ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ОБРАЗА АВТОРА - ВЕДУЩЕГО НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 9
1.1 Понятие и сущность «экранного образа» 9
1.2 Исторические предпосылки возникновения «экранного образа»
телеведущего на российских и зарубежных каналах 22
1.3 Внутренние и внешние аспекты имиджа телеведущего 33
Глава II. СПОСОБЫ РЕАЛИЗАЦИИ ОБРАЗА АВТОРА-ВЕДУЩЕГО НА РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ТЕЛЕКАНАЛАХ 54
2.1 Стиль общения ведущего авторской программы 54
2.2 Сравнительный анализ образа ведущих авторских программ
«TheOprahWinfreyShow» («Шоу Опры Уинфри») и «Вечер с Долецкой» (Алены Долецкой) 70
2.3. Авторская мастерская: создание образа ведущего в программе «Яшьлэр online» 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 94
ПРИЛОЖЕНИЕ
Телезритель, получающий любую информацию через экраны, сознательно или бессознательно персонифицирует его с человеком, который её транслирует. Тележурналист обязан чувствовать большую ответственность перед своей аудиторией. Каждое неправильно сказанное слово или поведение может оказать воздействие на сознание людей, на их взгляды и действия. Каждая деталь из его образа имеет значение, в том числе и, несомненно, его человеческие и профессиональные качества, способность вызвать доверие и уважение у телезрителей. В конечном итоге это все отражается в рейтинге и популярности программы.
Образ телеведущего оказывает существенное воздействие на формирование отношения телезрителя к той или иной телевизионной программе и к информации, которую он через нее получает. Телевизионный ведущий почти не ограничен в выборе своего амплуа и стиля, но именно отсутствие каких-либо границ позволяет в некоторых передачах нагромождать противоречивые образы, вызывая у зрителей чувство недоумения и недоверие к отдельным программам и телевидению в целом.
Образное восприятие человеком информации повышает значимость данного вопроса и требует более глубокого внимания на создание формы и содержания образа автора-ведущего. Современные аудио и визуальные средства создают имиджи отдельных личностей, в то же время, привлекательность экранного образа и доверие к автору-ведущему повышают эффективность работы и «смотрибельность» передачи в целом.
Зарубежные бренд-менеджеры давно осознали этот факт и ловко манипулируют сознаниями людей, нажимая на самые необходимые рычаги, в создании образа и имиджа автора-ведущего своего канала. Российские каналы также начали создавать и использовать образы ведущих как самый важный аспект в расположении зрителей к каналу и повышении популярности программы. Этим и обуславливается актуальность выбранной темы.
Степень разработанности темы.
Содержательная характеристика образов, согласно теоретическим посылам Свитич Л.Г., позволяет определить высокую идеологическую нагруженность, весомую роль и конструктивность значений, которые имеют место быть в российском обществе.
Имидж, как социально-психологический феномен, отмечается в работах Дагаевой Е.А., которая ссылается на исследователей-психосемиотиков Гамезо М.В., Лабунскую В.А. Именно в трудах российских ученых-психологов, рассматривающих социально-психологическую концепцию имиджа в обществе, что берет начало теоретико-методологическая концепция построения образа субъекта. При этом полярный в коммуникативистике социально-психологический подход Андреевой Г.М., Богомоловой Н.Н., Горбаткина Д.А., ДонцоваА.И. дает основы современной парадигмы исследования профессиональных представлений о таких понятиях, как экранный образ, имидж, бренд, амплуа. Уместно в исследовательских работах, существующих в акмеологической концепции, по трансформации имиджа упомянуть и труды Костенко Е.П.
Глубокая проработка научного осмысления образа на основе полученных результатов, дает возможность выстроить эффективные рекомендации для более действенной и профессионально объяснимой работы региональных журналистов-телевизионщиков. Именно они, целенаправленно ориентируют свою деятельность на «образотворение», что и подчеркивает в своей диссертационной работе «Особенности методики анализа телевизионных образов» Хлызова А.А. Также вопросы потенциальных смысловых образов присутствуют в тематическом диссертационном исследовании Карагановой Ж.В., Ганеевой Ф.Г., Айтугановой М.Л.
Таким образом, к настоящему моменту степень разработанности темы можно охарактеризовать как достаточно осмысленную, но нуждающуюся в современном обновлении.
