ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНФОРМАЦИОННО- АНАЛИТИЧЕСКОЙ СЛУЖБЫ ОРГАНОВ МУНИЦИПАЛЬНОЙ ВЛАСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТЕРРИТОРИИ: ОЦЕНКА И НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ
1.1 Продвижение территории: подходы, модели, стратегии 7
1.2 Участники продвижения территории 17
1.3 Муниципальная власть как участник продвижения территории 24
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКОГО ДЕПАРТАМЕНТА
2.1 Российский опыт продвижения с участием муниципальных органов
власти 36
2.2 Оценка роли Информационно-аналитического департамента в продвижении Екатеринбурга 51
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКОГО
ДЕПАРТАМЕНТА В ПРОДВИЖЕНИИ ЕКАТЕРИНБУРГА 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 86
Купить

В современном мире продвижение территории играет ключевую роль в выделении её среди других конкурентов. В настоящее время города, регионы и страны ставят перед собой задачу актуализировать особенности своей территории с целью позиционировать её как бренд. Поскольку, на сегодняшний день все отрасли экономики динамично развиваются, то данный подход вполне объясним.
Заметим, что конкуренция среди городов на сегодняшний день высока, и территории должны позиционировать себя с выгодной стороны, создавать положительный имидж и продвигать, с целью улучшения экономики города, привлечения инвестиций, улучшения городской среды и стабильному её развитию. Для осуществления этих и многих других целей существуют маркетинговые агентства, а в структуре муниципалитета пресс-службы, отделы по связям с общественностью, департаменты по стратегическому планированию, отделы по работе со СМИ и многие другие.
На сегодняшний день, пресс-службы, департаменты по работе со СМИ, пресс-центры совершенствуются в технологиях, при этом предоставляют качественную информацию для СМИ, а также работая на поддержание имиджа. Исходя из названия диссертационной работы, Информационно­аналитическому департаменту Администрации города Екатеринбурга необходимо работать плодотворно и эффективно, чтобы обеспечить доверительную коммуникацию с гражданами, а также продвигать интересы не только Администрации, но и города, при этом демонстрируя свою деятельность общественности в СМИ.
Тема магистерской диссертации актуальна в связи с тем, что продвижение территории с помощью отделов по связям с общественностью, информационно-аналитических служб обретает большую популярность, но, по нашему мнению, существующие методы работы, которые используются для продвижения территории, не актуальны. Такое направление как создание 3
и развитие имиджа территории, маркетинг территории представляет интерес для многих научных сфер. В связи с этим выделим цель и задачи.
Объект исследования: деятельность информационно-аналитической службы органов муниципальной власти.
Предмет исследования: эффективность деятельности информационно­аналитического департамента Администрации города по продвижению Екатеринбурга.
Цель данной работы: проанализировать эффективность работы Информационно-аналитического департамента Администрации
Екатеринбурга по продвижению территории, разработать программу по ее усилению.
В связи с этим выделим следующие задачи:
• рассмотреть подходы и модели продвижения территории;
• проанализировать роль потенциальных участников продвижения территории;
• изучить деятельность органов муниципальной власти в продвижении территории;
• изучить российский опыт продвижения территории с участием муниципальных органов власти;
• разработать критерии эффективности деятельности департамента в направлении продвижения города;
• разработать управленческий план по усилению работы Информационно-аналитического департамента Администрации города Екатеринбурга.
При анализе предметного поля исследования была использована методология структурного функционализма, гипотетико-дедуктивный метод, институциональный анализ и управленческий подход в изучении роли муниципальных органов в продвижении территории. При сборе и анализе эмпирической информации о предмете исследования были использованы
следующие методы: кейс-анализ, контент-анализ, опрос (вторичный анализ данных анкетного опроса).
Стоит отметить, что отечественными и зарубежными учеными проводились исследования и в области продвижения территории и изучении отделов по связям с общественности. Мы разбили исследования по группам: стейкхолдеры, продвижение территории, роль муниципалитета. К авторам, которые исследовали стейкхолдеров, мы относим: Белоусов К. Ю., Благов Ю. Е., Вуд, Т. Гурков И. Б., Дональдсон Д., Джонсон Т., Зуб А. Т., Зильберштейн О. Б. и соавторы, Ивашковская И. В., Кейм Дж., Кларксон М., Конти Т., Митчелл Р., Ньюбоулд и Луффман Д., Петров М. А., Сакс С., Солодухин К. С., Теплова Т. В., Палмер Д., Престон Л., Хиллман Э., Эйгл Б., и другие.
Следующая группа продвижение территории, авторы, которые исследовали данную проблематику: Балакришнан М., Блашенкова В., Важенина И. С., Визгалов Д. В., Гапоненко А. Л., Ильясова Е. В., Князева И. В. и Бондаренко И. В., Романова Н. А., Панкрухин А. П., Чечулин А. В., Фролов Д. П., и другие. Среди зарубежных исследователей можно выделить: Анхольт С., Котлер Ф., Лэндри Ч., Мертон Р., Хайдер Д. и многие другие.
Третья группа, авторы, которые исследовали роль муниципалитета в продвижении территории: Акъюлов Р. И., Гавра Д. П., Глебова Н., Кевин Л., Таранова Ю. В., Ханов Г. Г. и другие.
Данная магистерская диссертация состоит из введения, теоретической части, исследовательской части и практической, а также заключения и библиографического списка. Количество страниц 80.
По теме диссертации опубликованы две статьи.1 2 3 4 5
Купить