Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в сфере спорта 6
1.1. Маркетинговые стратегии и тактики в сфере спорта 6
1.2 Маркетинговые стратегии и тактики спортивных клубов 19
Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии для спортивного клуба «Алтай» 44
2.1 Стратегический анализ деятельности спортивного клуба, SWOT- анализ, коммуникационный аудит, медиа аудит, конкурентный анализ 44
2.2. Проект маркетинговой стратегии для спортивного клуба «Алтай» 64
Заключение 73
Список используемых источников: 75
В настоящее время реклама в сфере физической культуры и спорта является одним из важнейшим элементом рынка рекламы. Сейчас все больше и больше фирм, не только спортивных, пытаются продвинуть свой товар с помощью спортивных мероприятий. Спорт становится важнейшей частью жизни людей.
Спорт - это сложный инструмент, в него вовлечены миллионы людей и организаций - спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие организации, спортивные клубы и, конечно же, болельщики. Становится понятно, что задачи маркетинговых стратегий невероятно сложены, и их решение требует комплексного подхода к их изучению, а также теоретической подготовки.
Актуальность данного вопроса заключается в том, что спортивная индустрия развивается быстрыми темпами, поэтому в настоящее время спорт является одним из главных источников рекламы. Но необходимо уделять для изучение данного вопроса больше времени, так как еще не все виды спорта и рекламы вовлечены в процесс. Также необходимо отметить, что в городах, которые не входят в топ регионов страны спорт в целом уже не находится на первом месте. Из-за того, что у клубов нет возможностей, возможно, финансовых, клубы очень сильно страдают. Тем самым, никак не развивая спортивный маркетинг в регионах.
Для написания научно-исследовательской работы, мы опирались на труды следующих известных теоретиков маркетинга: Борушко Н. В.; Макеева С.; Артамонов Б. В. Также использовали работы следующих исследователей маркетинга в сфере спорта: Савицкий В.; Алексунин В. А., Баскаков В. А.; Малыгин А. В.; Власов А. Н.; Иванов А. А.; Сорин Б. В.; Шереметьев Н. К. К данным авторам хочется добавить еще исследователей рекламы и связей с общественностью в сфере спорта: Костиков В.Ю.; Блюм М. А., Молотова Н. В; А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева.; Семиглазов А. М.; Сулиз М. А. Калугина А. В.
В работах данных автором, по нашему мнению, содержится основная и актуальная на данный момент информацию, которая необходима для изучения поставленного нами вопроса.
Из всего этого можно сделать вывод, что спорт в целом, теряет потребителей и их интерес к тому или иному матчу. Главной причиной является отсутствие должной маркетинговой стратегии у клубов.
Цель исследования: разработать маркетинговую стратегию для ВК «Алтай»
Объект исследования: Спортивные маркетинговые стратегии, используемые в спорте
Предмет исследования: маркетинговая деятельность клуба ВК «Алтай».
Задачи исследования:
Теоретические:
1. Рассмотреть особенности маркетинговых стратегий
2. Выявить ключевые элементы маркетинговых стратегий клубов, выступающих на различных уровнях.
Эмпирические:
1. Изучить теоретические основы разработки маркетинговой"
стратегии и особенности маркетинга в спортивной индустрии.
2. Выделить критерии эффективности для оценки спортивных стратегий.
3. Обозначить основные инструменты спортивного маркетинга и актуальность их использования .
4. Проанализировать маркетинговую стратегию ВК «Алтай»
5. Выявить положительные стороны маркетинговой стратегии ВК «Алтай».
6. Определить рекомендации маркетинговой стратегии для ВК «Алтай»
Данная работа состоит из введения, основной части и заключения. Основная часть делится на две главы, каждая из которых состоит из двух параграфов. В конце работы представлен список используемой литературы, а также приложения.
Таким образом, подводя итог исследованию, проведенному в рамках заявленной темы, можно сделать вывод относительно актуальных проблем исследования сферы спорта в маркетинге.
В ходе исследования удалось рассмотреть как теоретическую часть спортивного маркетинга, так и маркетинговые возможность Алтайского края.
Спортивный маркетинг представляет собой возможность продвижения спорта, спортсменов как в больших городах страны, так и в менее развитых регионах. Маркетинг может повлиять на большое количество людей, призвать их к спорту.
Спортивный маркетинг также представляет собой инструмент решения проблем в регионах, как финансовых, так и спортивных. Важно, чтобы представители маркетинга правильно распределяли свои возможности и делали попытки для продвижения спортсменов и клубов, которые на данный момент являются перспективными.
Спортивный маркетинг - это работа, конечно же, не только лишь по продвижению субъектов спорта, но и по заработку денег. В перспективе спортивный маркетинг может стать одним из самых развивающихся бизнесов в стране.
Необходимо отметить, что в маркетинге не только спорта, но и любом другом, должны быть заинтересованы обе стороны. Стороны спортивного агентства, спортивного агента и, конечно же, сам спортсмен, спортивный клуб, какое-либо спортивное мероприятие.
Сейчас маркетинг вышел уже на новый этап, ему уже необходимо рекламировать себя, привлекать субъекты спорта. Сейчас уже субъекты сами подтягиваются к маркетингу и хотят быть связаны с ним, подписать контракты, принять участие в рекламе каких-либо брендов
Таким образом, можно сделать вывод, что спортивный маркетинг призван к развитию спорта и спортсменов. Маркетинг на данном этапе находится в выигрышном положении, практически все хотят подписать контракты. Особенности именно спортивного маркетинга могут привести к тому, что спорт в нашей стране может выйти на абсолютно новый уровень
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
