ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ «ЧЕМПИОНАТ МИРА - 2018»
|
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. БРЕНД СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1. Понятия «бренд», «брендинг». Атрибуты бренда 4
1.2. Бренд спортивного мероприятия 8
1.3 Маркетинговые коммуникации и стратегии продвижения в спортивной сфере 9
Глава II. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ (на материале «Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России»)
2.1 Атрибутика бренда спортивного события 16
2.2 Средства продвижения спортивного события 18
2.2.1 Послы Чемпионата мира как средство продвижение спортивного
события 19
2.2.2 Продвижение бренда с помощью партнеров Чемпионата мира по
футболу 20
2.2.3 Коммерческое продвижение бренда спортивного события 23
2.2.4 Реклама как элемент продвижения 25
2.3 Продвижение бренда спортивного события в социальных сетях 27
2.4 Корпоративные сайты как инструменты продвижения бренда 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ
Глава I. БРЕНД СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1. Понятия «бренд», «брендинг». Атрибуты бренда 4
1.2. Бренд спортивного мероприятия 8
1.3 Маркетинговые коммуникации и стратегии продвижения в спортивной сфере 9
Глава II. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ (на материале «Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России»)
2.1 Атрибутика бренда спортивного события 16
2.2 Средства продвижения спортивного события 18
2.2.1 Послы Чемпионата мира как средство продвижение спортивного
события 19
2.2.2 Продвижение бренда с помощью партнеров Чемпионата мира по
футболу 20
2.2.3 Коммерческое продвижение бренда спортивного события 23
2.2.4 Реклама как элемент продвижения 25
2.3 Продвижение бренда спортивного события в социальных сетях 27
2.4 Корпоративные сайты как инструменты продвижения бренда 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность предпринятого исследования обусловлена рядом факторов. Во-первых, предстоящий «Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России» - одно из самых ярких и масштабных спортивных соревнований в мире, которое пройдет в нашей стране. Сотни тысяч болельщиков футбола приедут в нашу страну, чтобы своими глазами увидеть футбольный праздник и ощутить на себе русский колорит. Россия впервые принимает футбольный турнир такого уровня. Во-вторых, бренд футбольного чемпионата мира - один из самых коммерциализированных брендов спортивных мероприятий. Десятки мировых гигантских компаний являются партнёрами и спонсорами чемпионата мира по футболу, что придаёт масштабность , и обеспечивает интерес к нему миллионов людей .
Такое спортивное событие, как Чемпионат мира по футболу, является актуальным для наблюдения за формированием имиджа спортивного мероприятия. Исследование средств, которые применяются для продвижения спортивного мероприятия, представляет собой актуальное направление научно-исследовательской деятельности.
Объектом данного исследования является бренд спортивного события.
Предмет исследования - средства продвижения спортивного события.
Цель исследования - проанализировать бренд спортивного события, его атрибуты, стратегии массовых коммуникаций в спортивной индустрии на примере чемпионата мира по футболу, а также средства продвижения бренда, использованные в России в 2018 году.
Данная цель предопределила постановку решения следующих задач:
1. Изучить и уточнить понятия, актуальные для исследования
2. Провести анализ атрибутики «Чемпионата мира по футболу 2018»;
3. Изучить средства продвижения бренда спортивного события
4. Проанализировать продвижение бренда спортивного события в социальных сетях
5. Изучить официальный сайт и портал болельщиков чемпионата мира
Методы исследования. В работе использованы как общетеоретические, так и частные методы. В качестве формально-логических методов и приемов использованы индукция и дедукция, синтез и анализ. При классификации эмпирического материала мы опирались на контент-анализ, фактологический анализ. Метод научного описания использован для изложения хода и результатов исследования
Теоретическую базу исследования составили труды в области бренда и брендинга: А. Бадьина и В. Тамберга, Кожиной Н.А.; в области коммерциализации спорта Ю. А. Фомина и Быкова И.А.; в области стратегий продвижения бренда Ф. Котлера, Дж. Бернета.
