Помощь студентам в учебе
Имидж политического лидера в качественных европейских изданиях
|
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО
ЛИДЕРА В ПРЕССЕ 9
1.1 Общая характеристика понятия «имидж политического лидера» 9
1.2. Подходы к созданию имиджа политического лидера 17
1.3. Стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА В.В. ПУТИНА В ЕВРОПЕЙСКОЙ КАЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ (НА
ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «DIE WELT», «LE MONDE» И «LA REPUBBLICA») 36
2.1 «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»: характеристика изданий 36
2.2 Анализ публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» 42
2.2.1 «Die Welt» 45
2.2.2 «Le Monde» 57
2.2.3 «La Repubblica» 66
Заключение 73
Список литературы
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО
ЛИДЕРА В ПРЕССЕ 9
1.1 Общая характеристика понятия «имидж политического лидера» 9
1.2. Подходы к созданию имиджа политического лидера 17
1.3. Стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА В.В. ПУТИНА В ЕВРОПЕЙСКОЙ КАЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ (НА
ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «DIE WELT», «LE MONDE» И «LA REPUBBLICA») 36
2.1 «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»: характеристика изданий 36
2.2 Анализ публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» 42
2.2.1 «Die Welt» 45
2.2.2 «Le Monde» 57
2.2.3 «La Repubblica» 66
Заключение 73
Список литературы
Современные средства массовой информации являются одним из важнейших институтов общества. В настоящее время СМИ самым активным образом задействованы практически во всех сферах жизни человека, включая политику и взаимоотношения между различными государствами. Именно СМИ должны четко и оперативно освещать любые события, происходящие на мировой арене. Этика журналистов при этом регламентирует непредвзятость и безоценочность таких публикаций. Однако практика демонстрирует обратное - и все чаще в зависимости от политической обстановки, запросов извне или специфики интересов аудитории, интерпретация событий в СМИ варьируется. В результате формируемый имидж явления или человека может быть весьма далек от реальности.
В последнее время термин «имидж» получил повсеместное распространение, прочно войдя в научный оборот, в публицистику и в обыденную речь. Разработкой имиджевой проблематики занимаются журналистика, практическая психология, социология, политология, педагогика, акмеология, связи с общественностью и другие дисциплины. И хотя применяется термин «имидж» очень широко и часто в повседневной жизни, именно в политике он приобретает наиболее масштабные и колоритные формы. Существует масса примеров в истории, когда фактор имиджа (будь то политического лидера, партии, элиты, института или страны) определял ход развития политических процессов на долгие годы. Сложно переоценить значение имиджа для всех факторов в политике, в том числе на международном уровне.
Выстраивание партнерских отношений с иностранными государствами, привлечение в страну крупных инвесторов, усиление экспорта товаров, создание мощного туристического потока могут быть сильно осложнены, если государство обладает негативным имиджем и низким уровнем репутации. Любой стране для полноценной и качественной внешней политики требуется формировать положительное восприятие себя и своего политического лидера. Зачастую в понимании граждан иностранных государств Россия ассоциируется не с местными особенностями культуры, не с географическими размерами, а именно с ее президентом - В.В. Путиным.
Политический лидер России внутри страны согласно последним данным имеет поддержку более 80%,1 однако при взгляде с международной арены показатели восприятия будут намного отличаться. За последние десятилетия российские политики старательно сближались со странами Запада. В Европе стратегическим партнёром была Германия, на глобальном политическом уровне интерес представляли США. Однако в силу различных геополитических и стратегических решений в 2014 году ситуация между нашими странами сильно обострилась. А образ российского президента на международном уровне стал существенно трансформироваться. Естественно, что подобные трансформации отразились и на России в целом.
Но время не стоит на месте, международная ситуация стала приобретать иные тона и вопросы сотрудничества со странами ЕС опять все чаще встают на повестке дня. Это, в свою очередь, приводит к изменению восприятия образа политического лидера в обществе. На этом фоне исследование имиджа В.В. Путина в качественной европейской прессе различных стран Евросоюза приобретает актуальность.
