📄Работа №179071
Тема: Позиционирование торговых брендов средствами рекламы (Оренбургский Государственный Университет)
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
реклама и PR
Объем:
39 листов
Год:
2025
Просмотров:
62
800
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Текст работы имеет одинарный межстрочный интервал.
Введение…………………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты позиционирования торговых брендов……………………..5
1.1 Основы и виды брендов………5
1.2 стратегии позиционирования бренда……8
1.3 Рекламные коммуникации и их влияние на позиционирование………………….13
2 Анализ позиционирования торговых брендов средствами рекламы………………16
2.1 Анализ рекламных кампаний известных Российских брендов……………………16
2.2 Изучение восприятия брендов потребителями…………………………………….19
2.3 Выявление успешных практик и ошибок в позиционировании…………………..22
3 Разработка рекламной кампании Оренбургского бренда……………………………26
3.1 Разработка рекомендаций по выбору рекламной стратегии………………………26
3.2 Создание концепции рекламной кампании28
3.3 Разработка творческой платформы рекламной кампании…………………………31
Заключение ………………………………………………………………………………36
Список используемых источников…37
Введение…………………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты позиционирования торговых брендов……………………..5
1.1 Основы и виды брендов………5
1.2 стратегии позиционирования бренда……8
1.3 Рекламные коммуникации и их влияние на позиционирование………………….13
2 Анализ позиционирования торговых брендов средствами рекламы………………16
2.1 Анализ рекламных кампаний известных Российских брендов……………………16
2.2 Изучение восприятия брендов потребителями…………………………………….19
2.3 Выявление успешных практик и ошибок в позиционировании…………………..22
3 Разработка рекламной кампании Оренбургского бренда……………………………26
3.1 Разработка рекомендаций по выбору рекламной стратегии………………………26
3.2 Создание концепции рекламной кампании28
3.3 Разработка творческой платформы рекламной кампании…………………………31
Заключение ………………………………………………………………………………36
Список используемых источников…37
📖 Введение
Актуальность курсовой работы заключается в необходимости изучения современных подходов к позиционированию бренда с помощью рекламных стратегий, а так же других факторов, влияющих на его эффективность. В условиях активно меняющихся предпочтений потребителей и развития цифровых технологий, брендам требуется приспосабливать свои рекламные кампании чтобы сделать бренд конкурентоспособным и привлекательным для аудитории.
Позиционирование торговых марок – важнейшая часть маркетинга, которой занимаются и ученые и практики. Проблемы изучают давно, но до сих пор нет единого правильного решения, потому что рынки сильно различаются, потребители ведут себя по разному и конкуренция везде своя. Каждый специалист предлагает свою теорию. Одни делают упор на эмоциональную связь с покупателем, а другие на уникальные качества продукта. Кто-то считает что главное это цена, а некоторые уверены что без сильного бренда не обойтись. Существует множество моделей и стратегий, но ни одна не работает идеально во всех случаях. Одни бренды успешно используют историю и традиции, а другие делают ставку на инновации. Многим компаниям приходится несколько раз менять позиционирование своего бренда, так как рынок не стоит на месте и постоянно развивается. Главная сложность заключается в разборчивости потребителей, они хотят не просто товар, а что-то особенное, то, что соответствует их ценностям. Поэтому позиционирование это не просто красивая реклама, а продуманная стратегия, которая требует постоянной корректировки[1]
1. Владимир Храмов — Управляющий и арт-директор брендингового агентства «Стилистика». Утверждает, что позиционирование - это управление имиджем бренда в сознании потребителей. Если компания не формирует образ бренда самостоятельно, то это делает потребитель, что может привести к непредсказуемым последствиям для бизнеса . [2]
2. Джек Траут — Автор термина «позиционирование» в маркетинге. Считал, что успех бренда зависит от его способности занять уникальную позицию в сознании потребителя, отличаясь от конкурентов по ключевым атрибутам. Подчеркивал, что в каждой категории доминирует только один лидер . [2]
3. Дэвид Огилви – всемирно известный копирайтер. Он определял позиционирование ответами на вопросы: «Какую проблему решает продукт?» и «Для кого он предназначен?». Акцент делал на четком определении целевой аудитории и уникальных преимуществ бренда . [1]
4. Агенство Depot WPF -подчеркивает в своих материалах , что позиционирование — это место бренда в сознании покупателей. Приводят примеры успешных стратегий, таких как Volvo (безопасность) и IKEA (доступность для среднего класса), и отмечают, что позиционирование может не совпадать с реальными характеристиками продукта . [4]
5. Торстен Нильсон — Брендолог. Подчеркивал, что современный маркетинг должен не только удовлетворять потребности, но и формировать восприятие бренда как лучшего в сравнении с аналогами. Позиционирование — ключевой инструмент для этого . [3]
Цель: Исследование механизмов позиционирования торговых брендов с использованием рекламных средств.
