Тема: Основные функции связей с общественностью

Введение
В связи с обострившейся конкуренцией и кризисными явлениями в экономике роль связей с общественностью значительно возросла. Причем данное утверждение относится не только к коммерческим структурам, но и к бюджетным организациям. Безусловно, организации сферы здравоохранения менее болезненно переживают экономический кризис, но в последнее время и они активно вовлекаются в конкурентную борьбу.
В настоящее время мы наблюдаем, что в бюджетных организациях, в отличие от коммерческих, связи с общественностью только начинают формироваться. Их недостаточная развитость вызвана тем, что в условиях государственной финансовой подпитки и низкой конкуренции руководство бюджетных организаций не осознавало необходимости в них. А в результате, как правило, средства на PR не выделялись, не привлекались квалифицированные специалисты в этой области, не существовало необходимой материально-технической базы, не выстраивалось взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ). Многие бюджетные организации не имели долгосрочной PR-стратегии и тактического плана PR-мероприятий. Иными словами, не имели всех тех преимуществ в области связей с общественностью, которыми располагают бизнес-структуры, освоившие различные PR-инструменты за годы рыночной экономики. Одна из наиболее важных проблем современной здравоохранительной системы нашей страны - отсутствие у населения достоверной информации о состоянии дел в государственном здравоохранении, его проблемах и методах борьбы с ними, что неизбежно влечет за собой возникновение недоверия со стороны общественности.
Целью настоящей работы является изучение роли пиара в здравоохранении.
 

Купить

Заключение
Таким образом, анализ современной ситуации в государственной сфере здравоохранения показал, что на сегодняшний день основные направления работы специалистов по связям с общественностью представляют собой:
 формирование единого информационного пространства относительно деятельности государственных органов и учреждений здравоохранения;
 привлечение средств в развитие государственного сектора здравоохранения с учетом использования всех возможных источников финансирования;
 «профилактический PR»: организация профилактической деятельности в крае и пропаганда здорового образа жизни;
 оказание платных медицинских услуг.
Отличительной чертой современной ситуации, уже в течение продолжительного времени характеризующей отечественное здравоохранение, является то, что имидж государственной медицины носит негативную окраску и не отражает реального положения дел (достаточно высокая квалификация специалистов, использование современного оборудования и подход к работе с учетом интересов пациентов). Данная проблема требует специального рассмотрения, так как является непреодолимым препятствием в успешном функционировании и дальнейшем развитии всей системы отечественного здравоохранения.

Купить