Эмпирическим материалом послужили контент официального сайта чемпионата мира по футболу, портала для болельщиков чемпионата мира, анализ официальных аккаунтов и групп в социальных сетях в период с 14.05.2018 по 14.06.2018; официальный онлайн-магазин чемпионата мира.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений
Во Введении определяются актуальность исследования, его научная новизна, объект, предмет, цель, задачи и методы. В первой главе уточняются основные понятия, актуальные для исследования: «бренд», «брендинг», «стратегия», «продвижение». Во второй главе дан анализ наиболее значимых используемых средств продвижения бренда «ЧМ2018». В Заключении содержатся выводы по итогам исследования. Приложения включают в иллюстративные материалы.
Такое спортивное событие, как Чемпионат мира по футболу, является актуальным для наблюдения за формированием имиджа спортивного мероприятия. Исследование средств, которые применяются для продвижения спортивного мероприятия, представляет собой актуальное направление научно-исследовательской деятельности.
Объектом данного исследования является бренд спортивного события.
Предмет исследования - средства продвижения спортивного события.
Цель исследования - проанализировать бренд спортивного события, его атрибуты, стратегии массовых коммуникаций в спортивной индустрии на примере чемпионата мира по футболу, а также средства продвижения бренда, использованные в России в 2018 году.
Данная цель предопределила постановку решения следующих задач:
1. Изучить и уточнить понятия, актуальные для исследования
2. Провести анализ атрибутики «Чемпионата мира по футболу 2018»;
3. Изучить средства продвижения бренда спортивного события
4. Проанализировать продвижение бренда спортивного события в социальных сетях
5. Изучить официальный сайт и портал болельщиков чемпионата мира
Методы исследования. В работе использованы как общетеоретические, так и частные методы. В качестве формально-логических методов и приемов использованы индукция и дедукция, синтез и анализ. При классификации эмпирического материала мы опирались на контент-анализ, фактологический анализ. Метод научного описания использован для изложения хода и результатов исследования
Теоретическую базу исследования составили труды в области бренда и брендинга: А. Бадьина и В. Тамберга, Кожиной Н.А.; в области коммерциализации спорта Ю. А. Фомина и Быкова И.А.; в области стратегий продвижения бренда Ф. Котлера, Дж. Бернета.
Эмпирическим материалом послужили контент официального сайта чемпионата мира по футболу, портала для болельщиков чемпионата мира, анализ официальных аккаунтов и групп в социальных сетях в период с 14.05.2018 по 14.06.2018; официальный онлайн-магазин чемпионата мира.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений
Во Введении определяются актуальность исследования, его научная новизна, объект, предмет, цель, задачи и методы. В первой главе уточняются основные понятия, актуальные для исследования: «бренд», «брендинг», «стратегия», «продвижение». Во второй главе дан анализ наиболее значимых используемых средств продвижения бренда «ЧМ2018». В Заключении содержатся выводы по итогам исследования. Приложения включают в иллюстративные материалы.
Чемпионат мира по футболу - одно из самых ярких спортивных событий в истории спорта. Сильнейшие команды своих континентов притягивают на стадионы и к телеэкранам сотни миллионов болельщиков по все миру. Однако, простые футбольные матчи не были бы так интересны широкой аудитории без информационного шума вокруг чемпионата мира. Именно благодаря продвижению бренда «Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России» создается настроение всеобщего праздника.
В дипломной работе объектом исследования стал бренд «Чемпионат мира по футболу FIFA 2018». Под брендом в работе понимается хорошая идея, которая проникает в сознание потребителей. Бренд обладает характерными атрибутами, такими как идентификационные символы, дизайн и внешний вид, выделяющийся на фоне остальных, позиционирование бренда, рекламное сообщение и какими каналами происходит распространение.
