Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности.6
1.1 Сущность понятия рекламы, её классификация и средства
распространения 6
1.2 Организация рекламной деятельности в России и за рубежом 15
1.3 Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия и
оценка ее эффективности 20
Глава 2 Анализ организации рекламной деятельности в туристической фирме ООО «Горизонт» 33
2.1 Характеристика производственно-хозяйственной деятельности
ООО «Горизонт» 33
2.2 Анализ организации рекламной деятельности фирмы 41
2.3 Разработка проекта организации рекламной деятельности туристической
фирмы и оценка эффективности предлагаемых мероприятий 51
Заключение 67
Список литературы 70
Приложения
Актуальность темы исследования. В условиях возрастающей конкуренции на отечественном рынке рекламная деятельность стала приобретать исключительно важное значение, поскольку именно ее механизмы способствуют цивилизованному развитию рыночного типа хозяйствования.
Удачная организация рекламной деятельности может вызвать рост потребностей, изменить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса. Организация рекламной деятельности фирмы должна вызывать и адаптированные отклики потребителей, стимулировать сбыт, развивать вкус.
Одним из условий развития потребительского рынка во внутренней торговле является рекламно-информационная деятельность. Организация рекламной деятельности позволяет правильно ориентироваться на рынке как покупателям, так и продавцам.
Как показывает мировой опыт, без организации рекламной деятельности не обходится ни одно коммерческое предприятие, целью которого является удовлетворение общественных потребностей в товарах (услугах) и получение прибыли.
Широкий ассортимент товаров и услуг на рынке и возрастающая конкуренция на рынке требует от производителей грамотно налаженной организации рекламной деятельности. Вывод товара на рынок не является достаточным условием ее успешной реализации, необходимо представить товар или услугу потенциальному покупателю, без организации рекламной деятельности он может не найти своего потребителя.
Объект исследования - субъекты рынка оказания туристических услуг.
Предмет исследования - организация рекламной деятельности в ООО «Горизонт».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка проекта организации рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Горизонт».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- Освоить теоретические аспекты организации рекламной деятельности;
- Дать характеристику деятельности ООО «Горизонт», изучить организацию рекламной деятельности на фирме;
- Проанализировать и выявить проблемы организации рекламной деятельности ООО «Горизонт»;
- Разработать мероприятия по совершенствованию существующей организации рекламной деятельности ООО «Горизонт».
Теоретико-методологическую основу исследования составляют: работы зарубежных и отечественных ученых - специалистов в области экономической теории, маркетинга, копирайтинга, менеджмента.
В работах К.В. Антипова [5], Н.А. Анашкина [4], А.П. Дуровича [12], Ф. Котлера [15], В.Д. Секерина[35] подробно рассматривается сущностные основы рекламы и рекламной деятельности, её классификация и средства распространения.
В научных трудах Г.А. Васильева [9], Ф. Джонса [11], В.Д. Секерина [35], Е.А. Свиридова [40], М.Ю. Рогожина [37], Ф.И. Шаркова [49] подробно рассматриваются вопросы по организации и планированию рекламной деятельности, правовое регулирование и экономическое обоснование при её внедрении.
Эффективность реализации рекламных проектов, а также рекламы в целом рассмотрена в трудах В.Н.Бузина [8], А.П. Дуровича [12], А.Н. Матанцева [17], Г.Г. Паничкина[31], М.Ю. Рогожина [37].
Эмпирической базой исследования послужили нормативно-правовые документы, информативные ресурсы сети интернет по исследуемой проблематике, результаты авторского исследования.
Методы исследования: системный, функциональный и
маркетинговый подходы; аналитический, статистический, графический методы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается том, что результаты проведенного исследования могут быть использованы руководством организации ООО «Горизонт» с целью совершенствования существующей организации рекламной деятельности, разработки нового проекта организации рекламной деятельности, поиск новых способов повышения эффективности от проводимых мероприятий.
При написании выпускной квалификационной работы были изучены теоретические аспекты организации рекламной деятельности, дана характеристика деятельности ООО «Горизонт», изучена организация рекламной деятельности на фирме.
Также проанализированы и выявлены проблемы существующей организации рекламной деятельности ООО «Горизонт», разработаны мероприятия по совершенствованию существующей организации рекламной деятельности ООО «Горизонт», разработан проект организации рекламной деятельности в ООО «Горизонт».
Сделаны мероприятия по увеличению коммуникативного эффекта от размещенной наружной рекламы в городе, рассчитано расстояние местоположения наружной рекламы для максимального эффекта.
Усовершенствована реклама в Интернете, добавлены новые способы рекламы турфирмы в глобальной сети.
Разработка проекта организации рекламной деятельности для нового продукта турфирмы направлена на создание ее имиджа, разработка нового направления в туризме - кинотуризма, связано с попыткой занять свободную нишу на рынке.
Проект организации рекламной деятельности заключается в разработке рекламной кампании нового вида услуги туристической фирмы. Проект осуществляется для завоевания новой ниши на рынке туруслуг в таком направлении, как set-jetting.
Направление в туризме, когда путешественники желают посетить места съемок знаменитых кинолент, называется set-jetting. Изначально «хобби для киноманов», с годами set-jetting превратился в успешное коммерческое направление.
Предложена программа развития турфирмы «Горизонт» в долгосрочной перспективе.
Результаты проведенного исследования могут быть использованы руководством организации ООО «Горизонт» с целью совершенствования существующей организации рекламной деятельности, разработки нового проекта организации рекламной деятельности, поиск новых способов повышения эффективности от проводимых мероприятий.
Турфирма «Горизонт» предоставляет широкий спектр туристических услуг. Также оказывает отдельные услуги, связанные с туристическими поездками: оформление виз, бронирование и заказ авиа или ж/д билетов, организация экскурсий и многие другое.
Основным направлением является пляжный отдых. Экскурсионные туры популярны в майские выходные, во время каникул, так как в среднем продолжительность такого тура составляет 3-5 дней. Индивидуальные туры предлагаются по запросу клиента и его особыми пожеланиями, их низкая популярность связана в основном с тем, что такие услуги турагентств появились сравнительно недавно.
Организация рекламной деятельности турфирмы базируется на привлечении клиентов, повышение объемов продаж.
Слоган турфирмы «Горизонт» - «Мы организуем тур, который превзойдет все Ваши ожидания!»
«Горизонт» проводит всевозможную деятельность по распространению сведений о достоинствах своих туристских услугах и убеждению целевых потребителей посредством издания печатной продукции: обязательными являются новые цветной и ценовой каталоги к предстоящему сезону.
На сайте турфирмы можно получить информацию не только об услугах турфирмы, также представлена информация о компании, о сотрудниках с которыми можно сразу связаться с помощью электронной почты и получить необходимую информацию.
Таким образом, на основании вышеизложенного сделаем следующие выводы:
1. Грамотная организация рекламной деятельности - это умение подать продукцию лицом, искусство убеждения потребителя.
2. Ценность организации рекламной деятельности определяется степенью ее оригинальности и уровнем качества исполнения: чем большей новизной она будет выделяться среди прочих аналогичных идей и чем качественнее воплощена на практике в виде конкретного «рабочего» варианта, тем более привлекательной она будет для аудитории.
3. Интерес в организации рекламной деятельности представляет собой именно ее экономическая эффективность.
4. После проведенных мероприятий возникает необходимость оценить, насколько полно удалось задуманное, насколько эффективным на деле оказалось то, что планировалось.
5. Выживаемость туристических фирм на рынке определяется качеством достопримечательностей и степенью посещаемости данного направления.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
