Тип работы:
Предмет:
Язык работы:


Результативность PR-коммуникаций международных экологических НКО в социальных медиа (на примере Greenpeace, WWF, PETA)

Работа №36509

Тип работы

Магистерская диссертация

Предмет

реклама и связи с общественностью

Объем работы109
Год сдачи2019
Стоимость4900 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
525
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПРОБЛЕМАТИКИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ НКО
1.1. Сущность и содержание коммуникационной деятельности
экологических НКО 9
1.2. Методы организации и осуществления PR-деятельности
международными экологическими НКО 27
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ НКО GREENPEACE, WWF и PETA В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
2.1. Специфика PR-деятельности международных экологических НКО
Greenpeace, WWF, PETA 50
2.2 Оценка результативности PR-коммуникаций экологических НКО
Greenpeace, WWF, PETA в социальных медиа 73
Заключение 91
Библиографический список 97
Приложения 106


Экологическая проблема давно стала камнем преткновения на Земле: пока зоо- и экозащитники всячески пытаются призвать человечество к сохранению природы, другие загрязняют окружающую среду, убивают миллионы животных ради меха и мяса и вырубают леса. Начиная с середины прошлого века, человек одинаково стал обеспокоен как разработкой новых материалов и технологических сооружений, так и ее последствиями: научно-техническая революция дала мощный скачок развитию науки и, одновременно, стала одним из первых шагов к медленному разрушению экосистемы нашей планеты.
На сегодняшний день большинство стран мира имеет продуманную экологическую политику в отношении восстановления природы и поддержания ее стабильности: на территории стран и, зачастую, их субъектов действуют государственные службы, ответственные за эти задачи. Тем не менее, их существование не преуменьшает растущие масштабы «антизеленой» деятельности человека, и далеко не каждый из нас задумывается о столь глобальном вреде, который мы в совокупности наносим планете - в частности, ее флоре и фауне.
Решением сложившейся ситуации явилась уникальная в своем роде экологическая PR-деятельность, что наряду с другими видами маркетинговых коммуникаций была способна донести до широких масс призыв к сохранению, защите и восстановлению живой природы.
В современном мире цифровой и офлайн-реальностей хедлайнерами экологического движения являются международные общественные организации Greenpeace, WWF и PETA, каждая из которых несет, в свою очередь, собственное сообщение общественности. В то время как организация Greenpeace, имя которой стало практически нарицательным для всей экологической природоохранной деятельности человека на планете, стремится привлечь внимание людей к сохранению и восстановлению экологической системы Земли, а WWF распространяет идею охраны редких видов животных и поддержания современного состояния живой природы, PETA, в свою очередь, настроена призвать большее количество населения планеты задуматься об этической стороне обращения с братьями нашими меньшими.
Путем проведения масштабных агитационных кампаний как в развитых странах, так и в малонаселенных и лишенных Всемирной Сети регионах сегодня этим организациям удалось поднять свою деятельность на новый уровень. Однако, несмотря на безусловные всемирные успехи экозащитников, в настоящий момент реакция общественности на их деятельность, способствующая рождению термина экотеррора и проведению параллелей с шокирующим рекламным контентом, а также результативность проводимых ими акций неоднозначны, что вызывает научный интерес и обуславливает актуальность проведения анализа PR-деятельности организаций Greenpeace, WWF и PETA. Примечательно и то, что стратегии коммуникации с аудиторией каждой организации в той или иной мере сегодня ставятся под сомнение как широкой общественностью, так и экспертами в области рекламы и PR и другими неправительственными природоохранными организациями.
В настоящее время в России исследованию аспектов становления экологического движения и формирования экологического сознания как части общественного мнения посвящен ряд работ, многие из которых послужили основополагающими источниками при проведении диссертационного исследования. В частности, мы опирались на труды таких отечественных ученых как: Ю.В. Бабаев , Л.М. Яо , О.Л. Дубовик , Е.Л. Шекова и других. При анализе специфики PR-деятельности и функционирования социальных платформ в сети Интернет мы обращались к трудам А.В. Михеева , Г.Г. Николайшвили , В.Г. Васильева , А. Санаева , В.А. Степанова , Е.Л. Вартановой , А. Чумикова и других исследователей.