Мы выяснили, что под понятием «брендинг» понимается деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности. Брендинг включает в себя пять этапов: исследование рынка и конкурентов, определение основной аудитории и исследование потребителей, разработка коммуникационной платформы, подготовка потребительского интерфейса, в который входят такие функции, как «нейминг», графическое оформление, создание фирменного стиля и так далее, создание брендбука.
Изучив понятия «бренд», «брендинг», мы выяснили, что брендом спортивного мероприятия является системно выработанный продукт, направленныЙ на формирование у потребителей спортивной культуры.
Изучение теоретических аспектов маркетинговых коммуникаций и стратегий продвижения дало нам понять, что продвижение в спортивной сфере состоит из любых форм сообщений, используемых организаторами спортивного события для информирования, убеждения и напоминания о своём мероприятии.
На основе проведенного нами анализа, можно сделать следующие выводы.
Послами чемпионата мира выбраны самые популярные личности в разных сферах деятельности, которые имеют хорошую репутацию в России. На послов, как на один из элементов стратегии продвижения бренда чемпионата мира по футболу в России, возлагаются такие задачи как популяризация и продвижение ЧМ-2018, послы становятся визитной карточкой городов-участников мундиаля.
Значительное место в продвижении бренда «Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России» занимает партнёрское продвижение. Благодаря постоянным партнёрам чемпионатов мира удаётся не только сохранить аудиторию, но из года в год увеличивать количество желающих влиться в атмосферу футбольного праздника. В связи с разнородностью возраста аудитории официальных партнёров и разнообразием проводимых мероприятий, эта стратегия продвижения является одной из основных.
Коммерческое направление продвижения бренда чемпионата мира ничем не выделяется на фоне других крупных спортивных событий. Главная отличительная черта чемпионатов мира то, что они продвигают в основном товары партнёров чемпионата.
Чемпионат мира в России является единственным мундиалем, в рамках которого был создан специализированный официальный портал для болельщиков. С его помощью футбольные фанаты со всего мира могут узнать всю интересующую информацию о городах-участниках, стадионах и транспортном сообщении.
Официальный сайт чемпионата мира по футболу FIFA является основным инструментом продвижения мундиаля. Благодаря значительному количеству уникальных посетителей из десятков стран мира это средство продвижения бренда является самым массовым.
Социальные сети как элемент стратегии продвижения бренда, на наш взгляд, также являются основным методом. С помощью давно наработанной аудитории в официальной группе чемпионата мира по футболу в социальной сети Facebook и аккаунте в Instagram продвижение бренда «Чемпионат мира по футболу FIFA 2018» происходит в мировом масштабе. Разнообразие и креативность контента только увеличивает интерес аудитории к предстоящему мундиалю.
На наш взгляд, продвижение бренда чемпионата мира по футболу проходит успешно. Главным фактором успеха является уже наработанная база болельщиков и любителей футбола, а также плодотворное сотрудничество с партнёрами чемпионата мира. Однако полная картина успешности продвижения бренда «ЧМ-2018» будет известна и изучена уже после мундиаля.
В дипломной работе объектом исследования стал бренд «Чемпионат мира по футболу FIFA 2018». Под брендом в работе понимается хорошая идея, которая проникает в сознание потребителей. Бренд обладает характерными атрибутами, такими как идентификационные символы, дизайн и внешний вид, выделяющийся на фоне остальных, позиционирование бренда, рекламное сообщение и какими каналами происходит распространение.
Мы выяснили, что под понятием «брендинг» понимается деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности. Брендинг включает в себя пять этапов: исследование рынка и конкурентов, определение основной аудитории и исследование потребителей, разработка коммуникационной платформы, подготовка потребительского интерфейса, в который входят такие функции, как «нейминг», графическое оформление, создание фирменного стиля и так далее, создание брендбука.
