Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КУЛЬТУРНЫХ МЕГА-СОБЫТИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

Работа №123512

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

международные отношения

Объем работы129
Год сдачи2018
Стоимость4280 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
50
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГОРОДСКОГО БРЕНДА
1.1. Понятие бренда города. Особенности городского брендинга………………………….13
1.2. Международные мега-события: сущность и роль в городском брендинге……………20
ГЛАВА 2. ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ МЕГА-СОБЫТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО БРЕНДА
2.1. Спортивные мега-события как механизм продвижения городских брендов…………27
2.2. Культурные мега-события в брендинговых стратегиях городов……………………...47
ГЛАВА 3. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МЕГА-СОБЫТИЯ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ В НАЧАЛЕ 21 ВЕКА И ИХ ВКЛАД В ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ГОРОДА……….63
3.1. Проведение фестивалей, форумов и выставок как способ повышения привлекательности города
3.2. Санкт-Петербург и спортивные мега-события 2017 и 2018 годов…………………….77
3.3. Особенности разработки брендинговой стратегия Санкт-Петербурга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список источников и литературы
Приложения


Международные культурные мега-события сегодня являются неотъемлемой частью брендинговой стратегии городов. Крупные культурные мероприятия вносят значимый вклад в создание бренда российских городов, видоизменяя их облик, увеличивая их популярность и привлекательность в стране и в мире, способствуют созданию и обновлению транспортной, спортивной и туристической инфраструктуры.
Глобализация постепенно смещает конкуренцию с уровня регионов и стран на уровень городов. В связи с этим возникает проблема разработки четких стратегий развития городов, основанных на их конкурентных преимуществах с учетом интересов всех целевых групп-потребителей городских брендов. Культурные мега-события по праву занимают важное место в стратегиях продвижения городов. Подобно странам, многие города также занимаются продвижением своего бренда. В последние годы не только развитые, но и развивающиеся государства включаются в борьбу за право проведения мега-событий.
Достаточно вспомнить Олимпийские игры 2008 года в Пекине, Чемпионат мира по в ЮАР в 2010 году, Чемпионат мира по футболу в Польше и Украине в 2012 году, Евровидение в Баку-2015, в Киеве-2017, в Москве-2009, Чемпионат по хоккею в Минске в 2014 году, Универсиаду-2013 в Казани, Олимпиаду в Сочи-2014.
Актуальность выбранной темы исследования подтверждается несколькими факторами: во-первых, финал конкурса «Евровидение» в Москве (2009), Универсиада в Казани (2013), Зимние Олимпийские Игры в Сочи (2014), Кубок конфедераций-2017 в Казани, Санкт-Петербурге, Москве и Сочи продемонстрировали растущий интерес в России к проведению международных мега-событий. Опыт проведения этих мероприятий может быть использован в дальнейшем, в частности, в брендинге других российских городов, в том числе и Санкт-Петербурга. Во-вторых, в 2018 году Санкт-Петербург станет одним из городов-организаторов Чемпионата мира по футболу.
Актуальность исследования определяет ее цель. Целью данной работы является определение роли и места международных культурных мега-событий в продвижении бренда Санкт-Петербурга.
Для решения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
• Изучить основные принципы и технологии городского брендинга;
• Определить основные подходы к понятию мега-событий и их классификации;
• Дать оценку влияния мега-событий на развитие зарубежных и российских городов;
• Рассмотреть международные культурные мега-события в Санкт-Петербурге в начале 21 века с точки зрения их значения для городского брендинга;
