Краудфандинг является способом привлечения денег в форме пожертвований или инвестиций от нескольких лиц. Существует 3 различные технологии краудфандинга, в основном расходящиеся в зависимости от пожертвования денег: классический краудфандинг, краудинвестинг и благотворительность. Наиболее популярной и часто используемой технологией краудфандинга и в России, и на западе является благотворительность, в которой люди вносят финансовый вклад в проект без ожидания финансовой доходности от этого взноса. Однако необходи¬мо помнить, что, во-первых, все потенциальные инвесторы должны испытывать чувство удовлетворения от помощи благому делу, а во-вторых - по окончании проекта необходимо представить доказательства эффективности использования средств.
Данный способ финансирования имеет целый ряд преимуществ, среди кото¬рых наиболее значимыми представляются такие как: облегчение поиска инвесто¬ра, увеличение скорости развития компании за счет упрощения привлечения ка¬питала, создание базы потенциальных покупателей во время сбора средств, а так¬же увеличение информированности населения в целом и целевого рынка в част¬ности о скором выходе продукта компании. Более того, краудфандинг позволяет проверить жизнеспособность продукта или идеи на самой ранней стадии, без угрозы понести большие финансовые потери. К тому же, крупные инвесторы и бизнес-ангелы получают возможность увидеть перспективный проект, имеющий амбициозных создателей, уже получивший некую сумму денег и интерес потен¬циальных клиентов.
Для существования хороших краудфандинговых платформ требуется больше, чем просто наличие предпринимателей и желающих инвесторов. Ключевой сти¬мулирующий фактор - построение краудфандинговой экосистемы, которая вклю¬чает в себя проработанную и эффективную нормативно-правовую базу, возмож¬ность регулировать рынок онлайн, развитие социальных медиа и проникновение их в бизнес. Все это требует серьезного рассмотрения политических и научных экспертов.
На развитие краудфандинга в стране также оказывают большое влияние та¬кие факторы, как мировосприятие и миропонимание населения, принятые соци¬альные нормы и эффективность местного самоуправления. Краудфандинговые платформы чаще всего возникают и хорошо развиваются в странах с высоким ко¬эффициентом доверия населения, низкой стоимостью выхода на рынок и адекват¬ной защитой прав инвесторов.
На краудфандинговых площадках вкладчики в основной своей массе - обыч¬ные интернет-пользователи, не претендующие на дивиденды или долю в бизнесе, которые ко всему прочему не готовы инвестировать пусть даже небольшие сред¬ства в малопонятные проекты. Это обуславливает привлекательность краудфан¬динга для предпринимателей, но в то же время и обязует их разрабатывать инте¬ресный и понятный продукт.
Наиболее привлекательными для российских пользователей являются твор¬ческие проекты, такие как написание интересной книги, игры или фильма. Также хорошие показатели демонстрируют социальные проекты, такие как Тугеза, По- моги.огд, Мой учитель, Электронный благотворительный ящик и другие. Еще од¬на российская особенность, - поддержка важных научных проектов, на которые не дало деньги государство. Среди последних - сбор 2 000 000 рублей для проведе¬ния экспедиции к океанскому дну и 1 500 000 на создание установки, передающей энергию по земной коре.
Наибольшее количество пожертвований приходится на самый старт проекта и к концу установленного срока сбора средств, причем чаще преуспевают проек¬ты с выбранной продолжительностью сбора средств в 30 дней, а не 60 или 90. Предпринимателям важно уметь описать свою идею кратко, интересно и понятно, сделать сбор средств максимально удобным для пользователей, а также постоянно работать над привлечением людей к инвестированию в проект.
Невысокий уровень развития краудфандинга в России по отношению к за-падным странам обуславливается демографической ситуацией в стране, низким коэффициентом доверия населения, относительно слабым распространением электронной коммерции и практически полным отсутствием регулирующей нор¬мативно-правовой базы. Однако краудфандинг в Российской Федерации как мо¬дель финансирования показывает стабильный рост. Количество платформ неуклонно растет, суммарные сборы российских краудфандинговых сервисов по¬вышаются из-года в год, люди становятся все более восприимчивыми к этому способу привлечения средств. Более того, несмотря на более низкий уровень жиз¬ни, средняя сумма инвестирования одного человека в России уже составляет око¬ло 1000 рублей, что выше, чем в западных странах [12].
Краудфандинг во всем мире и в России в частности уже превратился из не-большого эксперимента в хороший рабочий инструмент и сейчас имеет самые ра¬дужные перспективы. Эта новая, не до конца освоенная модель финансирования, отличающаяся массовой доступностью и простотой, в будущем продолжит разви¬ваться, набирать популярность и привлекать инвесторов.
В ходе работы обозначена методика организации краудфандинга, включая метод обоснования бизнес-идеи (составление бизнес-плана), метод оценки рацио¬нальности использования краудфандинга (расчет цен различных источников фи¬нансирования инвестиций), метод представления проекта на краудфандинговой платформе (алгоритм), метод оценки выгодности использования краудфандинга в сравнении с альтернативным источником финансирования (расчет экономии на затратах) и метод учета риска при организации краудфандинговой кампании (оценка риска с финансовой стороны с использованием формулы математическо¬го ожидания).
На примере бизнес-проекта показано использование данных методических основ для организации краудфандинга.
Стоит также добавить, что краудфандинг может быть полезен не только для стартапов и малых предприятий, но и для любой другой существующей организа¬ции, которые могут быть заинтересованы в расширении ассортимента их продук¬ции или модернизации продукции. В результате организация получит не только финансовую помощь, но и расширит свою аудиторию и на этой основе получит информацию о потенциальных клиентах нового продукта.
Результаты данного исследования могут быть использованы при выборе ме¬тода финансирования предприятия, а также авторами различных проектов при ор¬ганизации краудфандинговой кампании.

Купить