ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК НОВАЯ ПЛАТФОРМА СМИ .... 8
1.1. История возникновения и развития социальных сетей 8
1.2. Понятие, характеристика и классификация социальных сетей
1.3. Специфика взаимодействия СМИ и социальных сетей 20
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ИА «РИА
НОВОСТИ» И ЖУРНАЛОВ «ДИСКУРС» И «ХОЛОД» И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ 29
2.1. Специфика взаимодействия ИА «РИА Новости» и социальных сетей. 29
2.2. Особенности взаимодействия журналов «Дискурс» и «Холод» и
социальных сетей 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Актуальность темы исследования. Исследование взаимодействия социальных сетей и современных средств массовой информации (далее СМИ) является актуальным. Обусловлено это тем, что социальные сети на данный момент один из самых популярных и удобных способов общения среди людей благодаря интернету. Имея доступ к сети, человек может получить любую информацию из любой точки мира.
Для СМИ социальные сети стали неотъемлемой частью коммуникации и простым инструментом для работы со старой аудиторией и привлечения новой. С эпохой интернета изменились способы потребления и получения информации, что также способствовало необходимому переходу на платформы социальных сетей.
Также стоит отметить, что взаимодействие СМИ и социальных сетей даёт определенные преимущества: прежде всего, издания получают широкие возможности распространения информации, использования новых мультимедийных форматов, у них появляется доступ к большому источнику трафика и др. Социальные сети, в свою очередь, получают больше интересного контента и увеличивают время, которое проводится людьми на площадках. Все это повышает спрос рекламодателей.
Человек в современном мире, в целом, стал проводить очень много времени в интернете, в частности, в социальных сетях. Чтобы удержать и привлечь аудиторию, СМИ вынуждены взаимодействовать с различными медиаплощадками. Во-первых, они предоставляют новые источники информации, а во-вторых, социальные сети выступают качественной платформой для продвижения издания. Благодаря им можно сократить большое количество издержек.
Однако, несмотря на все очевидные преимущества, есть ряд проблем, возникающих при взаимодействии СМИ и социальных сетей, включая взлом групп издания, серьезную конкуренцию, как с профессиональными журналистами, так и с блогерами и др.
Также актуальность исследовательской работы заключается в том, что для жителей и особенно журналистов современной России потребление и производство информационного продукта в социальных сетях кардинально изменилось. Президент страны Владимир Путин начал специальную военную операцию на территории Украины 24 февраля 2022 года. Западное общество, включая США, очень остро отреагировало на это событие. Оно стало главным в информационном поле для многих жителей планеты.
На фоне этого события некоторые известные социальные сети, включая Facebook, Instagram (продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией в России) и YouTube начали ограничивать доступ к официальным аккаунтам некоторых российских СМИ. В частности, заблокировали телеканал «Звезда», информационное агентство «РИА Новости», Sputnik, Russia Today и др. Роскомнадзор посчитал, что подобные ограничения противоречат российскому законодательству, нарушают принципы свободного распространения информации и доступа к ней. После чего заблокировал на территории России Facebook и Instagram (продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией в России), а к Twitter ограничил доступ.
По требованию Роскомнадзора также были заблокированы некоторые СМИ, например, «Эхо Москвы», телеканалы «Дождь», журналы «The New Times», «Холод» и др. Часть изданий после ограничений перестали публиковать свои материалы, другие стали осваивать новые платформы. Так, например, «Холод» после блокировки публичной страницы во ВКонтакте сконцентрировался на развитии в Telegram. А «Moloko plus», не дожидаясь наложения ограничения, прекратил деятельность в ВК и также полностью перешел в Telegram.
Новая реальность, в которой изменились формы и способы предоставления информации, изменила и способы взаимодействия СМИ с социальными сетями. Всем вышеперечисленным и определяется высокая актуальность темы данной исследовательской работы.
Степень изученности темы исследования.
На данный момент существует ряд научных исследований, посвященных теме ВКР. Взаимодействие СМИ и социальных сетей изучали М.И. Акопов [1], Е.В. Ахмадулин [5], О.В. Дьяченко [18], В.П. Леонтьев [29], А.А. Мирошниченко [40], Е.И Петрова [52], А.А. Яшина [62] и многие другие.
Однако актуальных исследований проблем и способов взаимодействия современных СМИ с социальными сетями недостаточно. По понятным причинам, это связано с тем, что СМИ еще перестраиваются под новые реалии: из некоторых социальных сетей приходится уходить и осваивать новые, в частных случаях вовсе меняя формат публикаций.
Объект исследования. Объектом исследования в данной работе выступают социальные сети и СМИ как часть медиапространства.
Предмет исследования. Предметом исследования в данной работе являются: процесс, методы, способы и проблемы взаимодействия СМИ с социальными сетями.
Цель исследования заключается в изучении особенностей функционирования современных СМИ в социальных сетях и их взаимодействия.
Поставленная цель осуществляется решением ряда исследовательских задач:
1. Рассмотреть историю возникновения и развития социальных сетей.
2. Определить понятие, охарактеризовать и представить классификации социальных сетей.
3. Проанализировать специфику взаимодействия СМИ и социальных сетей.
