Введение 3
Глава 1 Механизмы формирования имиджа и медиаобраза политика в
СМИ 6
1.1 Факторы формирования имиджа политика 6
1.2 Механизмы и стратегии создания и продвижения имиджа политика 11
1.3 Медиаобраз как интегральное понятие медиадискурса 19
Глава 2 Динамика медиаобразов Хиллари Клинтон и Дональда Трампа в российских СМИ в период предвыборной гонки в США 28
2.1 Образ Дональда Трампа в публикациях российских СМИ в период
предвыборной кампании в США 28
2.2 Трансформация образа Хиллари Клинтон в публикациях Российских
СМИ в период предвыборной кампании в США 43
2.3 Уровень закреплённости медиамифов, связанных с предвыборной кампанией в США, в сознании российской аудитории (на примере г. Белгорода) 58
Заключение 63
Список источников 67
Библиографический список использованной литературы 82
Очевидно, что СМИ являются одним из механизмов, при помощи которого формируется имидж любого политика. Но чаще политики стремятся сформировать имидж среди своих избирателей, а не граждан другого государства. Следовательно, если имидж того или иного политического лидера начинает активно транслироваться СМИ той страны, в которой он не собирается вести политическую деятельность, то это вызывает не только общественный интерес, но и научный.
Интернет открыл для политиков не только новую коммуникативную сферу влияния на избирателей, но и породил новые механизмы формирования и продвижения имиджа политика.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в настоящее время имеется значительное количество исследований, посвященных формированию имиджа политика в традиционных СМИ, но, во-первых, динамичная, постоянно изменяющаяся интернет-среда формирует новые аспекты этой проблематики, во-вторых, последние выборы президента США выявили значимость такого аспекта, как формирование образа политика во внешней среде, за пределами непосредственной электоральной области, в средствах массовой информации другого государства. Так, российские СМИ активно освещали предвыборную гонку кандидатов в президенты США, повышенный интерес журналистов к кандидату от республиканской партии Дональду Трампу получил сразу два названия - «трампомании» и «трампофилии». По данным агентства «Интерфакс», которое ссылается на данные своей системы комплексного анализа новостей (СКАН), только в январе 2017 года Д. Трамп был упомянут в российских СМИ более чем 202 тысячи раз, число упоминаний о нем превысило число упоминаний о В. В. Путине. А скандальная ситуация, широко освещавшаяся в СМИ и связанная с использованием кандидатом в президенты США Хиллари Клинтон личной электронной почты для передачи секретных документов, по оценкам многих экспертов, резко сократила шансы на ее президентство.
В условиях стремления к объективной подаче информации многие средства массовой информации ограничены в выражении своего субъективного отношения к тому или иному политику. Для того, чтобы дать оценку политическим деятелями и явлениям СМИ используют другие приемы. Редакции, в зависимости от своих целей, могут как придавать неоправданное значение частным положительным фактам биографии политика, так и игнорировать или минимизировать негативную информацию, уходя, по сути дела, в область политического пиара.
В данной работе мы разберем основные этапы и механизмы формирования политического имиджа и медиаобраза в СМИ, а далее попытаемся проследить, как СМИ формируют медиаобраз иностранного политика, используя публикации российских сетевых изданий.
Отмеченная ситуация определила цель работы: рассмотреть особенности формирования медиаобраза кандидатов в президенты США в период предвыборной кампании 2016 - начала 2017 гг. в основных российских сетевых СМИ, что, в свою очередь, потребовало решения следующих задач:
- определить содержание понятий «имидж», «образ» и «медиаобраз»
- осуществить отбор релевантного эмпирического материала в российских интернет-СМИ, отражающего ключевые черты образов названных политических деятелей.
- проанализировать особенности подачи материала в разных изданиях и исходя из полученных данных проследить динамику медиаобразов Дональда Трампа и Хиллари Клинтон.
- выявить основные механизмы формирования в отечественных СМИ медиаобразов политиков другого государства.
- провести анкетирование жителей Белгорода для выявления закреплённости медиамифов в сознании аудитории.
Объект исследования - медиаобраз политика. Предмет исследования - механизмы конструирования и коррекции медиаобраза политика во «внешних» СМИ.
Методологическая база работы в соответствии с целями нашей работы в качестве основного предполагает описательно-интерпретационный метод, позволяющий охарактеризовать предмет исследования в его целостности. Также использовались элементы статистического метода и социологический метод (анкетирование)
Эмпирическую базу исследования составили публикации российских новых медиа, в которых релевантно представлен предмет исследования
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка источников и Библиографического списка использованной литературы.
Политические фигуры уровня глав государства привлекают к себе внимание СМИ всего мира. Средства массовой информации, в свою очередь, формируют образы политических лидеров у своей аудитории. Говорить о целях редакций и журналистов не представляется возможным из-за закрытости журналистского сообщества, но возможно проследить отношение СМИ к политику по материалам изданий. В целом, из-за удаленности событий и малого значения решений для Российской федерации, издания лишь транслируют события и слова политиков, но при анализе контента и механизмов отбора и подачи информации можно увидеть позицию редакций. Издания не могут не отражать имидж политика, который формируется на основе цитат политического лидера, его стиля общения и принятия решений, а также других стихийно формирующихся тематических волн вокруг его личности. Задача имиджмейкера закрепить нужный миф о политике в сознании аудитории, но без СМИ добиться этого эффекта невозможно. Потому, что именно журналисты и редакции создают тематические волны на пиках, которых формируются символы и мифы. Медиамифы дополняют медиаобраз политика. Учитывая множество подходов к понятию термина «медиобраз» мы можем говорить о важности политического контекста и комплексного подхода при изучении данного процесса.
