Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к определению социальных медиа 8
1.1. Социальные медиа: подходы международных, китайских
ученых 8
1.2. Исторические аспекты развития социальных медиа в КНР 14
1.3. Функции сетевой коммуникации 20
Глава 2. Тенденции развития социальных медиа в Китае 29
2.1. Сравнительный анализ традиционных медиа и новых социальных
медиа Китая 29
2.1.1. Эффективность распространения 29
2.1.2. Особенности аудитории 33
2.1.3. Тематика 38
2.2. Сравнительный анализ китайских и мировых социальных медиа 48
2.2.1. Система мгновенного обмена сообщениями 48
2.2.2. Микроблоггинг 56
2.3. Тенденции, перспективы и проблемы развития социальных медиа Китая 63
Заключение 72
Список использованной литературы и источников 76
Актуальность темы исследования. Средства массовой информации в современном обществе играют значимую роль. СМИ стали важнейшим социальным институтом общества, сегодня они оказывают влияние на политические процессы, помогают сформировать национальную идентичность, сохранить культуру и традиции, а главное - влиять на сознание каждого человека и общества в целом.
В последние годы быстро развиваются новые медиа, которые стали важной частью китайских СМИ. Новые медиа - это медиа с новыми условиями на основе цифровых, сетевых и информационных технологий, которые отличаются от традиционных медиа способами распространения информации. В связи с появлением новых методов передачи информационных данных возникли вопросы, связанные с определением статуса новых медиа, тенденций их развития и содействием реализации их научных разработок, которые требуют углубленного изучения.
Как известно, мы уже вступили в эпоху Интернет. Развитие науки, техники и культуры Интернет даёт нам неограниченные возможности, изменяет все аспекты нашей жизни. Появление различных социальных медиа, увеличение количества их пользователей объясняет их популярность и важность. Поэтому национальные СМИ Китая в такой ситуации сталкиваются не только с огромными трудностями, но и новыми возможностями. Правильное использование социальных медиа имеет важное значение для журналистов.
Актуальность диссертационного исследования вытекает из необходимости решения теоретических, организационных, социальных задач, среди которых: осмысление особенностей функционирования социальных медиа, повышение качества предоставляемого контента, адаптация и применение оптимальных для специфики медиа-продукта способов продвижения, повышение эффективности распространения китайского
медиасистемы.
Таким образом, актуальность существующей проблемы и ее практическая значимость повлияли на выбор темы магистерской диссертации.
Степень изученности темы. Современная научная литература уделяет достаточно внимания вопросам развития социальных медиа, однако стоит отметить, что определение особенности функционирования социальных медиа становится затруднительным, если игнорировать взаимодействий социальных медиа и системы СМИ. Следовательно, становится актуальным изучение влияния социальных медиа на развитие СМИ в Китае, которые на данный момент недостаточно глубоко изучены.
Исследование темы особенности функционирования социальных медиа требует изучения нескольких областей знаний. По теме магистерской диссертации нами был изучен и систематизирован теоретический материал, также проведен анализ исследований:
Теоретические основы социальных медиа, средства массовой информации, информационных технологий, а также сетевых коммуникаций глубоко освещены в трудах зарубежных и китайских исследователей: Пэн Лан, Шу Синьчэн, Лю Вэй, Чжан Чжунминь, Ян Синьцзе, Чжан Голян, Б. Солис, Boyd D, Ellison N B, Чжао Юньцзе, Чжан Цзинвэнь, Се Вэньцзин, Юй Цзюйшэн, У Мани, Ян Венбо, Сюн Хусян, Чэнь Юй, Сюй Инъин, Фан Бинсин, Сюй Цзинь, Ли Цзяньхуа, Лю Ляньси, Нуо фу, Лэй Юецзе, Цзинь Мэнюй и другие.
