📄Работа №88580
Тема: Упаковка как инструмент продвижения (Сургутский государственный университет)
Тип работы
Контрольные работы
Предмет
Товароведение
Объем:
28 листов
Год:
2022
Просмотров:
89
350
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Есть приложения.
Введение 3
1 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 5
2 Классификация упаковки 11
3 Тенденции развития дизайна упаковки в современном мире 15
Заключение 22
Список литературы 23
Приложения 24
Введение 3
1 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 5
2 Классификация упаковки 11
3 Тенденции развития дизайна упаковки в современном мире 15
Заключение 22
Список литературы 23
Приложения 24
📖 Введение
Сегодня одно из ведущих мест в борьбе за покупателя отводится дизайну упаковки. Вместе с ценой и названием упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара, то есть узнаваемость товара, помогает позиционировать товар, формирует и подкрепляет отличительные черты товара и является неотъемлемым элементом бренда.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка, потребитель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, а упаковка, которую он видит в магазине является последним аргументом в пользу товара. Таким образом, наличие у товара «удачной» упаковки напрямую влияет на объем продаж, а значит, принести производителю высокую прибыль, ведь именно обращая внимание на ту или иную упаковку продукта среди многообразия других ему подобных, покупатель принимает решение о покупке. В данной работе, я рассмотрю упаковку как инструмент продвижения товара потребителю.
Проблема исследования заключается в том, что до конца не понятно, насколько сильно упаковка влияет на продажи.
Объектом исследования процесс продвижения товара в системе маркетинга
Предметом исследования упаковка как основной элемент процесса продвижения товара.
Цель работы - изучение упаковки как инструмента продвижения товара.
Для осуществления исследования были выведены следующие задачи:
1. Изучить основные теоретические аспекты понятия упаковка товара;
2. Рассмотреть упаковку как важнейший элемент маркетинговой деятельности;
3. Определить роль упаковки в продвижении товара потребителю;
4. Рассмотреть пример эффективной упаковки.
В рамках данной работы были использованы следующие методы научного исследования: анализ, синтез, обобщение, систематизация.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка, потребитель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, а упаковка, которую он видит в магазине является последним аргументом в пользу товара. Таким образом, наличие у товара «удачной» упаковки напрямую влияет на объем продаж, а значит, принести производителю высокую прибыль, ведь именно обращая внимание на ту или иную упаковку продукта среди многообразия других ему подобных, покупатель принимает решение о покупке. В данной работе, я рассмотрю упаковку как инструмент продвижения товара потребителю.
Проблема исследования заключается в том, что до конца не понятно, насколько сильно упаковка влияет на продажи.
Объектом исследования процесс продвижения товара в системе маркетинга
Предметом исследования упаковка как основной элемент процесса продвижения товара.
Цель работы - изучение упаковки как инструмента продвижения товара.
Для осуществления исследования были выведены следующие задачи:
1. Изучить основные теоретические аспекты понятия упаковка товара;
2. Рассмотреть упаковку как важнейший элемент маркетинговой деятельности;
3. Определить роль упаковки в продвижении товара потребителю;
4. Рассмотреть пример эффективной упаковки.
В рамках данной работы были использованы следующие методы научного исследования: анализ, синтез, обобщение, систематизация.
✅ Заключение
В заключении хотелось бы отметить, что, насколько брендинг – значимый инструмент бизнеса, настолько упаковка – основополагающий элемент бренда. Сегодня недостаточно просто разработать красивую упаковку, и даже брендировать собственный продукт. Важно наделить упаковку идеей, за которую потребитель готов платить больше. Для решения такой проблемы стало увеличение функциональности упаковки за счёт её конструктивного решения. Для создания упаковки, нужно следовать неким принципам, например, заложить идею простоты в использовании, быстрого узнавания бренда и его дифференцирования, а благодаря возможности вторичного использования упаковки имеем длительное информативное влияние бренда на потребителя.
Для любого бренда упаковка играет стратегическую роль, ее смело можно назвать основной маркетинговой составляющей.
При этом, в отличие от прямой рекламы, «работающей» во время рекламной кампании и некоторое время после ее окончания, упаковка оказывает постоянный эффект, будучи всегда в поле зрения потребителя благодаря ее неоднократному использованию. Цель упаковки – увлечь потребителя и одновременно внушить ему доверие к продукту. В связи с этим бессмысленно обсуждать дизайн упаковки «как таковой», в отрыве от остальных составляющих бренда.
Создание успешного бренда сегодня предполагает сильную идею, концепцию продукта, креативный подход к дизайну упаковки и высокопрофессиональное полиграфическое исполнение. Только успешное сочетание этих факторов, а также адекватное и системное продвижение продукта на рынке будет способствовать превращению торговой марки в индивидуальный бренд.
Для любого бренда упаковка играет стратегическую роль, ее смело можно назвать основной маркетинговой составляющей.
При этом, в отличие от прямой рекламы, «работающей» во время рекламной кампании и некоторое время после ее окончания, упаковка оказывает постоянный эффект, будучи всегда в поле зрения потребителя благодаря ее неоднократному использованию. Цель упаковки – увлечь потребителя и одновременно внушить ему доверие к продукту. В связи с этим бессмысленно обсуждать дизайн упаковки «как таковой», в отрыве от остальных составляющих бренда.
Создание успешного бренда сегодня предполагает сильную идею, концепцию продукта, креативный подход к дизайну упаковки и высокопрофессиональное полиграфическое исполнение. Только успешное сочетание этих факторов, а также адекватное и системное продвижение продукта на рынке будет способствовать превращению торговой марки в индивидуальный бренд.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.