Анализ видов, средств и методов рекламной деятельности предприятия (Теория и практика рекламы, Санкт-Петербургский Государственный Университет Промышленных Технологий и Дизайна)
Работа сделана на примере ПАО «Магнит» . Это крупная российская торговая сеть.
Введение 3
1. Определение роли отдельных видов, средств и методов рекламы в деятельности предприятия 4
1.1. Определение видов, средств и методов рекламы 4
1.2. Назначение и роль видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности сетевых розничных магазинов 7
2. Анализ видов, средств и методов рекламы, а также их роль в рекламной деятельности ПАО «Магнит» 12
2.1. Виды, средства и методы рекламы, применяемые ПАО «Магнит», а также методы их одновременного или последовательного применения 12
2.2. Описание роли каждого из выявленных видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности ПАО «Магнит» 19
Заключение 24
Список использованных источников 26
Актуальность темы данной работы заключается в том, что эффективная деятельность сетевых розничных магазинов невозможна без рекламы. Ее отсутствие сильно ограничивает торговую сеть в конкуренции на рынке и не позволяет завоевывать новые рынки быстро. Более того, отсутствие рекламы неизбежно приведет к ликвидации компании. В то же время, из-за высокой стоимости некоторых видов рекламы, важно понимать какие средства и методы лучше всего использовать. Для этого разумно изучать опыт крупных торговых сетей. Вот почему далее рассмотрена рекламная деятельность лидера рынка среди магазинов формата «У дома» - компании «Магнит».
Цель исследования: Установить роль отдельных видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности ПАО «Магнит».
Задачи работы:
-дать определение видам, средствам и методам рекламы;
-выявить назначение и роль видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности сетевых розничных магазинов;
-рассмотреть виды, средства и методы рекламы, применяемые ПАО «Магнит», а также методы их одновременного или последовательного применения;
-описать роль каждого из выявленных видов, средств и методов рекламы в рекламной деятельности ПАО «Магнит»;
-сделать выводы.
В работе использованы такие методы исследования как анализ и синтез, наблюдение, описание, методы индукции и дедукции.
В первой главе будут рассмотрены теоретические аспекты роли отдельных видов, средств и методов рекламы в деятельности предприятия. А вторая глава будет посвящена анализу видов, средств и методов рекламы, а также их роль в рекламной деятельности ПАО «Магнит».
Подводя итоги, можно сделать ряд выводов.
ПАО «Магнит» использует большое число средств рекламы:
-наружная реклама;
-реклама на местах продаж;
-печатная реклама;
-реклама на телевидении и в интернете;
-событийная реклама.
Анализ показал, что наиболее привлекательной для ПАО «Магнит» и эффективной является реклама на ТВ и в Интернете. Совмещение этих каналов передачи рекламного сообщения позволяет повысить охват целевой аудитории.
При том анализ показал, что компания активно ведет страницы в соцсетях, размещает на них рекламные сообщения, информирует пользователей соцсетей о проводимых акциях, получает обратную связь и может анализировать отзывы потребителей. Выявлено, что ПАО «Магнит» больше всего развивает страницу во ВКонтакте, перспективная страница в Инстаграме сегодня не ведется (Инстаграм блокируется на территории России), хоть она и не удалена.
Реклама Магнита содержит утверждения, которые позволяют сформировать позитивное представление о магазинах сети. Упущением можно назвать то, что компания «Магнит» крайне мало привлекает знаменитостей в свою рекламу. Хотя опыт «Пятерочки» показывает, что даже магазин формата «У дома» может добиться значимого прироста продаж, привлекая медийных персон для своей рекламы.
Достоинством рекламы «Магнита» является то, что она ориентирована как на молодежь, так и на старшее поколение. Для этого сняты разные рекламные ролики и используются разные персонажи.
Для дальнейшего роста продаж рекомендуется запустить рекламную кампанию с сюжетными видеороликами или серией сюжетных роликов с медийными личностями. При этом реклама должна обязательно информировать целевую аудиторию о сервисе курьерской доставки продуктов, т.к. этот сервис сегодня пользуется высокой популярностью и важно не упустить потенциальную долю на рынке и дополнительную прибыль от увеличения продаж.
