Введение 2
1. Сравнительная характеристика западноевропейской рекламы в начале XIX-XX века. Основные тенденции развития 3
2. Роль адресных бюро в развитии рекламного дела в Западной Европе 6
3. Политический плакат 7
4. Становление института глашатаев в странах Западной Европы 8
Заключение 10
Список используемой литературы 11
Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложения на них превышает спрос. Производители товаров и услуг вынуждены не только искать не занятые конкурентами "ниши", но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить компании более профессионально, управлять рекламным процессом.
Мировой рынок рекламы - это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие. Специфика этой среды, как правило, не столько содействует, сколько создает препятствия для осуществления экспорта товаров и проведения рекламных мероприятий.
В настоящей работе будет предпринята попытка оценить развитие и дать сравнительную характеристику рекламного дела таких стран как Англии, Франции и Германия. Период исследования – рубеж IXX – XX веков.
Рекламное творчество в исследуемых странах состоит из набора разнообразных, но равноправных задач, некоторые из которых лежат на стыке рекламы и других областей бизнеса.
В мировой практике ответ на вопрос об эффективности рекламы решается с помощью исследований. За подобные работы берутся все солидные маркетинговые агентства, но эти исследования могут быть проведены и своими силами. Обычно они включают в себя опрос наиболее типичных представителей целевой аудитории. В ходе исследования выясняется, что именно потенциальные покупатели знают о рекламируемой фирме, в чем видят преимущества и выгоды от покупки товара или пользования услугами, как они узнали о существовании этой компании, какой образ сложился у них, как они понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по их мнению, следует в ней изменить, дополнить.
Международные рекламные кампании чаще реализуются путем использования рекламных агентств тех стран, на территории которых проводятся, однако широко практикуется совместное использование коммерческих агентов, дистрибъютеров и дилеров.
В исследуемых странах, как правило, различают три основных метода управления международными рекламными кампаниями:
централизованный
децентрализованный
смешанный.