Существенный вклад в применение, функционирование и стратегию развития для социальных медиа внесли Пэн Лан, Kaplan A M, Haenlein M, Лу Фенг, Тан Сяньнин, Хан Вэй, Рэнди Цукерберг, Фан Синдун и Ван Цзюньсю. Блог, Анна Фёдорова, Кристина Потупчик, Бен МакКоннелл, Джеки Хуба, Фрэнк Ю, Лю Ляньси, Цао Болин, Чжан Жу, Kaplan, Andreas M, Michael Haenlein, Ли Линлин, Минь Дахун, Го Цзюньхуэй, Юэчжи Чжао, Ли Цян и другие.
Систематизация и анализ основных аспектов, освещенных в работах вышеуказанных авторов показал, что влияние социальных медиа на развитие СМИ в Китае, находят недостаточное отражение в современной научной литературе. Исследованиям данной проблемы посвящено немного работ китайских ученых. В данной работе мы рассматриваем изученный аспект влияния социальных сетей на изменение формата китайских СМИ и прослеживаем взаимообусловленные процессы возникновения нового контента.
Объектом исследования является система социальных медиа Китая.
Предметом исследования выступают особенности
функционирования социальных медиа в китайской медиасистеме.
Цель определить специфику развития социальных медиа Китая.
Для достижения поставленной цели, в магистерской диссертации решаются следующие задачи:
1) Обозначить теоретические подходы к изучению социальных
медиа.
2) Раскрыть функции сетевой коммуникации.
3) Обозначить тенденции развития социальных медиа Китая.
Теоретико-методологической основой исследования является
теория и методология журналистики, медиа-психологии, медиа-экономики, функциональных исследований и информационных коммуникаций.
В работе использовались следующие методы: системно
функциональный, контент-анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, логический и системный анализ, экспертные оценки.
Исследовательская работа проводилась с использованием научных трудов отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области СМИ и социальных медиа, официальных данных Китайского агентства по печати и массовым коммуникациям, данных глобальной информационной сети Интернет и результатов проведенных автором исследований.
Научная новизна исследования заключается в том, чтобы проследить и выявить особенности фукнционирования социальных медиа
КНР.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что работа способствует решению теоретических задач в осмыслении особенностей функционирования китайских масс-медиа.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования в учебных и научных целях. В преподавании курсов и спецкурсов, организации семинаров, посвящённых социальным медиа.
Структура магистерской диссертации. Исследование состоит из двух глав, введения, заключения, а также списка использованной литературы и источников.
Во Введении обосновывается актуальность темы, характеризуется состояние ее научной разработанности, определяются предмет и объект исследования, цель и задачи работы, формулируется научная новизна и практическая значимость.
В первой главе - «Теоретические подходы к определению социальных медиа» - представлены теоретические основы функционирование социальных медиа, рассмотрены истории развития социальных медиа КНР.
В первом параграфе «Социальные медиа: подходы мировых,
китайских ученых» рассматривается классификация социальных медиа и результаты исследований, в том числе подходы ученых из разных стран к социальным медиа.
Во втором параграфе «Исторические аспекты развития социальных медиа в КНР» проследит историю развития Интернета-СМИ, онлайн-СМИ и социальных медиа в Китае.
В третьем параграфе «Функции сетевой коммуникации» раскрывается их специфика с учетом положительного и отрицательного влияния.
Во второй главе - «Тенденции развития социальных медиа в Китае» рассмотрены особенности и своеобразия социальных медиа. Проанализируют тенденции социальных медиа в медиасистеме КНР.
В первом параграфе «Сравнительный анализ традиционных медиа и новых социальных медиа Китая» проанализированы новые социальные медиа в лице Вэйсинь и основных четырех традиционных медиа с комплексным сравнением методов и эффективности распространения; особенности аудитории, тематики.
Во втором параграфе «Сравнительный анализ китайских и мировых социальных медиа» выбираются наиболее важные и репрезентативные два типа социальных медиа для представления, то есть система мгновенного обмена сообщениями и микроблоггинг. Проанализированы две пары социальных медиа на китайском Вэйсинь и Сина Вэйбо и иностранном Фейсбук и Твиттер с использованием комплексных сравнительных методов.
В третьем параграфе «Тенденции, перспективы и проблемы развития социальных медиа Китая» анализируются перспективы и проблемы их развития социальных медиа в медиасистеме КНР.