В России, как государственные, так и деловые, и имеющие оппозиционный имидж издания, используют механизмы для отбора и подачи контента, что бы влиять на свои аудитории. Нами были проанализированы самые мощные тематические волны. Анализ показал, что издания имеющие статус провластных, отбирали и интерпретировали информацию, которая формировала образ Дональда Трампа, как друга России и Владимира Путина, деловые издания, пытались держаться в нейтралитете, подавая объективную информацию, но также использовали в своих целях особые механизмы отбора и подачи информации. Издания с оппозиционным имиджем так же стремящиеся создавать объективную картину мира, все же чаще использовали механизмы, которые позволяли влиять на сознание аудитории. Среди более частотных можно выделить несколько приемов: игнорирование или увеличение информации о политике, комментирование цитат политика, добавление информации, которая вступает в противоречие с цитатами политика, характеристика через окружение политика, интерпретация слов политика. Изучение механизмов формирования образа Политика представляет научный интерес не только в связи с изучением самих технологий СМИ по формированию образа и технологий конструирования имиджа политика его имиджмейкерами, но и проследить процессы, происходящие в обществе, а также дать оценки культурному, социальному и другим аспектам жизни в стране. Одним из важных факторов является фактор доминантности, именно он повлиял на количество и качество медиамифов о кандидатах в президенты и позволил политтехнологам актуализировать или минимизировать медиамифы, описанные в исследовании.
При анализе публикаций мы выявили, что медиаобраз Дональда Трампа изменился. На медиаобраз повлиял ряд мифов, которые породил сам Дональд Трамп своими высказываниями и которые в дальнейшем были растиражированы СМИ. Так в публикациях российских СМИ были отражены медиамифы о дружеских отношениях Владимира Путина и Дональда Трампа, дискриминации Дональдом Трампом людей по гендерному, расовому и другим признакам, отмене санкций для России после победы Дональда Трампа на выборах президента США. Исходя из публикаций российских СМИ и заявлений самого Дональда Трампа, отраженных в текстах журналистов, можно утверждать, что медиаобраз Дональда Трампа изменялся на протяжении всей предвыборной гонки, подпитываясь высказываниями политика. При вступлении в предвыборную гонку Трамп имел образ успешного строительного магната, а к концу гонки СМИ транслировали образ нового в американской политике человека борющегося с терроризмом более радикальными методами и пытающегося наладить отношения с Кремлем, который может быть лидером для большинства американцев. Но медиаобраз кандидата от республиканской партии вкупе с его популистскими высказываниями одновременно с этим получил в СМИ достаточно противоречивое отражение. На публикациях изданий различной политической направленности мы проследили, что многие СМИ в своих публикациях давали негативные оценки высказываниям Дональда Трампа и использовали механизмы минимизирования влияния высказываний политика на сознание своих аудиторий.
Исследовав публикации российских СМИ на предмет тиражирования медиамифов об использовании личной электронной почты в служебных целях и о сокрытии состояния здоровья, высказывания самой Хиллари Клинтон и объективные показатели падения рейтинга кандидата от демократической партии, опубликованные в СМИ, мы можем сделать вывод о негативном влиянии медиамифа на имидж Хиллари Клинтон и, соответственно, на содержание ее медиаобраза. Также полученные данные позволяют нам говорить, что медиаобраз Хиллари Клинтон за время предвыборной гонки подвергся влиянию медиамифов, вследствие чего можно проследить динамику образа от жёсткого и опытного американского политика в сторону непрофессионального и потерявшего доверие определённого числа избирателей кандидата в президенты. Медиамиф о сокрытии состояния здоровья также нанес ущерб имиджу Хиллари Клинтон. Во-первых, кандидат от демократов была уличена во лжи, а во-вторых, миф повлиял на общий медиаобраз Хиллари Клинтон как успешной и сильной женщины, трансформирова его в образ политика сомнительной честности, имеющего большое количество заболеваний, которые могут сказаться на выполнении президентских обязанностей.
Анализируя данные, полученные при анкетировании, мы пришли к выводу, что не все медиамифы одинаково значимы для аудитории. Их большая или меньшая значимость коррелирует с особенностями национального менталитета и системы ценностей. В частности, в сознании россиян - жителей Белгорода медиамиф о сексизме Д. Трампа не является релевантным, поскольку и само это понятие актуализировалось в России сравнительно недавно, кроме того, феминизм в России представлен в значительно меньшей степени, чем в США, и в принципе традиционные гендерные стереотипы россиян не предполагают однозначно негативного отношения к подобным высказываниям. С этим соотносятся и положительное отношение к Дональду Трампу, и представление респондентов о нем как о сильном политике.
Восприятие и закрепление медиамифа обусловлено не только особенностями менталитета, но и социально-политическими ожиданиями аудитории, что демонстрирует закрепление у 40% опрошенных мифа о снятии санкций, а также восприятие мифа о дружбе В. В. Путина и Д. Трампа у 36% респондентов.
Существенно, что высокая динамика изменения медиаобразов, влияющая на изменение оценочных векторов в их структуре, не способствует тому, чтобы у аудитории сформировалось однозначное отношение к политикам.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
