Введение 3
Олимпийские игры и медиа 11
Принципы новых медиа 11
Первые шаги современного олимпийского движения 16
Эпоха телевидения 17
Эра Интернета 21
Новые медиа против телевидения: пути развития 28
Инструменты новых медиа для освещения Игр в Сочи 32
Преимущества новых медиа 32
Олимпийские игры в Сочи и цифровые СМИ: факты и цифры 39
Деятельность оргкомитета и МОКа по освещению Игр 41
Организационный комитет Олимпийских игр в Сочи в социальных сетях 41
Международный олимпийский комитет в социальных сетях 43
Ограничения и взаимодействие с нормами МОК 47
Тренды социальных сетей 53
Организация работы журналиста на Играх в Сочи 63
Аккредитация 63
Места работы 63
MyInfo+ 65
Олимпийская служба новостей 68
Заключение 71
Библиографический список 76

Купить

Олимпийское движение всегда шагает в ногу с техническим прогрессом, с самого начала своей истории. На сегодняшний день освещение олимпийских соревнований - крупнейшее шоу на телевидении. Подводная съемка, трансляции высокой чёткости, замедленные повторы, использование нестандартных камер вроде GoPro, технологии 3D и многое другое - все это лишь небольшая часть технологий, которые мы увидели в действии на Олимпийских играх за последние годы.
Но прогресс касается не только традиционных медиа: новые медиа с каждым годом все больше и больше применяются для полномасштабного освещения Олимпийских игр. «Олимпийское движение должно позиционировать себя таким образом, чтобы максимально использовать все новые возможности, которые привнесла цифровая революция, информационные технологии и новые медиа для отражения фундаментальных ценностей и задач олимпийского движения, защиты прав МОК и содействия развитию олимпийского движения» , - такое мнение прозвучало в докладе Мартина Соррелла на 121 сессии МОК в Копенгагене, где он провозгласил «цифровую революцию» олимпийского движения. И оно наилучшим образом отражает процесс, который идет в настоящее время: максимальное сближение деятельности Международного олимпийского комитета с современными техническими и коммуникационными технологиями.
Международный олимпийский комитет и всё олимпийское движение по своей натуре всегда были открыты для публики. Как подчёркивает пункт 1 официального разъяснения к правилу 48 Олимпийской хартии, главного документа, регламентирующего основы олимпийского движения, «одной из задач олимпийского движения является то, чтобы освещение Олимпийских игр средствами массовой информации с помощью своего содержания содействовало распространению и поддержке принципов и ценностей Олимпизма ». Поэтому МОК, а вместе с ним и организационные комитеты всё новых и новых Олимпийских игр, следующие согласно его указаниям, стремятся использовать все возможности для широкого охвата аудитории, не останавливаясь на использовании только традиционных медиа, а ища всё новые и новые подходы к публике по всему миру.
СМИ должны справляться с довольно сложной задачей: доносить до своей аудитории полную, беспристрастную и подробную информацию обо всех аспектах масштабного события, как спортивных, так и околоспортивных, а также распространять идеалы олимпизма - ведь именно в них и заключается главная задача организации этого огромного международного мероприятия. Главные принципы олимпийского движения зафиксированы в Олимпийской хартии. Именно они определяют, что «Олимпизм представляет собой философию жизни, возвышающую и объединяющую в сбалансированное целое достоинство тела, воли и разума. Олимпизм, соединяющий спорт с культурой и образованием, стремится к созданию образа жизни, основывающегося на радости от усилия, на воспитательной ценности хорошего примера и на уважении к всеобщим и основным этическим принципам» (Первый принцип олимпизма), а также, что очень важно в современном мире, что «любая форма дискриминации в отношении страны или лица расового, религиозного, политического характера, или по признаку пола или сексуальной ориентации - несовместимы с принадлежностью к Олимпийскому движению» (Шестой принцип олимпизма).
Еще в древние времена исторические Олимпийские игры привлекали внимание «медиа» того времени: о них писали греческие поэты. Так, например, писал Пиндар в своей Первой олимпийской песне:
Лучше всего на свете —
Вода;
Но золото,
Как огонь, пылающий в ночи,
Затмевает гордыню любых богатств.
Сердце моё,
Ты хочешь воспеть наши игры?
Не ищи в полдневном пустынном эфире
Звезд светлей, чем блещущее солнце,
Не ищи состязаний, достойнее песни,
Чем Олимпийский бег.
Вся история олимпийского движения, которая в дальнейшем будет описываться в данной работе, показывает, что эта связь медиа и олимпизма не рушилась никогда и всегда оставалась одним из главных приоритетов для Международного олимпийского комитета и всех причастных к олимпийскому движению по всему миру.
Чем же так уникальны Олимпийские игры и чем же они по специфике отличаются от других крупных международных событий с точки зрения медиа? Исследователь Джон Дэвис описывает формулу привлекательности современного образа Олимпийских игр , состоящую из четырех тесно связанных между собой компонентов:
1. Аутентичность: вера в Олимпийские игры как в событие, свободное от каких-либо манипуляций;
2. Мифология: связь с греческими традициями и создание новой мифологии современности с новой символикой, атрибутами, ритуалами, сосредотачивающейся на новых героях — олимпийских чемпионах;
3. Притягательность: традиция Олимпийских игр, создающая вокруг себя ореол положительной коннотации, которым успешно пользуются компании-спонсоры и партнеры;
4. Спортивный апофеоз: верховная идея спортивной деятельности, при которой главное не победа, а участие.