Цель исследования - выявить основные характеристики имиджа политического лидера В.В. Путина в европейской качественной прессе на примере «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Поставленная цель требует выполнения следующих задач:
- проанализировать сущность понятия «имидж политического лидера» в современной науке;
- рассмотреть основные способы формирования имиджа политического лидера;
- выявить специфику восприятия имиджа лидера России в массовом сознании европейских стран;
- дать характеристику европейских печатных изданий «Die Welt», «Le Monde», «La Repubblica»;- определить важность влияния публикаций «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» на процесс формирования общественного мнения в своих странах;
- провести исследование публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»;
- проанализировать влияние политического кризиса на формирование имиджа Президента РФ в европейской качественной прессе.
Объект исследования - имидж политического лидера в СМИ.
Предмет исследования - основные характеристики имиджа политического лидера Президента РФ Владимира Путина в качественной европейской прессе.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Изучение имиджа политического лидера страны включает интерес со стороны различных областей знания. Так, сам процесс восприятия и роль массовых коммуникаций в данном процессе изучают специалисты по теории коммуникаций. Политическую сущность имиджа и его влияние на международные отношения освещают политологи. Имиджмейкеры подробно разбирают составные элементы имиджа и способы его корректировки.
В итоге весь объем научной литературы и исследований может быть разделен на не сколько направлений.
Темы по психологии лидерства нашли свое отражение в исследованиях психологические аспекты лидерства исследуются в работах Е.Б. Шестопал, Г.М. Андреевой.
Теме формирования имиджа посвящено множество трудов различных отечественных и зарубежных авторов. Среди последних можно выделить: И.В. Алешина, А.О. Блинов, В.Я. Захаров, Е.М. Бортник, Э.М. Коротков, И.С. Важенина, И.Л. Викентьев, С.В. Воронин, Н.П. Козлова, А.Н. Лебедев-Любимов, О.В. Лысикова, Е.Н. Малышев, Я. Мейтленд, Ф.Г. Панкратов, О.В. Сагинова, Л.Н. Полянский, И.В. Сироткина, А.С. Сотникова, А.А. Угрюмов и др.
Исследованию медиасферы и ее влиянию на формирование имиджа посвящены труды таких ученых, как: М. Маклюэна, Н.Больца, Дж. Ваттимо, Е. Вартановой, В. В. Савчука, А. Г. Асмолова, Г. А. Асмолова, Ф.И. Шаркова и др.
Вопросы, связанные с политическим имиджем в отечественной науке, были предметом изучения Д.В. Ольшанского, Е.В. Егоровой-Гантман
К работам, посвященным практике и анализу PR в России относятся исследования А.Д. Кривоносова, О.Г. Филатовой О.Г., М.А. Шишкиной и И.А. Быкова.
О стереотипах и установках в общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт - ввел в научный оборот термин «социальная установка - аттитюд, P. Лапьер - известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе - отечественный исследователь установок, считал, что установка - готовность человека к определенному действию; У. Липпман - автор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. Ноэль- Нойман открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» - когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Она уделяет особую роль СМИ и окружению индивида, которые определяют, какое мнение является доминирующим в обществе.
При этом важно отметить, что изучение имиджа политического лидера России актуально в каждый отдельный промежуток времени, так как данный феномен не стоит на месте и перманентно трансформируется.
Методы исследования включают использование анализа и синтеза, обобщения, сравнения, а также эмпирических методов - проведение количественного контент-анализа, тематического анализа публикаций, кроме того используется метод вторичного анализа данных.
Эмпирической базой для исследования послужили журналистские материалы онлайн - версий газет «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» - в итоге в выборку попали 150 статей (по 50 статей из всех трех изданий) - по 5 статей из каждой из трех газет по одной и той же тематике. Также осуществлялся анализ вторичных данных - экспертных оценок и интервью политологов, посвященных деятельности В.В. Путина.
Хронологические рамки исследования
Избранная предметная область научного интереса определила хронологические рамки исследования - это период публикаций в указанных изданиях за 2014-2015 годы. Данный период обусловливается необходимостью про следить динамику развития имиджа В.В. Путина и охарактеризовать имидж политического лидера в качественной европейской прессе.
Структура
Представленная работа имеет классическую модель и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.
