
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

Сравнительная характеристика западноевропейской рекламы в начале XIX- XX вв.

Работа №	285
Тип работы	Контрольные работы
Предмет	реклама & PR
Объем работы	11
Год сдачи	2008
Стоимость	750 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	2210

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

Введение 2
1. Сравнительная характеристика западноевропейской рекламы в начале XIX-XX века. Основные тенденции развития 3
2. Роль адресных бюро в развитии рекламного дела в Западной Европе 6
3. Политический плакат 7
4. Становление института глашатаев в странах Западной Европы 8
Заключение 10
Список используемой литературы 11

Введение

Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложения на них превышает спрос. Производители товаров и услуг вынуждены не только искать не занятые конкурентами "ниши", но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить компании более профессионально, управлять рекламным процессом.
Мировой рынок рекламы - это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие. Специфика этой среды, как правило, не столько содействует, сколько создает препятствия для осуществления экспорта товаров и проведения рекламных мероприятий.
В настоящей работе будет предпринята попытка оценить развитие и дать сравнительную характеристику рекламного дела таких стран как Англии, Франции и Германия. Период исследования – рубеж IXX – XX веков.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

Рекламное творчество в исследуемых странах состоит из набора разнообразных, но равноправных задач, некоторые из которых лежат на стыке рекламы и других областей бизнеса.
В мировой практике ответ на вопрос об эффективности рекламы решается с помощью исследований. За подобные работы берутся все солидные маркетинговые агентства, но эти исследования могут быть проведены и своими силами. Обычно они включают в себя опрос наиболее типичных представителей целевой аудитории. В ходе исследования выясняется, что именно потенциальные покупатели знают о рекламируемой фирме, в чем видят преимущества и выгоды от покупки товара или пользования услугами, как они узнали о существовании этой компании, какой образ сложился у них, как они понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по их мнению, следует в ней изменить, дополнить.
Международные рекламные кампании чаще реализуются путем использования рекламных агентств тех стран, на территории которых проводятся, однако широко практикуется совместное использование коммерческих агентов, дистрибъютеров и дилеров.
В исследуемых странах, как правило, различают три основных метода управления международными рекламными кампаниями:
централизованный
децентрализованный
смешанный.

Литература

1. Дейян А. Реклама.// М.: "Прогресс", 2006.
2. Котлер Ф. Маркетинг.// М.: "Прогресс", 2005.
3. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л. Брю Экономикс.// Таллин, 2005.
4. Маркетинг: учебное пособие., под ред. Уткина З.А.// М.: ЭКСМОС, 2008.
6. Найти свой путь в рекламном деле., перевод с англ. Кукушкиной В.А.// М.; "Ай Кью", 2002.
8. Реклама: экономика, политика, искусство.// М.: ГПНТ, 1997.
9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.// М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994.
10. Статистические данные по развитию ЮКО за 1997 год.// Шымкент, "Статистика", 1998.
11. СэндиджЧ. Реклама : теория и практика.// М.: "Прогресс", 1998.
12. Устав ТОО "Рекламное агентство "Рута"", 1996.
13. Ученова В.В., Старых Ю.В. История рекламы: детство и отрочество.// М.: "Мысль", 2004.
14. Шеденов У.К., Романов А.С. Формирование современного рынка рекламы Западной Европы // "Мировая экономика", № 1, 2007.
15. Эванс Н. Маркетинг.// М.: "Прогресс", 1996.