4. Выявить и рассмотреть особенности взаимодействия ИА «РИА Новости», журналов «Дискурс» и «Холод» и социальных сетей.
Эмпирическая база исследования (материал исследования). В эмпирической части представленной работы проведен анализ материалов российских СМИ разной направленности за 2021-2022 гг., размещенных на сайтах и в социальных сетях («РИА Новости», «Дискурс», «Холод»).
Новизна исследования заключается в комплексном анализе функционирования СМИ в социальных сетях, в изучении популярных сервисов социальных сетей для работы с изданиями и в исследовании того, как СМИ на данный момент работают с аудиторией после определенных ограничений.
Методы исследования. Качественный анализ и контент-анализ материалов с сайтов и страниц в социальных сетях («РИА Новости», «Дискурс», «Холод»).
Гипотеза данного исследования: ИА «РИА Новости» доступно больше способов взаимодействия с аудиторией, чем остальным анализируемым СМИ - страницы «Дискурса» и «Холода» были заблокированы в некоторых социальных сетях и их сайты, в частности. Однако оба журнала используют большее количество форм и инструментов взаимодействия с аудиторией, чем ИА «РИА Новости», работая на ограниченном количестве платформ, но эффективно используя их тонкости и уникальные возможности взаимодействия.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в нем изучаются актуальные на данный момент способы, формы и проблемы взаимодействия СМИ и социальных сетей, учитывая непростую сложившуюся ситуацию в последнее время.
Практическая значимость результатов исследования видится в том, что работа и ее выводы представляют интерес, как для начинающих журналистов, так и для опытных, так как могут быть использованы для повышения их профессионального мастерства в области взаимодействия с социальными медиа. Исследование представляет интерес и для тех журналистов, которые ищут новую более удобную платформу под формат своей работы.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Социальные сети представляются новым и уникальным явлением. Они предлагают возможность пользователям общаться друг с другом, будучи на далеких расстояниях, развиваться и объединяться в сообщества; площадки формируют современную гражданскую и персональную журналистику, создают и продвигают новости и многое другое.
В данной выпускной квалификационной работе под социальной сетью понимается сервис, который отвечает коммуникативным потребностям пользователя, позволяет создать в интернете свою личную страницу и разместить в ней свои данные [Браславец 2009, с. 125-132]. Уникальность заключается еще и в том, что социальные сети, в отличии от других сайтов, веб-сервисов и продуктов, предлагают персонализацию контента.
Социальные сети также помогли изменить систему новостных лент. На данный момент Интернет является важным средством предоставления информации. Кроме того, социальные сети являются сверхоперативными информационными каналами, поэтому нахождение в них СМИ имеет определенную специфику.
Следует отметить, что в данной работе были выявлены особенности социальных сетей. Для этого, были рассмотрены их сущностные характеристики.
Кроме того, был сделан вывод, что современным СМИ необходимо адаптировать свое издание под каждую социальную сеть, учитывая их главные преимущества и недостатки. Строго следуя этим правилам и стратегии развития, издание может не только расширить свою аудиторию, но и в полной мере реализовать свой потенциал.
Социальные сети постоянно развиваются, появляются новые сервисы и инструменты для их функционирования. Эффективность использования площадок как платформы для СМИ доказана при помощи анализа информационного агентства «РИА Новости» и журналов «Дискурс» и «Холод». Исследование показало на примере двух последних изданий, что даже в условиях ограничений социальные сети для СМИ могут выступить надежным каналом коммуникации с аудиторией.
Гипотеза исследования подтвердилась: «РИА Новости» действительно использует больше социальных сетей для взаимодействия с аудиторией. Однако «Дискурс» и «Холод» на ограниченном количестве платформ действуют в их рамках эффективнее, применяя все средства коммуникации и особенности площадки. «РИА Новости» использует проверенные и простые способы и методы взаимодействия с аудиторией, не углубляясь в особенности той или иной социальной сети как специфической медиаплатформы.
Для информационного агентства такого взаимодействия, в целом, достаточно, потому что оно рассматривает социальную сеть как площадку для самостоятельного «мини-СМИ». Для редакции важно указать несколько ключевых моментов в коротком сообщении о прошедшем событии, чтобы ввести читателя в курс последних новостей страны и мира в целом. Либо перенаправить трафик на сайт «РИА Новости».
Перед журналами «Дискурс» и «Холод» стоят другие задачи: удержать немногочисленную аудиторию, не потерять с ней связь и продолжать развиваться в условиях ограничений. Поэтому в их стратегии важно было концентрироваться «вглубь» и использовать ту или иную социальную сеть на максимум возможностей.
На их примере можно сделать вывод, что социальные сети играют одну из важнейших ролей не только в продвижении СМИ, но и в его существовании в целом. Пользуясь их возможностями, для различных изданий открывается множество способов взаимодействия с аудиторией, поддержание имиджа издания, а также то, что оно может преодолеть почти любые трудности.
СМИ существуют не только в рамках одного сайта, но и в социальных сетях. Для издания возникает множество преимуществ: новая аудитория, посещаемость, популярность и многое другое. Создав сообщество в социальных сетях, СМИ могут большее количество пользователей информировать о произошедших событиях, открыть новые способы дохода и урезания издержек и главное - расширять аудиторию, привлекая новых читателей.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
