Помощь студентам в учебе
Диверсификация туристского продукта Вьетнама для туристов из России
|
Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РОССИЯ И ВЬЕТНАМ: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
1.1. Теоретические основы исследования 7
1.2. История сотрудничества России и Вьетнама 11
1.3. Уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама 14
1.4. Экономико-географическое положение Вьетнама как фактор, влияющий на туристский интерес 22
ГЛАВА 2. ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ВЬЕТНАМА 32
2.1 Характеристика внутреннего туристского рынка Вьетнама 32
2.2 Наиболее популярные направления и виды туризма во Вьетнаме 36
2.3 Конкурентоспособность вьетнамского туристского продукта для российского рынка 39
ГЛАВА 3. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА ВЬЕТНАМА 51
3.1 Пути диверсификации туристского продукта 51
3.2 Реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама 60
3.3 Выявление перспективных направлений туризма во Вьетнаме для россиян 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ 84
Приложение 1. Реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама 84
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РОССИЯ И ВЬЕТНАМ: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
1.1. Теоретические основы исследования 7
1.2. История сотрудничества России и Вьетнама 11
1.3. Уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама 14
1.4. Экономико-географическое положение Вьетнама как фактор, влияющий на туристский интерес 22
ГЛАВА 2. ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ВЬЕТНАМА 32
2.1 Характеристика внутреннего туристского рынка Вьетнама 32
2.2 Наиболее популярные направления и виды туризма во Вьетнаме 36
2.3 Конкурентоспособность вьетнамского туристского продукта для российского рынка 39
ГЛАВА 3. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА ВЬЕТНАМА 51
3.1 Пути диверсификации туристского продукта 51
3.2 Реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама 60
3.3 Выявление перспективных направлений туризма во Вьетнаме для россиян 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ 84
Приложение 1. Реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама 84
Актуальность исследования обусловлена рядом факторов.
Во-первых, своевременность разработки истории и перспектив развития сотрудничества России и Вьетнама подтверждается:
многолетним стратегическим партнерством;
режимом санкционного давления и попытками изоляции Российской Федерации, к которым Социалистическая Республика Вьетнам не присоединилась;
укреплением и развитием отношений, заключением новых договоров, разработкой совместных проектов.
Во-вторых, проведенные нами исследования подтвердили наличие интереса у россиян к Вьетнаму: его природным особенностям, культуре, достопримечательностям. Вьетнамский туристский продукт доступнее тайского, популярного среди жителей России, и не уступает ему в аттрактивности.
В-третьих, министерство туризма Вьетнама активно содействует привлечению российских туристов.
Целью исследования является развитие туристского рынка Социалистической Республики Вьетнам.
Объект исследования: Вьетнам как туристская дестинация.
Предмет исследования: туристско-рекреационный потенциал Вьетнама для туристов из России.
Гипотеза исследования заключается в том, что туристские потоки из России во Вьетнам увеличатся, если:
будут изучены, систематизированы и категорированы туристские ресурсы Вьетнама;
на основе имеющихся на туристском рынке предложений будут разработаны инновационные комбинированные туры, отвечающие интересам широкого сегмента целевой аудитории;
будут учтены пожелания и интересы целевой аудитории.
Были сформулированы следующие задачи:
1) изучить историю сотрудничества России и Вьетнама;
2) оценить экономико-географическое положение Вьетнама;
3) выявить уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама;
4) дать характеристику внутреннему туристскому рынку и наиболее популярным направлениям и видам туристкой деятельности во Вьетнаме;
5) дать оценку конкурентоспособности вьетнамского туристского продукта для российского рынка;
6) рассмотреть пути диверсификации туристского продукта;
7) выявить перспективные направления туризма во Вьетнаме для россиян;
8) создать реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама;
9) разработать предложения по проектированию диверсифицированных туристско-экскурсионных программ.
Методы исследования включают в себя: анализ и синтез научной информации, компиляция данных, анализ и сравнение научных концепций, SWOT-анализ, мобильный опрос, моделирование, элементы статистического анализа.
