Содержание:


Введение 3
1. Основные функции связей с общественностью 4
2. Особенности PR в сфере здравоохранения 7
Заключение 10
Список используемой литературы 11

Купить

Введение
В связи с обострившейся конкуренцией и кризисными явлениями в экономике роль связей с общественностью значительно возросла. Причем данное утверждение относится не только к коммерческим структурам, но и к бюджетным организациям. Безусловно, организации сферы здравоохранения менее болезненно переживают экономический кризис, но в последнее время и они активно вовлекаются в конкурентную борьбу.
В настоящее время мы наблюдаем, что в бюджетных организациях, в отличие от коммерческих, связи с общественностью только начинают формироваться. Их недостаточная развитость вызвана тем, что в условиях государственной финансовой подпитки и низкой конкуренции руководство бюджетных организаций не осознавало необходимости в них. А в результате, как правило, средства на PR не выделялись, не привлекались квалифицированные специалисты в этой области, не существовало необходимой материально-технической базы, не выстраивалось взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ). Многие бюджетные организации не имели долгосрочной PR-стратегии и тактического плана PR-мероприятий. Иными словами, не имели всех тех преимуществ в области связей с общественностью, которыми располагают бизнес-структуры, освоившие различные PR-инструменты за годы рыночной экономики. Одна из наиболее важных проблем современной здравоохранительной системы нашей страны - отсутствие у населения достоверной информации о состоянии дел в государственном здравоохранении, его проблемах и методах борьбы с ними, что неизбежно влечет за собой возникновение недоверия со стороны общественности.
Целью настоящей работы является изучение роли пиара в здравоохранении.
 

Купить