• Выявить основные проблемы брендинга Санкт-Петербурга;
• Оценить перспективы эффективности использования мега-событий в брендинге города.
Объект исследования – Санкт-Петербург как субъект городского брендинга.
Предмет исследования – международные культурные мега-события как инструмент городской брендинговой стратегии.
При изучении роли мега-событий в брендинге Санкт-Петербурга автор обращался к опыту проведения таких масштабных культурных мероприятий как Санкт-Петербургский международные культурный, юридический и экономический форум, европейское биеннале современного искусства «Манифеста Х», книжные салоны, праздник выпускников «Алые паруса». Среди спортивных мега-событий, имеющих значение для брендинга Санкт-Петербурга, наибольший интерес представляют Кубок Конфедераций-2017 и Чемпионат мира по футболу-2018. В целом, отметим, что для раскрытия темы работы были выбраны мега-события, прошедшие сравнительно недавно, в начале 21 века, поскольку именно в этот период начинает формироваться более или менее четкая стратегия городского брендинга.
На сегодняшний день практически отсутствуют инструменты для измерения неощутимых социокультурных последствий мега-событий, недостаточное внимание к долгосрочным последствиям данных международных мероприятий. Роль мега-событий в городском брендинге в научной литературе зачастую ограничивается исследованиями улучшений городского пространства и подсчетом финансовым затрат. Экологические, экономические, социальные эффекты от проведения мега-событий также редко становятся объектами научных исследований. Практически нет исследований на тему влияния мега-событий на продвижение бренда Санкт-Петербурга.
В основу выпускной квалификационной работы легли различные источники: постановления Правительства, генеральные и стратегические планы продвижения городов. В частности, для анализа основных направлений продвижения городов используются такие источники на русском языке как: «Приложение к решению Городского Собрания Сочи от 14.07.2009. Генеральный план городского округа Сочи», Государственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014-2020 годы». Указанные источники позволили составить представление об имеющемся российском опыте использования мега-событий в городском брендинге. Для изучения имеющегося зарубежного опыта привлекались планы и концепции развития: «Наше обещание на 2012 год. Как Великобритания выиграет от проведения Олимпийских и Параолимпийских игр», «Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года».
Особое значение для исследования брендинговой стратегии Санкт-Петербурга и определения роли и места в ней мега-событий имели такие источники как: Стратегия экономического и социального развития Санкт-Петербурга до 2030 года, Постановление Правительства Санкт-Петербурга «О Государственной программе Санкт-Петербурга «Развитие туризма в Санкт-Петербурге»» и другие.
Другим видом источников стали итоговые отчеты городских комитетов и министерств, которые имеют большое значение для исследования эффективности мега-событий для реализации брендинговых стратегий, поскольку они отражают результаты проведенных мероприятий и, как правило, содержат оценки их эффективности и результативности.
Важное значение для исследования имели материалы, представленные на официальных сайтах спортивных и культурных мероприятий, международных организаций, в которых содержится разнообразная информация о различных мега-событиях и их последствиях для жителей города-организатора. Также в качестве источника использовалась официальная информация городов-организаторов мега-событий, предоставленная городскими администрациями .
