ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СМИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.. 7
1.1. Социальные сети: история возникновения и развития 7
1.2. Особенности современного маркетинга СМИ 12
1.3. Специфика взаимодействия социальных сетей и СМИ 23
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ОНЛАЙН
ЖУРНАЛА «НОЖ» И ЖУРНАЛА «ESQUIRE» И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ 32
2.1. Специфика взаимодействия онлайн-журнала «НОЖ» и социальных
сетей 32
2.2. Особенности взаимодействия журнала «Esquire» и социальных сетей 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 54
Всемирная сеть значительно повлияла на развитие массовых коммуникаций в современном обществе, в том числе, и на развитие медиарынка в целом, и журналистики в частности. Изменения коснулись не только внутреннего устройства СМИ, но и внешних коммуникаций. В первую очередь, это касается отношений между СМИ и аудиторией. С появлением интернета и других средств массовой коммуникации общество вышло на совершенно иной уровень, а, следовательно, изменило свои медиапредпочтения и формы потребления и восприятия информации.
Особой формой журналистики являются блоги, веб-сайты с индивидуальными или коллективными записями, которые связаны друг с другом через единую платформу, а также возможность комментировать и распространять комментарии как от членов сообщества, так и от читателей, не являющихся членами сообщества. Для большинства пользователей блоги - единственный доступный и безопасный способ выразить свое мнение. Это актуально и для России, учитывая, что в последнее время, по мнению тех же журналистов, давление на них усилилось и есть опасность возвращения цензуры и темников.
Актуальность обусловлена тем, что СМИ на данный момент являются мощным коммуникатором. Радио, телевидение и газетные каналы теперь имеют свой собственный канал и транслируются в «онлайн- трансляции». Интернет-СМИ и социальные сети сегодня неотделимы друг от друга. Пользователи могут быть коммуникаторами и приемниками одновременно. У вас есть возможность выбрать, какую информацию вы хотите получать. Они могут действовать как собственный информационный канал и передавать информацию дальше. В 21-ом веке трудно представить себе такое средство массовой информации, которое не обладало бы хоть одним каналом распространения информации в виде социальной сети.
Что касается потребности аудитории в новостях, то скорость и актуальность представления информации - это то, что нужно обществу. Самый быстрый способ получить эту информацию - через социальные сети.
Социальные сети - лучший способ молниеносно посеять панику, а также молниеносно предотвратить или остановить ее, сделав быстрые официальные заявления. Однако они грешат частыми публикациями ложной и не верифицированной информации, что является большой угрозой для СМИ.
Сегодня сообщества на сайтах социальных сетей - это непременный атрибут российских СМИ. Именно СМИ «привели» в Интернет рекламодателей, привлекли «блогеров». Сегодня взаимодействие СМИ и социальных сетей даёт, прежде всего, самим средствам массовой информации, широкие возможности распространения информации, расширяет аудиторию, позволяет использовать новые мультимедийные форматы. Социальным сетям же это взаимодействие даёт больше контента, и, соответственно, аудитории. Так же повышается время, которое люди проводят непосредственно в соцсетях, что повышает спрос рекламодателей.
Проблема исследования: сложно представить себе любое СМИ без аккаунтов в популярных социальных сетях. Это стало необходимым для получения большего охвата аудитории, для широкого распространения информации, именно поэтому важно рассмотреть все аспекты их взаимодействия, чтобы понять, как именно, и насколько успешно происходит это сотрудничество.
Степень изученности проблемы исследования. Существует значительное количество работ, посвящённых теме взаимодействия социальных сетей и СМИ, так как эта тема сегодня как никогда актуальна. Это такие работы как: «Взаимодействие СМИ и социальных сетей (на примере проектов TJournal, TheQuestion и «Лентач»)» Яшиной А.А. [Яшина 2017]; «Традиционные СМИ в социальных сетях: попытки взаимодействия» Немчиновой Е.Ю. [Немчинова 2016] Взаимодействие СМИ и социальных сетей также изучали: Лазуткина Е.В. [Лазуткина 2014], Игнаткина В.В. [Игнаткина 2012], Дужникова А.С. [Дружникова 2010], Вартанова Е.Л. [Вартанова 2008], Дьяченко О.В. [Дьяченко 2014] и др.
Объектом исследования в данной работе выступают социальные сети и СМИ как часть медиапространства.
Предметом исследования является процесс взаимодействия социальных сетей и средств массовой информации.
Цель данного исследования заключается в изучении особенностей функционирования современных СМИ в социальных сетях и их взаимодействия.
Для достижения вышеизложенной цели необходимо достичь решения следующих задач:
1. охарактеризовать понятие «социальные сети», определить их особенности и представить классификацию;
2. рассмотреть особенности взаимодействия СМИ и социальных сетей;
3. охарактеризовать специфику контента СМИ в социальных сетях;
4. проанализировать особенности функционирования журналов НОЖ и Esquire в социальных сетях;
5. выделить основные проблемы взаимодействия СМИ и социальных сетей.