Изучив понятия «бренд», «брендинг», мы выяснили, что брендом спортивного мероприятия является системно выработанный продукт, направленныЙ на формирование у потребителей спортивной культуры.
Изучение теоретических аспектов маркетинговых коммуникаций и стратегий продвижения дало нам понять, что продвижение в спортивной сфере состоит из любых форм сообщений, используемых организаторами спортивного события для информирования, убеждения и напоминания о своём мероприятии.
На основе проведенного нами анализа, можно сделать следующие выводы.
Послами чемпионата мира выбраны самые популярные личности в разных сферах деятельности, которые имеют хорошую репутацию в России. На послов, как на один из элементов стратегии продвижения бренда чемпионата мира по футболу в России, возлагаются такие задачи как популяризация и продвижение ЧМ-2018, послы становятся визитной карточкой городов-участников мундиаля.
Значительное место в продвижении бренда «Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России» занимает партнёрское продвижение. Благодаря постоянным партнёрам чемпионатов мира удаётся не только сохранить аудиторию, но из года в год увеличивать количество желающих влиться в атмосферу футбольного праздника. В связи с разнородностью возраста аудитории официальных партнёров и разнообразием проводимых мероприятий, эта стратегия продвижения является одной из основных.
Коммерческое направление продвижения бренда чемпионата мира ничем не выделяется на фоне других крупных спортивных событий. Главная отличительная черта чемпионатов мира то, что они продвигают в основном товары партнёров чемпионата.
Чемпионат мира в России является единственным мундиалем, в рамках которого был создан специализированный официальный портал для болельщиков. С его помощью футбольные фанаты со всего мира могут узнать всю интересующую информацию о городах-участниках, стадионах и транспортном сообщении.
Официальный сайт чемпионата мира по футболу FIFA является основным инструментом продвижения мундиаля. Благодаря значительному количеству уникальных посетителей из десятков стран мира это средство продвижения бренда является самым массовым.
Социальные сети как элемент стратегии продвижения бренда, на наш взгляд, также являются основным методом. С помощью давно наработанной аудитории в официальной группе чемпионата мира по футболу в социальной сети Facebook и аккаунте в Instagram продвижение бренда «Чемпионат мира по футболу FIFA 2018» происходит в мировом масштабе. Разнообразие и креативность контента только увеличивает интерес аудитории к предстоящему мундиалю.
На наш взгляд, продвижение бренда чемпионата мира по футболу проходит успешно. Главным фактором успеха является уже наработанная база болельщиков и любителей футбола, а также плодотворное сотрудничество с партнёрами чемпионата мира. Однако полная картина успешности продвижения бренда «ЧМ-2018» будет известна и изучена уже после мундиаля.
Подобные работы
- Деятельность органов государственной власти по продвижению территории (на примере спортивно-событийного маркетинга)
Бакалаврская работа, политология. Язык работы: Русский. Цена: 4360 р. Год сдачи: 2019 - СОБЫТИЙНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4285 р. Год сдачи: 2018 - РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КУЛЬТУРНЫХ МЕГА-СОБЫТИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Дипломные работы, ВКР, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2018 - Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда региона (на примере
спортивных событий Казани)
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 5700 р. Год сдачи: 2019 - Влияние международных спортивных событий на образ власти в России
Дипломные работы, ВКР, социология. Язык работы: Русский. Цена: 4265 р. Год сдачи: 2020 - ВЛИЯНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ СПОРТИВНЫХ СОБЫТИЙ НА РАЗВИТИЕ БРЕНДОВ ГОРОДОВ РОССИИ: КОММУНИКАЦИОННЫЙ АСПЕКТ
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2017 - ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНО-ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА РЕГИОНА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - Применение инструментов маркетинга в рамках проведения спортивных мероприятий как элемента стратегии по продвижению территории
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Практические аспекты продвижения бренда территории в практике российских
регионов (на примере Республики Татарстан)
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5700 р. Год сдачи: 2018