Объектом исследования являются российские и зарубежные популярные авторские программы - «The Oprah Winfrey Show» («Шоу Опры Уинфри») и «Вечер с Долецкой» (Алены Долецкой).
Предмет исследования - особенности создания экранного образа популярных ведущих авторских программ -ОпрыУинфри и Алены Долецкой.
Цель исследования заключается в выявлении специфики формирования образа и имиджа автора-ведущего на российских и зарубежных телеканалах. -Даннаяцель реализуется в решении следующих задач:
- рассмотреть содержание понятия «образ»;
- определить значение и роль имиджа (внутренние и внешние аспекты) в популярности автора - ведущего;
- провести сравнительный анализ телевизионных авторских программ «Шоу ОпрыУинфри» и «Вечер с Долецкой» (Алены Долецкой);
- выявить особенности формирования имиджа ведущего на региональных каналах.
Гипотеза научного исследования состоит в том, что если уделить достаточное внимание детальному построению образа автора-ведущего, то можно достичь высокого рейтинга программы, как на зарубежном, так и на российском телевидении.
На защиту выносятся следующие положения:
1.Образ автора-ведущего включает в себя понятия имидж, стиль, амплуа- итогом работы над которым становится популярность авторской программы в целом.
2. Внешними аспектами формирования образа ведущего являются внешний вид, манера поведения, живой ум, тембр голоса и речь, а также доверительность. Внутренние аспекты формирования образа и имиджа ведущего составляет больше духовную основу личности: её интеллект, интересы, потребности, ценности, цели, смысл жизни, мастерство ведущего. Они играют важную роль в создании образа автора-ведущего программы.
3. Специфика формирования образа ведущих российских и зарубежных авторских программ схожи по своей сущности, но при этом нужно учитывать характерные особенности региона, ментальность аудитории.
4. При детальном подходе создания образа автора-ведущего, можно достичь успеха любой авторской программы регионального и международного масштаба.
Научная новизна исследования. Впервые нами проведен сравнительный анализ образов популярнейших ведущих российских и зарубежных телеканалов. Сравнительный анализ позволил сформулировать основные критерии в формировании образа и имиджа ведущих. Процесс формирования образа ведущего является итогом грамотного соединения внешних и внутренних составляющих данного понятия. Региональные ведущие, используя свой инструментарий, могут создавать образ близкого для народа телеведущего, не копируя известных авторов федеральных и международных программ.
Практическая значимость работы. Определены основные критерии в формировании образа и имиджа ведущих. Разработаны рекомендации для авторов и ведущих программ, которые могут быть введены в практику регионального телевидения. Материалы исследования могут быть использованы как положительный пример для детальной разработки основных критериев в создании образа и имиджа телеведущего любых авторских программ. Также данная работа может представлять интерес для руководителей СМИ, журналистов, студентов, обучающихся по направлению «Журналистика».
Теоретической базой исследования стали труды зарубежных исследователей Д. Брунера, Э. Штейна; отечественных ученых Г.М. Андреевой, Н.Н. Богомоловой, Г.Г. Почепцова, П.С. Гуревича, Л.С. Выгодского, М.В. Гамезо, Л.П. Шестеркиной и Т.Д. Николаевой и так далее. Также исследователи истории журналистики - Н.А. Голядкина, В.Л. Цвика, Г.В. Пруцкова, И.В. Кузнецова, Р.А. Борецкого. Работы по телевизионному творчеству Г.В. Лазутиной, А.С. Вартанова, работы по образу и имиджу исследователей В.М. Шепеля, О.В. Лысикова, Т.А. Черниченко, М.Л. Айтугановой.«Образ в журналистике» и региональные особенности прослеживается в трудах Г.В. Кузнецова, Н. В. Зверевой, С.А. Муратова, В.И. Михалковича, Ф.Г. Ганеевой и многих других.
Методы исследования. Для решения поставленных задач в магистерской диссертации методом случайной выборки мы провели сравнительный анализ программ «The Oprah Winfrey Show» («Шоу Опры Уинфри») и «Вечер с Долецкой» (Алены Долецкой), контент-анализа (количественный анализ) в программе «Яшьлэр online».
Эмпирическая база: телевизионные программы:
-«The Oprah Winfrey Show» -телеканал OWN;
-«Вечер с Долецкой» - телеканал «Дождь»;
-«Яшьлэр online» -телеканал ТНВ.
www.youtube.com, официальных сайтах телеканала Oprah Winfrey Network, сайт телеканала «Дождь», сайт телеканала «Татарстан-Новый Век».