Наряду с отечественными работами мы обращались к трудам зарубежных авторов, в той или иной степени касавшихся теоретических и практических вопросов становления и развития PR-деятельности в экологической направленности: Э. Ноэль-Нойман , А. Сертташ , Э.Тоффлера , Э. Джексон , Н. Кубаки , П. Гиллена , С. Блэка , К. Роуза и других.
Мы считаем, что значение исследования потенциала PR в экологической деятельности связано с молниеносным ростом природных проблем во всем мире, требующих незамедлительного решения. В процессе глобализации одним из таких решений стало всестороннее использование социальных медиа, что в последние годы зарекомендовали себя как платформу для успешного ведения бизнеса путем непосредственной коммуникации с целевой аудиторией. Так, ввиду высокой популярности глобальной сети Интернет как двигателя современного прогресса, что позволило большинству крупных организаций мира использовать в своей коммуникации большее количество каналов и учитывая такие принципы PR как открытость, честность и коммуникабельность, которые являются также и основополагающими принципами социальных медиа, жизнедеятельность которых осуществляется посредством обратной связи, нами была выявлена целесообразность проведения анализа PR-стратегий международных некоммерческих организаций Greenpeace, WWF и PETA в социальных медиа.
Несмотря на нарастающую популярность экологического движения во всем мире, в отечественной практике на сегодняшний день существует сравнительно мало научных исследований, посвященных изучению PR- деятельности природоохранных некоммерческих организаций в социальных медиа, комплексный анализ же коммуникационной деятельности международных организаций Greenpeace, WWF и PETA как в отечественной, так и в зарубежной науке объектом отдельного исследования не выступал, что и обуславливает новизну и научно-практическую значимость данной работы.
Хронологические рамки исследования (1 год) были выбраны в соответствии с актуализацией экологической проблематики в XXI веке и молниеносным развитием популярности сообществ выбранных для анализа экологических НКО в социальных медиа.
Объектом данного диссертационного исследования является коммуникационная деятельность некоммерческих экологических организаций, а предметом же исследования является коммуникационная PR- деятельность международных экологических организаций Greenpeace, WWF, PETA в социальных медиа.
В соответствии с вышесказанным, целью данной работы является выявление результативности PR-деятельности международных некоммерческих организаций Greenpeace, WWF и PETA в социальных медиа.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• проследить популяризацию экологической политики и
экологического движения в течение последних десятилетий;
• рассмотреть методы, используемые в PR-деятельности
некоммерческими экологическими организациями;
• выявить специфику PR-коммуникаций некоммерческих
экологических организаций Greenpeace, WWF и PETA;
• определить результативность PR-коммуникаций некоммерческих
экологических организаций Greenpeace, WWF и PETA в социальных медиа.
Эмпирическую базу работы составили аналитические отчеты о деятельности международных общественных зоо- и экозащитных организаций, результаты социологических опросов ВЦИОМ в России и Pew Research Center - в США, цифровой портал оценки социальной активности пользователей WeAreSocial , бизнес-словари, официальные документов правительственных органов по экологическому вопросу, репортажи СМИ, результаты собственного аналитического исследования с помощью инструментов Similar.Web, LiveDune, JagaJam, Rival IQ.
В данном диссертационном исследовании были использованы следующие методы: анализ документальных источников, давший возможность получить данные о реализуемых экологическими организациями Greenpeace, WWF и PETA акциях, сравнительный анализ, посредством которого мы смогли определить степень призыва каждой организации к аудитории, анализ официальных веб-сайтов и аккаунтов в социальных сетях организаций, позволивший оценить масштабы аудитории и ее реакцию на публикуемые материалы, а впоследствии и результативность PR-коммуникаций вышеупомянутых НКО.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности использования полученных статистических количественных и качественных данных в исследовательской деятельности социологов и аналитиков, а также PR-специалистов относительно экологической проблематики как одной из злободневных тем современности.
