Тема: Анализ видов, средств и методов рекламной деятельности

Актуальность работы. Термин «реклама» за последние десятилетия стал применяться не только в средствах массовой информации, но и в повседневной жизни. Без рекламы в настоящее время невозможно представить ни одну из сфер нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней ежедневно, в связи с чем появились новые профессии, связанные с рекламной деятельности, а основной её целью стало привлечение внимания. С учётом стремительного развития информационно коммуникационных технологий, увеличения спектра товаров и услуг, на первое место выходит защита прав потребителей от недобросовестной и ненадлежащей рекламы. Так же должны быть защищены права лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью, от недобросовестной конкуренции и захвата рынка одной лидирующей фирмой (монополией).
Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время, в эпоху активного развития рыночной экономики, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Рекламная деятельность стала одним из видов предпринимательской деятельности, которая приносит неплохую прибыль, а так же диктует тенденции в развитии рынка товаров и услуг. Количество видов рекламы ежегодно увеличивается, а значит увеличивается и количество рабочих мест в этой области. Реклама постоянно развивается, меняются тенденции и стили, поэтому очень важно идти в ногу со временем в этом направлении и развиваться вместе с ней.
Объект исследования – ООО «Яндекс».
Предмет исследования – виды, средства и методы рекламной деятельности компании.
Цель работы – провести всесторонние исследования видов, средств и методов рекламной деятельности ООО «Яндекс».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть виды, средства и методы рекламной деятельности в условиях рынка;
2. Изучить роль видов, средства и методов в рекламной деятельности компаний в отрасли информационных технологий в зависимости от маркетинговых задач и ситуации на рынке;
3. Выявить особенности применения видов, средств и методов рекламы в ООО «Яндекс»;
4. Рассмотреть роль и значение видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности ООО «Яндекс».
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации основных подходов в процессе исследования основных инструментов рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в рассмотрении и применении основных методов рекламы в деятельности организации.
При выполнении исследования использовались общенаучные методы: анализ, синтез, абстрагирование, обобщение, индукция и дедукция, аналогия, а также методы маркетинговых исследований.
В качестве инструментария использовались методы маркетинговых исследований и методы обработки результатов, табличные и графические формы визуализации статистических данных.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключение и библиографического списка.

Купить

Реклама в современном мире играет ведущую роль. Без средств продвижения товара мало кто знал бы даже о самых популярных в наше время брендах. Как и другие сектора индустрии, рекламная деятельность вносит свой вклад в развитие экономики, обеспечивает эффективное продвижение новых товаров и сопутствующих в их эксплуатации услуг. Реклама – перспективный сегмент во всех уголках земного шара. Именно с помощью популяризации удается продвигать товар вверх по рейтингу продаж. Несомненно, реклама – двигатель торговли, особенно на современном этапе условий рыночной экономики. Ассортимент товаров сейчас пестрит всевозможными предложениями, поэтому чтобы выделить свою продукцию среди тысячи аналогов, необходимо прибегнуть к PR. Продвижение услуги или товара – контролируемый процесс, продуманный до мелочей. Хорошая рекламная кампания позволит добиться успеха любому начинанию. Нередко инструменты PR используются в решении социальных проблем. Социальная реклама может быть направлена на любовь к близким, борьбу с нищетой, поддержку здорового образа жизни. Реклама в России – перспективная индустрия не только на просторах постсоветского пространства, но и в других частях земного шара. Поэтому такое событие, как «Реклама», без преувеличений будет эффективным средством продвижения продукции, двигателем прогресса не только рекламного бизнеса, но и других секторов производства.
В деятельности компании в отрасли информационных технологий подразделяется на следующие основные категории: – поисковая оптимизация и продвижение (СЕО); – медийная реклама;
– контекстная реклама; – таргетинг; – продвижение в соцсетях; – директ-маркетинг; – PR-кампании; – вирусный маркетинг. В курсовой работе был проведен анализ видов, средств и методов рекламной деятельности ООО «Яндекс». Компания «Яндекс» является российской инфоؚрмационно-технологической (далее – ИТ) коؚрпорацией, в упؚравлении котоؚрой находится интеؚрнет-портал с тем же наименованием, котоؚрый, в свою очеؚредь, находится на пятом месте по количествؚу поисковых запросов в рейтинге миؚровых сайтов для поиска инфоؚрмации. Согласно рейтингу популяؚрности Alexa.com, оؚфициальный сайт компании «Яндекс» располагается на 20-ом месте сؚреди миؚровых ИТ-компаний и на 1-ом месте сؚреди российских компаний. ООО Яндекс возглавляет все наиболее востребованные и быстрорастущие сегменты экономики: от цифровой рекламы и транспортной мобильности до электронной коммерции, контента и интеллектуальных устройств. Компания инвестирует денежный поток от прибыльных сегментов в новые проекты, которые обещают стать мощными факторами роста в текущем десятилетии, поэтому активно развивается. Целью рекламной деятельности ООО «Яндекса» является увеличение прибыли компании. Для достижения этой цели компания использует рекламу для увеличения узнаваемости бренда и повышения продаж своих продуктов. Кроме того, задачи рекламной деятельности ООО «Яндекса» включают привлечение новых пользователей, удержание старых и увеличение клиентской базы. Рекламная деятельность в ООО Яндексе также помогает привлечь новых клиентов и удерживать старых, продвигать новые продукты и услуги, а также увеличивать прибыль компании. Благодаря эффективной рекламной деятельности, ООО «Яндекс» получает многочисленные награды и звания, становится все более популярной маркой и завоевывает лидерские позиции на рынке интернет-услуг. Проведя оценку эффективности использования каждого источника привлечения потребителей, а именно контекстной и таргетированной рекламы, рекламы на сайте Youtube и email-рассылки можно сделать следующие выводы:  наибольшее количество продаж (139) было совершено благодаря контекстной рекламе, что составляет 50,4 % привлеченных лидов в Яндекс и Google.  учитывая рост популярности Branding video, согласно исследованию PWC и IBM, реклама на сайте Youtube хорошо откликнулась у аудитории, так как было привлечено наибольшее количество лидов — 800, однако конверсия составила 10 %, а значит, лишь 80 человек записалось на обучение. Следовательно, необходимо продолжать взаимодействие, используя их данные для ретаргетинга/ремаркетинга или email-рассылки;  email-рассылка носит неоднозначный характер ввиду того, что из базы в 8 000 адресов лишь 57 потребителей совершили целевое действие, что демонстрирует низкий уровень конверсии из числа адресатов в конечное заключение сделки — 0,71 % и высокую стоимость лида.
По итогам анализа было выявлено, что проведенная рекламная кампания в ООО «Яндекс» имеет положительный результат в виде получения прибыли больше, чем в 6,5 раз по сравнению с затратами на рекламную кампанию в Интернете. Однако в разрезе каждого используемого канала есть недочеты, исправление которых поможет усовершенствовать рекламное объявление и поспособствовать увеличению количества клиентов ООО «Яндекс».

Купить