ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА В ТУРИЗМЕ 5
1.1. Общие понятия о территориальном бренде 5
1.2. Воздействие территориальных брендов на туристов 14
1.3. Зарубежный опыт формирования территориальных брендов 19
2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА И ЕГО ВЛИЯНИЕНА РАЗВИТИЕ
ТУРИЗМА В РТ 29
2.1. Особенности развития брендинга территорий в России 29
2.2. Анализ содержания территориальных брендов Казани и РТ 38
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В РТ 48
3.1. Развитие бренда территории через кобрендинговые проекты в РФ 48
3.2. Разработка партнерского проекта совместно с брендом Республики
Татарстан 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Интерес к территориальному брендингу в последнее десятилетие постоянно растет. Причиной является активное формирование глобального рынка территорий. Если же территория заинтересована в привлечении туристов, то ей просто необходимо занять свое место в сознании потенциальных потребителей. Сформировать и идентифицировать свои преимущества перед остальными конкурентами, позволяющие территории в течение долго времени быть привлекательной.
Достаточно много городов в России сейчас разрабатывают свой бренд, тратя на эту программу баснословные деньги. Это доказывает, то что конкуренция в туризме существует и среди городов. Помимо всего этого, заметна активная борьба между городами на право проведения крупных спортивных мероприятий, благодаря которым города могут о себе заявить на международной арене. Данный аргумент служит в пользу выбора Республики Татарстан, так как здесь проходили Летняя Универсиада 2013, Чемпионат водных видов спорта 2015, и будут проходить такие мероприятия, как Кубок Конфедерации 2017, ФИФА 2018. Все это показывает практическую актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Теоретическая актуальность исследования подтверждается общим интересом ученых и исследователей к данному вопросу. Проблемой территориального брендинга занимаются такие ученые как: Визгалов Д., Анхольт С., Стась А.,ВасиленкоИ. А. и др.
Целью работы является исследование процесса формирования территориальных брендов и выработка конкретных рекомендаций по их совершенствованию.
Исходя из этого были поставлены следующие задачи:
- выявить общие понятия о территориальном бренде;
- исследовать зарубежный опыт формирования территориальных брендов;
- провести анализ содержания территориальных брендов Казани и РТ;
- раскрыть развитие брендов территории через кобрендинговые проекты;
- разработать партнерский проект совместно с брендом РТ.
Предметом выпускной квалификационной работы является процесс формирования территориальных брендов.
Объектом исследования являются территориальные бренды РТ и его муниципальные образования.
Таким образом, выбор стратегии - это разработка решений, связанных с перспективами деятельности компании в целом, так и частной продукции, каким образом совершенствовать деятельность предприятия, какое положение занимать на рынке и.т.п. Последующим этапом является реализация стратегий, характеризуемой формирование конкретных условий в целях эффективного применения стратегий на практике. Диагностика и мониторинг реализации стратегии становятся конечным этапом, гарантирующий надежные взаимосвязи между действием процесса решения задач и общими целями компании.
Данная работа была посвящена формированию территориального бренда, как важного фактора развития туризма в РТ. Объектом в работе выступают территориальные бренды РТ и его муниципальные образования. Предметом в работе является процесс формирования территориального бренда в РТ.
В первой главе выпускной квалификационной работы раскрывается основная идея территориального брендинга, его воздействие на потенциальных туристов, также рассказывается о зарубежном опыте формирования территориальных брендов, на примере популярных брендов.
Во второй главе автор раскрывает основную тематику данной научной работы. Рассматриваются предпосылки происхождения территориального брендинга в России, его основные особенности. Наиболее важной частью главы является анализ брендов Республики Татарстан и Казани. Помимо всего этого, так же во второй главе рассмотрены основные особенности формирования территориальных брендов в России, его проблемы и продвижение на примере Алтайского края и города Стерлитамак.
В третьей главе автор разработала проект совместно с территориальным брендом Республики Татарстан, предложила свою концепцию, слоган, фирменный стиль, политику продвижения, сформулировала рекомендации по формированию территориального бренда в РТ.
Цель работы была достигнута посредством правильно выбранной методики и последовательного выполнения задач. Подводя итог выпускной квалификационной работы можно сделать следующие выводы:
- Россия имеет огромный потенциал для развития качественных территориальных брендов, благодаря ее обширной территории и условий их развития;
- Многие региональные бренды испытывают недостаток поддержки от органов местной власти и их жителей;
- В каждом регионе Российской Федерации должны быть созданы свои бренды, которые бы в итоге смогли дополнять друг друга и параллельно развиваться. Притом, необходимо разрабатывать бренды не только региона и его столицы. Следует не забывать о маленьких городах, потому что это будет способствовать созданию новых туристических маршрутов. Со временем эти города вполне могут стать центрами притяжения туристов.
- В Республике Татарстан уделяется особое внимание территориальному брендингу, так как уже на данный момент разработаны целых 5 брендов. В свою очередь это означает, что руководство Республики Татарстан стремится создать положительный образ региона не только в РФ, но и за его пределами, а так же к развитию внутреннего туризма на всей территории Республики Татарстан.
- Создание в Республике Татарстан кобрендингового проекта на данный момент возможно. По крайней мере, именно сейчас на туристском рынке нет крупных брендов, способных конкурировать друг с другом. Поэтому, есть возможность занять нишу, придерживаясь приведенных рекомендаций.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
