📄Работа №175879
Тема: Организация рекламной деятельности фирмы (Тюменский Индустриальный Университет)
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
59 листов
Год:
2024
Просмотров:
87
1500
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Работа сделана на примере салона красоты «Bigudi» (г. Тюмень).
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Организация рекламной деятельности фирмы 16
2. Анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.1. Общая характеристика и анализ рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.2. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Bigudi» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Организация рекламной деятельности фирмы 16
2. Анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.1. Общая характеристика и анализ рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.2. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Bigudi» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
📖 Аннотация
Работа посвящена исследованию организации рекламной деятельности на примере салона красоты «Bigudi» в условиях высокой конкуренции и насыщения регионального рынка услуг. Актуальность темы обусловлена необходимостью для действующих предприятий салонного бизнеса повышать эффективность и конкурентоспособность через оптимизацию рекламных стратегий, поскольку традиционные подходы часто не обеспечивают устойчивого привлечения клиентов. В ходе исследования проведен анализ текущей рекламной деятельности предприятия, разработана комплексная рекламная кампания, включающая привлечение профильного агентства, производство сувенирной и печатной продукции, а также размещение наружной рекламы, и рассчитан ее детальный бюджет. Результатом работы стал конкретный медиаплан и набор практических рекомендаций, направленных на развитие представительской сети, привлечение новой аудитории и оптимизацию рекламных расходов. Практическая значимость результатов заключается в возможности их непосредственного применения руководством салона «Bigudi» для повышения объемов продаж и укрепления рыночных позиций, а также адаптации предложенных решений другими малыми предприятиями сферы услуг. Теоретической основой исследования послужили работы отечественных специалистов в области рекламы, маркетинга и управления проектами. Реализация предложенных мероприятий, наиболее затратным из которых является наружная реклама, позволит салону красоты систематизировать рекламный процесс и повысить эффективность коммуникации с целевой аудиторией.
📖 Введение
Салонный бизнес является динамично развивающейся сферой услуг, включающей разнообразные организации, такие как парикмахерские, салоны красоты, студии создания имиджа, солярии, косметологические центры и клиники красоты. Каждое из этих заведений специализируется на предоставлении определенных услуг по уходу за внешностью и улучшению самочувствия клиентов. Разнообразие представленного сервиса в салонном бизнесе обусловлено широким спектром потребностей и требований современного общества в области ухода за собой, поддержании здоровья и красоты.
Например, парикмахерские услуги относятся к сфере тех бытовых услуг, которые всегда принадлежат к числу наиболее востребованных в повседневном быту, а, следовательно, являются самыми массовыми в России. Неудивительно, что сегмент рынка салонного бизнеса, по данным ФСГС, – один из самых больших по выручке среди оборота всей сферы бытовых услуг[1].
Тема данной работы актуальна на сегодняшний день, так как в настоящее время салонный бизнес развивается все более активно, как в крупных, так и в небольших городах. Люди стали ещё активней обращаться к услугам красоты, появляются и развиваются новые направления. А также реклама, позволяющая фирме продвигаться в конкурентной борьбе в данное время, резко возрастает, и поэтому необходимо повышение качества работы, конкурентоспособность фирмы и удовлетворение клиентов салона «Bigudi».
Однако на рынке действительно существует довольно большое количество салонов, и почти каждый месяц в крупных городах в среднем открывается три салона красоты. Но не все они будут работать и процветать. В большинстве случаев — через некоторое время они закроются. В основном, это случается из-за неправильного ведения бизнеса, убыточности, отсутствия рекламы и хороших мастеров[2].
Наступает насыщение рынка предприятиями салонного бизнеса. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. «Конкуренты не дают расслабиться», приходиться всё время внедрять какие-нибудь новшества, чтобы оставаться на плаву [2]. Для успеха необходимо повышать конкурентоспособность, улучшая управление, маркетинг организации.
Новизна работы заключается в том, что тема ещё не была освещена в данном направлении. Тема изучена и была применена на конкретной фирме, что даст возможность оценить эффективность разработанных, в ходе выполнения ВКР, практических рекомендаций.
Цель дипломного проекта – на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности, разработать рекомендации по рекламной деятельности салона красоты.