Для анализа популярности брендов городов были использованы международные рейтинги и статистика: «Индекс брендов городов» С. Анхольта, CityInnovationIndex и другие, поскольку они позволяют увидеть и оценить результаты деятельности по продвижению городов. Отметим, что такая деятельность активно развивается с 2008 года, и информация, предоставляемая подобными рейтингами, крайне востребована медиа, потребителями услуг, экспертами.
В качестве отдельного вида источников были представлены выводы из опросов общественного мнения специалистов СПБГУ и Центра изучения Германии и Европы для исследования мнения жителей городов-организаторов о последствиях проведения мега-событий и подготовки к ним.
Дополнительно использовались видеоролики, посвященные продвижению Санкт-Петербурга за рубежом .
Теоретической базой проведенного исследования стали работы зарубежных и российских исследователей, посвященные городскому брендингу и изучению брендинга в целом, в том числе работы «классиков» теории брендинга территорий С. Анхольта, К. Динни, Ф. Котлера, Д Визгалова. Дополнительно были привлечены научные статьи на русском и английском языках, в которых рассматривались особенности, последствия и проблемные вопросы организации мега-событий . Отдельно отметим работы, посвященные проблемам формирования имиджа и бренда России и имевшие основополагающее значение для настоящего исследования, поскольку благоприятный имидж Петербурга способен значительным образом улучшить имидж России в целом. Так, например, мы обращались к трудам петербургских исследователей С. Виноградовой и Г. Мельник, а также представителей московской школы имиджелогии Э. Галумова, И. Василенко. Для более подробного освещения проблемы мега-событий как в России, так и за рубежом были взяты статьи из Интернет-ресурсов: РБК, РИА Новости, Фонтанка.ру, theGuardian, Forbes и другие. По интересующей проблематике использовались статьи на интернет-порталах, посвященные проводимым в Санкт-Петербурге мероприятиям.
Для изучения имеющегося мирового опыта использования мега-событий в целях городского брендинга в исследовании были рассмотрены сразу несколько культурных и спортивных мега-событий международного уровня. Часть из них рассматривается для изучения имеющегося зарубежного и российского опыта использования мега-событий в интересах городского брендинга Санкт-Петербурга. Среди них такие спортивные мега-события как Олимпийские игры в Барселоне (1992), Сиднее (2000), Лондоне (2012), Чемпионат мира по футболу в ЮАР (2010) и Бразилии (2014), XXVII Всемирная летняя Универсиада 2013 года в Казани, XXII Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года, а также культурные: Всемирная выставка в Шанхае в 2010 году и в Астане в 2017 году, мега-проект «Культурная столица Европы» и «Евровидение» в ряде европейских городов, кинофестивали в Каннах, Берлине, книжные ярмарки в Турине и Франкфурте.
Основными методами исследования, использованными в работе, являются метод анализа при рассмотрении понятий городского бренда, брендинга городов, мега-событий; метод контент-анализа документов, использовавшийся, например, при изучении стратегий развития Санкт-Петербурга, материалов брендинговых и имиджевых кампаний городов; компаративный метод, применявшийся при сопоставлении опыта различных городов-организаторов мега-событий в интересах городского брендинга.
Структура работы основана на намеченной цели и сформулированных задачах и состоит из введения, трех глав, заключения и приложений. Первая глава посвящена теоретическим аспектам брендинга, роли мега-событий в формировании брендинговой стратегии. Вторая глава посвящена брендингу российских и зарубежных городов в рамках проводимых международных культурных и спортивных мероприятий. В третьей главе анализируется петербургский опыт проведения мега-событий. Проводится исследование брендинговой стратегии города, разработки логотипов и продвижения города за рубежом. В заключении представлены выводы на основе проделанного исследования.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
Курсовые Статьи Диплом Рязань