Культурная составляющая туристско-рекреационного потенциала Вьетнама раскрывалась, как правило, вьетнамскими учеными, например, Нгоком Тхиенов и Чан Нянем. Экономическая составляющая была широко раскрыта вьетнамскими экономистами, например, Ф.Л. Нгуеном, Д.Т. Нгуеном, В.Т. Ву, Т.А.Д. Чаном и другими авторами. Помимо этого, вклад в изучение экономики Вьетнама и влияния туризма на нее внесли и российские исследователи: Л.А. Аносова, М.Е. Тригубенко, А.В. Парменов и другие. Диверсификация бизнеса была раскрыта такими авторами, как К. Лачм, И. Ансофф, П. Линч, Е.Е. Румянцева, Д. Ротшильд. Стратегическое развитие регионов посредством диверсификации было раскрыто такими российскими исследователями, как: И. Сигова, А. Гапоненко, Д. Львова, А. Швецова, М. Русакова, А. Новоселова, В. Лексина, М. Щепакина, С. Бобылевым, Т. Савченко и другими. Международные отношения Вьетнама, в том числе и с Россией, были раскрыты К.К. Чаном, В.Т. Нгуеном, З.Х. Ву, К.В. Ву, М. Ли, Г.М. Люкшином.
Теоретическую базу исследования можем представить следующими группами работ современных отечественных и зарубежных авторов:
- исследования, посвященные экономико-географическому положению Вьетнама, раскрывающие его туристско-рекреационный потенциал (В.В. Бобров [3], Х.В. Буй [4], А.В. Дармограй [11], О.А. Казакевич [16], Т.И. Ковалева [18], А.С. Лукьянец [22], В.Т. Нгуен [26], М.Х. Онг [29], А.Д. Педько [30], Е.В. Фролова [34], В.Т. Хоанг [36]);
- исследования, раскрывающие историю сотрудничества России и Вьетнама (И.В. Барашок [2], С.В. Виватенко [5], З.Х. Ву [7], Т.Х.Ч. Ву [9], О.М. Козунова[19], Е.В. Колдунова [20], О.Т.Х. Нгуен [27], А.А. Соколов [33], М.А. Шпаковская [38]);
- исследования, в которых излагаются и анализируются основные тенденции туристской индустрии Вьетнама (Т.Т.Т. Ву [8], К.Х.А. Доан [12], Т. Ле [21],Т.Т.Х. Нгуен [28], В.К. Хоанг [35], Н.Х. Чыонг [37]);
- исследования, в которых представлены теоретические основы диверсификации туристского продукта (Ефремова М.В. [1], Е.В. Воробьева [6], Г.А. Гомилевская [10], С.В. Дусенко [13], Е.В. Игнатова [15], Т.М.Ф. Лэ [23], В.Н. Нгуен [25], К. Партал [45], А. Вейденфилд [49]).
Структура исследования включает в себя: Введение, 3 главы, Заключение, Список литературы (49 положений) и Приложения. Объем магистерской диссертации составляет 82 страницы, в том числе 9 таблиц, 25 рисунков и графиков.
Во-первых, своевременность разработки истории и перспектив развития сотрудничества России и Вьетнама подтверждается:
многолетним стратегическим партнерством;
режимом санкционного давления и попытками изоляции Российской Федерации, к которым Социалистическая Республика Вьетнам не присоединилась;
укреплением и развитием отношений, заключением новых договоров, разработкой совместных проектов.
Во-вторых, проведенные нами исследования подтвердили наличие интереса у россиян к Вьетнаму: его природным особенностям, культуре, достопримечательностям. Вьетнамский туристский продукт доступнее тайского, популярного среди жителей России, и не уступает ему в аттрактивности.
В-третьих, министерство туризма Вьетнама активно содействует привлечению российских туристов.
Целью исследования является развитие туристского рынка Социалистической Республики Вьетнам.
Объект исследования: Вьетнам как туристская дестинация.
Предмет исследования: туристско-рекреационный потенциал Вьетнама для туристов из России.