Работа состоит из двух глав, расположенных в хронологическом порядке. В первой главе приводятся теоретико-методологические подходы к определению сущности и методов современных природоохранных некоммерческих организаций, в том числе раскрываются понятия экологической политики, экологического сознания и общественного мнения, выявляется статистика заинтересованности граждан в экологической ситуации и описываются основные методы воздействия экологических НКО на общественность, среди которых особенно выделяется использование социальных медиа, приводятся основные показатели результативности PR- деятельности в социальных медиа. Вторая глава описывает становление международных экологических НКО Greenpeace, WWF и PETA и их коммуникационную деятельность, исследуется результативность PR- деятельности организаций в социальных медиа. В заключении приводятся выводы автора по выполненному исследованию, а список использованной в работе литературы и приложения ее завершают.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!


В данной работе мы проследили становление экологического движения на Земле, берущее свое начало в послевоенное время наряду с образованием Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН. Выяснилось, что ядром природоохранной деятельности является особая форма общественного мнения - экологическое сознание. Говоря же о сформировавшихся экологических группах, классифицируемых исследователями по правовой форме организации, объектом нашего пристального внимания стали экологические НКО - некоммерческие организации.
Являющиеся одними из ведущих некоммерческих организаций, выступающих за охрану живой природы и сохранение ее ресурсов, Greenpeace, WWF и PETA используют различные методы PR-коммуникаций, направленные на создание позитивного, доброго и столь хрупкого образа природы в глазах человечества.
Проанализировав результаты социологических опросов ВЦИОМ на тему экологии и обращения с животными, мы сделали вывод о том, что, хотя большинство россиян и ставят экологическую ситуацию в число своих приоритетов и негативно относятся к жестокому обращению с братьями нашими меньшими, население довольно скептически относится к существу природы, отмечая, что человеческая деятельность действительно наносит ей невозместимый ущерб. При этом, большинство россиян совершенно не намерены стать частью активистского движения за борьбу против систематического разрушения экосистемы планеты. В свою очередь следует отметить, что граждане США наиболее готовы принимать участие в экологическом движении. Так, по данным американского института общественного мнения Pew, среди взрослого населения США 3/4 считают, что заботятся о том, чтобы помочь окружающей среде в повседневной жизни, однако лишь каждый пятый американец говорит, что он старается жить так, чтобы «постоянно защищать» окружающую среду.
Среди методов, используемых рассматриваемыми организациями в рамках PR-коммуникаций наряду с социальной рекламой, event-маркетингом и проведением акций агитационно-пропагандистской направленности, применение которых привело к появлению понятия «экологический терроризм» особенно выделяется внедрение социальных медиа, что в эпоху расцвета глобальной сети Интернет стали мощнейшим инструментом влияния экологических НКО на общественность. Проведенное в рамках магистерской диссертации исследование показало, что, придерживаясь политики Direct Action, в своих аккаунтах на социальных платформах рассматриваемые организации призывают аудиторию не просто поставить лайк или поделиться информационным материалом, но принять важное решение - бойкотировать производителей пластика, подписать петицию, сделать пожертвование.
Используя аккаунты в социальных медиа и официальные сайты в качестве влиятельных медиаплощадок, Greenpeace, WWF и PETA осуществляют глобальный призыв к действию, дают каждому пользователю понять, что именно он способен сделать свой вклад в спасение планеты. Главный герой каждого экологического сообщества в цифровой реальности - это человек, способный изменить мир.
В ходе данного диссертационного исследования нами была выявлена тесная взаимосвязь PR-деятельности Greenpeace, WWF и PETA с ее реализацией в социальных медиа. По причине высокого процента обратной связи, что является основополагающим свойством PR, для анализа результативности связей с общественностью рассматриваемых организаций были выбраны платформы Facebook, Instagram, Twitter и YouTube. Для оценки результативности мы использовали доступные в сети Интернет сервисы Similar.Web, LiveDune, JagaJam и Rival IQ, а также визуальный анализ официальных сайтов и сообществ или страниц организаций в социальных медиа.
С помощью сервиса Similar.Web нами были выявлены объемы трафика, ведущего пользователей из социальных медиа организаций на их официальные сайты - выяснилось, что за прошедший год количество переходов увеличилось в среднем на 2% при том, что показатели Facebook выходят вперед с большим отрывом от показателей Twitter, YouTube и, в особенности, Instagram, ввиду особенности ее интерфейса. Об этом свидетельствует и стремительный рост аудитории (Audience Growth) сообществ каждой организации в социальных сетях на прошедший год, вычисленный нами при помощи сервиса JagaJam.
