Политическая реклама - это вид рекламы, представляющий интересы и потребности политических сил. С помощью данного вида рекламы можно воздействовать на определенные группы людей, целевые аудитории, для того, чтобы в результате, человек думал, что знает, каким будет правильный выбор и сделает его в итоге.
В данной работе, мы разобрали, что такое политическая реклама как она работает, и самое главное, выявили, отношение студенческой молодежи к такому феномену как политическая реклама.
Если рассматривать нашу работу поэтапно, то выглядела они данным образом. В первой главе нами была рассмотрена реклама, то есть, ее коммерческая сторона, включающая в себя функции, задачи, методы и историю развития, становления. Это дало нам понимание о том, что же это вообще за понятие такое «реклама» и как с ним можно работать. Дальше, мы узнали, что же из себя представляет политическая реклама, а именно, ее функции, методы и задачи. Двигаясь и углубляясь в тему дальше, мы ушли в структуру политической рекламы и методы воздействия на психологию человека, здесь мы разобрали такое понятие как психология политической рекламы, изучение данного явление дало нам понимание того, почему же люди поддаются данному воздействию и какие задействованы силы, для влияния и продвижения идей через политическую рекламу. В итоге мы вышли на молодую аудиторию вообще, разобрали ценностные ориентиры современной молодежи, узнали почему данная аудиторию имеет ценность, зачем на нее оказывается воздействие и что молодежь может привнести в политику., конечно же, изучили студенческую молодежь, как отдельную социальную группу, у которой сложилось собственное отношение к политической рекламе и узнали каково же оно, это отношение.
Таким образом, мы выполнили поставленную перед нами цель, а именно: выявили характеристики отношения студенческой молодежи к политической рекламе. И так же, мы выполнили поставленные перед нами задачи:
• Охарактеризовали теоретические подходы к анализу политической рекламы;
• Проанализировали особенности политической рекламы;
• Изучили способы и психологию политической рекламы;
• Рассмотрели характеристики студенческой молодежи как социальной группы;
• Выявили отношение студенческой молодежи вузов г. Екатеринбурга к политической рекламе.
Собирая, изучая и анализируя материалы по данной теме, мы столкнулись с рядом проблем. Первой являлось расплывчатость в понимании, что есть политическая реклама, а что есть политическая агитация, но все же пришли к выводу, что агитация, это форма политической рекламы, её инструмент, потому как политическая реклама воздействует психологически на человека и формирует в его голове определенный образ и определенное отношение к политическому объединению, например, а агитация помогает сделать окончательный выбор, мотивирует или наоборот.
Второй проблемой стало изучение студенческой молодежи, как некоего отельного феномена, выяснилось, что отдельно данную группу изучают не так часто, и вывести какие-то общие положения было достаточно не просто, по большей части изучается вся молодежь, но не вся молодежь является студенческой и поэтому приходилось тщательней выбирать материал.
Таким образом, у нас получились такие выводы: Молодежь, для политической рекламы привлекательна неустойчивостью взглядов, лабильностью, легковерием, и тем, что она может привнести новшества, свежие идеи в политическую реальность.
У студенческой же молодежи отношение к политической рекламе неопределенное, они склонны смотреть, читать и интересоваться тем, что же преподносит политическая реклама, но исходя из проведенного нами исследования, мы поняли, что данная аудитория испытывает недоверие, разочарование и даже раздражение к тому, что она видит и слышит, ей хочется больше честности, открытости и меньше обещаний, которые в итоге не выполняются, а просто говорятся для «красивого словца» и для того, чтобы за кандидата или партию отдали свой голос. Также мы узнали, какие ассоциации у студенческой молодежи связанные со словосочетанием политическая реклама, и здесь опять мы столкнулись с недоверием, у студенческой молодежи города Екатеринбурга, сформировалось мнение, что им, при помощи политической рекламы, просто врут, это самый популярный ответ, и мы снова возвращаемся к проблеме честности. Все это означает, что политическая реклама в целом и даже та, что направлена на молодежную аудиторию не вызывает пока других эмоций, а значит и ключик к данной аудитории специалистам в области политической рекламы нужно еще искать.
Мы уверены, что вся эта работа дает огромную базу для понимания того, как нужно работать политической рекламе, чтобы привлекать данную молодежную аудиторию и что нужно делать, чтобы у них сложилось действительно хорошее отношение к данному феномену, и они, в конечном счете, совершили те определенные действия, которые и хочет от них получить политическая реклама.

Купить