Позиционирование торговых брендов средствами рекламы (Оренбургский Государственный Университет)
|
Текст работы имеет одинарный межстрочный интервал.
Введение…………………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты позиционирования торговых брендов……………………..5
1.1 Основы и виды брендов………5
1.2 стратегии позиционирования бренда……8
1.3 Рекламные коммуникации и их влияние на позиционирование………………….13
2 Анализ позиционирования торговых брендов средствами рекламы………………16
2.1 Анализ рекламных кампаний известных Российских брендов……………………16
2.2 Изучение восприятия брендов потребителями…………………………………….19
2.3 Выявление успешных практик и ошибок в позиционировании…………………..22
3 Разработка рекламной кампании Оренбургского бренда……………………………26
3.1 Разработка рекомендаций по выбору рекламной стратегии………………………26
3.2 Создание концепции рекламной кампании28
3.3 Разработка творческой платформы рекламной кампании…………………………31
Заключение ………………………………………………………………………………36
Список используемых источников…37
Введение…………………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты позиционирования торговых брендов……………………..5
1.1 Основы и виды брендов………5
1.2 стратегии позиционирования бренда……8
1.3 Рекламные коммуникации и их влияние на позиционирование………………….13
2 Анализ позиционирования торговых брендов средствами рекламы………………16
2.1 Анализ рекламных кампаний известных Российских брендов……………………16
2.2 Изучение восприятия брендов потребителями…………………………………….19
2.3 Выявление успешных практик и ошибок в позиционировании…………………..22
3 Разработка рекламной кампании Оренбургского бренда……………………………26
3.1 Разработка рекомендаций по выбору рекламной стратегии………………………26
3.2 Создание концепции рекламной кампании28
3.3 Разработка творческой платформы рекламной кампании…………………………31
Заключение ………………………………………………………………………………36
Список используемых источников…37
Актуальность курсовой работы заключается в необходимости изучения современных подходов к позиционированию бренда с помощью рекламных стратегий, а так же других факторов, влияющих на его эффективность. В условиях активно меняющихся предпочтений потребителей и развития цифровых технологий, брендам требуется приспосабливать свои рекламные кампании чтобы сделать бренд конкурентоспособным и привлекательным для аудитории.
Позиционирование торговых марок – важнейшая часть маркетинга, которой занимаются и ученые и практики. Проблемы изучают давно, но до сих пор нет единого правильного решения, потому что рынки сильно различаются, потребители ведут себя по разному и конкуренция везде своя. Каждый специалист предлагает свою теорию. Одни делают упор на эмоциональную связь с покупателем, а другие на уникальные качества продукта. Кто-то считает что главное это цена, а некоторые уверены что без сильного бренда не обойтись. Существует множество моделей и стратегий, но ни одна не работает идеально во всех случаях. Одни бренды успешно используют историю и традиции, а другие делают ставку на инновации. Многим компаниям приходится несколько раз менять позиционирование своего бренда, так как рынок не стоит на месте и постоянно развивается. Главная сложность заключается в разборчивости потребителей, они хотят не просто товар, а что-то особенное, то, что соответствует их ценностям. Поэтому позиционирование это не просто красивая реклама, а продуманная стратегия, которая требует постоянной корректировки[1]
1. Владимир Храмов — Управляющий и арт-директор брендингового агентства «Стилистика». Утверждает, что позиционирование - это управление имиджем бренда в сознании потребителей. Если компания не формирует образ бренда самостоятельно, то это делает потребитель, что может привести к непредсказуемым последствиям для бизнеса . [2]
2. Джек Траут — Автор термина «позиционирование» в маркетинге. Считал, что успех бренда зависит от его способности занять уникальную позицию в сознании потребителя, отличаясь от конкурентов по ключевым атрибутам. Подчеркивал, что в каждой категории доминирует только один лидер . [2]
3. Дэвид Огилви – всемирно известный копирайтер. Он определял позиционирование ответами на вопросы: «Какую проблему решает продукт?» и «Для кого он предназначен?». Акцент делал на четком определении целевой аудитории и уникальных преимуществ бренда . [1]
4. Агенство Depot WPF -подчеркивает в своих материалах , что позиционирование — это место бренда в сознании покупателей. Приводят примеры успешных стратегий, таких как Volvo (безопасность) и IKEA (доступность для среднего класса), и отмечают, что позиционирование может не совпадать с реальными характеристиками продукта . [4]
5. Торстен Нильсон — Брендолог. Подчеркивал, что современный маркетинг должен не только удовлетворять потребности, но и формировать восприятие бренда как лучшего в сравнении с аналогами. Позиционирование — ключевой инструмент для этого . [3]
Цель: Исследование механизмов позиционирования торговых брендов с использованием рекламных средств.
