Тема: Влияние политической рекламы на формирование общественного мнения

Актуальность темы работы. Происходящие изменения в российской политической теории и практике заставляют многих ученых и политологов обращать пристальное внимание на проблематику влияния рекламы, в том числе политической на формирование форм массового сознания, в которых проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.
Причины актуальности проблемы манипулятивного воздействия политической рекламы на формирование общественного мнения очевидны: широкое распространение данного коммуникативного феномена определяет его социальную значимость и диктует неотступоримую потребность в ее изучении. Однако, несмотря на обилие литературы, посвященной различным аспектам политической коммуникации и избирательным технологиям, ее анализ показывает, что научных исследований в области изучения влияния рекламы на формирование общественного мнения явно недостаточно.
В нынешнем российском обществе политическая реклама занимает важное место в системе политических связей. Это обусловлено тем, что изменения, происходящие в России в последние два десятилетия, непосредственно связаны с конкурентной борьбой в политической сфере. Политическая реклама становится не только видом политической деятельности, но неотъемлемой частью массовой культуры, тиражируемой во всех средствах массовой информации.
В научном плане политическую рекламу стали рассматривать как самостоятельный объект политологического исследования.
В зарубежной литературе авторы классифицируют политическую рекламу как один из видов рекламы. Наиболее широко освещены вопросы по данной проблематике в работах следующих авторов: С. Дейяна, К.Л. Бове и У.Ф. Аренса, М. Миска и других.
Проблема политической рекламы в избирательной кампании нашла отражение в трудах ряда отечественных авторов. Условно можно выделить три блока работ. Первый составили труды по теории ...
Купить

Быстротечные изменения, происходящие в российском обществе в последние двадцать лет, развитие рыночных отношений, распространение их на политику – все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политическая реклама. Сегодня уже можно подвести некоторые итоги истории становления политической рекламы в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.
Первые политические кампании периода начала реформ, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания ...
Купить