Для достижения поставленных целей в дипломном проекте решаются следующие задачи:
1. изучение теоретических основ рекламной деятельности;
2. проведение анализа деятельности «Bigudi»;
3. проведение анализа конкурентной среды;
4. дать общую характеристику рекламной деятельности «Bigudi»;
5. разработать рекомендации по организации рекламной деятельности в салоне красоты «Bigudi».
Объект - дипломной работы является организация рекламной деятельности фирмы.
Предмет – организация рекламной кампании для фирмы
Методологическую основу работы составил комплекс научных методов исследования. Из общих методов использовались: анализ и синтез, метод группировки и сравнения, из частных методов исследования: сравнительный метод исследования, анализ специальной литературы, наблюдение.
Обзор литературы. Теоретико-методологическую базу исследования составили работы зарубежных и отечественных авторов в области социальной психологии, рекламы и маркетинга.
Среди работ общетеоретического характера следует выделить таких отечественных и зарубежных исследователей, как Попкова Е. Г, Бернадская Ю. С, Синяева И. И, Кеглер Т и др.
Особый вклад в изучении основ маркетинга и рекламы внесли Музыкант В. А, Романов А. А, Жесткова Н. А, Толмачева С. В и другие.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и включает введение, две главы, заключение, список использованных источников. Во введении обоснована актуальность темы дипломной работы, определены цель и задачи ВКР, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты изучения рекламной деятельности фирмы. Вторая глава носит практический характер и представляет собой анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» и её реализации.
Например, парикмахерские услуги относятся к сфере тех бытовых услуг, которые всегда принадлежат к числу наиболее востребованных в повседневном быту, а, следовательно, являются самыми массовыми в России. Неудивительно, что сегмент рынка салонного бизнеса, по данным ФСГС, – один из самых больших по выручке среди оборота всей сферы бытовых услуг[1].
Тема данной работы актуальна на сегодняшний день, так как в настоящее время салонный бизнес развивается все более активно, как в крупных, так и в небольших городах. Люди стали ещё активней обращаться к услугам красоты, появляются и развиваются новые направления. А также реклама, позволяющая фирме продвигаться в конкурентной борьбе в данное время, резко возрастает, и поэтому необходимо повышение качества работы, конкурентоспособность фирмы и удовлетворение клиентов салона «Bigudi».
Однако на рынке действительно существует довольно большое количество салонов, и почти каждый месяц в крупных городах в среднем открывается три салона красоты. Но не все они будут работать и процветать. В большинстве случаев — через некоторое время они закроются. В основном, это случается из-за неправильного ведения бизнеса, убыточности, отсутствия рекламы и хороших мастеров[2].
Наступает насыщение рынка предприятиями салонного бизнеса. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. «Конкуренты не дают расслабиться», приходиться всё время внедрять какие-нибудь новшества, чтобы оставаться на плаву [2]. Для успеха необходимо повышать конкурентоспособность, улучшая управление, маркетинг организации.
Новизна работы заключается в том, что тема ещё не была освещена в данном направлении. Тема изучена и была применена на конкретной фирме, что даст возможность оценить эффективность разработанных, в ходе выполнения ВКР, практических рекомендаций.
Цель дипломного проекта – на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности, разработать рекомендации по рекламной деятельности салона красоты.
Для достижения поставленных целей в дипломном проекте решаются следующие задачи:
1. изучение теоретических основ рекламной деятельности;
2. проведение анализа деятельности «Bigudi»;
3. проведение анализа конкурентной среды;
4. дать общую характеристику рекламной деятельности «Bigudi»;
5. разработать рекомендации по организации рекламной деятельности в салоне красоты «Bigudi».
Объект - дипломной работы является организация рекламной деятельности фирмы.
Предмет – организация рекламной кампании для фирмы
Методологическую основу работы составил комплекс научных методов исследования. Из общих методов использовались: анализ и синтез, метод группировки и сравнения, из частных методов исследования: сравнительный метод исследования, анализ специальной литературы, наблюдение.
Обзор литературы. Теоретико-методологическую базу исследования составили работы зарубежных и отечественных авторов в области социальной психологии, рекламы и маркетинга.
Среди работ общетеоретического характера следует выделить таких отечественных и зарубежных исследователей, как Попкова Е. Г, Бернадская Ю. С, Синяева И. И, Кеглер Т и др.