Городской брендинг нацелен на продвижение городов и формирование их позитивного имиджа как на внутригосударственном, так и на международном уровне. Продвижение городов может проводиться согласно четко разработанному плану, а также посредством проведения крупномасштабных международных мероприятий.
Опыт изученных зарубежных и российских городов показал, что как спортивные (Олимпиада, Чемпионат мира по футболу) мега-события, так и культурные (Всемирная Выставка, проект «Культурная столица Европы», «Евровидение», книжные салоны, кинофестивали) могут содействовать обновлению инфраструктуры города и развитию промышленности, повышению его туристической популярности, преодолению сезонности, повышению интереса местных жителей к занятию спортом. Они также могут служить индикатором инновационности города благодаря демонстрации новых экологичных или информационных технологий. Мега-события способны создавать новые рабочие места, привлекать инвесторов, создавать платформу для развития культурных, экономических связей городов и объединять граждан. Выстроенная специально для мега-событий инфраструктура после их окончания становится наследием городов-организаторов и приносит неоценимую пользу горожанам при условии грамотного использования.
Вместе с тем, как показал опыт, международные мега-события также несут с собой и негативные последствия: значительные финансовые затраты, которые не всегда окупаются. В результате проведения мега-событий в ряде городов ухудшилась экологическая ситуация. Нерациональное планирование мега-событий может привести к тому, что построенные объекты впоследствии приводят в запустение.
Проведенное исследование также показало готовность ряда российских городов к проведению таких мероприятий. Тем не менее, у этих городов по-прежнему отсутствуют собственные бренды. В условиях обострения межгосударственных отношений РФ с США и европейскими странами популяризация отдельно взятых российских городов и продвижение их брендов за рубежом становятся как никогда актуальными.
В частности, существует необходимость продвижения бренда Санкт-Петербурга. Долгое время город являлся столицей Российской Империи и самым европейским российским городом, в том числе благодаря географическому положению и особенностям градостроительства. Из-за этой исторической особенности города проект «Культурная столица Европы» представляется удобной возможностью заявить о своей приверженности европейским ценностям. Другие проводимые в городе мега-события также могут стать инструментами продвижения города в качестве юридической столицы, читающего региона, экономического, культурного и спортивного центра. Они могут способствовать обновлению и развитию городской инфраструктуры, привлечению инвесторов, повышению привлекательности города для туристов.
Следует отметить, что некоторым исследованным мероприятиям не хватает подробного освещения в прессе. Не все привлекают внимание широкого круга участников. Проведение некоторых событий имело краткосрочные разовые эффекты. Доступ к ряду мероприятий ограничен для широкой публики. В связи с чем, можно утверждать, что их влияние на город довольно неравномерно.
По итогам исследования можно заключить, что Санкт-Петербург несомненно обладает потенциалом для создания брендинговой стратегии, включающей в себя открытие за рубежом и в других городах России музейных представительств и информационно-деловых центров. Город постоянно доказывает свою способность организовывать мероприятия на высоком уровне, в том числе Саммиты G-8, G-20, заседания Межпарламентской Ассамблеи государств-участников Содружества Независимых Государств, юридический и экономический форумы.
С 14 июня по 15 июля 2018 года Санкт-Петербургу предстоит провести крупнейшее в его истории мега-событие - Чемпионат мира по футболу. Кубок Конфедераций продемонстрировал готовность города к проведению мундиаля. В связи с тем, что в город прибудет большое количество болельщиков из разных стран, для максимального продвижения города во время проведения турнира необходима разработка разнообразной культурной программы. Крайне актуально повышение информированности туристов о городе в том числе и путем проведения экскурсий по Санкт-Петербургу и пригородам. Для разработки развлекательных программ можно обратиться к опыту культурных олимпиад, которые зачастую ведутся одновременно с Олимпийскими играми.
Тем не менее, несмотря на регулярность проведения международных мега-событий, сильный однозначный бренд города, который бы делал акцент на особенностях города, пока не сформировался. По-прежнему отсутствует специализированная программа, которая была бы посвящена организации спортивных и культурных мега-событий и определению их места в городском брендинге, поскольку в городском правительстве нетединой координационной структуры по комплексной популяризации городского бренда, в том числе и за рубежом. Также отсутствует логотип города, который мог бы играть важную роль в продвижении городского бренда. В целом, российские города, в том числе Санкт-Петербург, отстают от зарубежных в плане разработки успешных стратегий из-за того, что в стране пока не слишком распространена подобная практика, что свидетельствует об актуальности обращения к зарубежным примерам.
Само по себе брендирование города, как показывает опыт, не решит насущных проблем, но может стать катализатором его социально-экономического, культурного и спортивного развития. Поскольку городской брендинг стремится к изменению существующих представлений о городе и формирования устойчивых позитивных ассоциаций, его важной частью является работа с местной целевой аудиторией. Именно на ней сильнее всего сказываются последствия проведения мега-события. Отношение местной аудитории к приезжим и туристам оказывает влияние на популярность города на международной арене, о чем свидетельствует индекс брендов городов С. Анхольта. В целом, учет мнений горожан, а также туристов может быть полезен для выявления сильных положительных сторон города, которые могли бы стать брендом.
На основе изученного материала можно сделать вывод о том, что международные культурные мега-события оказывают значительное влияние на продвижение города в России и за рубежом. Они сохранят свою актуальность в ближайшем будущем, в связи с чем для повышения эффективности их проведения требуется продуманная брендинговая стратегия.