Гипотеза исследования заключается в том, что туристские потоки из России во Вьетнам увеличатся, если:
будут изучены, систематизированы и категорированы туристские ресурсы Вьетнама;
на основе имеющихся на туристском рынке предложений будут разработаны инновационные комбинированные туры, отвечающие интересам широкого сегмента целевой аудитории;
будут учтены пожелания и интересы целевой аудитории.
Были сформулированы следующие задачи:
1) изучить историю сотрудничества России и Вьетнама;
2) оценить экономико-географическое положение Вьетнама;
3) выявить уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама;
4) дать характеристику внутреннему туристскому рынку и наиболее популярным направлениям и видам туристкой деятельности во Вьетнаме;
5) дать оценку конкурентоспособности вьетнамского туристского продукта для российского рынка;
6) рассмотреть пути диверсификации туристского продукта;
7) выявить перспективные направления туризма во Вьетнаме для россиян;
8) создать реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама;
9) разработать предложения по проектированию диверсифицированных туристско-экскурсионных программ.
Методы исследования включают в себя: анализ и синтез научной информации, компиляция данных, анализ и сравнение научных концепций, SWOT-анализ, мобильный опрос, моделирование, элементы статистического анализа.
Культурная составляющая туристско-рекреационного потенциала Вьетнама раскрывалась, как правило, вьетнамскими учеными, например, Нгоком Тхиенов и Чан Нянем. Экономическая составляющая была широко раскрыта вьетнамскими экономистами, например, Ф.Л. Нгуеном, Д.Т. Нгуеном, В.Т. Ву, Т.А.Д. Чаном и другими авторами. Помимо этого, вклад в изучение экономики Вьетнама и влияния туризма на нее внесли и российские исследователи: Л.А. Аносова, М.Е. Тригубенко, А.В. Парменов и другие. Диверсификация бизнеса была раскрыта такими авторами, как К. Лачм, И. Ансофф, П. Линч, Е.Е. Румянцева, Д. Ротшильд. Стратегическое развитие регионов посредством диверсификации было раскрыто такими российскими исследователями, как: И. Сигова, А. Гапоненко, Д. Львова, А. Швецова, М. Русакова, А. Новоселова, В. Лексина, М. Щепакина, С. Бобылевым, Т. Савченко и другими. Международные отношения Вьетнама, в том числе и с Россией, были раскрыты К.К. Чаном, В.Т. Нгуеном, З.Х. Ву, К.В. Ву, М. Ли, Г.М. Люкшином.
Теоретическую базу исследования можем представить следующими группами работ современных отечественных и зарубежных авторов:
- исследования, посвященные экономико-географическому положению Вьетнама, раскрывающие его туристско-рекреационный потенциал (В.В. Бобров [3], Х.В. Буй [4], А.В. Дармограй [11], О.А. Казакевич [16], Т.И. Ковалева [18], А.С. Лукьянец [22], В.Т. Нгуен [26], М.Х. Онг [29], А.Д. Педько [30], Е.В. Фролова [34], В.Т. Хоанг [36]);
- исследования, раскрывающие историю сотрудничества России и Вьетнама (И.В. Барашок [2], С.В. Виватенко [5], З.Х. Ву [7], Т.Х.Ч. Ву [9], О.М. Козунова[19], Е.В. Колдунова [20], О.Т.Х. Нгуен [27], А.А. Соколов [33], М.А. Шпаковская [38]);
- исследования, в которых излагаются и анализируются основные тенденции туристской индустрии Вьетнама (Т.Т.Т. Ву [8], К.Х.А. Доан [12], Т. Ле [21],Т.Т.Х. Нгуен [28], В.К. Хоанг [35], Н.Х. Чыонг [37]);
- исследования, в которых представлены теоретические основы диверсификации туристского продукта (Ефремова М.В. [1], Е.В. Воробьева [6], Г.А. Гомилевская [10], С.В. Дусенко [13], Е.В. Игнатова [15], Т.М.Ф. Лэ [23], В.Н. Нгуен [25], К. Партал [45], А. Вейденфилд [49]).
