Тема: Специальные события, как вид pr-деятельности в сфере модного бизнеса

Изменения в экономической и социальной жизни не только России, но и мира в целом, которые произошли в последние десятилетия, определили активное развитие различных сфер деятельности в современном отечественном бизнесе, в результате чего многообразие предлагаемых потребителем продуктов и услуг постоянно увеличивается. Важным фактором при этом является низкий уровень отличия друг от друга большей части таких товаров и услуг. Жесткая конкуренция на рынке обуславливает высокую необходимость поиска все новых методов завоевания потребителей для производителей и поставщиков товаров и услуг.
Специальные мероприятия в связях с общественностью - один из самых продуктивных шансов привлечь внимание к новинке производства, возбудить интерес к последним достижениям и оценить реакцию потребителя на первоначальной стадии.
Специальные события - достаточно популярная pr-технология, применяемая практически всеми сферами бизнеса. Не исключение и мир моды. Модельный бизнес, как таковой, в России появился сравнительно недавно. Но сразу же приобрел популярность. За последние годы профессия постепенно становится все более и более востребованной, так как появляется все больше и больше потребителей. Это в первую очередь отечественные бренды одежды, косметики и парфюмерии, глянцевые журналы, помимо этого Недели Моды, отечественная киноиндустрия.
Актуальностью исследования является специфика коммуникационного продвижения в мире мод,, такие как интерактивный стиль коммуникации, с построением «живого» диалога, использование игровых элементов, оригинальных ходов и яркого визуального ряда с новейшими мультимедийными технологиями. Монологовый тип коммуникации для сферы модного бизнеса сегодня не актуален. Современный потребитель больше реагирует на те коммуникации, которые вызывают у него определенные эмоции, затрагивают его внутренние мотивации личности.
Таким образом, задача успешного продвижения различных объектов модного бизнеса является непростой и требует эффективных креативных подходов при разработке коммуникационных программ, оказывающих большее эмоциональное влияние на объект коммуникации (потребителя), и транслирующих основные ценности субъекта (компании). «Специальные мероприятия» наиболее релевантны осуществлению данной задачи.
В связи с этим исследование и научное обоснование такой современной практики PR как организация специальных мероприятий в индустрии моды имеют большое практическое значение.
Говоря о степени изученности темы, этими вопросами занимались Логутова Е.В. и Корепанова С.А. Социологические аспекты организации специальных мероприятий, а также особенности их развития в информационном обществе проанализированы в работе Поповой А.Ю., а также исследователей в области PR, среди которых: Кессель А.М., Ильин В.Я., Лебедев А.Н., Красавченко И.А., Михайлов В.О., Юлдашева О.У., Слушаенко М.В.
Однако, применительно к миру моды, работ, посвященных детальному анализу специальных мероприятий практически нет. Именно этим обусловливается необходимость исследования феномена специального мероприятия как эффективного инструмента продвижения объекта в мире моды.
Целью дипломной работы является анализ специальных событий в мире моды на примере модельного агентства SELECT MANAGEMENT, а также выявление основных путей по их усовершенствованию.
...
Купить

Специальные события изучали множество ученых как отечественных, так и зарубежных. Наиболее известными из них являются доктор филологических наук Кривоносова А.Д., который полагает, что именно в русском языке лексема «событие» означает нечто выдающееся; Дж. Голдблатт, который в 1997 г. объяснил это понятие следующим образом: «Специальное событие - уникальный момент времени, который включает в себя церемонию и ритуал, и направлен на удовлетворение специальных потребностей»; Т. Инден, определивший специальное событие как специальное или особенное мероприятие, организуемое в определенное время и в определенном месте; Тульчинский Г.Л, который определяет специальное событие как явление общественной жизни, которое организовывается для привлечения внимания как конкретной аудитории так и широкой публики к предприятию, и многие другие.
Проведение специальных мероприятий в современном PR- менеджменте выступает относительно новым явлением, которое быстро набирает свою популярность. В соответствии со статистическими данными РАМУ (Российской ассоциации маркетинговых услуг) и АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) на долю специальных мероприятий приходится всего 6% BTL-услуг. При этом стоит отметить, что иностранные организации гораздо активнее применяют данный инструмент продвижения и больше половины рекламного бюджета (порядка 65 %) отводят ему.
К основным преимуществам специальных мероприятий были отнесены: высокий уровень контактности; окозание воздействия на сферу человеческих эмоций; широчайшие возможности с точки зрения идейного замысла и творческого воплощения и др.
Основными недостатками специальных событий являются краткосрочный результат экономической эффективности; необходимость учета специфики непрофильной деятельности, высокий уровень капиталовложений.
Дж. Голдблатт выделил следующие этапы жизненного цикла специального события: исследование, период поиска идей для мероприятия, его последующее планирование и реализация, проведение оценки результатов. Оценка результатов, в свою очередь, становится отправной точкой исследований для реализации следующего события.
В общем принято выделять ряд критериев, по которым можно классифицировать специальные события. Прежде всего, это преследуемые конечные цели, которые ориентированы, на получение прибыли или на увеличение нематериальных активов; и формат: праздники
конфессиональные, корпоративные, профессиональные праздники и др.; конкурсы, фестивали, соревнования; спонсируемые и благотворительные мероприятия; конгрессно-выставочные мероприятия; официальные конференции, презентации, круглые столы и пр.; церемонии различного рода.
Применение специальных событий за рубежом имеет гораздо более широкую практику, чем в России, где применение данного инструмента pr- менеджмента началось сравнительно недавно.
Как в отечественной, так и в зарубежной практике можно привести массу примеров, когда именно event-маркетинг в значительной степени способствовал созданию благоприятного имиджа предприятия, а также повышению продаж его продукта.
Для наиболее комплексного изучения феномена «специального мероприятия» в рамках данной работы были рассмотрены особенности специальных событий на примере агентства SELECT MANAGEMENT.
Международное модельное и событийное агентство SELECT MANAGEMENT (ООО «Селект») успешно работает в России и за рубежом с 2007 года, представляя интересы российских моделей по всему миру. Агентство предлагает лучших моделей российским дизайнерам, брендам и производителям рекламы, а также организует модные показы и фотосъемки в Санкт-Петербурге и Москве.
...
Купить