Методы исследования: качественный анализ и контент-анализ материалов с сайтов и страниц в социальных сетях журналов НОЖ и Esquire.
Эмпирической базой исследования являются публикации журналов «НОЖ» и «Esquire» и социальные сети, с которыми взаимодействуют данные издания .
Новизна исследования состоит в следующем:
1. В работе исследуются журналы, которые еще не анализировались с позиции их взаимодействия с социальными сетями.
2. В работе анализируется: как, посредством каких механизмов и через какие каналы осуществляется взаимодействие социальных сетей и конкретных изучаемых СМИ.
Практическая и теоретическая значимость работы заключаются в том, что исследование может быть использовано студентами направления «Журналистика», практикующими журналистами, редакторами, SMM-специалистами в качестве повышения
профессионального мастерства, а также для исследования взаимодействия с соцсетями других СМИ, не представленных в данной работе.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
С появлением социальных сетей вся медиаиндустрия кардинально изменилась. С одной стороны, сайты социальных сетей конкурируют со средствами массовой информации, поскольку большинство получателей переходят на более удобный интерфейс для представления информации. С другой стороны, СМИ используют социальные сети как платформу для продвижения и доступа к информации нового уровня. Социальные сети помогли изменить систему новостных лент. Сегодня Интернет является важным средством предоставления информации. Кроме того, социальные сети являются сверхоперативными информационными каналами, поэтому нахождение в СМИ имеет определенную специфику.
Целью данного исследования было изучение особенностей функционирования современных СМИ в социальных сетях, особенностей их взаимодействия. Для достижения цели были выделены следующие задачи: охарактеризовать понятие «социальные сети», определить их особенности и представить классификацию; рассмотреть особенности взаимодействия СМИ и социальных сетей; охарактеризовать специфику контента СМИ в социальных сетях; проанализировать особенности функционирования журналов Нож и Esquire в социальных сетях; выделить основные проблемы взаимодействия СМИ и социальных сетей. В ходе исследования цель была достигнута, посредством поэтапного выполнения задач.
В исследовании были выделены особенности маркетинга, проведена классификация самых популярных социальных сетей, выявлены их особенности и проблемы взаимодействия с современными средствами массовой информации. Чтобы расширить аудиторию и захватить как можно большие группы населения, СМИ необходимо использовать соцсети, и размещать свой контент на таких площадках как Вконтакте (преимущества — публичные страницы и сообщества по интересам); Инстаграм (размещение фото и видео); Твиттер (краткое анонсирование материалов); Youtube (видеохостинг с возможным размещением крупных видеороликов, документальных фильмов, интервью, репортажей и т.д.). Социальные сети помогают находить дополнительные контакты с аудиторией, доставлять информацию более оперативно, соответствовать современным тенденциям. Однако они так же лишают многие СМИ (в особенности печатные) заработка от рекламы, размещаемой непосредственно в журналах и газетах, предлагая обходиться лишь рекламными кампаниями, предоставленными на сайтах.
В практической части исследования я провела анализ одних из самых популярных СМИ и их социальных сетей, выявив основные площадки для распространения информации, а также стратегии, избираемые журналами для привлечения аудитории. Содержание Esquire отличается от стереотипного мужского глянца тем, что читателя ожидает не рекомендация к действию, а внимательное чтение, предлагающее независимые выводы. Esquire поддерживает диалог с активным гражданином своей страны, который знает толк в литературе, культуре и искусстве, а тема искусства в журналах транслируется в необычном репортажном жанре. Esquire характеризуется открытостью, диалогом с читателем, нелинейным подбором материалов персонажей, тяготением к эссе, открытым финалом, игрой слов; отсутствие информационных жанров и гендерных стереотипов. Существует языковое разнообразие, расширение словарного запаса за счет новообразований сленга. Свойство «открытости» на уровне текста в Esquire приводит к возникновению особого комплекса, в котором взаимодействие автора публикации и публики направлено на диалог, обмен актуальной информацией.
Журнал Нож является одним из самых успешных интернет-медиа в России. Его социальные сети не менее популярны, так как являются основным каналом коммуникации между редакцией и аудиторией, а так же площадкой для размещения материалов, новостей и рекламы. В ходе исследования было выяснено, что главными плюсами являются: обилие
мультимедийного контента в виде авторских фотографий, коллажей и иллюстраций; объединение интеллектуального и развлекательного контента; функционирование сразу двух сообществ в социальной сети Вконаткте - Журнал «Нож» и Тупой Нож.
Из всего вышесказанного можно сделать общий вывод: Интернет- СМИ существуют не только на сайтах, но и используют социальные сети в качестве платформы. Это дает издателю определенные преимущества: охват аудитории, посещаемость, популярность и активность аудитории). Создавая платформу в социальных сетях, СМИ информируют общественность, получают приток трафика на основной сайт, получают от этого финансовую прибыль и поддерживают имидж своего издания.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
