ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
1.1. Понятия, виды полиграфической рекламы 5
1.2 Фирменный стиль и его роль в создании благоприятного имиджа
компании 11
1.3 Этапы создания фирменного стиля как особого вида графического
дизайна 13
2. Разработка фирменного стиля для МУП Горзеленхоз Барнаул
2.1 Рекламный бриф и обоснование дизайн-концепции
фирменного стиля 31
2.2 Работа над основными элементами фирменного стиля и имиджевой линейкой 33
2.3 Полиграфическая серия для акции
«Сдай макулатуру - спаси дерево»39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
Приложение
Список источников и литературы
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что на сегодняшний день, визуальный графический дизайн в рекламной отрасли стал неотъемлемой частью городской среды и жизни общества и позволяет дизайнеру коммуницировать с огромной аудиторией, обладая при этом способностью воздействовать на человека, его поведение и настроение. Профессиональные сферы рекламы и дизайна тесно переплетены и взаимосвязаны. Об этом свидетельствуют факты истории и современные тенденции развития. Развитие дизайна обогатило рекламную деятельность; в свою очередь, прогрессивные технологии рекламы вносят вклад в совершенствование форм дизайна.
По определению Л. М. Дмитриевой: «Рекламный дизайн — проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании. Визуализация рекламного образа достигается в большей части с помощью дизайн-графики» [1, с. 214].
Фирменный стиль является неотъемлемой частью стратегии рекламного дизайна. Значение фирменного стиля переоценить трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Фирменный стиль - это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей и лучший способ наладить коммуникацию с потребителем.
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для Муниципального унитарного предприятия «Городское зеленое хозяйство» города Барнаула, которое занимается проведением работ в сфере благоустройства и озеленения города.
Качественный и уникальный стиль присущий компании - одна из важнейших составляющих продвижения важнейших идей и реализации целей компании. Это особенно важно, если речь идет о муниципальном предприятии, так как разработанный фирменный стиль будет формировать у жителей города, партнеров и заказчиков определённый имидж предприятия. Эстетический облик компании, которая работает в сфере озеленения и облагораживания внешнего облика города, как акта гуманизации и экологизации видимого пространства - немаловажная задача. Визуальная продукция и среда такого предприятия должна соответствовать ее задачам и целям. В этой связи, фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант стать узнаваемым, хорошо запоминаемым и создавать определенный образ в глазах потребителя услуг организации.
Цель дипломной работы - разработать фирменный стиль Муниципального унитарного предприятия «Городское зеленое хозяйство» города Барнаула.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть возникновение и формирование фирменного стиля как особого вида графического дизайна;
выявить роль фирменного стиля в создании имиджа компании;
выделить его основные элементы;
исследовать процесс создания фирменного стиля и его этапов;
создать концепт-дизайн фирменного стиля МУП Горзеленхоз г. Барнаула.
Объектом исследования является графической дизайн, предметом - особенности создания фирменного стиля.
В теоретической части работы использовались общенаучные методы, в частности аналитический метод, в практической части работы в основном опирались на эмпирический метод.
В ходе исследования проанализированы истоки формирования фирменного стиля в контексте графического дизайна и выявлены основные критерии его создания целостность, смысловая и эмоциональная точность, запоминаемость, а так же эстетическое осмысление всех элементов.
В формировании позитивного имиджа компании особую роль играет фирменный стиль, являясь основой всей коммуникационной политики предприятия. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и другим носителям и элементам фирменного стиля.
Важным этапом планирования работы над фирменным стилем компании является определение основных носителей, транслирующих фирменный стиль в рыночное пространство. Носители позволяют передать целевой аудитории информацию об уникальных качествах компании благодаря совокупности элементов фирменного стиля. Носителем стиля, по сути, может являться любой объект, способный выступить в роли передатчика информации от компании к целевой аудитории. Однако при планировании важно учитывать целесообразность, соответствие масштаба и назначения носителя транслируемой информации.
В ходе создания фирменного стиля и дизайн - концепции полиграфической продукции для МУП «Горзеленхоз» г. Барнаула изучалась специфика деятельности муниципального унитарного предприятия «Городское зеленое хозяйство» - работа в сфере благоустройства и озеленения города.
Таким образом, в основе дизайн - концепции фирменного стиля предприятия отобраны символы и цвета ассоциируются с природной гармонией и естественностью. Элементы стиля (логотип, фирменные цвета и др.) и полиграфическая продукция отражают направленность фирмы на созидание, гармонизацию окружающей среды.
В основе логотипа предприятия образ дерева. Логотипы разработаны в двух вариантах в зависимости от цвета того носителя, на котором он будет располагаться.
Для фирменного стиля МУП «Горзеленхоз» было подобрано цветовое решение, включающее три активных цвета и один ахроматический контраст: два оттенка зеленого, медовый желтый и белый цвет.
Цвет логотипа предприятия ориентирован на сочетание белого и зеленого (чистота + спокойствие и уверенность), а указанные цвета дополняют фирменную линейку .
По заданию предприятия разработана фирменная (рабочая) одежда для сотрудников предприятия и волонтеров для участия в промо-акциях. Для проведения экологической промо-акции спроектирован дизайн футболки, банданы и косынки с фирменной символикой; кроме того, разработан дизайн рабочей одежды: фартуки и жилеты.
На всех носителях размещены узнаваемые элементы фирменного стиля МУП «Горзеленхоз» и экологической акции.
Идея экологической сувенирной продукции - сборный скворечник и фирменные брелоки возникла при изучении деятельности компании: одна из услуг, которые оказывает МУП «Горзеленхоз» - санитарно-оздоровительная обрезка деревьев. В распоряжении предприятия всегда есть натуральные материалы: дерево и пиломатериал, что уменьшает затраты на производство и изготовление продукции. Для производства сувениров компании не требуется наносить ущерб природе, что соответствует ее концепции. При этом сувениры остаются тематическими и имеют экологическую специфику
Для проведения эко-акции «Сдай макулатуру спаси дерево» были разработаны варианты полиграфической продукции: листовки, плакаты и буклеты
По согласованию с заказчиком МУП «Горзеленхоз» Барнаула к печати были одобрены плакат (третий вариант) и буклет с тиражом 300 экз.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