Структура исследования включает в себя: Введение, 3 главы, Заключение, Список литературы (49 положений) и Приложения. Объем магистерской диссертации составляет 82 страницы, в том числе 9 таблиц, 25 рисунков и графиков.
По результатам проведенного исследования мы установили, что наиболее привлекательными туристскими дестинациями во Вьетнаме в целом и для организации туристских потоков из России в частности являются остров Фукуок, а также города Дананг и Шапа. На наш взгляд, особого внимания в этом контексте заслуживает Фукуок. В первую очередь, россияне заинтересованы в пляжном и экологическом видах туризма, которые широко представлены на острове. Для того, чтобы развить это направление для россиян, необходимо предпринять следующие меры, связанные с диверсификацией туристского продукта:
• развивать транспортную доступность: по примеру Нянчанга, следует задуматься об организации прямых рейсов из России на Фукуок для того, чтобы облегчить перемещение жителей России и составить конкуренцию другим туристским дестинациям;
• создать особые визовые условия для россиян при организации отдыха на острове Фукуок: если для россиян при въезде во Вьетнам действует безвизовый режим 45 дней, для посещения острова Фукуок следует предложить особые правила, например, продлить безвизовый режим до 60 дней;
• развивать инфраструктуру острова: в данный момент на острове существуют разнообразные бюджетные варианты размещения, которые не удовлетворят потребности MICE-туристов или россиян, привыкших к роскошному курортному отдыху, следовательно, необходимо задуматься о создании гостиничных комплексов более высокого класса, по образцу Нянчанга; кроме того, следует обратить внимание на состояние дорожного покрытия, вело- и пешеходные дорожки, обеспечив комфортный отдых для туристов, имеющих разнообразные интересы.
Таким образом, по результатам проведенного исследования мы пришли к следующим выводам:
1. Российская Федерация и Социалистическая Республика Вьетнам имеют многолетнюю историю дружбы и сотрудничества, предпринимают взаимные меры поддержки и развития отношений во всех областях;
2. Вьетнам обладает выгодных экономико-географическим положением, благодаря чему на его территории расположено большое количество разнообразных туристских ресурсов;
3. россияне заинтересованы в туристском продукте Вьетнама, готовы предпочесть СРВ более популярному на рынке тайскому турпродукту;
4. туризм во Вьетнаме разнообразен, но, как правило, наиболее популярными видами туризма являются историко-культурный, экологический, пляжный отдых, городами – Хюэ, Дананг, Хошимин; наибольшее количество туристов прибывают из стран АСЕАН;
5. вьетнамский туристский продукт конкурентоспособен и представляет интерес для российской аудитории;
6. выделяют следующие виды диверсификации в туризме: разнообразие как руководящий принцип планирования, диверсификация на уровне дестинации, горизонтальная диверсификация, вертикальная диверсификация, смежная диверсификация;
7. разработанный реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама включает в себя 651 объект и может быть на практике использован исследователями, туристами, представителями туристского бизнеса России и Вьетнама, а также правительством Вьетнама при проведении диверсификации национального туристского продукта;
8. на основе разработанного реестра были предложены каталоги туристско-экскурсионных программ, представляющих разнообразие вариантов организации путешествия во Вьетнам для российских туристов.
Цель исследования (развитие туристского рынка Социалистической Республики Вьетнам) была достигнута, гипотеза исследования – подтверждена (туристские потоки из России во Вьетнам увеличатся, если: будут изучены, систематизированы и категорированы туристские ресурсы Вьетнама, на основе имеющихся на туристском рынке предложений будут разработаны инновационные комбинированные туры, отвечающие интересам широкого сегмента целевой аудитории, будут учтены пожелания и интересы целевой аудитории), а сформулированные в разделе Введение настоящей магистерской диссертации задачи – решены:
1) изучить историю сотрудничества России и Вьетнама;
2) оценить экономико-географическое положение Вьетнама;
3) выявить уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама;
4) дать характеристику внутреннему туристскому рынку и наиболее популярным направлениям и видам туристкой деятельности во Вьетнаме;
5) дать оценку конкурентоспособности вьетнамского туристского продукта для российского рынка;
6) рассмотреть пути диверсификации туристского продукта;
7) выявить перспективные направления туризма во Вьетнаме для россиян;
8) создать реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама;
9) разработать предложения по проектированию диверсифицированных туристско-экскурсионных программ.