Во введении обоснованы актуальность темы исследования, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, хронологические рамки, выявлена гипотеза и научная новизна дипломного исследования.
В первой главе, состоящей из трех параграфов, раскрывается суть понятий «политический имидж», «политическое лидерство», анализируются основные теории и подходы, связанные с изучением данных понятий, приводятся основные технологии, стратегии и модели формирования имиджа политика, а также описывается стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании.
Вторая глава представляет собой практическое исследование, где будет дана характеристика выбранных печатных изданий «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica», проанализированы публикации о В. В. Путине в данных изданиях и выявлена специфика созданного имиджа В. В. Путина в европейской качественной прессе. В заключении подводятся итоги исследования.
В последнее время термин «имидж» получил повсеместное распространение, прочно войдя в научный оборот, в публицистику и в обыденную речь. Разработкой имиджевой проблематики занимаются журналистика, практическая психология, социология, политология, педагогика, акмеология, связи с общественностью и другие дисциплины. И хотя применяется термин «имидж» очень широко и часто в повседневной жизни, именно в политике он приобретает наиболее масштабные и колоритные формы. Существует масса примеров в истории, когда фактор имиджа (будь то политического лидера, партии, элиты, института или страны) определял ход развития политических процессов на долгие годы. Сложно переоценить значение имиджа для всех факторов в политике, в том числе на международном уровне.
Выстраивание партнерских отношений с иностранными государствами, привлечение в страну крупных инвесторов, усиление экспорта товаров, создание мощного туристического потока могут быть сильно осложнены, если государство обладает негативным имиджем и низким уровнем репутации. Любой стране для полноценной и качественной внешней политики требуется формировать положительное восприятие себя и своего политического лидера. Зачастую в понимании граждан иностранных государств Россия ассоциируется не с местными особенностями культуры, не с географическими размерами, а именно с ее президентом - В.В. Путиным.
Политический лидер России внутри страны согласно последним данным имеет поддержку более 80%,1 однако при взгляде с международной арены показатели восприятия будут намного отличаться. За последние десятилетия российские политики старательно сближались со странами Запада. В Европе стратегическим партнёром была Германия, на глобальном политическом уровне интерес представляли США. Однако в силу различных геополитических и стратегических решений в 2014 году ситуация между нашими странами сильно обострилась. А образ российского президента на международном уровне стал существенно трансформироваться. Естественно, что подобные трансформации отразились и на России в целом.
Но время не стоит на месте, международная ситуация стала приобретать иные тона и вопросы сотрудничества со странами ЕС опять все чаще встают на повестке дня. Это, в свою очередь, приводит к изменению восприятия образа политического лидера в обществе. На этом фоне исследование имиджа В.В. Путина в качественной европейской прессе различных стран Евросоюза приобретает актуальность.
Цель исследования - выявить основные характеристики имиджа политического лидера В.В. Путина в европейской качественной прессе на примере «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Поставленная цель требует выполнения следующих задач:
- проанализировать сущность понятия «имидж политического лидера» в современной науке;
- рассмотреть основные способы формирования имиджа политического лидера;
- выявить специфику восприятия имиджа лидера России в массовом сознании европейских стран;
- дать характеристику европейских печатных изданий «Die Welt», «Le Monde», «La Repubblica»;- определить важность влияния публикаций «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» на процесс формирования общественного мнения в своих странах;
- провести исследование публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»;
- проанализировать влияние политического кризиса на формирование имиджа Президента РФ в европейской качественной прессе.
Объект исследования - имидж политического лидера в СМИ.
Предмет исследования - основные характеристики имиджа политического лидера Президента РФ Владимира Путина в качественной европейской прессе.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Изучение имиджа политического лидера страны включает интерес со стороны различных областей знания. Так, сам процесс восприятия и роль массовых коммуникаций в данном процессе изучают специалисты по теории коммуникаций. Политическую сущность имиджа и его влияние на международные отношения освещают политологи. Имиджмейкеры подробно разбирают составные элементы имиджа и способы его корректировки.
В итоге весь объем научной литературы и исследований может быть разделен на не сколько направлений.
Темы по психологии лидерства нашли свое отражение в исследованиях психологические аспекты лидерства исследуются в работах Е.Б. Шестопал, Г.М. Андреевой.
