем появилось множество новых, экзотических животных, значительно выросло количество посетителей зоопарка. Барнаульский зоопарк не является единственным в регионе. В соседних областях есть свои замечательные зоопарки - Новосибирский зоопарк, Государственный Большереченский Зоопарк имени В.Д. Соломатина (Омская область). Однако иметь собственный зоопарк в крае большая удача. Зоопарк выполняет не только рекреационную функцию, но и научно-исследовательскую, просветительскую. Каждый зоопарк уникален в своем роде, и подчеркнуть эту уникальность может фирменный стиль зоопарка. Таким образом, назрела необходимость создать яркий, запоминающийся стиль зоопарка, сделать его популярным местом отдыха не только среди жителей Барнаула, но и всего Алтайского края и даже соседних регионов.
В рамках выбранной темы разработка полиграфической продукции включает в себя создание фирменного стиля Барнаульского зоопарка, а также создание интерактивного путеводителя по зоопарку для младших школьников.
Актуальность темы дипломной работы объясняется несколькими причинами. Во-первых, фирменный стиль используется многими компаниями для привлечения новых клиентов, создания узнаваемого бренда и определенной репутации в сфере товаров и услуг. Однако многие социально значимые объекты, к которым относится Барнаульский зоопарк или не имеют дизайнерского оформления совсем или оно сделано непрофессионально. Анализ существующей полиграфической продукции зоопарка показал, что Барнаульский зоопарк не имеет единого хорошо продуманного стиля оформления, цветовых сочетаний и образов, которые создавали бы визуальную целостность объектов зоопарка, а значит, привлекали большее число посетителей. Фирменный стиль, в том числе, помогает настроить коммуникацию с посетителями (простые и понятные указатели, карта зоопарка), облегчает навигацию и делает времяпровождение в зоопарке более приятным.
Во-вторых, зоопарк может нести не только развлекательную, но и образовательную функцию, доступно и наглядно рассказывая детям и взрослым о животных, местах их обитания и повадках. Поэтому одной из задач данной работы было создание интерактивного путеводителя по зоопарку, который может помочь реализовать культурно-просветительскую функцию зоопарка, не только посредством экскурсий, но и интерактивного включения посетителей в процесс изучения животного мира зоопарка.
Источниковой базой работы послужили печатные издания путеводителей по некоторым музеям (Г осударственный Дарвиновский музей, Государственный биологический музей им. К.А. Тимирязева) и сайты зоопарков (Барнаульский зоопарк «Лесная сказка», Новосибирский зоопарк, Московский зоопарк, Ленинградский зоопарк и др.).
Историографию, послужившую основой для данного исследования можно разделить на две группы. Первая группа содержит работы, посвященные графическому дизайну и фирменному стилю, их особенностям, для чего они служат, а также правилам создания объектов графического дизайна.
В.Б. Устин в учебном пособии «Композиция в дизайне» рассматривает закономерности построения композиции и принципы работы над ней. В книге В.И. Лесняка «Графический дизайн (основы профессии)» раскрываются особенности работы графического дизайнера, рассказывается о применении композиции, шрифта и способах проектирования в графическом дизайне. А.М. Годин в учебном пособии «Брендинг» дает определение понятию «фирменный стиль, раскрывает его элементы и области применения. Ю.П. Куприна в своей статье «Дизайн логотипа и его особенности» рассматривает проблему формирования логотипа фирмы как основы фирменного стиля. В.Э. Шевченко в статье «Теоретические основы визуальной коммуникации» рассматривает место визуальной коммуникации в современной науке, а также особенности визуального оформления печатных изданий.
Тема графического дизайна значительно больше изучена зарубежными авторами. Книга К. Ньюарка «Что такое графический дизайн?» также дает общее представление о графическом дизайне. Д. Эйри в книге «Логотип и фирменный стиль» дает множество практической информации по созданию логотипа, используя опыт самых известных дизайнеров современности. Э. Туэмлоу в книге «Графический дизайн: фирменный стиль» иллюстрирует различные аспекты графического дизайна, приводит примеры.
Вторая группа источников состоит из книг, посвященных психологии восприятия цвета, визуальных образов, композиции и др. Особое внимание уделяется работам, раскрывающим особенности детского восприятия, так как разрабатываемый нами фирменный стиль зоопарка направлен в первую очередь на детскую аудиторию.
Наиболее известным исследователем в этой области был Р. Арнхейм. Его книга «Искусство и визуальное восприятие» содержит многолетний педагогический опыт автора и его исследования процессов визуального восприятия. И. Иттен - крупнейший исследователь цвета. В работе «Искусство цвета» он излагает основные законы цвета, а также правила цветовой гармонии и цветового конструирования.
О психологии цвета пишет Б.А. Базыма, в книге «Психология цвета: теория и практика» рассматриваются различные аспекты взаимосвязи цвета и психики человека, а также история цветовой символики. Влияние цвета на восприятие человека изучает С.В. Сысоева в статье «Использование цвета в рекламе» . Е.Ю. Макаренко изучает дизайн детского журнала, разрабатывает новое понятие «детский медиабренд».
Новизна данной работы заключается в том, что до сих пор обобщающих научных работ о фирменном стиле зоопарков, его особенностях, отличиях от фирменных стилей для других организаций и принципах его разработки.
Объектом исследования является графический дизайн как форма визуальной коммуникации.
Предметом исследования является полиграфическая продукция ООО «Барнаульский Зоопарк «Лесная сказка», как имиджевый элемент.
Целью дипломной работы является создание линейки полиграфической продукции для ООО «Барнаульский Зоопарк «Лесная сказка».
