Глава 1. Особенности и функции рекламного заголовка. Его виды………4
Глава 2. Требования к написанию рекламных заголовков…………...........7
Заключение……………………………………………………………………9
Список литературы………………………………………………………….10
Купить

Большим преимуществом заголовков в рекламном тексте является их способность вовлечь читателя в основную часть рекламы. Заголовки выступают в качестве начального квалификатора для потенциального клиента.
Дэвид Огилви утверждал, что «заголовок является наиболее важным элементом большинства рекламных объявлений. В среднем его читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. Если вы ничего не продали в своем заголовке, вы потратили впустую 80% денег вашего клиента» .
Удачные рекламные заголовки похожи на яркие витрины. Они необходимы, чтобы остановить человека, заставить его пересечь психологический порог и пойти в магазин, чтобы купить рекламируемый товар.
Подготовка рекламного обращения считается одним из важнейших элементов рекламы. Специфика заголовков очень важна. Данной проблеме уделяется внимание зарубежными и российскими авторами, которые подчеркивают актуальность исследований об использовании заголовков в связи с их значительным влиянием на потенциальную и реальную аудиторию.
Цель данной работы – рассмотреть рекламный заголовок с точки зрения его функций и предъявляемых к нему требований.
Для этого необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть особенности и функции рекламного заголовка, а также его виды;
- рассмотреть требования к написанию рекламных заголовков.




Купить