Хронологические рамки исследования: В качестве анализа методом выборки были отобраны 30передач «The Oprah Winfrey Show» («Шоу Опры Уинфри») и «Вечер с Долецкой» (Алены Долецкой) в период с 2013-2016гг., «Яшьлэр online» с 2013-2014гг.
Апробация работы. Основные положения и научные итоги магистерской диссертации были изложены студентом в сообщениях и докладах на конференциях:
1. Статья «Милли телевидениедэ авторлык тапшырулары ясау узенчэлеклэре» в сборнике материалов и научных статей, в рамках Всероссийской молодежной научно-практической конференции с международным участием (Казань, КФУ 4-5 декабря 2014 г.)
2. Лучший доклад в секции «Международные СМИ и региональные
медиасистемы: особенности взаимовлияния». Итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского университета (Казань, КФУ. 2016 г.).
3. Результаты исследований введены в практику создания образа авторов-
ведущих в еженедельной программе «Яшьлэр online» на телеканале
«Татарстан-Новый Век».
Структура магистерской диссертации.
Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, источников и приложения.
Образ телеведущего оказывает существенное воздействие на формирование отношения телезрителя к той или иной телевизионной программе и к информации, которую он через нее получает.
Современные аудио и визуальные средства создают имиджи отдельных личностей, в то же время, привлекательность экранного образа и доверие к автору-ведущему повышают эффективность работы и «смотрибельность» передачи в целом. Зарубежные бренд-менеджеры давно осознали этот факт и ловко манипулируют сознаниями людей, нажимая на самые необходимые рычаги, в создании образа и имиджа автора-ведущего своего канала.
В ходе исследования научной работы мы пришли к следующим выводам:
1.Образ - это все то, что зрители знают о телеведущем и как его видят. Каждый контакт с ним помогает построить не только положительный или отрицательный имидж телеведущего, но и популярность телевизионной программы. Автор-ведущий в значительной степени - это бренд, потому что личность и интересы телеведущего имеют много общего с тем образом телевизионной программы, которую будут воспринимать телезрители.
2.Образ ведущих российских и зарубежных авторских программ формируется: харизмой самой персоны; ее сложившейся социальной ролью, экранным амплуа, а также стилем общения. Программы «Шоу Опры» и «Вечер с Долецкой» выбрали самый популярный стиль речи-разговорный. Это позволяет собеседникам авторов-ведущих чувствовать себя максимально расковано, создавая атмосферу дружеской беседы.
3. При сравнительном анализе двух программ выявили следующие сходства и отличия:
- Опра заслужила многолетним трудом на телевидении доверие у зрителя и «созрела» для своей полноценной личной программы. Ее образ был уже частично сформирован телезрителями.
- Долецская - наоборот, свой образ формировала уже начав работу в программе.
- В «Шоу Опры» участниками и героями программы могут быть разные гости: от президента страны до проблемного подростка.
-В программу «Вечер с Долецкой» приглашаются только мужчины, достигшие успеха в карьере.
- Главными отличиями двух программ является жанровые особенности, формат подачи информации. Опра - это ток- шоу, а «Вечер с Долецкой» беседа двух успешных людей.
- Сходство двух программ заключается в том, что при детальном подходе создания образа автора-ведущего, можно достичь успеха любой авторской программы регионального и международного масштаба.
4. Главной особенностью формирования образа автора - ведущего на региональных каналах является создание образа надежного «своего» телеведущего. Эта обуславливается ментальными и психологическими особенностями местной аудитории. В силу особой близости к народу, региональный ведущий авторской программы в своей деятельности должен ориентироваться на национальные традиции.
5. «Яшьлэр online» - это проект, построенный целиком на харизме авторов-ведущих и также противоположностей их взглядов. Образ авторов- ведущих можно назвать классическим: парень(умник) и девушка (блондинка). В ходе программы, каждый из них, исходя их темы, занимая противоположные взгляды. Один из которых всегда выражает мнение большинства зрителей, что соответствует главному основному важному критерию успеха ведущих региональных программ - близость к зрителю.
Исходя из вышеизложенного, гипотеза научного исследования доказана. Детальное построение образа автора-ведущего влияет на популярность ведущего и высокого рейтинга программы, как на зарубежном, так и на российском телевидении. Совокупность выводов является доказательством полноты достижения цели.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