В соответствии с целью поставлены задачи дипломной работы:
1. Дать определение графического дизайна, как формы визуальной коммуникации, сравнить с понятием «коммуникативный дизайн»;
2. Дать определение фирменного стиля как элемента графического дизайна, выявить принципы его разработки;
3. Изучить особенности интерактивного подхода в просветительской работе зоопарков;
4. Выявить целевую аудиторию ООО «Барнаульский Зоопарк «Лесная сказка» и охарактеризовать сферы его деятельности;
5. Проанализировать существующий логотип Барнаульского зоопарка, а также логотипы других зоопарков;
6. Разработать варианты логотипа и на основе него элементы фирменного стиля;
7. Используя элементы фирменного стиля разработать интерактивный путеводитель по Барнаульскому зоопарку.
В процессе работы использовались общенаучные методы: анализа, синтеза, индукции, дедукции, метод систематизации. Метод сравнения использовался для анализа фирменных стилей различных зоопарков. Для разработки интерактивного путеводителя использовался метод проектирования. Помимо теоретических методов исследования использовались эмпирические, такие как внешнее наблюдение, заключающееся в сборе изобразительного и графического материала.
По структуре дипломная работа состоит из введения, двух глав и заключения, списка источников и литературы, терминологического словаря и приложений.
Полиграфия, это обширная отрасль производства, основной целью которой является создание графических печатных продуктов. К ним можно отнести производство журналов, газет, учебников, книг, всевозможной рекламной печатной продукции. Для ООО «Барнаульский зоопарк «Лесная сказка»» разработана линейка полиграфической продукции в виде элементов фирменного стиля и интерактивного путеводителя по зоопарку. Для зоопарка использование полиграфической продукции в первую очередь означает, что с ее помощью он получает новое, узнаваемое «лицо», вместе с этим увеличивается и количество посетителей зоопарка, его репутация также растет.
Создание любой полиграфической продукции осуществляется средствами графического дизайна. В ходе изучения темы мы определили понятие графического дизайна, как формы визуальной коммуникации. Мы пришли к выводу, что понятие «графический дизайн» очень обширно и включает в себя множество визуальных объектов, которые можно представить на плоскости. Графический дизайн имеет огромное влияние в современном мире, так как при помощи визуальной информации можно передать сообщение максимально быстро. Поэтому можно сказать, что он является формой визуальной коммуникации. Соотнося его с понятием «коммуникационный дизайн», мы выяснили, что графический дизайн является частью коммуникационного, который, в свою очередь, охватывает также информацию, передаваемую при помощи звука, запаха и т.д.
Фирменный стиль - необходимый элемент любой организации, особенно для такой социально значимой, как зоопарк. В процессе разработки фирменного стиля были проанализированы логотипы различных зоопарков России и мира. Было выявлено, что во многих логотипах используются сходные элементы. Так, наиболее популярный цвет - зеленый, за ним следует коричневый, оранжевый, т.е. естественные, природные цвета. Тема природы используется и в пластических формах логотипов, здесь можно встретить изображения растений и животных. Мы объединили логотипы по группам, в зависимости от их формы, используемых цветов или шрифтов.
Для того чтобы фирменный стиль наиболее точно отражал особенности организации, мы охарактеризовали деятельность ООО «Барнаульский зоопарк «Лесная сказка»». Мы отметили, что в зоопарке проводится просветительская деятельность в виде различных экскурсий и тематических мероприятий.
Мы определили понятие фирменного стиля, его основные элементы (логотип, фирменные цвета, шрифты и др.) и носители (печатная реклама, сувениры, документация и др.). Для Барнаульского зоопарка мы выбрали такие носители фирменного стиля как входные билеты, информационные этикетки, буклет, афиша, бейджи, а также интерактивный путеводитель. Основными фирменными цветами были выбраны такие цвета как зеленый, коричневый и оранжевый. На основе этого можно сделать вывод, что фирменный стиль передает сущность организации, ее идею, настроение, которое вызывают ее товары или услуги. Для создания фирменного стиля необходимо соблюдать единство в цветовых, шрифтовых, пластических решениях, которые мы выбираем в зависимости от того, какой образ нужно создать, какие эмоции вызвать у потребителей.
Перед разработкой интерактивного путеводителя мы изучили теоретические аспекты использования интерактивного подхода в просветительской работе зоопарков. Был проанализирован опыт использования подобных путеводителей в различных зоопарках и музеях. Так, среди российских музеев наибольший опыт использования интерактивных путеводителей у Государственного Дарвиновского музея.
Изучены различные интерактивные подходы к образованию в зоопарках мира. Например, в Ленинградском зоопарке разработаны рабочие тетради, которыми можно пользоваться прямо во время посещения зоопарка.
На основе анализируемых путеводителей Государственного Дарвиновского музея и Государственного Биологического музея им. К.А. Тимирязева был разработан путеводитель по Барнаульскому зоопарку. Существенным отличием путеводителя по зоопарку от музейных изданий является то, что он предполагает наблюдение за живым животными, а не неподвижными экспонатами музея. Учитывая это был разработан маршрут с заданиями на основе представленных в зоопарке животных.
Можно сделать вывод, что интерактивные приемы, как в музеях, так и в зоопарках позволяют перенести акцент на посетителя, сделать его главным действующим лицом. Использование интерактивных путеводителей в зоопарке привлекает посетителей, повышает интерес к изучению живой природы, развивает способности самостоятельно находить и анализировать информацию. Помимо этого интерактивный путеводитель повышает интерес к образовательной функции зоопарка, позволяя юным посетителям почувствовать себя в роли исследователей животного мира.
Мы надеемся, что предложенные нами разработки повысят интерес к Барнаульскому зоопарку, а также позволят в значительной степени расширить образовательно-просветительские возможности зоопарка.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