Теме формирования имиджа посвящено множество трудов различных отечественных и зарубежных авторов. Среди последних можно выделить: И.В. Алешина, А.О. Блинов, В.Я. Захаров, Е.М. Бортник, Э.М. Коротков, И.С. Важенина, И.Л. Викентьев, С.В. Воронин, Н.П. Козлова, А.Н. Лебедев-Любимов, О.В. Лысикова, Е.Н. Малышев, Я. Мейтленд, Ф.Г. Панкратов, О.В. Сагинова, Л.Н. Полянский, И.В. Сироткина, А.С. Сотникова, А.А. Угрюмов и др.
Исследованию медиасферы и ее влиянию на формирование имиджа посвящены труды таких ученых, как: М. Маклюэна, Н.Больца, Дж. Ваттимо, Е. Вартановой, В. В. Савчука, А. Г. Асмолова, Г. А. Асмолова, Ф.И. Шаркова и др.
Вопросы, связанные с политическим имиджем в отечественной науке, были предметом изучения Д.В. Ольшанского, Е.В. Егоровой-Гантман
К работам, посвященным практике и анализу PR в России относятся исследования А.Д. Кривоносова, О.Г. Филатовой О.Г., М.А. Шишкиной и И.А. Быкова.
О стереотипах и установках в общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт - ввел в научный оборот термин «социальная установка - аттитюд, P. Лапьер - известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе - отечественный исследователь установок, считал, что установка - готовность человека к определенному действию; У. Липпман - автор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. Ноэль- Нойман открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» - когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Она уделяет особую роль СМИ и окружению индивида, которые определяют, какое мнение является доминирующим в обществе.
При этом важно отметить, что изучение имиджа политического лидера России актуально в каждый отдельный промежуток времени, так как данный феномен не стоит на месте и перманентно трансформируется.
Методы исследования включают использование анализа и синтеза, обобщения, сравнения, а также эмпирических методов - проведение количественного контент-анализа, тематического анализа публикаций, кроме того используется метод вторичного анализа данных.
Эмпирической базой для исследования послужили журналистские материалы онлайн - версий газет «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» - в итоге в выборку попали 150 статей (по 50 статей из всех трех изданий) - по 5 статей из каждой из трех газет по одной и той же тематике. Также осуществлялся анализ вторичных данных - экспертных оценок и интервью политологов, посвященных деятельности В.В. Путина.
Хронологические рамки исследования
Избранная предметная область научного интереса определила хронологические рамки исследования - это период публикаций в указанных изданиях за 2014-2015 годы. Данный период обусловливается необходимостью про следить динамику развития имиджа В.В. Путина и охарактеризовать имидж политического лидера в качественной европейской прессе.
Структура
Представленная работа имеет классическую модель и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.
Во введении обоснованы актуальность темы исследования, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, хронологические рамки, выявлена гипотеза и научная новизна дипломного исследования.
В первой главе, состоящей из трех параграфов, раскрывается суть понятий «политический имидж», «политическое лидерство», анализируются основные теории и подходы, связанные с изучением данных понятий, приводятся основные технологии, стратегии и модели формирования имиджа политика, а также описывается стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании.
Вторая глава представляет собой практическое исследование, где будет дана характеристика выбранных печатных изданий «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica», проанализированы публикации о В. В. Путине в данных изданиях и выявлена специфика созданного имиджа В. В. Путина в европейской качественной прессе. В заключении подводятся итоги исследования.
Имидж любого современного иностранного политика освещается, формируется и интерпретируется при помощи средств массовой информации. Именно такие представления населения о политиках других государств образуют единый комплекс, называемый имиджем политического лидера. Только опосредованная через СМИ информация позволяет оценить элементы складывающегося образа и отношение к описываемому политику.
В рамках данного исследования интерес представлял имидж В.В. Путина в дискурсе европейских качественных печатных изданий. Исследовательский интерес к прессе указанных стран является не случайным. Так, именно с Италией нашу страну связывали крепкие связи в области бизнеса и туризма. Традиционно Германия считается «рупором» Европы и представляет интересы европейской элиты. Франция также занимает заметное положение в Европейском Союзе и активно сотрудничала с Россией. То есть обзор имиджа российского президента, сложившегося в этих странах, отражает в целом имидж нашего политического лидера на международной арене. Кроме того, именно печатная периодика чаще всего является главным строителем имиджа политического деятеля.
