ОБРАЗ ЕКАТЕРИНБУРГА В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ ЕГО ЖИТЕЛЕЙ КАК РЕСУРС ГОРОДСКОГО БРЕНДИНГА

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ
ИЗУЧЕНИЯ ОБРАЗА ГОРОДА И ФОРМИРОВАНИЯ ЕГО БРЕНДА 7
1.1. Образ города как исследовательское понятие 7
1.2. Особенности городского брендинга: концепция «вовлеченности» 19
ГЛАВА 2. ОПЫТ ЭМПИРИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ОБРАЗА
ЕКАТЕРИНБУРГА В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ ЕГО ЖИТЕЛЕЙ 37
2.1. Характеристика выборки и методов эмпирического исследования 37
2.2. Образ Екатеринбурга в оценках его жителей 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 71
Купить

В современном высокоурбанизированном мире города становятся не просто физическим местом пребывания людей, но являются особой символической сферой, которая влияет на жизнь каждого индивида, живущего в нем. Одним из первых, кто описал влияние города на жизнь человека, был немецкий социолог Г. Зиммель. Однако на рубеже Х1Х-ХХ веков влияние городов на жизнь человека воспринималось по большей части негативно. И только спустя несколько десятков лет западные исследователи стали уделять пристальное внимание городскому пространству и его влиянию на социальные взаимоотношения людей. В России практика изучения городского пространства и его символических смыслов до сих пор является молодой отраслью урбанистики. Однако сегодня исследователи единогласно заявляют, что каждому городу необходимо иметь свое «лицо». Это связано в первую очередь с тем, что в СССР городское пространство любого города было похоже на городское пространство остальных городов, индивидуальность приносилась в жертву серийности и практичности. Другим фактором является то, что с отменой плановой экономики каждый город вынужден искать ресурсы на своё развитие самостоятельно. А чтобы заявить о себе в богатом информационном пространстве современности, необходимо найти конкурентные преимущества, позволяющие выделиться из «толпы». Такую цель позволяет достичь брендинг города - создание уникального и запоминающегося образа. Успешная практика брендинга должна основываться на внутренних символических смыслах города, сформированных в течение длительного времени, имеющих устойчивый характер и закрепленных в представлениях жителей.
В этом ключе изучение представлений жителей о своем городе является необходимым элементом реализации современных подходов к брендингу и продвижению территории, основывающихся на принципах вовлеченности и партнерства. Возрастающий интерес к проблемам городского брендинга со стороны ученых, политиков, сити-менеджеров
3
стимулирует спрос на развитие прикладных исследований в этой сфере. Брендинг города необходимо рассматривать не только с узкой технологической точки зрения (как маркетинговый инструмент, позволяющий удерживать и привлекать «потребителей» территории), но и в более широком контексте (как стратегию современного городского развития и управления, требующую активного участия и вовлеченности всех стейкхолдеров).
Объектом исследования в данной магистерской диссертации является образ города в представлениях его жителей. Предметом - основные черты образа города, являющиеся знаковыми для его жителей и выступающие в качестве ресурса для демонстрации преимуществ города и формирования его устойчивого бренда.
Целью нашего исследования является выявление образа города в представлениях его жителей как ресурса городского брендинга. В соответствие с поставленной целью решались следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические подходы к исследованию образа города и выявить его качественные характеристики.
2. Определить понятие образа города и выявить его составляющие.
3. Раскрыть содержание понятия городского брендинга.
4. Выявить символические реальности, формирующие образ Екатеринбурга.
5. Проанализировать содержание образа Екатеринбурга в оценках горожан.
6. Раскрыть образ города, отраженный в логотипах Екатеринбурга, выбранных населением в качестве наиболее подходящих городу.
Степень научной разработанности темы исследования. В социологии исследованию феномена города и сегментированию городского пространства посвящены работы Р. Парка, Л. Вирта, Э. Берджесса. К. Линч изучал образ города посредством когнитивных карт; Э. Моншайн исследовал влияния способа передвижения на ментальные карты; А. Лоукайтой-Сидерис 4
и Л. Гилберт исследовали восприятие городского пространства различными этническими группами; А. Лефевр представлял городское пространство как репрезентации социальных групп; Каганов Г.З. рассматривает темпоральную сторону образа города.
Проблематику городского брендинга исследовали Д. Грегори (феномен бренда как ментальной конструкции); Д. Визгалов (ценности места, на которые может опираться город при конструировании своего бренда); Дж. Ханкинсон (брендинг как система сетевых отношений); К. Динни (концепция «вовлеченности» в городской брендинг); С. Гельдер (основные принципы бренд-партнерства).
Теоретико-методологическую основу исследования составляют классические и современные положения социологии города, социологии социального пространства, теория символического интеракционизма, концепция брендинга территорий. При написании работы применялись методы сравнительного и системного анализа. Сбор первичной социологической информации производился методами анкетного опроса и контент-анализа.
Эмпирическая база исследования:
Эмпирическую базу составляют результаты исследования, проведенного автором с помощью методов опроса и контент-анализа в апреле 2017 года. Выборочная совокупность при опросе населения составила 660 человек, при контент-анализе логотипов открытого конкурса - 50 логотипов.
Научная новизна диссертационного исследования:
1. На основе классических и современных теоретических положений социологии города, теории символического интеракционизма сформулировано определение образа города. Образ города - совокупность устойчивых особенностей городского пространства в представлениях социальных субъектов, составляющая единый
символический конструкт города.
2. На основе классических и современных теоретических положений социологии города, концепции «вовлеченности» в городской брендинг предложена модель образа города, отражающая его ключевые исторические и современные характеристики.
3. На основе анализа результатов эмпирического социологического исследования выявлены те символические значения, которые являются доминирующими для различных возрастных групп и могут быть использованы в продвижении бренда Екатеринбурга.
Научно-практическая значимость диссертации заключается в возможности применения результатов проведенного исследования в формировании бренда города, который будет поддерживаться жителями в силу его общественного признания.
Апробация работы. Основные положения диссертации были представлены на X Всероссийской научной конференции памяти Юрия Левады «Современное российское общество и социология». НИУ ВШЭ, г. Москва, 26 апреля 2016 года.
Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, в который включены 40 источников, и приложений.
Купить