Так, в работе нами были сопоставлены средние показатели эффективности в социальных медиа с полученными данными.
Сравнительно высокий (Greenpeace, PETA, в меньшей степени - WWF) уровень вовлеченности (Engagement Rate) подписчиков свидетельствует о положительной динамике популяризации экологического движения среди пользователей со всего мира.
Учитывая главные принципы связей с общественностью, а именно - вежливость и открытость, создание положительного образа, доброжелательной атмосферы, публикация отчетов о проделанной работе и, конечно же, постоянный мониторинг ситуации, по выявлению показателей результативности коммуникационной деятельности экологических НКО Greenpeace, WWF и PETA мы можем с уверенностью заявить, что социальная цифровая среда - это действительно благоприятный ресурс для осуществления PR-технологий.
Анализ показателей коэффициента общительности Talk Rate позволил выявить высокий (Greenpeace, PETA) и средний (WWF) уровень обсуждаемости насущных экологических проблем, поднимаемых в публикациях аккаунтов организаций, что вследствие говорит о непосредственном участии подписчиков в деятельности организаций.
Посредством анализа Response Rate мы выяснили, что зоозащитная организация PETA поднимает свою коммуникационную деятельность в социальных медиа на новый уровень благодаря своевременному и непрерывному реагированию на сообщения своей аудитории, что является неотъемлемой частью эффективных PR-технологий, в то время как соответствующие показатели Greenpeace и WWF оказались лишь немного выше среднего. Здесь же отметим, что большую часть пиара PETA в действительности составляет ее вклад в пропаганду идеи CRUELTY FREE путем привлечения селебрити с существенным отличием от Greenpeace, WWF. Путем публикации в социальные сети и на сайт материалов, рассказывающих об известных людях, ставших веганами и вегетарианцами, организация преподносит обычному пользователю информацию о том, что в мире нет исключений из правил, тем самым доказывая свое заслуженное первое место в рейтинге зоозащитных организаций, пропагандирующих веганский образ жизни. Достаточно просмотреть аккаунт организации в Instagram, чтобы понять ее серьезные мотивы, рожденные вследствие бесправного обращения с животными и их использования в пищу и для производства изделий из кожи и меха.
Рекордные показатели коэффициента распространяемости Amplification Rate показали высокую виральность материалов, размещаемых каждой организацией в социальной сети Facebook и блоггинг-портале Twitter. Проведенный анализ позволил нам выяснить, что охват таких публикаций был гораздо выше, нежели тех постов, что репостам и ретвитам не подвергались, так как они имеют тенденцию выхода в топ ленты пользователя совершенно бесплатно, без затрат на рекламу. То же можно сказать и о большом количестве реакций, репостов, комментариев и просмотров - большее количество вовлеченности в результате приносит большую распространяемость по Сети. В то же время в данной работе посредством аналитики, проведенной сервисом Rival IQ, было выявлено, что основной площадкой для размещения цифрового контента для каждой организации сегодня является блоггинг-портал Twitter ввиду развитого свойства виральности.
Было выявлено, что каждая из рассматриваемых организаций при ведении сообществ в социальных сетях Facebook, Instagram и Twitter придерживается политики вежливости, ведь вежливость и лояльность к своей аудитории — это залог поддержания благоприятного имиджа сообщества, которому можно доверять. Г оворя о тональности комментариев аудитории к публикациям аккаунтов Greenpeace, WWF и PETA, нельзя не отметить, что реакция пользователей на материалы организации неоднозначна. В комментариях к публикациям, которые можно отнести к разряду шокирующей социальной рекламы, можно встретить как поддерживающие возгласы и сочувствующие сообщения, так и негативные отзывы, призывающие организацию к разумному ведению аккаунта без визуализации жестокости. Так или иначе, в данный момент социальные сети Facebook и Instagram обращаются к эмоциональной составляющей аудитории Интернета и обозначают так называемый шок-контент соответствующим предупреждением и замутненной графикой.