Особый вклад в изучении основ маркетинга и рекламы внесли Музыкант В. А, Романов А. А, Жесткова Н. А, Толмачева С. В и другие.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и включает введение, две главы, заключение, список использованных источников. Во введении обоснована актуальность темы дипломной работы, определены цель и задачи ВКР, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты изучения рекламной деятельности фирмы. Вторая глава носит практический характер и представляет собой анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» и её реализации.
✅ Заключение
Подводя итог всей проделанной работе, можно сделать выводы, что
реклама является важнейшим средством привлечения потребителей, а, следовательно, количество продаж и качество функционирования самой фирмы может быть существенно повышено за счет совершенствования рекламного процесса.
Рекламный процесс имеет множество нюансов, и для наиболее эффективного использования такого инструмента, как реклама, был выбран его вид, наиболее подходящий для «Bigudi».
Для совершенствования рекламной деятельности «Bigudi» предложены следующие мероприятия:
1. Привлечение к разработке рекламы профильного агентства;
2. Изготовление cувeниpной пpoдукции;
3. Разработка и изготовление печатной продукции;
4. Размещение наружной рекламы.
Мероприятия, направленные на улучшение рекламной деятельности, позволят салону красоты развить свою представительскую сеть, повысить объемы продаж, путем привлечения новых клиентов, и помогут оптимизировать расходы на рекламу. Предложенные мероприятия носят целевой конкретный характер, поэтому их реализация позволит добиться успеха.
Рекламная кампания играет важную роль в позиционировании салона и привлечении новых клиентов, а также в увеличении прибыли. Она помогает предприятию правильно представить свои продукты и услуги, а также снижает риски непонимания со стороны потребителей, что в свою очередь повышает эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании позволяет салону успешно решать проблемы сбыта и конкурировать с другими салонами. Кроме того, салон установил сроки проведения рекламных мероприятий.
После проведения анализа конкурентов и составления медиаплана, был рассчитан бюджет кампании на срок в один месяц. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности салона были представлены. Наиболее затратным рекламным продуктом из всех запланированных оказалась наружная реклама, стоимостью около 155 190 рублей. – это период интенсивного размещения рекламы на всех каналах коммуникации. Продолжительность рекламной кампании — 1 месяц, после окончания проведения кампании, некоторые рекламные носители как брандмауэр, смс-рассылка, подарочные комплекты и рулл-ап можно использовать для дальнейшей работы салона красоты «Bigudi».
реклама является важнейшим средством привлечения потребителей, а, следовательно, количество продаж и качество функционирования самой фирмы может быть существенно повышено за счет совершенствования рекламного процесса.
Рекламный процесс имеет множество нюансов, и для наиболее эффективного использования такого инструмента, как реклама, был выбран его вид, наиболее подходящий для «Bigudi».
Для совершенствования рекламной деятельности «Bigudi» предложены следующие мероприятия:
1. Привлечение к разработке рекламы профильного агентства;
2. Изготовление cувeниpной пpoдукции;
3. Разработка и изготовление печатной продукции;
4. Размещение наружной рекламы.
Мероприятия, направленные на улучшение рекламной деятельности, позволят салону красоты развить свою представительскую сеть, повысить объемы продаж, путем привлечения новых клиентов, и помогут оптимизировать расходы на рекламу. Предложенные мероприятия носят целевой конкретный характер, поэтому их реализация позволит добиться успеха.
Рекламная кампания играет важную роль в позиционировании салона и привлечении новых клиентов, а также в увеличении прибыли. Она помогает предприятию правильно представить свои продукты и услуги, а также снижает риски непонимания со стороны потребителей, что в свою очередь повышает эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании позволяет салону успешно решать проблемы сбыта и конкурировать с другими салонами. Кроме того, салон установил сроки проведения рекламных мероприятий.
После проведения анализа конкурентов и составления медиаплана, был рассчитан бюджет кампании на срок в один месяц. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности салона были представлены. Наиболее затратным рекламным продуктом из всех запланированных оказалась наружная реклама, стоимостью около 155 190 рублей. – это период интенсивного размещения рекламы на всех каналах коммуникации. Продолжительность рекламной кампании — 1 месяц, после окончания проведения кампании, некоторые рекламные носители как брандмауэр, смс-рассылка, подарочные комплекты и рулл-ап можно использовать для дальнейшей работы салона красоты «Bigudi».
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.