Объект исследования - рекламное агентство ООО «Риджит - Ремаркет» (г. Нижневартовск)
Введение 3
Глава 1. Наружная реклама в визуальном пространстве города 6
1.1. Наружная реклама как продукт маркетинга 6
1.2. Процесс формирования визуальных образов в рекламе 10
1.3. Технологии производства наружной рекламы 15
Глава 2. Наружная реклама в г.Нижневартовске (на примере ООО «Риджит - Ремаркет») 19
2.1. Общая характеристика рекламно-производственной компании ООО «Риджит - Ремаркет» 19
2.2. Современные технологии производства наружной рекламы «Риджит -Ремаркет» 22
2.3. Оборудование и материалы наружной рекламы «Риджит- Ремаркет» 27
Заключение 31
Список использованных источников 33
Тема наружной рекламы привлекает внимание многих ученых, но, несмотря на наличие работ в этой области, остались некоторые вопросы, ответы на которые найдены не в полной мере, поэтому данная тема является актуальной.
Степень изученности. В современных учебных пособиях, монографиях, статьях изучаются производство наружной рекламы, особенности создания рекламного продукта, которые затрагивают важные проблемы влияния рекламы на массы. Эти вопросы широко освещаются теоретиками и практиками рекламного бизнеса, например: Б.Л. Борисовым, Г.А. Васильевым, Л.Ю.Германовой, Р.М. Грановской, В.В. Драгунским, У. Лейном, В.А. Поляковым, А.Я. Райгородским, Дж. Расселом, А.А. Романовым, Л.Н. Собчик и др.
Цель работы: рассмотреть современные технологии и оборудование наружной рекламы.
Задачи:
1. Изучить особенности наружной рекламы как продукта маркетинга.
2. Рассмотреть процесс формирования визуальных образов в рекламе.
3. Изучить технологии производства наружной рекламы.
Объект исследования: наружная реклама.
Предмет исследования: современные технологии и оборудование наружной рекламы.
Практическая значимость темы будет состоять в том, что решение поставленных в работе задач, позволит более научно подходить к вопросу формирования и реализации рекламных кампаний для продвижения продукции, точнее определять потребности в рекламе и, что самое важное, добиваться максимально эффективного расходования средств рекламного бюджета без нарушения моральных и этических норм общества и с созданием единого гармоничного рекламного пространства на улицах наших городов.
Методы исследования: изучение и анализ литературных источников по теме, обобщение и классификация, реферирование и цитирование.
Во введении обоснована актуальность проблемы наружной рекламы, степень изученности данной проблемы, цели и задачи работы, а также определены объект и предмет исследования.
В первой главе рассмотрены теоретические вопросы использования наружной рекламы в визуальном пространстве города.
Во второй главе проведено практическое исследование наружной рекламы в г.Нижневартовске (на примере ООО «Риджит – Ремаркет»).
В заключении сделаны выводы по работе, даны рекомендации по дальнейшему совершенствованию.
В результате проделанной работы можно сделать следующие основные выводы.
Наружная реклама это рекламные носители, которые размещаются снаружи и влияют на широкую аудиторию. В настоящее время наружная реклама представляет собой эффективный инструмент, который направлен, в том числе, на продвижение потребительских товаров и услуг, брендов и предназначенный для широкой общественности.
Различные виды наружной рекламы используются для решения разных задач. На основании этого исследования можно сделать вывод, что наружная реклама содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей на рынке. Это особенно подходит для повышения узнаваемости бренда и улучшения отношений с клиентами.
Наружная реклама может быт особенно эффективнав целях побуждения слабо лояльных покупателей купить конкурентную марку. Наружная реклама также является неотъемлемой частью коммуникационной системы общества и социокультурной среды современных городов. Он характеризуется определенными общими и специфическими характеристиками информационно-пропагандистских и социокультурных характеристик.
Практическая часть работы основывалась на анализе эффективности изготовления наружной рекламы компании г. Нижневартовск - ООО «Риджит - Ремаркет».
В ходе проведенного исследования установлено, что ООО «Риджит - Ремаркет»одно из старейших рекламных агентств города. Имеет хорошую репутацию и постоянный круг клиентов. Среди клиентов агентства такие фирмы как «Спортландия», «Новое радио» и др.
В работе рассмотрен процесс создания эффективной наружной рекламы, который включает в себя следующие этапы:
Этап 1. Подготовительный
Этап 2. Формирование идеи
Этап 3. Разработка компьютерного дизайна
Этап 4. Выбор типа рекламной конструкции
Этап 5. Размещение внешней рекламы
Этап 6. Выбор материала и способа печати
Этап 7. После печатные работы и монтаж
Этап 8. Демонтаж и хранение
Рассматривая процесс создания наружной рекламы были выделены следующие преимущества компании:
Обеспечение широкого охвата аудитории;
Широкий выбор рекламных площадок;
Высокая эффективность затрат на стоимость одного контакта;
Длительный период воздействия на целевую аудиторию;
Возможность четко выделить целевую аудиторию и обеспечить интерес со стороны потенциального клиента.
В качестве рекомендации в работе предлагается рассмотреть вариант включения в ассортимент компании такую услуг как интерактивная наружная реклама.Так, интерактивная реклама обладает важным преимуществом по сравнению с традиционными способами продвижения – она объединяет их свойства и усиливает конечный эффект. Интерактивные наружные конструкции, популярные во всем мире интерактивные масштабные проекции (3dmapping), реклама с использованием QR-кода, который сегодня применяется практически во всех сферах жизни и может стать дополнительным источником прибыли компании ООО «Риджит - Ремаркет».