Задачи работы:
1. Исследовать теоретические аспекты позиционирования торговых брендов и определить ключевые факторы, влияющие на выбор рекламных стратегий для эффективного позиционирования на рынке.
2. Проанализировать текущие рекламные кампании известных торговых брендов с целью выявления успешных практик и ошибок в их позиционировании.
3. Разработать рекламные кампании торгового бренда.
Исходные данные к работе: научная литература, учебная литература, статистические данные, интернет – ресурсы организаций, материалы СМИ, данные социологических исследований.
Объект исследования - рекламная деятельность «ORENSHAL» (Бренд, занимающийся продажей Оренбургских пуховых платков)
Предмет исследования - процесс позиционирования торгового бренда «ORENSHAL» средствами рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для повышения эффективности рекламных стратегий торговых брендов. Разработанные рекомендации помогут улучшить восприятие бренда целевой аудиторией, укрепить его конкурентоспособность, избежать типичных ошибок в рекламных кампаниях и создать новые рекламные концепции. Результаты могут быть полезны как для давно существующих брендов, так и для новых компаний, только начинающих формировать свой имидж.
Позиционирование торговых марок – важнейшая часть маркетинга, которой занимаются и ученые и практики. Проблемы изучают давно, но до сих пор нет единого правильного решения, потому что рынки сильно различаются, потребители ведут себя по разному и конкуренция везде своя. Каждый специалист предлагает свою теорию. Одни делают упор на эмоциональную связь с покупателем, а другие на уникальные качества продукта. Кто-то считает что главное это цена, а некоторые уверены что без сильного бренда не обойтись. Существует множество моделей и стратегий, но ни одна не работает идеально во всех случаях. Одни бренды успешно используют историю и традиции, а другие делают ставку на инновации. Многим компаниям приходится несколько раз менять позиционирование своего бренда, так как рынок не стоит на месте и постоянно развивается. Главная сложность заключается в разборчивости потребителей, они хотят не просто товар, а что-то особенное, то, что соответствует их ценностям. Поэтому позиционирование это не просто красивая реклама, а продуманная стратегия, которая требует постоянной корректировки[1]
1. Владимир Храмов — Управляющий и арт-директор брендингового агентства «Стилистика». Утверждает, что позиционирование - это управление имиджем бренда в сознании потребителей. Если компания не формирует образ бренда самостоятельно, то это делает потребитель, что может привести к непредсказуемым последствиям для бизнеса . [2]
2. Джек Траут — Автор термина «позиционирование» в маркетинге. Считал, что успех бренда зависит от его способности занять уникальную позицию в сознании потребителя, отличаясь от конкурентов по ключевым атрибутам. Подчеркивал, что в каждой категории доминирует только один лидер . [2]
3. Дэвид Огилви – всемирно известный копирайтер. Он определял позиционирование ответами на вопросы: «Какую проблему решает продукт?» и «Для кого он предназначен?». Акцент делал на четком определении целевой аудитории и уникальных преимуществ бренда . [1]
4. Агенство Depot WPF -подчеркивает в своих материалах , что позиционирование — это место бренда в сознании покупателей. Приводят примеры успешных стратегий, таких как Volvo (безопасность) и IKEA (доступность для среднего класса), и отмечают, что позиционирование может не совпадать с реальными характеристиками продукта . [4]
5. Торстен Нильсон — Брендолог. Подчеркивал, что современный маркетинг должен не только удовлетворять потребности, но и формировать восприятие бренда как лучшего в сравнении с аналогами. Позиционирование — ключевой инструмент для этого . [3]
Цель: Исследование механизмов позиционирования торговых брендов с использованием рекламных средств.