Вследствие указанного направления в первой главе дипломной работы было проведено исследование понятия и сущности термина «имидж политического лидера страны», а также основных элементов, приемов и подходов к его формированию. По результатам первой части работы можно заключить, что исследуемый термин относится к вариативным и неоднозначным в современной науке. Важно также отметить, что на процесс формирования имиджа политика оказывают влияние не только реальные события, происходящие в мире, но и журналистская точка зрения и сложившиеся в отношении страны стереотипы.
Тексты о России и ее президенте являются неотъемлемой частью ведущих европейских качественных изданий. Для анализа были выбраны три газеты: «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Выбраны они были вследствие того, что все три издания относятся к качественной прессе своих стран, имеют большую распространённость и оказывают большое влияние на общественное мнение. При этом каждое из изданий обладает определенной долей политической ангажированности.
Европейская пресса является ценным источником для исследования данного вопроса. ЕС активно вмешивается в «Украинский кризис» и предлагает пути его разрешения. Российская федерация воспринимается как непосредственный участник «Украинского кризиса», поэтому неудивительно, что внимание европейских СМИ, а в частности немецких СМИ, приковано к России, а точнее к действиям ее политического лидера.
Контент-анализ публикаций позволяет выявить наиболее яркие и часто встречающиеся характеристики имиджа российского политического лидера. Важно отметить, что риторика публикаций в основном опирается на одни и те же ограниченные образы и убеждения, которые воспринимаются в о всех изданиях, но в разной степени. Например, упоминание что Путин - «тиран», «авторитарный правитель, не умеющий договариваться», «агрессор», «бывший сотрудник КГБ».
При анализе материалов выбранных изданий в динамике была заметна существенная смена риторики при формировании имиджа В.В. Путина. Так, в феврале-марте 2014 года количество негативных статей в отношении российского президента резко увеличилось из-за конфликта на Украине, в котором все издания обвиняют Россию и лично президента во вмешательстве во внутренний конфликт и ведении так называемой «гибридной войны». При этом тональность публикаций во всех газетах в этот период в основном одинакова, а наличие фактов и доказательств наличия конфликта не приводится.
При описании российского президента используются эмоциональные, негативно окрашенные коннотации. При этом были даже введены новые характеристики к уже имеющимся стереотипам: «путинская Россия», «империя Путина», «Путинизм». Все они также отражают негативный настрой. Кроме того, российский президент описывается как авторитарный тиран, постоянно упоминается его связь с КГБ и якобы желание возродить СССР (также несущее негативный подтекст).
При этом на протяжении 2014 года сформированный имидж поддерживался с различной частотой, но в неизменном ключе. Это демонстрирует и усилившаяся негативная тенденция при освещении событий, связанных с Россией и ее президентом. Так, в отдельные периоды встречались публикации с положительной оценкой действий В.В, Путина в сфере экономики или социальных решений (особенно в итальянской «La Repubblica» в силу большей зависимости экономики этой страны от бизнеса в России), однако они не публиковались регулярно.
В начале 2015 года сохраняется негативный тренд. В.В. Путин в выбранных европейских газетах упоминается преимущественно в контексте украинского конфликта и его роль описывается как «агрессия», «захватничество», «аннексия». Лишь в незначительной доле итальянских и французских печатных материалов появляются замечания о необходимости поиска компромисса с российским президентом, поиске совместных решений и указывается на стремление В.В. Путина к урегулированию конфликтов в Украине и Сирии. То есть появляются первые заметные трансформации в восприятии имиджа российского лидера.
