ЛИТЕРАТУРНОЕ ПРОСТРАНСТВО ЕКАТЕРИНБУРГА КАК РЕСУРС ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ: АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ С УЧЁТОМ РЕСУРСОВ ЛИТЕРАТУРНОГО ПРОСТРАНСТВА
1.1 Имидж территории в системе территориального маркетинга: понятие,
функции, структура 11
1.2 Культурный капитал как ресурс формирования и продвижения имиджа
локации 18
1.3 Роль литературного компонента в культурном пространстве территории с
точки зрения территориального маркетинга 24
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ В ОБЛАСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ НА ОСНОВЕ РЕСУРСОВ ЛИТЕРАТУРНОГО ПРОСТРАНСТВА
2.1 Восприятие литературного пространства Екатеринбурга целевыми
аудиториями: результаты исследования 31
2.2 Деятельность библиотеки как субъекта литературного пространства:
коммуникационный аудит 46
2.3 Роль библиотеки им. В. Г. Белинского в продвижении Екатеринбурга.... 59 Глава 3 РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОЕКТА «•ЛИТЕРАТУРНЫЙ ТРАМВАЙ»
3.1 Новая стилистика коммуникации в литературном пространстве
Екатеринбурга: обоснование проекта 67
3.2 Проект «Литературный трамвай» в аспекте продвижения Екатеринбурга 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 83
Приложение А 90
Приложение Б 96
Приложение В 99
Приложение Г 101
Приложение Д 105
Купить

На современном этапе развития городов всё большее значение приобретают вопросы маркетинга территорий и продвижения локаций. Грамотные практические построения в области стратегических коммуникаций территории позволяют обеспечить её конкурентоспособность, повысить лояльность внешних и внутренних аудиторий к городу/региону. В этом аспекте серьёзное внимание уделяется анализу и оценке ресурсной базы локации для выявления точек роста, способных акцентировать её уникальность, содействовать позиционированию на мировом рынке регионов и/или городов, оптимизировать ракурсы представления целевым аудиториям.
Значительную роль в восприятии территории как внешними, так и внутренними аудиториями играет её имидж. Одной из составляющей имиджа любой территории является её культурный капитал. Это понятие, сформулированное Пьером Бурдьё, мы понимаем как символическое «богатство», выраженное в форме знания, явлений культуры и искусства, идей; при определенных условиях культурный капитал конвертируется в экономический1. Бурдьё использовал термин «культурный капитал» преимущественно в связи с развитием личности, нас же данное понятие интересует в разрезе маркетинга территорий. Можно справедливо утверждать, что термин «культурный капитал территории» также активно используется в современной науке. Т. В. Сачук в пособии «Территориальный маркетинг» предлагает следующую трактовку: «Культурный капитал территории может быть представлен культурными и историческими ресурсами территории, учитывает ценность и значимость образования [...], отражает возможность посещать [...] учреждения культуры и дополнительного образования. Культурный капитал позволяет достичь местной самоидентификации, сформироваться местному патриотизму, лежит в основе любви человека к «малой родине»1.
В этой связи набирает популярность позиционирование и, соответственно, восприятие территории через ее культурное наследие и современный творческий процесс. Культурный капитал воплощается в различных формах выражения, как вещественных (произведения искусства, памятники, книгоиздание), так и нематериальных (легенды, события), создавая в совокупности всех составляющих устойчивый образ территории, наполненной духовными смыслами. Укрепляется мнение о том, что культурный капитал территории - один из ключевых драйверов социально­экономического развития города/региона, поскольку культура предопределяет развитие других сфер жизни регионального сообщества и представляет собой наиболее значимый компонент в структуре имиджа локации2 3.
Говоря о культурном капитале территории, мы подразумеваем весьма широкую многогранную сферу, включающую разнообразные явления и процессы, связанные с историей, искусством, образованием. Одним из ключевых элементов культурного капитала локации является литературный компонент, связующий в единое целое различные аспекты культурной деятельности человека. Литература занимает значительное место в системе культурных ценностей России. В территориальном аспекте необходимо учитывать, что у каждой локации - свой набор ключевых понятий литературного пространства. Мы понимаем литературное пространство территории как обобщенную категорию: это организованный комплекс физических и символических объектов, знаковых фигур, ценностных понятий, явлений, технологий и процессов, функционирующий с опорой на совокупность письменных художественных текстов.
С точки зрения территориального маркетинга представляется важным оценить потенциал литературного пространства Екатеринбурга как ресурса продвижения города. Актуальность диссертационного исследования определяется необходимостью углубления теоретических представлений и выработки практических рекомендаций по использованию литературного пространства города как части его культурного капитала для рационального построения и продвижения имиджа локации. Тема исследования органично вписывается в ключевые тезисы муниципальной программы «Развитие культуры и искусства в муниципальном образовании "город Екатеринбург" на 2017-2020 годы», принятой Администрацией города. В числе задач стратегии - создать и укрепить позитивный образ Екатеринбурга как мирового толерантного мегаполиса культуры и искусства, а также сформировать систему востребованных событийных мероприятий в сфере культуры и искусства Екатеринбурга, привлекательных для жителей и гостей города1.
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты территориального маркетинга, в том числе его культурологическая составляющая, стали объектом пристального внимания исследователей и практиков, на основе чего сложились определенные подходы к изучению вопроса. Основоположники такой научной отрасли, как культурная география, изучают вопросы культурного ландшафта территории, культурную региональную дифференциацию и идентичность, понимают глобализацию как культурную конвергенцию, вводят понятие «духа места» и т. д. Это научное направление создано Карлом Зауэром в 1930-х годах, долгое время развивалось преимущественно в США4 5. После Зауэра наибольший вклад в становление культурной географии внесли Вильбур Зелинский и Ричард Хартшорн. С 1980-х годов становится известным такое направление как «новая культурная география»1. Она опирается на критические теории Жиля Делеза и Мишеля де Серто. В России наибольший вклад в развитие культурной географии сделали В. Л. Каганский, В. Н. Калуцков, А. В. Новиков, В. Н. Стрелецкий, М. С. Уваров и другие исследователи. Кроме того, в отечественной науке получила развитие отдельно география искусства (территориальные особенности развития и распространения различных видов художественной деятельности) как самостоятельное направление культурной географии6 7 (Ю. А. Веденин)...
Купить