. Источники
1.1. Официальные документы
на русском языке
1. Государственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014–2020 годы» // Правительство Республики Татарстан. URL: http://docs.cntd.ru/document/412383352.
2. Доклад специального докладчика по вопросу о достаточном жилище как компоненте права на достаточный жизненный уровень, а также о праве на недискриминацию в этом контексте Ракель Рольник. // Совет по правам человека. 2009. URL: https://www.un.org/sport/sites/www.un.org.sport/files/documents/pdfs/Resolutions/A-HRC-13-20/A-HRC-13-20_RU.pdf. Дата обращения 23.03.2018.
3. Инвестиционная стратегия Санкт-Петербурга на период до 2030 года. 2015. URL: http://docplayer.ru/85224-Investicionnaya-strategiya-sankt-peterburga-na-period-do-2030-goda.html.
4. Итоговый отчет управления по образованию и науке Администрации города Сочи о результатах мониторинга системы образования муниципального образования. Город-курорт Сочи за 2015 год. URL: http://www.sochi.edu.ru/im/ItogovyiyotchetUONg.Sochi.pdf.
5. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г. (с учетом поправок, внесенных законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. №6-ФКЗ и от 30 декабря 2008 г. №7-ARP) // Российская газета. – 2009. 21 января №7(4831).
6. Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы. Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации. URL: http://economy.gov.ru/minec/activity/sections/innovations/brends/doc201001081527.
7. Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года. 2014. URL: http://dep-turizm.mid.gov.kz/ru/kategorii/koncepciya-razvitiya-turistskoy-otrasli-respubliki-kazahstan-do-2020-goda.
8. О Программе подготовки Санкт-Петербурга к проведению в 2018 году Чемпионата мира по футболу на 2014-2018 годы (с изменениями на 13 марта 2018 года). URL: http://docs.cntd.ru/document/537953504
9. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 17 июня 2014 года N 488 «О государственной программе Санкт-Петербурга «Развитие сферы культуры в Санкт-Петербурге»» URL: http://gov.spb.ru/law?d&nd=822403595&nh=0&header=010000007V04#I0.
10. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 17 июня 2014 года № 488 «О государственной программе Санкт-Петербурга «Развитие сферы культуры и туризма в Санкт-Петербурге» на 2015-2020 годы». URL: http://base.garant.ru/22924745/.
11. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 23 июня 2014 года № 498 «О государственной программе Санкт-Петербурга “Развитие физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге” (с изменениями на 17 апреля 2018 года)». URL: http://docs.cntd.ru/document/822403599.
12. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 20 сентября 2004 года № 1853 «О порядке создания и деятельности деловых центров Санкт-Петербурга за рубежом» (с изменениями на 17 марта 2016 года». URL: http://docs.cntd.ru/document/8400072.
13. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 23.06.2014 N 496 "О государственной программе Санкт-Петербурга "Экономическое развитие и экономика знаний в Санкт-Петербурге" на 2015-2020 годы". URL: https://www.gov.spb.ru/static/writable/ckeditor/uploads/2015/02/24/post_23_06_2014%20N%20496.pdf.
14. Приказ Министерства спорта Российской Федерации от 26 июня 2015 года № 679 «Об утверждении «Концепции наследия чемпионата мира по футболу по обеспечению эффективного использования в постсоревновательный период спортивных объектов с учетом потребностей субъектов Российской Федерации»». URL: http://docs.cntd.ru/document/556621280
15. Приложение 1 к решению Городского собрания Сочи от 14.07.2009 № 89. Генеральный план городского округа Сочи (с изм., внесенными решением Городского Собрания Сочи от 20.03.2012 № 21). URL: https://www.sochi.ru/upload/iblock/310/3102851f3433183bd0d9a9c493974297.pdf.
16. Программа развития физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге. Официальный сайт Комитета по физической культуре и спорту. URL: http://kfis.spb.ru/razvitie-otrasli/programma-razvitiya-2015-2020/.
17. Федеральный конституционный закон от 05.02.2007 N 2-ФКЗ "О внесении изменений в Федеральный конституционный закон "О Конституционном Суде Российской Федерации"URL:http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71478672/.
на английском языке
1. 2010 to 2015 government policy: 2012 Olympic and Paralympic legacy. Policypaper. // Официальный сайт Правительства Великобритании.2015. URL: https://www.gov.uk/government/publications/2010-to-2015-government-policy-2012-olympic-and-paralympic-legacy/2010-to-2015-government-policy-2012-olympic-and-paralympic-legacy.