Задачи работы:
1. Исследовать теоретические аспекты позиционирования торговых брендов и определить ключевые факторы, влияющие на выбор рекламных стратегий для эффективного позиционирования на рынке.
2. Проанализировать текущие рекламные кампании известных торговых брендов с целью выявления успешных практик и ошибок в их позиционировании.
3. Разработать рекламные кампании торгового бренда.
Исходные данные к работе: научная литература, учебная литература, статистические данные, интернет – ресурсы организаций, материалы СМИ, данные социологических исследований.
Объект исследования - рекламная деятельность «ORENSHAL» (Бренд, занимающийся продажей Оренбургских пуховых платков)
Предмет исследования - процесс позиционирования торгового бренда «ORENSHAL» средствами рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для повышения эффективности рекламных стратегий торговых брендов. Разработанные рекомендации помогут улучшить восприятие бренда целевой аудиторией, укрепить его конкурентоспособность, избежать типичных ошибок в рекламных кампаниях и создать новые рекламные концепции. Результаты могут быть полезны как для давно существующих брендов, так и для новых компаний, только начинающих формировать свой имидж.
✅ Заключение
В ходе выполнения курсовой работы было проведено полное исследование процесса позиционирования торговых марок с использованием рекламных технологий. Проведенный анализ показал, что удачное позиционирование – это не просто «рассказать о продукте», а продуманная стратегия, которая формирует образ компании, влияет на лояльность клиентов, а так же определяет рыночную ценность бренда. Были рассмотрены ключевые принципы брендинга, особый акцент был сделан на стратегиях позиционирования, ведь именно они определяют отношения потребителей к бренду. Практическая часть работы включало анализ позиционирования двух известных российских брендов, таких как «Оренбургский пуховой платок» и компания «РЖД», исследование показало что бренд «Оренбургский пуховой платок» успешно совмещает традиционные ценности с современными маркетинговыми подходами, но сталкивается с проблемой ограниченности целевой аудитории, когда компания «РЖД» демонстрирует широкий охват потребителей с направленностью на надежность и технологичность, но при этом наблюдаются определенные различия между заявленными ценностями бренда и реальным потребительским опытом.
На основе исследования мною была разработана стратегия продвижения для бренда Оренбургского пухового платка, под названием «ORENSHAL», но с современным позиционированием. Для начала бренду следует заняться цифровым продвижением в соцсетях, создать коллаборации с блогерами, показать, что пуховые изделия могут быть стильными; поддерживать офлайн-активности – проводить мероприятия в крупных городах где дизайнеры покажут, как носить платки в городском стиле; сторителлинг- показать что акцент делается не на «тепле», а на истории мастериц, экологичности и поддержке локальных производителей.
Хорошее позиционирование это не просто «красивая упаковка», а комплексный подход. Исследование подтвердило, что даже традиционные бренды могут стать актуальным, если грамотно сочетать наследие с современными трендами.
На основе исследования мною была разработана стратегия продвижения для бренда Оренбургского пухового платка, под названием «ORENSHAL», но с современным позиционированием. Для начала бренду следует заняться цифровым продвижением в соцсетях, создать коллаборации с блогерами, показать, что пуховые изделия могут быть стильными; поддерживать офлайн-активности – проводить мероприятия в крупных городах где дизайнеры покажут, как носить платки в городском стиле; сторителлинг- показать что акцент делается не на «тепле», а на истории мастериц, экологичности и поддержке локальных производителей.
Хорошее позиционирование это не просто «красивая упаковка», а комплексный подход. Исследование подтвердило, что даже традиционные бренды могут стать актуальным, если грамотно сочетать наследие с современными трендами.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.