Позже, во второй половине года, большое влияние на восприятие российского президента оказали изменения во внутренних проблемах Европы. Так наплыв мигрантов и продление российского эмбарго добавили проблем европейскому обществу. Из-за этого начинаются и изменения в подаче материалов о Российском президенте, в которых все чаще звучит тема привлечения России через ее лидера к решению вопросов в Сирии и необходимости сотрудничества. Особенно такие тенденции заметны во французской «Le Monde» и итальянской «La Repubblica». Тут уже делается акцент на деловых качествах Путина, указывается на его разумность и личные качества, такие как принятие сложных решений, действие в интересах России, стойкость в решениях, логичность - все это подается уже как положительные черты.
Но при этом в немецкой «Die Welt» преимущественно сохраняется использование негативных стереотипов, а необходимость сотрудничества подается как обязанность российского президента. Как видно, итальянская и французская газеты более лояльны.
Таким образом, к выступлению В.В. Путина на конгрессе в ООН в исследуемых европейских изданиях стала наблюдаться смена тенденций в освещении имиджа российского лидера. Менее активно стали использоваться стереотипы, все чаще указывались положительные черты сотрудничества с Россией через ее президента. Часть статьей стали даже формировать некоторый образ «спасителя» Европы в отношении В.В. Путина, который может решить проблемы на Ближнем Востоке и тем самым улучшить положение Европы. Однако в связи с обострением ситуации в Сирии публикации вновь стали демонстрировать неоднозначное отношение - часть журналистов поддерживала решении о борьбе с террористами за счет российских войск, другие же демонизировали образ В.В. Путина и указывали, что он действует лишь в собственных, захватнических интересах.
Обобщая анализ, можно отметить, что материалы европейской качественной периодики в процессе отражения образа В.В. Путина за изучаемый период перешли от ярко выраженной негативной коннотации, базирующийся на эмоциональности и оценочности, к отображению нейтральных и позитивных качеств президента России. Контраст между усиленной демонизацией образа Путина в начале 2014 года и постепенной сменой позиций к концу 2015 года говорит о том, что на имидж российского политического лидера в европейской прессе, прежде всего, влияет сложившаяся вокруг нашей страны политическая обстановка, существующие стереотипы и проблемы самой Европы.
В рамках данного исследования интерес представлял имидж В.В. Путина в дискурсе европейских качественных печатных изданий. Исследовательский интерес к прессе указанных стран является не случайным. Так, именно с Италией нашу страну связывали крепкие связи в области бизнеса и туризма. Традиционно Германия считается «рупором» Европы и представляет интересы европейской элиты. Франция также занимает заметное положение в Европейском Союзе и активно сотрудничала с Россией. То есть обзор имиджа российского президента, сложившегося в этих странах, отражает в целом имидж нашего политического лидера на международной арене. Кроме того, именно печатная периодика чаще всего является главным строителем имиджа политического деятеля.
Вследствие указанного направления в первой главе дипломной работы было проведено исследование понятия и сущности термина «имидж политического лидера страны», а также основных элементов, приемов и подходов к его формированию. По результатам первой части работы можно заключить, что исследуемый термин относится к вариативным и неоднозначным в современной науке. Важно также отметить, что на процесс формирования имиджа политика оказывают влияние не только реальные события, происходящие в мире, но и журналистская точка зрения и сложившиеся в отношении страны стереотипы.
Тексты о России и ее президенте являются неотъемлемой частью ведущих европейских качественных изданий. Для анализа были выбраны три газеты: «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Выбраны они были вследствие того, что все три издания относятся к качественной прессе своих стран, имеют большую распространённость и оказывают большое влияние на общественное мнение. При этом каждое из изданий обладает определенной долей политической ангажированности.
Европейская пресса является ценным источником для исследования данного вопроса. ЕС активно вмешивается в «Украинский кризис» и предлагает пути его разрешения. Российская федерация воспринимается как непосредственный участник «Украинского кризиса», поэтому неудивительно, что внимание европейских СМИ, а в частности немецких СМИ, приковано к России, а точнее к действиям ее политического лидера.
Контент-анализ публикаций позволяет выявить наиболее яркие и часто встречающиеся характеристики имиджа российского политического лидера. Важно отметить, что риторика публикаций в основном опирается на одни и те же ограниченные образы и убеждения, которые воспринимаются в о всех изданиях, но в разной степени. Например, упоминание что Путин - «тиран», «авторитарный правитель, не умеющий договариваться», «агрессор», «бывший сотрудник КГБ».