2. 2010 State of Tourism Report. The official site of Tourism Department. P.5. 2012. URL: https://www.tourism.gov.za/AboutNDT/Branches1/Knowledge/Documents/2010%20State%20of%20Tourism.pdf.
3. Australian Bureau of Statistics. URL: http://www.abs.gov.au/Ausstats/abs@.nsf/94713ad445ff1425ca25682000192af2/0795DF1FF2F158F5CA2570DE001929D3?opendocument.
4. Beijing City Government. (2003). Beijing urban master plan, 2004–2020.
5. European Capitals of Culture: the road to success. From 1985 to 2010. Report. P. 7. URL: https://ec.europa.eu/programmes/creative-europe/sites/creative-europe/files/library/capitals-culture-25-years_en.pdf.
6. London 2012 Post-Games Sustainability Report. Alegacyofchange. // Правительство Великобритании. URL: http://learninglegacy.independent.gov.uk/documents/pdfs/sustainability/5-london-2012-post-games-sustainability-report-interactive-12-12-12.pdf.
7. Marseille-Provence 2013, capitale européenne de la culture. MinistèredelaCulture. 2013. URL: http://www.culture.gouv.fr/Actualites/Marseille-Provence-2013-capitale-europeenne-de-la-culture.
8. Olympic Report. Official site of European Tour Operators Association. URL: https://www.etoa.org/docs/default-source/Reports/ETOA-reports/2006-etoa-olympic-report.pdf?sfvrsn=2.
9. Our promise for 2012. How the UK will benefit from the Olympic and Paralympic Games / Department for culture, media and sport. URL: https://www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/77718/Ourpromise2012Forword.pdf. 2007.
10. Sochi 2014 Official Report. 2014. Официальный сайт МОК. P. 56. URL: https://library.olympic.org/Default/doc/SYRACUSE/76792/sochi-2014-official-report-sotchi-2014-rapport-officiel-the-organizing-committee-of-the-xxii-olympic?_lg=en-GB#_ga=2.154816127.656554133.1526789994-233998822.1521220112.
11. The London Plan. Spatial Development Strategy for Greater London/ Greater London Authority. URL: file:///C:/Users/Admin/Downloads/the_london_plan_2004.pdf/.
12. Beijing City Government. Beijing urban master plan, 2004–2020. 2003.
1.2. Международные рейтинги
на русском языке:
1. Рейтинги. //Forbes. 2013. URL: http://www.forbes.ru/rating/30-luchshih-gorodov-dlya-biznesa-2013/2013.
на английском языке:
1. 2015 City Brands Index – Reputation Ranking by Anholt-Gfk Roper. 2015. The Place Brand Observer. URL: https://placebrandobserver.com/2015-city-brands-index-reputation-ranking-anholt-gfk-roper/.
2. 2016 City Rankings. The official site of Mercer. URL: https://www.imercer.com/content/mobility/rankings/index.html. 2016.
3. 2017 Ranking of Sports Cities. The official site of Burson & Marsteller. URL: https://www.burson-marsteller-sport.com/wp-content/uploads/2018/01/2017-Ranking-of-Sports-Cities_Results_FINAL.pdf.
4. Anholt-Gfk Nation Brands Index. URL: http://nation-brands.gfk.com/. Crime Index 2018. // Numbeo.com. URL: https://www.numbeo.com/crime/rankings.jsp/.(датаобращения 12.03.2018).
5. Global cities 2017: Leaders in a world of disruptive innovation. The official site of AT Kearney. URL: https://www.atkearney.com/documents/20152/436055/Global+Cities+2017.pdf/f68ca227-48a0-2a74-96b9-0989ce3ce321. P. 1-2.
6. Global Cities Index. Официальныйсайткомпании Global Sherpa. URL: http://globalsherpa.org/world-rankings/global-cities-index/.
7. Global Destination Cities Index. P 38. 2015. URL : https://newsroom.mastercard.com/wp-content/uploads/2016/09/FINAL-Global-Destination-Cities-Index-Report.pdf.
8. Global Sports Impact (GSI) Cities Index. 22018. The official site of Sportcal. URL: https://www.sportcal.com/GSI/GSICitiesIndex.
9. Innovation Cities™ Index 2015. The official site of Global Innovation Agency. 2015. URL: https://www.innovation-cities.com/innovation-cities-index-2015-global/9609.
10. Innovation Cities Index 2016-2017: Global. The official site of Global Innovation Agency. URL: https://www.innovation-cities.com/innovation-cities-index-2016-2017-global/9774.
11. Largest cities in the world. The official site of City Mayors Foundation. URL: http://www.citymayors.com/statistics/largest-cities-population-125.html.
12. Paris wins back ‘most admired city’ from London. 2016. The official site of GfK. URL: http://www.gfk.com/insights/press-release/paris-wins-back-most-admired-city-from-london/.
13. Pollution Index 2018. Numbeo.com. 2018. URL: https://www.numbeo.com/pollution/rankings.jsp.
14. Quality of living city ranking. The official site of Mercer. 2018. URL: https://mobilityexchange.mercer.com/Portals/0/Content/Rankings/rankings/qol2018e123654/index.html.
