Введение 3
1 Сущность и содержание маркетинговой среды территории 4
2 Состав и особенности внутренней и внешней маркетинговой среды территории 7
Заключение 10
Список использованных источников 11
Актуальность темы исследования заключается в том, что в современных экономических условиях территориальному маркетингу, как таковому, уделяется повышенное внимание со стороны органов государственной власти. Во-первых, это обусловлено необходимостью повышения инвестиционной привлекательности и инвестиционного рейтинга каждого отдельно взятого региона. Во-вторых, территориальный маркетинг обладает относительной новизной (по сравнению с другими традиционными видами маркетинга) и, соответственно, слабой развитостью территориального маркетинга в Российской Федерации, несмотря на количество её субъектов и разнообразие проблем их развития. Отметим, что маркетинговая среда территории включает в себя внутреннюю и внешнюю среду, соответственно, необходимость качественного анализа факторов внутренней и внешней среды территории не вызывает сомнений, так как на основании результатов анализа принимаются эффективные управленческие решения, направленные на повышение инвестиционной привлекательности территории.
Целью представленной работы является исследование теоретических аспектов внутренней и внешней маркетинговой среды территории.
Достижение вышеуказанной цели обусловило необходимость решения следующих взаимосвязанных задач:
раскрыть сущность и содержание маркетинговой среды территории;
охарактеризовать состав и особенности внутренней и внешней маркетинговой среды территории.
Объект исследования в представленной работе – маркетинговая среда территории. Предметом исследования является внутренняя и внешняя среда.
В состав представленной работы входят такие структурные элементы как введение, основная часть, заключение и список использованных источников. Основная часть включает два раздела.
Целью данной работы выступало исследование теоретических аспектов внутренней и внешней маркетинговой среды территории. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
раскрыта сущность и содержание маркетинговой среды территории. Так, маркетинговая среда территории представляет собой совокупность факторов, оказывающих влияние на социально-экономическое развитие территории, а также на ее инвестиционную привлекательность. Сущностное значение маркетинговой среды территории проявляется через совокупность функций.
охарактеризован состав и особенности внутренней и внешней маркетинговой среды территории. Так, внешняя и внутренняя маркетинговая среда является объективным фактором ее развития, поскольку успешность развития территории во многом зависит от способности территории подстроиться и приспособиться к внешней маркетинговой среде, а также повысить эффективность использования ресурсной базы и государственного управления в целом.
Соответственно, необходимость качественного анализа факторов внутренней и внешней среды территории не вызывает сомнений, так как на основании результатов анализа принимаются эффективные управленческие решения, направленные на повышение инвестиционной привлекательности территории. В свою очередь, в качестве перспективных направлений возможных исследований по данному вопросу можно определить использование технологий цифровизации и информатизации.
