Введение 3
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 5
1.1 Сущность рекламы и её виды 5
1.2 Процесс организации рекламной деятельности предприятия 15
1.3 Этапы формирования рекламного проекта 22
Глава 2 Проблемы и перспективы развития организации рекламной деятельности на заводе «Ритм» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности
предприятия 28
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия 38
2.3 Проект организации рекламной деятельности фирмы предприятия 45
Заключение 54
Список литературы 56
Приложение 60
Актуальность темы исследования состоит в том, что реклама являются эффективным и стимулирующим инструментом для повышения спроса на услуги и товары. Рекламная деятельность составляет важную часть коммерческой и маркетинговой деятельности любой торговой организации. А также актуальность данной темы обосновывается тем, что реклама позволяет обходить конкурентов и тем самым выигрывать в конкурентной борьбе на долгосрочную перспективу.
Объект исследования - завод по производству сельскохозяйственной техники ОАО «Ритм».
Предметом исследования является сам процесс организации рекламной деятельности на предприятии «Ритм».
Цель выпускной квалифицированной работы - на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности внутренней и внешней среды предприятия, предложить рекомендации по организации рекламной деятельности.
В соответствии с целью необходимо решить следующие задачи:
- изучение теоретических основ рекламной деятельности;
- охарактеризовать виды и средства рекламы;
- рассмотреть процесс организации рекламной деятельности;
- дать организационно-экономическую характеристику и провести анализ деятельности ОАО «Ритм»;
- разработать предложения по организации рекламной деятельности предприятия.
Основной теоретико - методологической базой при написании данной работы были использованы научные труды российских и иностранных учёных и специалистов, занимающихся вопросами рекламной деятельности на предприятии: К. А. Аксёнова, Е. В. Ромат, А. Н. Мудров, У. Аренс, Ф. Котлер, Ю.С. Вернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова, В. В. Тулупова [3, 31,39,8,25,10,43] и другие.
Эмпирической базой исследования послужили нормативно-правовые документы предприятия, устав и бухгалтерская отчётность ОАО «Ритм» за 2013-2015 гг..
В процессе выполнения выпускной квалифицированной работы были использованы следующие методы: аналитический, статистический, эмпирический, графический методы.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что разработанные рекомендации могут быть использованы для организации рекламной деятельности на заводе по производству сельскохозяйственной техники.
Структура выпускной квалифицированной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
В ходе написания данной выпускной работы, была проанализирована рекламная деятельность предприятия, а также его финансовое положение. Было выявлено, что у предприятия нет рекламы, оно не участвует в мероприятиях, по распространению своей продукции, в выставках. «Ритм» только с 2015 года начало вводить рекламную систему и затраты составили 88600 рублей. Выяснилось, что начальник маркетингового отдела и специалист по маркетингу не до конца выполняют свои обязанности. А положение самого предприятия ухудшается, предприятие несёт убытки и не получает прибыль.
Мы видим, что появилась необходимость активизации использования современных средств рекламы, создание проекта по организации этой рекламы, что сможет обеспечить стимулирование продаж, повысит конкурентоспособность. И поэтому был разработан проект по внедрению различных мероприятий для завода «Ритм», в них входят выставки, выход на сайт контекстной рекламы «Яндекс. Директ» и обслуживание сайта. Инвестиции на проведение всех мероприятий до конца 2016 года составляют 1457000 рублей. Из которых собственные средства 535000 рублей, а заёмные 922000 рублей.
Автор проекта предполагает, что к концу года прибыль увеличится на 35%, тогда убыток сократится и составит 4568,2 рублей, а выручка увеличится на 15%, эффективность продаж же к концу года составит 2,5%.
Заводу необходимо выработать организацию системы рекламной работы, включающей планирование рекламно-информационной работы, а также использование рекламных средств и проведение рекламных мероприятий и постоянная их оценка.
В целом реклама для такого предприятия, где производят сельскохозяйственную технику должна занимать важное место, как средство стимулирования продаж.
Успех данного проекта зависит от качественного и профессионального выполнения, т.е. соблюдения всех блоков работ в определённые сроки. Разработка организации рекламной деятельности будет эффективна при условии, что этот процесс будет хорошо организован и будет постоянно преследовать поставленные цели.
Разработанный проект рекламной деятельности завода может увеличить объёмы товарооборота и прибыль, с учётом рассмотренных мною рисков, так как предприятие находится в убыточном положении, ему необходимо производить какие-либо действия по улучшению своего финансового состояния. На достижение долгосрочных перспектив, большое значение приобретают усилия предприятия по использованию рекламы в качестве основной маркетинговой коммуникации.
