Введение
Глава 1 Теоретические основы сбора информации для проведения рейтингования средств массовой информации 5
1.1 Виды маркетинговой информации 5
1.2 Российский и зарубежный опыт рейтингования СМИ 16
1.3 Особенности рейтингования региональных СМИ 20
Глава 2 Результаты оценки средств массовой информации с использованием рейтинга 25
2.1 Программа маркетингового исследования 25
2.2 Эксперты опроса 27
2.3 Результаты исследования 30
Заключение 37
Список литературы 40
Приложения 44
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что прорыв в области телекоммуникационных технологий значительно повлиял на изменения в нашей повседневной жизни. Ежедневно в руки читателей попадают миллионы газет и журналов, сотни радиостанций доносят до слушателей новости из любого уголка страны, а тысячи телебашен делают нас свидетелями событий в разных странах мира. СМИ - это мощный инструмент воздействия, который охватывает большое количество людей, поэтому исследование средств массовой информации необходимо для того, что бы знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного политического мнения, политической идеологии [4].
По всему миру люди узнают новости независимо от того, насколько далеко они находятся от самого места событий, каков их социальный статус или профессия. СМИ - это не только один из самых важных и значительных источников сведений о событиях в современном мире, но и главный фактор формирования общественного мнения, культуры, мировоззрения. Они проникают во все сферы человеческой жизнедеятельности, озвучивая основные проблемы, существующие в обществе, заставляя задуматься о наличии некоторых глобальных проблем человечества и способах их решения. Развлекательная функция СМИ несет в себе культурную составляющую, формирует общественное мировоззрение, которое затем оказывает влияние на каждого члена общества [38].
Объект исследования - печатные средства массовой информации Белгородской области.
Предмет исследования - рейтинг печатных средств массовой информации Белгородской области
Целью выпускной квалификационной работы является проведение маркетингового исследование для определения рейтинга печатных средств массовой информации Белгородской области.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- Изучить основные понятия маркетингового исследования и методы его проведения;
- Рассмотреть зарубежные и российские примеры проведения исследований средств массовой информации;
- Провести рейтингование печатных средств массовой информации Белгородской области;
Теоретическо-методологическая основа исследования. В процессе исследования были применены труды российских и зарубежных ученых, таких как Ф. Котлер [19], Е.В. Ланкина [20], Д.А. Гуржий [14], С.А. Богатырева [7] и другие.
Эмпирическая основа исследования представлена нормативно-правовыми документами, ресурсами сети интернет и результатами предыдущих исследований по данной тематике.
Методы исследования: системный анализ, метод синтеза,
графический метод и метод классификации.
Практическая значимость: исследование, проводимое в процессе выполнения выпускной квалификационной работы, должно помочь средствам массовой информации Белгородской области выявить недостатки и проблемы своей деятельности и помочь их усовершенствованию или устранению.
По результатам рейтингования средств массовой информации г. Белгорода мы получили следующий ТОП-5 СМИ:
1. «BELFASHION» - 2,575;
2. «Моя реклама» - 2,44;
3. «Белгородские известия» - 2,425;
4. «Житьё-Бытьё» - 2,34;
5. «Аргументы и факты» -2,29.
Наименьший результат набрало издание «Спортивная смена» (1,18).
В заключение выпускной квалификационной работы можно сделать вывод, что средства массовой информации занимают огромное место в жизни отдельного человека и общества в целом.
Целью выпускной квалификационной работы было проведение маркетингового исследование для определения рейтинга печатных средств массовой информации Белгородской области.
В процессе работы над темой исследования были достигнуты все поставленные на подготовительном этапе цели, а именно:
- Изучены основные понятия маркетингового исследования и методы его проведения;
- Рассмотрены зарубежные и российские примеры проведения исследований средств массовой информации;
- Разработана программа маркетингового исследования;
- Праведно рейтингование печатных средств массовой информации Белгородской области;
Проанализировав результаты экспертного опроса об их мнении о печатных изданиях средств массовой информации можно сделать следующие выводы. В блоке «Осведомленность» первое место занимает «BELLFASHION» (3,575). Вторую позицию занимает издание «Аргументы и факты» (3,5). На третьей строчке «Белгородские известия» (3,35). Лидирующую позицию в блоке «Читательский интерес» занимает «Аргументы и факты» (2,675). Вторую позицию занимает издание «BELLFASHION» (2,6). На третьей строчке «Моя реклама» (2,525). В блоке «Доверие к информации» на первом месте «Моя реклама» (2,275). Вторую позицию занимает издание «BELFASHION» (2,175). На третьей строчке «Житьё-Бытьё» (2,175). Лидирующую позицию в блоке «Качество иллюстрационного материала» занимает «BELFASHION» (1,925). «Моя реклама» (1,825), «Белгородские известия» (1,825) и «Аргументы и факты» (1,825) занимают второе место. На третьей строчке «Наш Белгород» (1,725).
По результатам рейтингования печатных средств массовой информации мы получили следующие результаты: «BELFASHION» - 2,575; «Моя реклама» - 2,44; «Белгородские известия» - 2,425; «Житьё-Бытьё» - 2,34; «Аргументы и факты» -2,29. Наименьший результат набрало издание «Спортивная смена» (1,18).
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