Задачи работы:
1. Исследовать теоретические аспекты позиционирования торговых брендов и определить ключевые факторы, влияющие на выбор рекламных стратегий для эффективного позиционирования на рынке.
2. Проанализировать текущие рекламные кампании известных торговых брендов с целью выявления успешных практик и ошибок в их позиционировании.
3. Разработать рекламные кампании торгового бренда.
Исходные данные к работе: научная литература, учебная литература, статистические данные, интернет – ресурсы организаций, материалы СМИ, данные социологических исследований.
Объект исследования - рекламная деятельность «ORENSHAL» (Бренд, занимающийся продажей Оренбургских пуховых платков)
Предмет исследования - процесс позиционирования торгового бренда «ORENSHAL» средствами рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для повышения эффективности рекламных стратегий торговых брендов. Разработанные рекомендации помогут улучшить восприятие бренда целевой аудиторией, укрепить его конкурентоспособность, избежать типичных ошибок в рекламных кампаниях и создать новые рекламные концепции. Результаты могут быть полезны как для давно существующих брендов, так и для новых компаний, только начинающих формировать свой имидж.
Позиционирование торговых марок – важнейшая часть маркетинга, которой занимаются и ученые и практики. Проблемы изучают давно, но до сих пор нет единого правильного решения, потому что рынки сильно различаются, потребители ведут себя по разному и конкуренция везде своя. Каждый специалист предлагает свою теорию. Одни делают упор на эмоциональную связь с покупателем, а другие на уникальные качества продукта. Кто-то считает что главное это цена, а некоторые уверены что без сильного бренда не обойтись. Существует множество моделей и стратегий, но ни одна не работает идеально во всех случаях. Одни бренды успешно используют историю и традиции, а другие делают ставку на инновации. Многим компаниям приходится несколько раз менять позиционирование своего бренда, так как рынок не стоит на месте и постоянно развивается. Главная сложность заключается в разборчивости потребителей, они хотят не просто товар, а что-то особенное, то, что соответствует их ценностям. Поэтому позиционирование это не просто красивая реклама, а продуманная стратегия, которая требует постоянной корректировки[1]
1. Владимир Храмов — Управляющий и арт-директор брендингового агентства «Стилистика». Утверждает, что позиционирование - это управление имиджем бренда в сознании потребителей. Если компания не формирует образ бренда самостоятельно, то это делает потребитель, что может привести к непредсказуемым последствиям для бизнеса . [2]
2. Джек Траут — Автор термина «позиционирование» в маркетинге. Считал, что успех бренда зависит от его способности занять уникальную позицию в сознании потребителя, отличаясь от конкурентов по ключевым атрибутам. Подчеркивал, что в каждой категории доминирует только один лидер . [2]
3. Дэвид Огилви – всемирно известный копирайтер. Он определял позиционирование ответами на вопросы: «Какую проблему решает продукт?» и «Для кого он предназначен?». Акцент делал на четком определении целевой аудитории и уникальных преимуществ бренда . [1]
4. Агенство Depot WPF -подчеркивает в своих материалах , что позиционирование — это место бренда в сознании покупателей. Приводят примеры успешных стратегий, таких как Volvo (безопасность) и IKEA (доступность для среднего класса), и отмечают, что позиционирование может не совпадать с реальными характеристиками продукта . [4]
5. Торстен Нильсон — Брендолог. Подчеркивал, что современный маркетинг должен не только удовлетворять потребности, но и формировать восприятие бренда как лучшего в сравнении с аналогами. Позиционирование — ключевой инструмент для этого . [3]
Цель: Исследование механизмов позиционирования торговых брендов с использованием рекламных средств.
Задачи работы:
1. Исследовать теоретические аспекты позиционирования торговых брендов и определить ключевые факторы, влияющие на выбор рекламных стратегий для эффективного позиционирования на рынке.
2. Проанализировать текущие рекламные кампании известных торговых брендов с целью выявления успешных практик и ошибок в их позиционировании.
3. Разработать рекламные кампании торгового бренда.
Исходные данные к работе: научная литература, учебная литература, статистические данные, интернет – ресурсы организаций, материалы СМИ, данные социологических исследований.