В первой главе обобщены разные точки зрения о понятии социальных медиа, проследил историю развития Интернета-СМИ и социальных медиа в Китае.
Во второй главе были представлены некоторые популярные традиционные СМИ и новые социальные медиа в Китае, например, Жэньминь жибао, CCTV и Вэйсинь; изображены некоторые известные мировые социальные медиа, например, Фейсбук, Синьлан Вейбо и Твиттер; и анализ их собственных характеристик, возжействия; также их новое развитие под влиянием возникновения социальных медиа.
Прежде всего, мы уже вступили в эпоху информации, которая оказала большое воздействие на каждый аспект нашей жизни. Благодаря быстрому развитию информационных технологий, мы можем легко получить новейшие новости в любое время. Традиционные системы СМИ Китая больше не являются единственным источником новостей, поэтому потеряли огромное количество своей аудитории. Хотя традиционные системы СМИ Китая имеют много опций, новые социальные медиа взяли немало долей на рынке. Всё больше и больше людей выбирают получить нужную информацию через социальные медиа.
Традиционные системы СМИ при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить соответствующий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому всё больше и больше людей обращаются с новыми социальными медиа, чтобы получить самую свежую информацию. Социальные медиа - это новый тип онлайн-медиа, который дает пользователям больше возможности участия. Социальные медиа имеют характеристики открытости, диалога, общности и связности, а также имеют характеристики нечетких определения, быстрых инноваций и интеграции технологий.
В результате проведенного исследования были сделаны следующие
выводы:
1. Традиционным системе СМИ Китая надо усовершенствовать свои технологии, расширить свои функции, чтобы выжить в конкуренции с социальными медиа. Традиционные системы СМИ имеют достаточно ресурсов, чтобы собирать материалы из первых рук и делать содержание СМИ правдивее и качественнее. Но из-за строгого контроля государства и цензуры в системе СМИ, уровень свободы репортажа снижается.
2. Стоя перед таким мощным конкурентом, активно регулируются направление развития традиционных системы СМИ. Например, создаются онлайн-версии газет и мультимедиа группы, развивается трансрегиональное сотрудничество, вводятся новые технологии и экспортируются качественные передачи.
3. В определённой степени, новые социальные медиа расширяют окно публикации новостей, но в то же время появится такая ситуация, что пока журналист находится на месте происшествия, новости будут опубликованы сразу же. Однако требование к журналистам низкое, и сфера трудно контролируется, точность и истинность не гарантированы, что отражается на организации или частном лице, затрагивающем события.
4. По мере развития новых социальных медиа требования к журналистам будут расти, это следует из появления таких новых слов, как супер-журналист, абсолютный журналист по медиа и др. Новые социальные медиа, характеризуясь быстрой печатью, быстрым и широким пространством, предъявляют новые требования к журналистам о понимании фактов, и выдвигаются большие требования к своевременности новостей.
5. Из-за низкого доступа в рынок социальных медиа они не только китайские, но и иностранные, в какой-то степени,сказываются на традиционной культуре и морали Китая.И поэтому китайское правительство должно решить актуальные вопросы о совершенствовании правил публикации контента в медиа, устанавливая законы и определённые правила, сделать медиасферу чище.
6. Итог. В каком-то смысле, социальные медиа помогают медиакомпаниям приблизиться к цели быстрого и широкого инфопространства, удобного обмена информацией в обществе. За это отвечает направление развития , определяющее требования к функциям СМИ от общества.
Таким образом, для выполнения таких целей, как полно функционирования общественных медиа,способствование развитию распространенных технологий и индустрии медиа, в то же время сочетания способность системы китайских медиа, стимулирования слияние медиа, прочем общее стремление к развитию медиа сообщественного и традиционного, вносим нижеследующие предложения:
1. принимать интернет-мышление,идти на пути общего развития
медиа.
Интернет-мышление включает в себя девять видов интернета - мышления:мышление потребителей, простоты, оптимальности, интеграции, расхода, общественности, больших данных, платформы и Ш^. Мышление потребителей - медиа имеет иедю читатель-центр или читатель на высоком месте.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