Такие характеристики этого мероприятия делают его, с одной стороны, чрезвычайно привлекательным для разностороннего освещения, а с другой - особенно сложным как для восприятия, так и для выстраивания грамотно функционирующей коммуникационной модели. Именно поэтому доля использования инструментов новых медиа как платформы для более гибкого и динамичного освещения Олимпийских игр по сравнению с возможностями традиционных медиа растет с каждыми новыми Играми. И XXII Зимние Олимпийские игры в Сочи не стали исключением: они объединили в себе все основные тенденции в современных медиа. Применение инструментов новых медиа позволяет уйти от односторонней «диктатуры» традиционных медиа, формирующих повестку дня при освещении Олимпийских игр, и создать возможность разнообразной и всесторонней фиксации событий, давая аудитории возможность не только ознакомиться с официальной информацией, но и почувствовать себя причастными к личному опыту всех, кто имеет отношение к данному событию.
Актуальность исследования обеспечивается, во-первых, стремительным развитием новых медиа в современном обществе и необходимостью определения их роли в освещении масштабных мероприятий, а во-вторых, необходимостью анализа и систематизации опыта организации крупнейшего международного спортивного события в нашей стране для дальнейшего его применения в схожих ситуациях.
Если говорить о степени научной разработанности темы, то необходимо выделить такие работы, как «Олимпийское движение и новые медиа» Миа, Белоусова и Золотарева, многочисленные монографии по олимпийскому маркетингу, где медиа уделяется большая роль, такие как, например, «Эффект Олимпийских игр» Дэвиса, а также исследования роли социальных сетей в олимпийском движении Фернандеса Пеньи из Центра олимпийских исследований в Барселоне, на основе которых был разработан курс «Олимпийские игры и медиа» на ресурсе дистанционного образования Coursera.
Теоретической базой исследования послужили многочисленные работы как отечественных, так и зарубежных авторов. В процессе изучения особенностей новых медиа и характеристик современных коммуникационных моделей были изучены публикации И.И. Засурского, Е.Л. Вартановой, М.М. Лукиной, И.Д. Фомичевой, а также работы М. Кастельса, М. Маклюэна, Э. Тоффлера.
Объектом данного исследования можно назвать роль новых медиа в освещении главного спортивного мероприятия в мире на примере Олимпийских игр в Сочи, а предметом - трансформацию коммуникационной модели, использующейся для всестороннего отражения событий Олимпийских игр на всех уровнях коммуникации с развитием технического прогресса.
Темой данного исследования стала эффективность использования инструментов новых медиа для широкого отражения всех аспектов столь масштабного события.
Целью данной работы является выяснить, как именно меняется стратегия использования ресурсов новых медиа в зависимости от источника информации. Для достижения этой цели был поставлен ряд задач, таких как:
• изучение и определение роли новых медиа в освещении Олимпийских игр;
• анализ сложившихся коммуникационных стратегий;
• изучение нормативной базы, которой регулируется сфера новых медиа на Олимпийских играх;
• определение того, как меняется роль журналиста на Олимпийских играх с появлением новых технологий в сфере коммуникаций.
Основными методами данного исследования являются: сравнительный, дескриптивный, классификационный методы, а качественный и количественный анализы.
Хронологические рамки исследования охватывают как подготовительный период перед Олимпийскими играми в Сочи (с 2007 года), так и сам период Игр с 7 по 23 февраля 2014 года.
Рабочая гипотеза данного исследования заключается в следующем: при освещении Олимпийских игр существуют четыре основных источника информации (журналисты, официальные лица, участники Игр, зрители), и в зависимости от целей, задач и особенностей каждого конкретного источника меняется и стратегия использования инструментов новых медиа в рамках существующего нормативного поля.
Таким образом, для того, чтобы подтвердить сформулированную гипотезу и выполнить все цели и задачи исследования, на защиту выносятся следующие положения:
1. Олимпийские игры как крупное международное событие — платформа для обкатки новых технологий и выстраивания новых коммуникационных моделей.
2. Можно выделить четыре типа источников информации в коммуникационной модели освещения Олимпийских игр: официальные лица, участники соревнований, зрители, журналисты.
3. В зависимости от типа источника информации существенно изменяется стратегия использования инструментов новых медиа.
4. Сфера новых медиа на Олимпийских играх строго подконтрольна Международному олимпийскому комитету и регламентируется созданной им нормативной базой.
5. Тем не менее, несмотря на увеличение роли новых медиа в освещении Олимпийских игр, телевидение остается приоритетным медиа.
В первой главе данной работы подробно разбирается, как с годами менялась модель освещения Олимпийских игр, с самого начала истории современных Олимпиад до наших дней, с развитием технологий, проходя через эпоху главенства телевидения и приходя к современному положению дел: эпохе Интернета. Также определяется взаимосвязь традиционных медиа и новых медиа.
Во второй главе анализируется коммуникационная модель, применявшаяся при освещении Игр в Сочи со всех сторон - от лица представителей СМИ, непосредственных участников Игр, организаторов и зрителей. Особое внимание фокусируется на социальных сетях, так как именно социальные сети выступают на передний план при анализе роли новых медиа в данном контексте. Также затрагивается вопрос контроля Международного олимпийского комитета за публикациями в Интернете и приводятся особенности всех существующих нормативных актов и рекомендаций.
Третья глава посвящена условиям работы журналистов на Олимпийских играх, и приведенные в ней факты еще раз подчеркивают явную ориентацию на увеличение роли новых медиа в общем объеме производимого журналистами медиаконтента, а также использования инструментов новых медиа для облегчения работы журналистов в условиях нахождения на месте или удаленной работы.

Купить