О результативности коммуникативной деятельности зоозащитной НКО PETA свидетельствует тональность обратной связи - в комментариях к каждой публикации аккаунтов организации в каждом социальном медиа имеется ряд сообщений о решении подписчиков стать вегетарианцами или веганами благодаря ее открытым и прямолинейным сообщениям. В комментариях к публикациям Greenpeace и WWF пользователи выражают сочувствие и готовность стать частью экологического движения и сделать пожертвование.
Путём регулярной публикации отчетов о проделанной работе (к примеру, закрытие меховых фабрик и скотобоен в случае PETA, спасение популяции амурских тигров и восстановление жизнедеятельности коралловых рифов в случае WWF и прекращение вырубки лесов в случае Greenpeace) организации также способствуют повышению доверия своих подписчиков, которые осведомлены о том, на какие цели уходят их пожертвования.
Организуя массовые флешмобы в цифровой среде, организации дают возможность непосредственно участвовать в своей деятельности. Так, запустив в 2017 году флешмоб в социальной сети Instagram с целью подписания петиций для спасения редчайшего вида на Земле - калифорнийской морской свиньи, фонду WWF удалось достучаться до мексиканского правительства и подключить его к выполнению своей гуманитарной миссии. О том же свидетельствуют и высокие показатели количества подписчиков, комментариев и реакций в аккаунтах организаций, которые также являются достоверными доказательствами авторитетности сообществ наряду со знаками подтвержденной аутентификации. Также данные показатели являются подтверждением наличия обратной связи аудитории на публикуемые сообществами материалы.
Подводя итоги, считаем необходимым сказать, что, несмотря на разные подходы к осуществлению коммуникационной деятельности, все эти общественные некоммерческие организации объединяет экологическое сознание, взгляд на мир - значимость природных ресурсов, живых существ каждого вида, предотвращение глобальных экологических катаклизмов. Осуществляемая экологическими НКО Greenpeace, WWF и PETA PR- деятельность в социальных медиа сегодня имеет перспективный и позитивный характер, что свидетельствует о ее результативности.



1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть первая от 30.11.1994 N 51-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1994, ст. 116-121.
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ, М.: Норматика, 13 с.
КНИГИ
ОДНОТОМНЫЕ ИЗДАНИЯ
3. Rose K. How to win campaigns, 2005, - 400 p.
4. Бабаев Ю.В. Основы философии. Учебное пособие для студентов нефилософских специальностей. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007, - 600 с.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2011. 317с. С. 113-115
6. Вартанова Е. Л. Финская модель на рубеже столетий: Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М.: Изд-во МГУ, 1999. 287 с, С. 77-78
7. Васильев В.Г. Экология, энергетика, экономика, этнология устойчивого развития общества XXI века, М.: 2007, - 336 с.
8. Гиллен П. Новые агенты влияния, USA: Society for New
Communications Research, 2009. 80 с, с.66-70
9. Дубовик О.Л., Кремер Л., Люббе-Вольфф Г. Экологическое право, М: Эксмо, 2005, - 768 с.
10. Коновалов В.Н. Политология. Словарь, М: РГУ, 2010, - 292 с.
11. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей, М.: Вершина, 2007, - 224 с., С. 14
12. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2008. - С. 8.
13. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания, М.: Изд-во «Прогресс-Академия», 1996. - 352 с.
14. Пахомова Н.В., Эндрес А., Рихтер К. Экологический менеджмент, СПб.: 2003, С.191
15. Решетило Т.Л. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговой стратегии предприятия // Материалы научно-практической конференции, Пенза, 2006. — С. 114-115.
16. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике, 2003, - М.: Ось-89, 2003. - 215 с.
17. Степанов В. А. Социальные медиа. Электронно-методический учебный комплекс. Белорусский государственный университет. Минск, 2018, - 109 с.
18. Тоффлер Э. Третья волна, М.: АСТ, 1999. - 784 с.
19. Тюрина И. О. Общественное мнение // Социологическая энциклопедия: в 2 т. Т. 2 / Национальный общественно-научный фонд / Руководитель научного проекта Г. Ю. Семигин; М.: Мысль, 2003. С. 80-83
20. Чумиков А. Н. Медиарилейшнз: учеб. пособие для студ. вузов. М.: Аспект Пресс, 2014. 184 с. С.118
21. Яо Л.М. Социальная экология, Учебное пособие. - Казань: Изд-во Казан. гос. технол. ун-та, 2007. - 280 с.
СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ ДОКУМЕНТОВ
22. Bates P. Why Public Relations Should Play a Role in Your Social Media Marketing. // Georgetown University
23. Broecker W. Climatic Change: Are We on the Brink of a Pronounced Global Warming? 1975: Vol. 189, Issue 4201, p. 460-463
24. Covill Ch. Greenpeace, Earth First! and The Earth Liberation Front: The Progression of the Radical Environmental Movement in America // University of Rhode Island, 2008, 125 p.
25. Dr. Sertta§ A. The analysis of the shock advertisement “8 march 8 women” which was broadcasted in Turkey, 2014, - 22 p.
26. Hickerson K., Bsumek P. Greening the public relations curriculum: An integrative approach to teaching environmental communication best practices in the campaigns course. James Madison University, 2007.
27. Hindmarsh R., Calibeo D.L. The Potential of New and Social Media for Environmental Activism. // 6 th STS Italia Conference. Sociotechnical Environments Trento, Griffith University, 2016.
28. International Center for Not-for-Profit Law. Global Trends in NGO Law. Environmental Advocacy: Challenges to Environmental Groups’ Rights to Assemble, Associate and Express their Opinions, Volume 7, Issue 1, 2016, - 18p.
29. Jackson E. Environmental Direct Action: Tactics for Environmental Policy Change. Indiana University, 2013, - 46 p.
30. Kubacka N. The Power and Role of Benetton’s Shockvertising. Centria University Of Applied Sciences // The Ylivieska Unit For Technology, 2012, - 75
p.
31. Koch S. Offentlicher Konflikt als Kern der Strategie - die Greenpeace- Methode als Tor zur Welt, 2001.
32. Kruger Ch. Das Produkt Greenpeace. In: Greenpeace e.V.: Das Greenpeace Buch. Munchen: Beck, 1996, - p. 281-289.
33. Matusitz, J., Forrester, M. PETA Making Social Noise: A Perspective On Shock Advertising”, Portuguese Journal of Social Science, Vol. 12, Issue. 1, 2013.
34. O’Shaughnessy P. Warm & Fuzzies Talk Terror. NY Daily News, 1997.
35. Packwood C. A Greater Means to the Greater Good: Ethical Guidelines to Meet Social Movement Organization Advocacy Challenges. // Journal of Mass Media Ethics 24.4, 2009.
36. Page G.-Ph. Greenpeace’s Campaign Strategies. In: Peace Magazin, 2004. Vol. 20, No. 3, p. 13Hedelain M. Social content strategy with Greenpeace. // Falcon. 2017.
37. Sievers Ch. The communication of Greenpeace: Campaign strategies of nonprofit organisations and their effectiveness regarding the public using the example of Greenpeace. Report No. 2013:108 University of Gothenburg, 2009, 75 p.
38. SeaWorld Accused of Enslaving Orcas. // Associated Press. NBC, 2011.
39. The Power and Role of Benetton’s Shockvertising. Centria University Of Applied Sciences // The Ylivieska Unit For Technology, 2012.
40. Your Kids, PETA’s Pawns: How the Animal “Rights” Movement Hurts Children. // Center for Consumer Freedom, 2008.
41. Военный экоцид. Всероссийский институт научной и технической информации РАН.
42. Декларация Рио-де-Жанейро // Мир науки. - 1992. - № 4.
43. Лафлин Э. Сердце глубинной экологии // Гуманитарный экологический журнал, 2008. № 2.
44. Михеев А.В. PR-деятельность: актуальные направления исследований // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева, - 2016, - С. 81-85
45. Рубанцова, Т.А. Развитие рекламы в обществе модерна / Т.А. Рубанцова, О.И. Дробышева // Идеи и идеалы. 2011. №2 (8). С. 2-8.
46. Шекова Е.Л. Роль курса «Менеджмент некоммерческих организаций» в процессе подготовки менеджеров, Вестник Санкт-Петербургского Университета, сер.8, вып.4, 2005.
ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ
47. 3 metrics for YouTube success [Электронный ресурс]. URL:// https://tubularinsights.com/3-metrics-youtube-success/ (дата обращения:
10.04.2019)
48. A closer look at a WWF’s social strategy [Электронный ресурс]. URL://
https://econsultancy.com/a-closer-look-at-wwf-s-social-strategy/ (дата
обращения: 10.04.2019)
49. Anderson M. For Earth Day, here’s how Americans view environmental issues [Электронный ресурс]. URL://https://www.pewresearch.org/fact- tank/2017/04/20/for-earth-day-heres-how-americans-view-environmental-issues/ (дата обращения: 10.03.2019)
50. Earth Day. // WWF [Электронный ресурс]. URL:// https://www.wwf.org.uk/earthhour (дата обращения: 15.04.2019)
51. EdwART. Словарь терминов МЧС. Словари и энциклопедии на Академике [Электронный ресурс]. URL:// http://dic.academic.ru (дата обращения: 10.04.2019)
52. Eradicating ecocide [Электронный ресурс]. URL:// https://eradicatingecocide.com/ (дата обращения 29.04.2019)
53. Gilliland N. A closer look at a WWF’s social strategy. // Econsaltancy [Электронный ресурс]. URL:// https://econsultancy.com/a-closer-look-at-wwf-s- social-strategy/ (дата обращения: 10.04.2019)
54. Global Digital Report [Электронный ресурс]. URL:// https://sproutsocial.com (дата обращения 10.04.2019)
55. Greenpeace Celebrity supporters & events. // Loot at the stars [Электронный ресурс]. URL:// https://www.looktothestars.org/charity/greenpeace (дата обращения 20.04.2019)
56. Greenpeace. // Big Green Radicals [Электронный ресурс]. URL://https://www.biggreenradicals.com/group/greenpeace/ (дата обращения:
20.04.2019)
57. Greenpeace: About [Электронный ресурс].
URL://https://www.greenpeace.org/usa/about/ (дата обращения: 10.04.2019)
58. How Benetton moved shockvertising be never shocking [Электронный ресурс]. URL ://https: //www.thedrum. com/news/2016/07/27/how-benetton-moved- shockvertising-be-never-shocking (дата обращения: 25.04.2019)
59. Kort, E.D. People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). //
Encyclopedia Britannica [Электронный ресурс].
URL ://https: //www. britannica. com/topic/People-for-the-Ethical-T reatment-of- Animals (дата обращения 10.04.2019)
60. KPI в SMM: 30 метрик для изменения эффективности в социальных
сетях. // Texterra [Электронный ресурс]. URL:// https://texterra.ru/blog/kpi-v- smm-metriki-effektivnosti-marketinga-v-sotsialnykh-setyakh.html (дата
обращения (20.04.2019)
61. Nonprofit Organization (NPO) [Электронный ресурс]. URL://
https://www. investopedia. com/terms/n/non-profitorganization. asp (дата
обращения 30.04.2019)
62. People for the Ethical Treatment of Animals. // Influencewatch
[Электронный ресурс]. URL:// https://www.influencewatch.org/non- profit/people-for-the-ethical-treatment-of-animals-peta/ (дата обращения
10.04.2019)
63. PETA ‘killed more than 95 per cent of adoptable dogs and cats in its care
last year’ shocking new report says [Электронный ресурс]. URL://
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2106757/PETA-killed-95-adoptable- dogs-cats-care-year.html (дата обращения: 20.04.2019)
64. PETA Celebrity supporters & events [Электронный ресурс]. URL://
https://www.looktothestars.org/charity/peta (дата обращения: 20.04.2019)
65. Philanthropedia: Expert Reviews of PETA (People for the Ethical Treatment
of Animals) [Электронный ресурс]. URL://
http://www.myphilanthropedia.org/blog/2011/08/22/1294/ (дата обращения:
20.04.2019)
66. Social media follower growth infographic. // Trackmaven [Электронный
ресурс]. URL: // https: //trackmaven. com/blog/social-media-follower-growth-
infographic/( (дата обращения: 04.04.2019)
67. Social media in use in 2018 // Pew Research Center [Электронный ресурс]. URL:// https://www.pewinternet.org/2018/03/01/social-media-use-in-2018/ (дата обращения: 28.04.2019)