• развивать транспортную доступность: по примеру Нянчанга, следует задуматься об организации прямых рейсов из России на Фукуок для того, чтобы облегчить перемещение жителей России и составить конкуренцию другим туристским дестинациям;
• создать особые визовые условия для россиян при организации отдыха на острове Фукуок: если для россиян при въезде во Вьетнам действует безвизовый режим 45 дней, для посещения острова Фукуок следует предложить особые правила, например, продлить безвизовый режим до 60 дней;
• развивать инфраструктуру острова: в данный момент на острове существуют разнообразные бюджетные варианты размещения, которые не удовлетворят потребности MICE-туристов или россиян, привыкших к роскошному курортному отдыху, следовательно, необходимо задуматься о создании гостиничных комплексов более высокого класса, по образцу Нянчанга; кроме того, следует обратить внимание на состояние дорожного покрытия, вело- и пешеходные дорожки, обеспечив комфортный отдых для туристов, имеющих разнообразные интересы.
Таким образом, по результатам проведенного исследования мы пришли к следующим выводам:
1. Российская Федерация и Социалистическая Республика Вьетнам имеют многолетнюю историю дружбы и сотрудничества, предпринимают взаимные меры поддержки и развития отношений во всех областях;
2. Вьетнам обладает выгодных экономико-географическим положением, благодаря чему на его территории расположено большое количество разнообразных туристских ресурсов;
3. россияне заинтересованы в туристском продукте Вьетнама, готовы предпочесть СРВ более популярному на рынке тайскому турпродукту;
4. туризм во Вьетнаме разнообразен, но, как правило, наиболее популярными видами туризма являются историко-культурный, экологический, пляжный отдых, городами – Хюэ, Дананг, Хошимин; наибольшее количество туристов прибывают из стран АСЕАН;
5. вьетнамский туристский продукт конкурентоспособен и представляет интерес для российской аудитории;
6. выделяют следующие виды диверсификации в туризме: разнообразие как руководящий принцип планирования, диверсификация на уровне дестинации, горизонтальная диверсификация, вертикальная диверсификация, смежная диверсификация;
7. разработанный реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама включает в себя 651 объект и может быть на практике использован исследователями, туристами, представителями туристского бизнеса России и Вьетнама, а также правительством Вьетнама при проведении диверсификации национального туристского продукта;
8. на основе разработанного реестра были предложены каталоги туристско-экскурсионных программ, представляющих разнообразие вариантов организации путешествия во Вьетнам для российских туристов.
Цель исследования (развитие туристского рынка Социалистической Республики Вьетнам) была достигнута, гипотеза исследования – подтверждена (туристские потоки из России во Вьетнам увеличатся, если: будут изучены, систематизированы и категорированы туристские ресурсы Вьетнама, на основе имеющихся на туристском рынке предложений будут разработаны инновационные комбинированные туры, отвечающие интересам широкого сегмента целевой аудитории, будут учтены пожелания и интересы целевой аудитории), а сформулированные в разделе Введение настоящей магистерской диссертации задачи – решены:
1) изучить историю сотрудничества России и Вьетнама;
2) оценить экономико-географическое положение Вьетнама;
3) выявить уровень интереса россиян к туристскому продукту Вьетнама;
4) дать характеристику внутреннему туристскому рынку и наиболее популярным направлениям и видам туристкой деятельности во Вьетнаме;
5) дать оценку конкурентоспособности вьетнамского туристского продукта для российского рынка;
6) рассмотреть пути диверсификации туристского продукта;
7) выявить перспективные направления туризма во Вьетнаме для россиян;
8) создать реестр туристско-рекреационных ресурсов Вьетнама;
9) разработать предложения по проектированию диверсифицированных туристско-экскурсионных программ.