При анализе материалов выбранных изданий в динамике была заметна существенная смена риторики при формировании имиджа В.В. Путина. Так, в феврале-марте 2014 года количество негативных статей в отношении российского президента резко увеличилось из-за конфликта на Украине, в котором все издания обвиняют Россию и лично президента во вмешательстве во внутренний конфликт и ведении так называемой «гибридной войны». При этом тональность публикаций во всех газетах в этот период в основном одинакова, а наличие фактов и доказательств наличия конфликта не приводится.
При описании российского президента используются эмоциональные, негативно окрашенные коннотации. При этом были даже введены новые характеристики к уже имеющимся стереотипам: «путинская Россия», «империя Путина», «Путинизм». Все они также отражают негативный настрой. Кроме того, российский президент описывается как авторитарный тиран, постоянно упоминается его связь с КГБ и якобы желание возродить СССР (также несущее негативный подтекст).
При этом на протяжении 2014 года сформированный имидж поддерживался с различной частотой, но в неизменном ключе. Это демонстрирует и усилившаяся негативная тенденция при освещении событий, связанных с Россией и ее президентом. Так, в отдельные периоды встречались публикации с положительной оценкой действий В.В, Путина в сфере экономики или социальных решений (особенно в итальянской «La Repubblica» в силу большей зависимости экономики этой страны от бизнеса в России), однако они не публиковались регулярно.
В начале 2015 года сохраняется негативный тренд. В.В. Путин в выбранных европейских газетах упоминается преимущественно в контексте украинского конфликта и его роль описывается как «агрессия», «захватничество», «аннексия». Лишь в незначительной доле итальянских и французских печатных материалов появляются замечания о необходимости поиска компромисса с российским президентом, поиске совместных решений и указывается на стремление В.В. Путина к урегулированию конфликтов в Украине и Сирии. То есть появляются первые заметные трансформации в восприятии имиджа российского лидера.
Позже, во второй половине года, большое влияние на восприятие российского президента оказали изменения во внутренних проблемах Европы. Так наплыв мигрантов и продление российского эмбарго добавили проблем европейскому обществу. Из-за этого начинаются и изменения в подаче материалов о Российском президенте, в которых все чаще звучит тема привлечения России через ее лидера к решению вопросов в Сирии и необходимости сотрудничества. Особенно такие тенденции заметны во французской «Le Monde» и итальянской «La Repubblica». Тут уже делается акцент на деловых качествах Путина, указывается на его разумность и личные качества, такие как принятие сложных решений, действие в интересах России, стойкость в решениях, логичность - все это подается уже как положительные черты.
Но при этом в немецкой «Die Welt» преимущественно сохраняется использование негативных стереотипов, а необходимость сотрудничества подается как обязанность российского президента. Как видно, итальянская и французская газеты более лояльны.
Таким образом, к выступлению В.В. Путина на конгрессе в ООН в исследуемых европейских изданиях стала наблюдаться смена тенденций в освещении имиджа российского лидера. Менее активно стали использоваться стереотипы, все чаще указывались положительные черты сотрудничества с Россией через ее президента. Часть статьей стали даже формировать некоторый образ «спасителя» Европы в отношении В.В. Путина, который может решить проблемы на Ближнем Востоке и тем самым улучшить положение Европы. Однако в связи с обострением ситуации в Сирии публикации вновь стали демонстрировать неоднозначное отношение - часть журналистов поддерживала решении о борьбе с террористами за счет российских войск, другие же демонизировали образ В.В. Путина и указывали, что он действует лишь в собственных, захватнических интересах.
Обобщая анализ, можно отметить, что материалы европейской качественной периодики в процессе отражения образа В.В. Путина за изучаемый период перешли от ярко выраженной негативной коннотации, базирующийся на эмоциональности и оценочности, к отображению нейтральных и позитивных качеств президента России. Контраст между усиленной демонизацией образа Путина в начале 2014 года и постепенной сменой позиций к концу 2015 года говорит о том, что на имидж российского политического лидера в европейской прессе, прежде всего, влияет сложившаяся вокруг нашей страны политическая обстановка, существующие стереотипы и проблемы самой Европы.