Объект исследования - рекламная деятельность «ORENSHAL» (Бренд, занимающийся продажей Оренбургских пуховых платков)
Предмет исследования - процесс позиционирования торгового бренда «ORENSHAL» средствами рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для повышения эффективности рекламных стратегий торговых брендов. Разработанные рекомендации помогут улучшить восприятие бренда целевой аудиторией, укрепить его конкурентоспособность, избежать типичных ошибок в рекламных кампаниях и создать новые рекламные концепции. Результаты могут быть полезны как для давно существующих брендов, так и для новых компаний, только начинающих формировать свой имидж.
В ходе выполнения курсовой работы было проведено полное исследование процесса позиционирования торговых марок с использованием рекламных технологий. Проведенный анализ показал, что удачное позиционирование – это не просто «рассказать о продукте», а продуманная стратегия, которая формирует образ компании, влияет на лояльность клиентов, а так же определяет рыночную ценность бренда. Были рассмотрены ключевые принципы брендинга, особый акцент был сделан на стратегиях позиционирования, ведь именно они определяют отношения потребителей к бренду. Практическая часть работы включало анализ позиционирования двух известных российских брендов, таких как «Оренбургский пуховой платок» и компания «РЖД», исследование показало что бренд «Оренбургский пуховой платок» успешно совмещает традиционные ценности с современными маркетинговыми подходами, но сталкивается с проблемой ограниченности целевой аудитории, когда компания «РЖД» демонстрирует широкий охват потребителей с направленностью на надежность и технологичность, но при этом наблюдаются определенные различия между заявленными ценностями бренда и реальным потребительским опытом.
На основе исследования мною была разработана стратегия продвижения для бренда Оренбургского пухового платка, под названием «ORENSHAL», но с современным позиционированием. Для начала бренду следует заняться цифровым продвижением в соцсетях, создать коллаборации с блогерами, показать, что пуховые изделия могут быть стильными; поддерживать офлайн-активности – проводить мероприятия в крупных городах где дизайнеры покажут, как носить платки в городском стиле; сторителлинг- показать что акцент делается не на «тепле», а на истории мастериц, экологичности и поддержке локальных производителей.
Хорошее позиционирование это не просто «красивая упаковка», а комплексный подход. Исследование подтвердило, что даже традиционные бренды могут стать актуальным, если грамотно сочетать наследие с современными трендами.
На основе исследования мною была разработана стратегия продвижения для бренда Оренбургского пухового платка, под названием «ORENSHAL», но с современным позиционированием. Для начала бренду следует заняться цифровым продвижением в соцсетях, создать коллаборации с блогерами, показать, что пуховые изделия могут быть стильными; поддерживать офлайн-активности – проводить мероприятия в крупных городах где дизайнеры покажут, как носить платки в городском стиле; сторителлинг- показать что акцент делается не на «тепле», а на истории мастериц, экологичности и поддержке локальных производителей.
Хорошее позиционирование это не просто «красивая упаковка», а комплексный подход. Исследование подтвердило, что даже традиционные бренды могут стать актуальным, если грамотно сочетать наследие с современными трендами.
Подобные работы
- ИМИДЖИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ВУЗА СРЕДСТВАМИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА АРТ-РЫНКЕ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5600 р. Год сдачи: 2016 - Позиционирование бренда
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4295 р. Год сдачи: 2017 - Анализ восприятия бренда на рынке
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4215 р. Год сдачи: 2017 - Роль стереотипов потребителя в рекламной деятельности автосервисных предприятий
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5970 р. Год сдачи: 2016 - СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ НКО
Магистерская диссертация, социальная работа. Язык работы: Русский. Цена: 4925 р. Год сдачи: 2021 - Визуально-смысловые конструкты как инструмент формирования имиджа
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4930 р. Год сдачи: 2020 - Совершенствование стратегии продвижения дилерских услуг на автомобильном рынке (Стратегический маркетинг, Самарский Государственный Экономический Университет)
Курсовые работы, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 650 р. Год сдачи: 2019 - УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКТА (УСЛУГИ) НА РЫНОК (НА МАТЕРИАЛАХ КГБУ « МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОЛЛЕДЖ СЫРОДЕЛИЯ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»)
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2021 - ЭРГОНИМЫ Г. ЕКАТЕРИНБУРГА В КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКОМ АСПЕКТЕ
Магистерская диссертация, русский язык. Язык работы: Русский. Цена: 4850 р. Год сдачи: 2020