Управление товарным ассортиментом практически всегда связано с поиском инновационных решений, постоянной разработкой новых видов продуктов, без которых предприятие может прожить только чрезвычайно короткую экономическую жизнь. Товарная политика в маркетинге занимает особое и центральное место, являясь его ядром. Именно она обеспечивает успех предпринимательской деятельности, что неизбежно связано с внедрением новаторских технологий в производство и поиском более дешевого сырья.
Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением системы мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию характеристик товара, которые удовлетворяют ту или иную потребность и делают его постоянно ценным для потребителя.
Ассортимент товаров - набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом.
Ассортимент товаров делятся на промышленный и торговый ассортимент. Не менее важно разграничивать понятия укрупненного и развернутого ассортимента. Ассортимент также можно сортировать по следующим направлениям: групповой ассортимент, видовой ассортимент и внутривидовой ассортимент.
При анализе ассортимента применяются показатели широты и глубины ассортимента, насыщенности товарного ассортимента, полноты и гармоничности ассортимента, устойчивости ассортимента.
Для оценки ассортимента предприятия существуют следующие методы: анализ продажи товаров; анализ основных характеристик ассортимента; ABC-анализ; XYZ-анализ; совмещенный ABC- и XYZ-анализ; матрица Бостонской консалтинговой группы.


Купить