15. Safe Cities Index 2017. Security in a rapidly urbanizing world. A report from Economist Intelligence Unit. // The Economist. 2017. P. 5. URL: https://www.nec.com/en/global/ad/campaign/safecitiesindex/pdf/Safe_Cities_Index_2017_ENG.pdf/.
16. Top 100 Cities for Sports in 2017. // FTN News. 2017. URL: https://ftnnews.com/sports/31989-top-100-cities-for-sports-in-2017.html.
17. Total costs of the FIFA World Cup 2014 in Brazil (in million U.S. dollars). Stattista.com. URL:https://www.statista.com/statistics/296493/total-costs-fifa-world-cup-2014-brazil/
18. Top 100 Cities Destination Ranking. The official site of Euromonitor International. 2017. URL: http://go.euromonitor.com/rs/805-KOK-719/images/Euromonitor%20International_WTM%20London%202017_Top%20100%20City%20Destinations.pdf. P. 86.
1.3. Стенограммы официальных выступлений
1. Ежегодный отчет губернатора Георгия Полтавченко о результатах деятельности Правительства Санкт-Петербурга. Город +. URL: http://www.gorod-plus.tv/live/.
2. Министр культуры России: Конкурс имени Чайковского является национальным достоянием страны, символом отечественной культуры. Официальный сайт Министерства культуры. URL: https://www.mkrf.ru/press/news/ministr-kultury-rossii-konkurs-imeni-chaykovskogo-yavlyaetsya-natsionalnym-dosto20171006171105/?sphrase_id=2110377.
3. South Africa’s Infrastructure and Legacy After the 2010 FIFA World Cup and What It means for an Emerging Economy. Speech by Finance Minister Pravin Gordhan. 2010. URL: http://www.treasury.gov.za/comm_media/speeches/2010/2010072201.pdf.
4. Георгий Полтавченко: «Мы движемся в правильном направлении» (Интервью журналу «Деловая карта России» №1 (17) о ПМЭФ-2016). 2016. Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга.
URL: https://www.gov.spb.ru/governor/interviews/2932/.
1.4. Результаты статистических исследований
1. Культура России 2012-2017. Факты и цифры. Годовой отчет-2017 //Министерство культуры Российской Федерации. URL:https://www.mkrf.ru/activities/reports/.
2. Статистика культуры 2016. Ежегодное справочное издание о состоянии культуры Российской Федерации в цифрах. // Министерство Культуры Российской Федерации. URL: http://www.mkstat.ru/upload/statdoc/20180116.pdf. С. 41.
1.5. Результаты социологических опросов
1. Бренд региона: зачем русским землям узнаваемый образ. Аналитика экспертов ВЦИОМ. 2011. Официальный сайт ВЦИОМ.
URL:https://wciom.ru/index.php?id=238&uid=7609.
2. Социологи СПБГУ выяснили, как петербуржцы воспринимают свой город. 2018. Официальный сайт СПБГУ. URL: https://spbu.ru/news-events/krupnym-planom/sociologi-spbgu-vyyasnili-kak-peterburzhcy-vosprinimayut-svoy-gorod
3. Социологи СПБГУ узнали, как петербуржцы относятся к ЧМ по футболу – 2018. 2018. Официальный сайт СПБГУ. URL: https://spbu.ru/press-center/press-relizy/sociologi-spbgu-uznali-kak-peterburzhcy-otnosyatsya-k-chm-po-futbolu-2018.
2. Литература
2.1. Монографии
на русском языке:
1. Анхольт С, Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: «Добрая книга»». 2010. – 232 с.
2. Василенко И. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга. - М: Экономика, 2014. – 222 с.
3. Визгалов Д. Брендинг городов. М.: Институт экономики города. 2011. – 82 с.
4. Галумов Э.А. Международный имидж России. М.: Известия, 2003. – 446 с.
5. Гэд Т. 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. – 228 с.
6. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. // Гэд Т., Розенкрейц А. М.: Нева. 2004. -198 с.
7. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. – 336 с.
8. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина. 2007. – 448 с.
9. Котлер Ф., Котлер М. Как завоевать города и страны/ Котлер Ф., Котлер М. М.: Эксмо. 2015. – 320 с.
10. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики. 2005. – 390с.
11. Соскин О. Роль брендинга городов в эпоху перемен / Под общей ред. О. И. Соскина. М.: Институт трансформации общества. 2012. – 112 с.
12. Оой, К.-С. Парадоксы брендинга городов и перемен в обществе / Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. ВерыСечной. М.: Манн, Иванови Фербер, 2013. – 336 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог работ (131025)

Новости

06.01.2018 Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров

Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ

дальше

»» Все новости

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Заказать диплом

Приглашаем авторов студенчесчких работ


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.