68. Targeting on social media: The Why and How? [Электронный ресурс]. URL ://https: //www. mediaupdate .co. za/marketing/144209/targeting-on-social- media-the-why-and-how (дата обращения 30.04.2019)
69. The destruction of Congo Basin tribes in the name of conservation. Survival
International [Электронный ресурс]. URL://
https://www.survivalinternational.org/tribes/congobasintribes (дата обращения
10.04.2019)
70. The PETA Social Media Strategy That Has People Going Vegan. // PETA [Электронный ресурс]. URL://https://www.peta.org/features/peta-vegan-social- media-strategy/ (дата обращения 21.03.2019)
71. The State of Social 2018 Report: Your Guide to Latest Social Media Marketing Research // Buffer [Электронный ресурс]. URL:// https://buffer.com/resources/state-of-social-2018 (дата обращения 21.04.2019)
72. The state of the Internet in Q4 [Электронный ресурс]. URL:// https://wearesocial.com/blog/2018/10/the-state-of-the-internet-in-q4-2018 (дата обращения: 10.03.2019)
73. Three social media lessons from WWF’s Earth Hour. // Econsultancy [Электронный ресурс]. URL:// https://econsultancy.com/three-social-media- lessons-from-wwf-s-earth-hour/ (дата обращения: 10.04.2019) URL://https://all- ecology.ru/index.php?request=full&id=33 (дата обращения: 11.04.2019)
74. What is a good Facebook Engagement Rate? // Aamplify [Электронный ресурс]. URL:// http://www.aamplify.partners/stories/what-is-a-good-facebook- engagement-rate (дата обращения: 10.04.2019)
75. Who are we? // Greenpeace [Электронный ресурс]. URL:// https://www.greenpeace.org/international/explore/about/ (дата обращения
05.03.2019)
76. Widespread human rights abuses in Africa's largest forest park/ // Rainforest
Foundation [Электронный ресурс]. URL://
https://www.rainforestfoundationuk.org/widespread-human-rights-abuses-in- africas-largest-forest-park (дата обращения 10.04.2019)
77. WWF [Электронный ресурс]. URL://https://wwf.panda.org/ (дата обращения: 05.03.2019)
78. WWF Celebrity supporters & events. // Loot at the stars [Электронный ресурс]. URL:// https://www.looktothestars.org/charity/wwf (дата обращения
20.04.2019)
79. WWF History [Электронный ресурс].
URL://https://www.worldwildlife.org/about/history (дата обращения: 10.04.2019)
80. Аликринская Н. Гвозди против чиновников [Электронный ресурс]. URL:// https://newtimes.ru/articles/detail/22542 (дата обращения: 20.04.2019)
81. ВЦИОМ [Электронный ресурс]. URL:// https://wciom.ru/ (дата обращения: 10.03.2019)
82. Литвинова А. Переработка отходов. Список того, что можно и нельзя
перерабатывать [Электронный ресурс]. URL://https://nature-
time.ru/2013/10/spisok-togo-chto-mozhno-i-nelzya-pererab/ (дата обращения:
21.03.2019)
83. Некоммерческие организации [Электронный ресурс]. URL ://http ://www. grandars. ru/college/pravovedenie/nekommercheskaya- organizaciya.html (дата обращения: 22.04.2019)
84. Новые обвинения для активистов Гринпис [Электронный ресурс]. URL:// https://www.golos-ameriki.ru/a7russia-greenpeace-charges/1785856.html (дата обращения 15.04.2019
85. Особенности возникновения экологических движений в Российской Федерации, их цели и задачи [Электронный ресурс].
86. Показатели Love Rate Talk Rate. // Tagsets [Электронный ресурс]. URL:// https://ru.tagsets.com/blog/love-rate-and-talk-rate/ (дата обращения
15.04.2019)
87. Что такое Engagement Rate и как он считается на LiveDune
[Электронный ресурс].
//URL ://https: //livedune. ru/blog/chto_takoe_engagement_rate_i_kak_schitaetsya_n a_livedune (дата обращения 30.04.2019)
88. Эколого-просветительская деятельность и работа с населением. // Экологическое образование и обучение [Электронный ресурс]. URL://http://www.ecoedu.ru/index.php?r=14&id=101 (дата обращения
20.04.2019)


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.




©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