Введение 3
Глава 1 Теоретические особенности рекламной деятельности фирмы 5
1.1 Цели, задачи и функции рекламной деятельности 5
1.2 Основные виды рекламной деятельности фирмы 10
1.3 Специфика рекламной деятельности предприятия строительной отрас¬ли 20
Глава 2 Способы совершенствования рекламной деятельности ОАО «УК
ЖБК-1» 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2 Анализ рекламной деятельности ОАО «УК ЖБК-1» 42
2.3 Пути совершенствования рекламной деятельности ОАО «УК ЖБК-1»...47
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 59
Актуальность темы выпускного исследования обусловлена тем, что совершенствование рекламной деятельности фирмы имеет большое значение для предприятия, целью которого является получение прибыли. В условиях рыночной экономики коммерческий успех во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики разработки рекламной компании для товаров и услуг.
На сегодняшний день, можно заметить, что человечество на пути свое¬го развития вступило в новую эпоху, эпоху информационного века, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отсле¬живание, обмен и анализ информации, основные функции современного биз¬несмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот мо¬мент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы дол¬ларов. В России реклама сравнительно молодое направление, но можно заме¬тить, что влияние данной отрасли на развитие бизнеса достаточно высоко. Сегодня мы можем наблюдать, как за короткое время рекламные щиты, ли¬стовки и плакаты с рекламными обращениями насыщают современный мир. И действительно, люди начинают потреблять именно то, что им известно, ча-сто можно слышать на улице обсуждение того или иного рекламного обра-щения. В нашей стране реклама только начинает свой путь, в то время как на Западе она превратилась в своеобразное искусство.
Для данного времени, успешность развития разнообразных предприя¬тий заключается не только в правильном выборе продукта, обозначение вер¬ных задач в стратегическом планировании деятельности фирмы, но и успеш¬ное продвижение товара на целевой рынок.
Объектом исследования выступает ОАО «УК ЖБК-1»
Предметом исследования являются организация рекламной деятель-ности ОАО «УК ЖБК-1».
Цель работы заключается в разработке рекомендаций по совершен-ствованию рекламной деятельности ОАО «УК ЖБК-1»
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать задачи, цели и функции рекламной деятельности строительной организации;
- охарактеризовать основные виды рекламной деятельности фирмы;
- проанализировать специфику рекламной деятельности строительной фирмы;
- дать организационно-экономическую характеристику ОАО «УК ЖБК- 1»;
- проанализировать рекламную деятельность ОАО «УК ЖБК-1»;
- наметить пути совершенствования рекламной деятельности предприя-тия;
Теоретико-методологической базой исследования выступают труды зарубежных авторов, таких как: Дж. Р. Росситера, Й. Шумпетера, Г. Кунца, А. Хоскинга, А. Файольа, И. Ансоффа, У. Дж. Ханта; а также отечественных авторов: Беликова В.З., Виханского О.С., Макарова Н.Н., Омарова А.А., Ру¬мянцева З.П., Семенкова И., Маренковой Н.Л., Михненко П.А., Пименова.
Эмпирическую базу исследования составляют официальные докумен-ты ОАО «УК ЖБК-1.
Для решения поставленных задач выпускной квалификационной рабо¬ты были использованы следующие методы исследования: анализа и синтеза, сравнения и обобщения, метод классификации, описательный, статистиче¬ский метод.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Реклама - это массовая коммуникация, которая рождена конкуренцией и связывает экономически людей, предлагающих и покупающих товар или услугу. Поскольку результат воздействия рекламы проявляется в течение длительного времени, реклама должна рассматриваться как долгосрочное ка¬питаловложение в будущие прибыли организации.
Эффективность рекламы или в целом рекламной кампании характери-зуется соотношением результатов (эффекта) конкретной рекламной кампа-нии и затрат на ее проведение. Критериями эффективности рекламы можно считать ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие необходимой информации, правильность выдвинутых в пользу объекта дово¬дов, а также направленность на адресата.
Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, кото-рые ставятся при проведении конкретного рекламного мероприятия, и сум-мой денежных средств, которые выделяются на ее проведение.
Оценка рекламной кампании обычно включает в себя предварительное тестирование, посттестирование и исследование эффективности продаж.
При осуществлении рекламных мероприятий во главу угла должны быть поставлены цели, которые предприятие пытается достичь при исполь-зовании этого метода продвижения. Обычно цели рекламной кампании делят на количественные цели и качественные. К качественным целям обычно от¬носят все те результаты, которых хотят добиться в данной конкретной ре¬кламной кампании. Количественные цели рекламы характеризуют способы достижения качественных целей.
Все большое значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее воз¬можностям выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товаров. В соответствии с задачами, которые ставятся перед рекла¬мой, можно назвать следующие ее разновидности: реклама с целью продви¬жения новых видов продукции предприятия, поддерживающая реклама, ко¬торая призвана нейтрализовать оказываемое фирмами - конкурентами давле¬ние и обеспечить сохранение сбыта; Проведение ответных рекламных контрмер требует немалых денежных затрат; и наконец, реклама, направлена на расширение сбыта. Сферы влияния рекламы могут быть разнообразными. Реклама выступает не только фактором стимулирования сбыта, но и оказыва¬ет воздействие на различные сферы жизни общества.
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были про-анализированы задачи, цели и функции рекламной деятельности строитель-ной организации, также были рассмотрены основные виды рекламы, проана¬лизирована специфика рекламной деятельности строительных организаций. Предметом исследования выступила компания ОАО «УК ЖБК-1», была про¬анализирована рекламная деятельность данной компании и предложены пути совершенствования рекламной деятельности.
По итогам проведенного исследования можно сказать, что рекламная деятельность ОАО «УК ЖБК-1» успешно развивается. В главе 2 дипломной работы указывалось на преимущество применения в фирме печатных средств рекламы, но следует иметь ввиду, что каждое из средств распространения ре¬кламы - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определенных общественных групп. Фирма должна планировать какое средство массовой информации использовать для привлечения покупа¬телей. Мною были предложены следующие виды интернет рекламы:
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Реклама в социальных сетях
Наиболее эффективной выступает контекстная реклама, так как затра-ты на ее реализацию минимизированы. Реклама это двигатель продаж, и вследствие этого мною были предложены пути совершенствования именно интернет рекламы, так как глобальная сеть занимает ведущее место в разви¬тии современного бизнеса.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
